淺論媒介融合的空間化延伸

摘 要：傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)是社會(huì)變遷的普遍存在，可以用商品化、空間化、結(jié)構(gòu)化這三個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程來(lái)解釋。其中，空間化與媒介融合有著極大的關(guān)聯(lián)度。通過(guò)聯(lián)系媒介融合的相關(guān)知識(shí)，分析空間化在媒介融合領(lǐng)域的延伸。文章圍繞媒介形式、權(quán)力結(jié)構(gòu)、空間與時(shí)間這三點(diǎn)構(gòu)建聯(lián)系，以期從全新的視角解讀媒介融合這一潮流趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒介形式；權(quán)力結(jié)構(gòu)；空間化

馬歇爾·麥克盧漢認(rèn)為，一切媒介都是人體的延伸。我們的任何延伸都會(huì)在事物中引進(jìn)一種新的尺度。這種新的尺度打破了世界原有的平衡，于是我們通過(guò)變革以謀求新的平衡?？臻g化延伸亦是如此?？臻g化一詞是由社會(huì)理論家亨利·勒菲弗提出的，指的是克服社會(huì)生活中空間和時(shí)間限制的過(guò)程。

一、媒介形式融合

麥克盧漢認(rèn)為，媒介即訊息。一般而言，我們只對(duì)媒介所搭載的內(nèi)容頗為重視，卻忽視了形式本身具有的重要意義。隨著時(shí)代發(fā)展，讀者對(duì)傳統(tǒng)媒體提出新要求，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展困境。我們不否認(rèn)內(nèi)容的重要作用，卻也開始重視媒介形式的新穎性。

在我國(guó)，媒介融合的發(fā)展主要經(jīng)歷了報(bào)紙與廣播、電視的融合，網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的融合，以及第五媒體與其他媒體的融合等三個(gè)階段。第一階段是傳統(tǒng)媒體之間的融合。報(bào)紙與廣播、電視的融合將視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)相統(tǒng)一，這種感知的結(jié)合在麥克盧漢看來(lái)，有助于大眾的深度卷入。第二階段是網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的融合，主要表現(xiàn)為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的形式。網(wǎng)絡(luò)使用報(bào)紙真實(shí)準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容，報(bào)紙搭載網(wǎng)絡(luò)迅速便捷的傳播渠道，二者互相補(bǔ)充，共同發(fā)展。在第三階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，第五媒體逐漸走入大眾的視野。朱海松認(rèn)為第五媒體是“以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體”[2]。蘋果、小米、華為等公司的發(fā)展讓手機(jī)進(jìn)入了尋常百姓家。根據(jù)《中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)行為研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2013年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破5億人。[3]這一事實(shí)讓眾多媒體公司轉(zhuǎn)向關(guān)注手機(jī)客戶端的研發(fā)，央視新聞、鳳凰新聞等客戶端的開發(fā)就是例證。

媒介具有商業(yè)屬性，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)企業(yè)集中形式的分類方法同樣適用于媒體行業(yè)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合目前尚處于形式上融合的階段，但這已然帶給受眾不同于以往的感受。依托習(xí)主席為媒介融合未來(lái)發(fā)展指明的方向，我們靜待擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)的出現(xiàn)。

二、權(quán)力結(jié)構(gòu)融合

不同于西方世界的媒體具有“第四權(quán)力”的地位，我國(guó)的新聞媒體受黨領(lǐng)導(dǎo)，是國(guó)家上情下達(dá)的重要溝通渠道。在新聞媒體的權(quán)力結(jié)構(gòu)中，媒體所有權(quán)歸黨和國(guó)家所有。這就決定了我國(guó)新聞媒體行業(yè)的分布形態(tài)和對(duì)其融資的政策支持。

按照行政級(jí)次、行政區(qū)劃分配資源的方式，我國(guó)媒體行業(yè)的分布形態(tài)呈四縱四橫的“井”字結(jié)構(gòu)。四縱指中央、省、地/市、縣的行政級(jí)次，四橫指一省一報(bào)業(yè)集團(tuán)、一廣電集團(tuán)的劃分模式，這些媒體集團(tuán)均由地方黨委和政府進(jìn)行管理。這種條塊化分割的布局形態(tài)筑成了極為森嚴(yán)的行政壁壘，使得媒體資源無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)調(diào)節(jié)達(dá)到優(yōu)化配置，因而形成的地方壟斷和行業(yè)壟斷使得跨媒介融合極為困難，也使得媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)東中西部、城市與農(nóng)村、中心大城市與大中小城市的不平衡分布形態(tài)。

