影視制作與廣告的關系及應用探討

摘 要：現(xiàn)代社會信息爆炸趨勢日益突出，廣告也成為信息傳播的一大形式，影視廣告更是其中的翹楚。影視廣告顧名思義就是利用影視制作技術制造出的視聽廣告。影視制作技術近年來不斷發(fā)展完善，影視廣告的表現(xiàn)內容和形式也逐漸豐化，廣告行業(yè)內的競爭也日趨劇烈。

關鍵詞：影視廣告；影視制作；融合發(fā)展；重要意義

引言

廣告誕生之初的目的是“廣而告之”，即廣泛地傳播相關信息。廣告的形式包括了可以在電視和電影播放的視聽廣告。影視制作是對電視電影進行優(yōu)化整合的綜合處理技術。數(shù)字技術的不斷革新也使得影視廣告得到了充足發(fā)展。影視廣告已經(jīng)大量充斥在人們的日常生活中。如何避免厭煩情緒，制作出觀眾喜聞樂見、易于接受的影視廣告，需要影視廣告的設計和制作人員共同努力。

1 影視制作與廣告的融合發(fā)展

電影和電視的不斷普及使得人們對影視制作技術關注度不斷提高。在最近十幾年內，數(shù)字技術和信息技術使得影視制作技術得到了迅速的發(fā)展和突破。攝影攝像器材和非線性編輯的相關設備的制作成本和精密度都有了很大的改善，影視制作變得更高效更便宜。影視制作的運用范圍很廣，不僅包括專業(yè)電影或電視后期制作，還包括網(wǎng)絡游戲、多媒體網(wǎng)絡等方面。規(guī)模較大的幾家廣告公司看中影視制作的優(yōu)化處理優(yōu)勢，開始廣泛將影視制作技術融入到廣告的制作過程中。作為視聽廣告新成員的影視廣告自此誕生并迅速普及開來。廣告公司還自行研發(fā)配備了優(yōu)越的數(shù)字攝取、錄像、編輯系統(tǒng)，影視廣告的制作也“走下神壇”，不再仰靠專業(yè)的電影公司或電視臺人員進行制作編輯。

影視廣告簡單說就是電影、電視的廣告影片。目前利用影視廣告多用于進行企業(yè)形象的宣傳或具體產(chǎn)品的推廣，是一種觀眾接納度較高的廣告。企業(yè)專題介紹和具體產(chǎn)品推廣都包含了大量信息在內，如何在有限時間內更好地組合和展示這些信息，就需要制作團隊的共同努力了。以往的膠片拍攝對于這些題材的廣告也并非不能勝任，但是其制作的成本較大、周期較長，很多中小企業(yè)會感到比較有負擔。而如今利用影視制作技術和現(xiàn)代電子設備，性價比較高的專題片和推廣片的制作就有了很大的實現(xiàn)可能。

2 影視廣告的多重優(yōu)勢

影視廣告作為視聽結合的廣告，有著非常顯著的諸多優(yōu)點，其中最典型的就是較廣的覆蓋面和較高的播放效益。影視廣告與其他廣告的不同，是融合了視覺聽覺多重信息在內的一種表現(xiàn)手法。它不僅可以實現(xiàn)遠距離即時傳遞相關信息的目標，而且可以引發(fā)觀眾的想象和相關聯(lián)想，實現(xiàn)吸引觀眾的目標。影視廣告?zhèn)鬟f的信息較容易被人們不自覺的吸收，并且加深和強化對這些信息的認識。此外，影視廣告對普遍觀眾而言都是較容易理解和接納的，甚至可以說，影視廣告是大眾傳媒中覆蓋面最廣泛的一種載體媒介。從影視廣告的表現(xiàn)形式來看，它融合了建筑、繪畫、雕塑、舞蹈、音樂、文學、電影等諸多的藝術特色，憑借影視藝術的形象思維，增添廣告的號召力和感染力。從廣告特性來看，影視廣告是利用藝術手段傳遞商品信息的一種廣告?；谶@兩大前提，我們可以說影視廣告是利用藝術手法傳遞科學信息。藝術需要發(fā)揮人們的高度想象力，使影視廣告達到出人意料的宣傳效果。但這必須是以堅持科學策劃為主體的，要切實貼合宣傳的重點，符合宣傳對象的接受能力和觀看心態(tài)，避免發(fā)生重點偏差。

