以品牌文化鑄就品牌企業(yè)

隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，“十三五”規(guī)劃建議的發(fā)布，中國企業(yè)如何加強(qiáng)自身品牌建設(shè)擺在了提高社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，提升大國競爭力的重要位置。那么究竟什么是企業(yè)品牌？什么是品牌文化影響力？大多時(shí)候，我們對品牌的簡單定義是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，而實(shí)則品牌概念更簡單的一種定義即是企業(yè)自身的故事，涵蓋了企業(yè)的過去、現(xiàn)在和將來。而這些故事則深刻影響著消費(fèi)者，并推動著企業(yè)發(fā)展，這就是品牌文化影響力。南通三建是一家以工程建設(shè)為核心業(yè)務(wù)的民營企業(yè)，對于我們來說，講故事的絕大多數(shù)就是屹立于世的建筑了。優(yōu)秀的建筑承載著社會人文、藝術(shù)生活、時(shí)代科技等諸多元素，更體現(xiàn)出企業(yè)的文化靈魂。

品牌文化造就了品牌企業(yè)。南通三建1958年創(chuàng)建于素有“建筑之鄉(xiāng)”美譽(yù)的江蘇海門。58年來，南通三建始終以“建造精品工程，樹立品牌形象”為追求目標(biāo)，確立了企業(yè)品牌文化的核心內(nèi)容，這就是“業(yè)主第一，用戶至上，以誠取信，服務(wù)為本”的企業(yè)宗旨，“以人為本、誠實(shí)守信、團(tuán)結(jié)高效、追求卓越”的企業(yè)精神，“明德，尚法，包容，創(chuàng)新，追求”的企業(yè)理念，“做大、做強(qiáng)、做精、做久”的企業(yè)愿景。這些文化理念成為企業(yè)的品牌基因，始終伴隨著企業(yè)品牌的成長成熟，推動企業(yè)不斷發(fā)展壯大。南通三建從一個(gè)名不經(jīng)傳的施工隊(duì)發(fā)展成為以建筑施工為主，集金融投資、房屋開發(fā)、工程管理、運(yùn)營服務(wù)為一體的大型綜合性現(xiàn)代建筑集團(tuán)。先后承建了一批“高、精、尖”的地標(biāo)性建筑和國家重點(diǎn)工程，共獲得魯班獎23項(xiàng)、國家優(yōu)質(zhì)工程獎25項(xiàng)、省級優(yōu)質(zhì)工程獎600多項(xiàng)。連續(xù)多年榮獲全國優(yōu)秀施工企業(yè)、全國建筑業(yè)先進(jìn)企業(yè)、全國重信用守合同企業(yè)、全國3A級工程建設(shè)企業(yè)稱號。同時(shí)，還獲評中國建筑行業(yè)標(biāo)桿、全國創(chuàng)魯班獎特別榮譽(yù)企業(yè)、全國創(chuàng)魯班獎特殊貢獻(xiàn)企業(yè)、全國優(yōu)質(zhì)工程獎設(shè)立30周年先進(jìn)單位。2013年，南通三建品牌進(jìn)入中國馳名商標(biāo)行列。2015年，南通三建位列中國企業(yè)500強(qiáng)第216位，中國民營企業(yè)500強(qiáng)第37位，中國承包商80強(qiáng)第14位，中國建筑競爭力百強(qiáng)企業(yè)第10位。

品牌文化助推企業(yè)走向世界。南通三建多年的海外經(jīng)營深刻總結(jié)出，一個(gè)企業(yè)要走上國際市場，只有經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力不行，必須要有品牌文化實(shí)力，二者缺一不可。80年代初期，南通三建開始進(jìn)軍海外市場時(shí)，以企業(yè)品牌文化先行，高揚(yáng)三建鐵軍旗幟，用心建造精品工程，致力塑造品牌形象，很快打開了局面，站穩(wěn)了腳跟。目前，南通三建隊(duì)伍已遍布全球五大洲30多個(gè)國家和地區(qū)，參與建設(shè)了科威特皇宮，以及歐洲第一高樓俄羅斯聯(lián)邦大廈等一大批標(biāo)志性建筑，在國際市場贏得盛譽(yù)。2015年，在國家“一帶一路”的戰(zhàn)略引導(dǎo)下，我們創(chuàng)立了海外戰(zhàn)略一體化的合伙人制企業(yè)“中國南通三建”，以新的品牌優(yōu)勢登上世界建筑舞臺。現(xiàn)在，我們正在洽談的海外項(xiàng)目12個(gè)，涵蓋了房地產(chǎn)開發(fā)、工程總承包、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域。2015年，南通三建位列ENR全球工程承包商250強(qiáng)第48位。未來我們將繼續(xù)推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，將企業(yè)品牌文化融入當(dāng)?shù)?，帶去綠色、環(huán)保、節(jié)能、低碳的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會發(fā)展做貢獻(xiàn)，為人類擁有美好的未來盡職責(zé)，以品牌文化打造世界級的品牌企業(yè)。

