Apple Watch：炫富新玩意兒？

蘋(píng)果公司的2015年新品Apple Watch一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)了眾多討論。

Apple Watch（蘋(píng)果智能手表）擁有精準(zhǔn)計(jì)時(shí)、自定義表盤(pán)、數(shù)字觸摸、運(yùn)動(dòng)監(jiān)控和多樣風(fēng)格等諸多特性。借助Apple Watch，人們可以實(shí)時(shí)收發(fā)信息，監(jiān)控自身健康狀況，并輕松實(shí)現(xiàn)接打電話(huà)、電子支付、打車(chē)、訂酒店、欣賞流媒體音樂(lè)等功能。這些原本只出現(xiàn)在科幻電影中的場(chǎng)景已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)，卻失去了本應(yīng)擁有的吸引力。

因?yàn)閺纳厦娴慕榻B中不難看出，Apple Watch與之前的蘋(píng)果產(chǎn)品相比，并沒(méi)有什么革命性的創(chuàng)新，只是把一些在智能手機(jī)上早已實(shí)現(xiàn)的功能搬到了腕表上。

可就是這樣一款沒(méi)有太多新意的智能手表，卻有著不輸奢侈品的高昂定價(jià)，以至于讓人心生感嘆，蘋(píng)果這是要放棄以功能區(qū)分定價(jià)的傳統(tǒng)模式，改走奢侈路線(xiàn)了嗎？

在全世界果粉的期待中，蘋(píng)果最終公布了Apple Watch的價(jià)格清單，其中涉及10個(gè)運(yùn)動(dòng)版本、20個(gè)鋼制版本和8個(gè)Edition版本，價(jià)格也是千差萬(wàn)別，從最低的299美元（約合人民幣1817元），到令人咋舌的1萬(wàn)3500美元（約合人民幣8.4萬(wàn)元）。美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站近日評(píng)論稱(chēng)，蘋(píng)果以層次分明、差距巨大的定價(jià)策略，宣告了Apple Watch隱含的一項(xiàng)重要附屬功能——區(qū)分階層、炫富新寵。

蘋(píng)果在產(chǎn)品推出之初，便對(duì)它的客戶(hù)進(jìn)行了人為區(qū)分，普通屌絲可以買(mǎi)平價(jià)運(yùn)動(dòng)版；有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力并希望凸顯個(gè)人品味的，可以買(mǎi)風(fēng)格多樣的鋼制版；更加不差錢(qián)、“只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對(duì)的”的，可以選擇走奢侈路線(xiàn)，拿下以高價(jià)而非功能和創(chuàng)新為賣(mài)點(diǎn)的Edition版。

三個(gè)檔次38種不同定價(jià)，清楚拉開(kāi)了不同購(gòu)買(mǎi)者之間的經(jīng)濟(jì)實(shí)力差距，也表明了蘋(píng)果迎合炫富潮流，欲強(qiáng)化人們炫富意識(shí)的企圖。

果不其然，Apple Watch一發(fā)布，便有了“炫富神器”的稱(chēng)號(hào)?！捌叻中湟r衫”、“襯衫袖子的101種挽法”、“斷臂炫富”等段子層出不窮，對(duì)蘋(píng)果的定價(jià)策略，也對(duì)人們的炫富心理進(jìn)行了嘲笑。

創(chuàng)新是科技產(chǎn)品的立身之本，功能性、實(shí)用性以及適合大眾消費(fèi)水平的定價(jià)，是實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的關(guān)鍵。一味用高價(jià)和炫富意識(shí)去吊人們的胃口，恐怕會(huì)引起越來(lái)越多理性消費(fèi)者的反感。

摘自《青年參考》