影視技術融入廣告制作，給影視廣告帶來了更多的活力元素，主要優(yōu)點如下：第一，聲音和圖像的動態(tài)多樣結合，影視廣告給觀眾帶來的沖擊力遠甚于其他表現(xiàn)形式的廣告；第二，影視廣告的受眾沒有太多的限制條件，廣告的受眾范圍很廣，宣傳范圍也更廣；第三，影視廣告可以更形象生動的展現(xiàn)出具體企業(yè)或具體產(chǎn)品的內容和特點，短時間內傳遞多重信息的效果較好；第四，將信息融入視聽娛樂中，給觀眾帶來愉悅的觀看享受。

3 影視廣告的制作要點

利用影視制作技術制作影視廣告時，它的顯著優(yōu)勢也就是它的制作要點和把控難點。影視廣告作為新聞媒介之一，也具備了新聞包含的信息時效性特點，而且廣告的播放時間較短。這是影視廣告制作人員必須清楚認識并貫徹到整個廣告制作過程中的兩大要求。如何在有限的時間內盡可能的向觀眾傳遞出更有價值和新鮮度的內容，必須要抓住觀眾的閱讀取向和閱讀習慣。影視廣告與文字廣告不同，沒有較長的閱讀時間讓受眾仔細了解其中的信息。影視廣告利用圖像和聲音，加快了相關信息在觀眾認識中的攝取和形成過程，廣告效果更直接、傳遞效果更高效。要想實現(xiàn)影視廣告的這些優(yōu)勢，必須從創(chuàng)新設計、優(yōu)質拍攝、強大后期三個方面做好質量把控。這三個方面既是影視廣告的主要制作流程，更是優(yōu)秀影視廣告的三大基本要素。只有設計新穎、內容優(yōu)良、制作精美的影視廣告，才能實現(xiàn)傳遞信息的精簡優(yōu)化，準確地向觀眾傳遞出重點信息，達到較高的播放效益，提高廣告的價值量和推廣度。

也正因如此，要想成功制作出效果良好的優(yōu)秀影視廣告，尤其需要注意以下三點：（1）提高影視廣告創(chuàng)意，縮短廣告播出時間。電視節(jié)目的增多給觀眾提供了更多的選擇余地。很多觀眾看到有廣告時就會選擇調臺。網(wǎng)絡在線播放端如愛奇藝、搜狐視頻等在播放前也會有幾十秒甚至上百秒的廣告，很多人不堪其擾買了會員篩去廣告。任何以促使受眾作出相應舉動為最終目標的宣傳行為，都必須首先做好對受眾的需求分析和調查。廣告制作出來就是給觀眾看的，如果觀眾不愿意看，廣告也就失去了存在的意義。泛濫的形式、千篇一律的內容，尤其是過長的播放時間，都是必須避免和及時改正的。讓觀眾能夠接受廣告，是影視廣告制作的第一大要點。（2）加強個性形象設計，切實做到有的放矢。廣告效應的巨大實際作用，使得越來越激烈的競爭行業(yè)紛紛將目光轉移到利用影視廣告增加企業(yè)認知度和對具體產(chǎn)品的認知度上。不可否認，優(yōu)秀的影視廣告對于宣傳企業(yè)文化和樹立產(chǎn)品形象十分有效。但相同相似的行業(yè)和產(chǎn)品那么多，想要脫穎而出不僅需要耳目一新引起觀眾的注意力，更需要突顯個性特色做到與眾不同，將這些特色利用影視廣告的途徑傳遞給觀眾。因而加強影視廣告廣告的引導作用和集聚作用，就必須做到有的放矢，才能真正突出個性。（3）注重廣告優(yōu)化提升，增強廣告吸引力度。根據(jù)科學研究發(fā)現(xiàn)，人類短期記憶地內容是十分有限的。在單位時間內有效加深觀眾對內在信息的記憶，就是評判影視廣告效果優(yōu)劣的一大重要指標。如何利用影視廣告的藝術性和吸引力，適應并引導觀眾的具體行為，就必須要增加影視廣告的內容多樣性和形式創(chuàng)新性，實現(xiàn)影視廣告的優(yōu)化提升。具體說來需要提升影視廣告的藝術美和動態(tài)美，加大影視廣告對觀眾的刺激度和吸引力。影視廣告應該成為傳遞信息的精神享受，而不是觀眾必須忍受甚至鄙夷的存在。

4 結束語

影視廣告在國內各界還有很大的應用發(fā)展前景，如何提升影視制作技術和廣告的有機融合，需要所有同仁的共同探索研究。文章對影視廣告做了相關闡述，希望對此有所增益。

參考文獻

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[2]吳曉波.影視廣告的過去、現(xiàn)在與未來[J].中國廣告，2007（11）.

作者簡介：凌曉（1976，6-），男，籍貫：江蘇南京，工作單位：南京中華中等專業(yè)學校，研究方向：商業(yè)攝影、數(shù)字影像制作。學歷：本科，職稱：中教一級。