加多寶與王老吉 新年誰更賺？

在公益與娛樂的助力下，加多寶和王老吉這對老冤家也將帶給我們別樣的快樂。

紅罐一案舊年已了，新的一年，作為快消品的先鋒軍，加多寶和王老吉這一對冤家又在如何新年營銷廝殺呢？

加多寶忙跨界公益

隨著春節(jié)臨近，1月20日，加多寶與去哪兒網(wǎng)春節(jié)回家公益戰(zhàn)略合作發(fā)布在北京舉行，2015年加多寶搞的春節(jié)回家大型公益活動——“加多寶伴你嗨回家”平臺成為了12306外又一回家選擇。在明星效應(yīng)的助力下，加多寶伴你嗨回家第三季已成為熱門的網(wǎng)絡(luò)話題。

據(jù)了解，登陸加多寶2015春節(jié)回家公益大聯(lián)盟平臺，游子可以通過互動游戲的方式填寫自己所在地以及家鄉(xiāng)所在地，系統(tǒng)將自動計算出與家的距離以及乘坐不同交通工具回家所需的時間。只要在加多寶及官方微信上參加加活動，就能抽取回家基金、去哪兒專車券。如果邀請好友參加，還可能獲得iPad MiNi、回家基金等。

據(jù)介紹，在之前成功舉辦的基礎(chǔ)上，加多寶伴你嗨回家第三季聯(lián)合了一嗨租車、360瀏覽器、天津航空、佳通輪胎、中英人壽等企業(yè)組成春節(jié)回家公益大聯(lián)盟，通過輔助搶票、免費租車、互助拼車、團圓專機、愛心專列、免費大巴車、免費團圓險、免費車輛安全檢測等形式，開辟多條春節(jié)回家綠色安全通道。

去哪兒網(wǎng)無線CEO諶振宇表示，此次戰(zhàn)略合作，去哪兒網(wǎng)為加多寶伴你嗨回家提供2000輛專車，100輛送機服務(wù)和送年貨服務(wù)等資源，填補了2015年加多寶春節(jié)回家公益大聯(lián)盟用車的需求。

諶振宇表示，除交通資源外，去哪兒網(wǎng)將憑借其先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及優(yōu)勢資源，還提供旅游、住宿等服務(wù)內(nèi)容，為加多寶春節(jié)回家公益大平臺提供更多便捷的服務(wù)和支持。原來，去哪兒網(wǎng)自己的小心思在這呢。

對于連續(xù)三年助力春節(jié)團圓，加多寶廣告公關(guān)人士表示，春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，有著吉祥、團圓的節(jié)日文化，這與加多寶品牌文化是一致，與加多寶伴你嗨回家活動的主旨也不謀而合。針對春節(jié)回家難問題，加多寶希望通過發(fā)揮自身的優(yōu)勢與影響力，帶動更多有社會責(zé)任感的企業(yè)發(fā)揮“企業(yè)公民”的職責(zé)，整合各種社會資源，幫助更多人實現(xiàn)春節(jié)團圓夢。

無疑，這番說辭在新年的確應(yīng)景兒。

王老吉在搞演唱會

與此同時，他的老對手王老吉又在忙什么？原來，有了跨年夜的暖場，王老吉江蘇衛(wèi)視2015“愛你有我”新年演唱會又要開鑼了。

有統(tǒng)計稱，從節(jié)目播出后的收視統(tǒng)計來看，江蘇衛(wèi)視新年演唱會在1月1日晚間檔節(jié)目中以2.44%的收視率高居首位，市場份額達到7.66%。江蘇衛(wèi)視新年演唱會百度指數(shù)超過130萬，雄踞四大衛(wèi)視跨年/新年演唱會之首，新年演唱會的大戰(zhàn)役，表示著王老吉2015新春營銷第一擊的發(fā)力。

或許，在電視熒幕上，觀眾們只留意到了元旦夜播出的王老吉江蘇衛(wèi)視新年演唱會群星云集的盛況，其實在熒幕之外，王老吉還通過微信掃描罐身條形碼的有獎互動以及京東發(fā)售新春吉祥罐等舉措，里外呼應(yīng)搶占出擊新春營銷戰(zhàn)場。一整套從線上到線下的營銷活動相輔相成，王老吉將娛樂營銷威力發(fā)揮至最大化。可以說，王老吉此次跨界“演唱會”大獲成功絕非偶然，甚至還有許多值得業(yè)界借鑒和回味的地方。

有專家表示，近年來，與日俱增的跨界融合傳播能力，是快銷品能不斷贏得新的消費群體和市場份額的一大法寶。在定位之父艾·里斯量身打造的品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下，王老吉不斷對消費人群需求進行跨界洞察，并通過自身產(chǎn)品和品牌的微創(chuàng)新來重新定位。比如晚會開始時主持人現(xiàn)場展示的融合“福祿壽喜財吉”傳統(tǒng)民俗文化設(shè)計的王老吉新春吉祥罐，既定位時尚消費，鎖定新的一批有現(xiàn)代審美需求的年輕消費群體，又通過品牌延伸、概念挖掘，深化定位吉祥文化、傳統(tǒng)民俗，讓“吉文化”與本次晚會主題以及主辦方的“情感世界，幸福中國”理念相輔相成，進而聯(lián)動影響著以家庭為單位的消費市場。

此外，本次王老吉推出的新春吉祥罐，也可看作在品牌年輕化營銷上的一大創(chuàng)新突破。此前，國際飲料巨頭可口可樂推出明星歌詞罐，“舊貌換新顏”的營銷手法深受年輕消費者喜愛。而王老吉的新春吉祥罐也有異曲同工之妙，通過“福祿壽喜財吉”傳統(tǒng)民俗文化的融入，對罐體設(shè)計進行重新包裝演繹，讓王老吉產(chǎn)品在深刻體現(xiàn)民族烙印的同時，也更具時代青春感。而這種由靈活多變的罐體設(shè)計展示品牌年輕活力的手法，將極大地幫助王老吉俘獲正在成長中的新一代消費群體。

在中國傳統(tǒng)新年，王老吉在訴求上也尤其注重中國人文化傳統(tǒng)，包括佳節(jié)、民俗節(jié)日、婚禮慶典、歡樂時分等，以吉慶時分為感性訴求，通過涼茶文化貼近百姓，反映出民族文化記憶，體現(xiàn)地域歷史特色。包括此前，不管是申請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還是建立涼茶博物館，舉辦涼茶文化節(jié)，助力國際龍舟邀請賽，王老吉一直以傳承中華國粹、保護中華老字號、弘揚中華涼茶文化為口號，大打“吉”文化牌。

而與此同時，加多寶在忙著自己的公益之時，也不忘捅上自己世仇一刀。加多寶在致力于春節(jié)回家公益活動的同時，在12月31日湖南衛(wèi)視跨年演唱會進行當(dāng)中，汪涵與天天兄弟一句頗有新意的“加多寶是涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，誰不希望家里多寶、多福”，制造了當(dāng)晚演唱會最熱話題之一，讓“2015多寶多?！痹谖⒉┥涎杆佘f升為網(wǎng)友心目中2015年最流行祝福語。為了傳播自己的“過吉祥年，更多人喝加多寶”的品牌口號，加多寶與網(wǎng)絡(luò)熱播的體育視頻節(jié)目跨界融合，聯(lián)袂世界級話題人物蘇亞雷斯為中國網(wǎng)友拜年又成為加多寶春節(jié)營銷的又一引爆點。

距離春節(jié)越來越近，在公益與娛樂助力下，加多寶和王老吉這對冤家也將帶給我們別樣的快樂。