近年來(lái)，為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的深化改革，國(guó)家提出轉(zhuǎn)企改制的方針政策，這同樣適用于傳媒行業(yè)。2014年4月2日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》和《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》兩個(gè)文件。兩個(gè)《規(guī)定》都要求進(jìn)一步深化文化體制改革，促進(jìn)文化企業(yè)發(fā)展?！哆M(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》要求中央財(cái)政和地方財(cái)政安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，支持包括傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化事業(yè)轉(zhuǎn)企。《規(guī)定》還提出，如果條件具備，還應(yīng)“擴(kuò)大專項(xiàng)資金規(guī)模，創(chuàng)新資金投入方式，完善政策扶持體系，采取貼息、補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，支持文化企業(yè)發(fā)展”[4]。借助轉(zhuǎn)企改制的歷史機(jī)遇，傳媒業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新的春天。據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模在2013年達(dá)8902.4億元，預(yù)計(jì)到2017年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1.6萬(wàn)億元。傳媒產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，離不開國(guó)家政策的大力扶植。依照我國(guó)國(guó)情，新聞媒體的所有權(quán)必須歸黨和國(guó)家所有，這不容動(dòng)搖。

三、空間時(shí)間融合

媒介融合如何克服時(shí)間和空間的限制，不外乎要組建新的空間，并以時(shí)間消滅空間?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，以及全球一體化的發(fā)展是媒介融合空間化的關(guān)鍵所在。在媒介融合下，隨著新的媒體發(fā)布平臺(tái)的出現(xiàn)而產(chǎn)生了諸如網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞、電子報(bào)紙、數(shù)字化電視等新興媒體，以及微博、微信、易信、陌陌等自媒體。這些新事物的產(chǎn)生和運(yùn)轉(zhuǎn)構(gòu)建出了一個(gè)新空間，新聞媒體的時(shí)效性在這里得到了極大的提高，并因此淘汰了實(shí)體空間。

2014年10月15日，西安交大副校長(zhǎng)換屆。這一新聞從最初見(jiàn)報(bào)，經(jīng)由媒體擴(kuò)散而生發(fā)出各種質(zhì)疑，直到最后澄清事實(shí)，歷時(shí)僅3天左右。在這一新聞事件中，我們可以看到反應(yīng)最為迅速的是網(wǎng)絡(luò)媒體，并將這一新聞擴(kuò)散到全國(guó)各地，且讀者的互動(dòng)參與也多以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)。這一消息都不存在于實(shí)體空間中，只在互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬空間里擴(kuò)散傳播。這種省時(shí)、省力的新聞傳播方式恰是在媒介融合下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)組織起互動(dòng)交流新空間，并以高效化時(shí)間消滅實(shí)體空間的一個(gè)例證。

媒介融合形式多樣，權(quán)力歸屬于黨和國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和全球一體化發(fā)展推動(dòng)著新空間的建立，高效化時(shí)間消滅實(shí)體空間，這正是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)空間化在媒介融合中的延伸表現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介[M].南京：譯林出版社.2011.

[2]朱海松.第五媒體：無(wú)線營(yíng)銷下的分眾傳媒與定向傳播[M].廣東：廣東經(jīng)濟(jì)出版社.2005.

[3]張志安、沈菲.新傳播形態(tài)下的中國(guó)受眾總體特征及群體差異[J].復(fù)旦大學(xué)學(xué)報(bào).2014.

[4]童兵.抓住經(jīng)營(yíng)性傳媒轉(zhuǎn)企改制的歷史機(jī)遇[N].新聞與寫作.2014.7.

[5]文森特·莫斯可.傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].胡正榮等/譯.北京：華夏出版社.2000.

作者簡(jiǎn)介：孟菲，女，民族漢，山西人，西安交通大學(xué)新聞與傳播專業(yè)在讀研究生。