品牌文化引領(lǐng)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)。品牌文化只有緊隨時(shí)代，才能對企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)作用。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的大背景下，如何推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成新的品牌優(yōu)勢？這是企業(yè)文化面臨的新課題。為此，南通三建把“創(chuàng)新、追求”和“用心營造美好未來”作為新時(shí)期企業(yè)的核心價(jià)值觀，指導(dǎo)企業(yè)變革創(chuàng)新，推動企業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走向新型產(chǎn)業(yè)。如，我們大力倡導(dǎo)綠色建筑，率先引進(jìn)德國“被動式房屋”這一世界先進(jìn)的節(jié)能建筑。被動式房屋僅需很小的能耗就能達(dá)到舒適的室內(nèi)溫度，滿足冬暖夏涼要求。我們已在大連和秦皇島開建這種綠色建筑，并得到社會高度認(rèn)可。同時(shí)，我們正在建設(shè)占地50萬㎡的被動式房屋綠色產(chǎn)業(yè)園暨技術(shù)材料研發(fā)中心，打造綠色建筑產(chǎn)業(yè)的新“硅谷”。再如，我們主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，率先提出“互聯(lián)網(wǎng)+建筑業(yè)”的新的產(chǎn)業(yè)模式，建成國內(nèi)建筑行業(yè)第一個(gè)以“集采電商+供應(yīng)鏈金融+生態(tài)環(huán)境”為一體的垂直型建筑供應(yīng)鏈生態(tài)集成平臺。截止目前，該平臺已有全國3000多家供應(yīng)商完成注冊，共發(fā)布招標(biāo)項(xiàng)目1000余個(gè)，完成交易額超過10億多元。未來，隨著更多的采購方、供應(yīng)方、互聯(lián)網(wǎng)物流提供商、互聯(lián)網(wǎng)金融提供商等入駐，建筑供應(yīng)鏈上各個(gè)參與者在“筑集采”平臺上實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的生態(tài)分布，從而形成龐大的互聯(lián)網(wǎng)平臺品牌效應(yīng)。

品牌文化提升企業(yè)社會形象。企業(yè)品牌不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更是反映在公眾形象上。品牌文化在這方面扮演著不可或缺的角色。近年來，我們提出了建設(shè)“幸福三建、偉大三建、責(zé)任三建，成為受社會尊敬的偉大企業(yè)”的文化理念，在企業(yè)內(nèi)部，我們在所有項(xiàng)目部創(chuàng)辦了“農(nóng)民學(xué)?！?，總部創(chuàng)建了商學(xué)院，培養(yǎng)新型的建筑工人，培育過硬的鐵軍隊(duì)伍。同時(shí)，建立“事業(yè)合伙人制”，讓每一個(gè)人都成為企業(yè)發(fā)展的主體，讓三建成為每一個(gè)人的事業(yè)平臺。在企業(yè)外部，我們堅(jiān)持以“為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為中國建筑業(yè)作貢獻(xiàn)”為己任，感恩奉獻(xiàn)，回報(bào)社會。近5年來，我們?yōu)橹А⒎鲐?、救?zāi)等慈善和公益事業(yè)共捐款2億多元。2014年以來，我們先后贊助成立南通三建珂締緣青少年足球俱樂部，與德國沙爾特04俱樂部合作進(jìn)行中德足球青訓(xùn)，為國家培養(yǎng)足球后備人才；發(fā)起成立“南通三建中華明尚基金會”，推出了“足夢中華”、“農(nóng)工啟航”、“贏在校園”等慈善計(jì)劃，讓社會共享企業(yè)發(fā)展成果。

品牌文化是企業(yè)的立企之基，興企之源?，F(xiàn)在，南通三建正努力實(shí)現(xiàn)從“中國500強(qiáng)”邁進(jìn)“世界500強(qiáng)”的宏偉目標(biāo)。我們將把創(chuàng)建品牌文化提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度，使其真正成為企業(yè)核心競爭力和轉(zhuǎn)型升級展的助推力。相信，南通三建在品牌文化的引領(lǐng)下，關(guān)于建筑的故事將會更加精彩、更加迷人！