高職院校宣傳工作的探索與思考

【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和人民群眾思想意識(shí)的發(fā)展，高職教育在全國(guó)高等教育體系中已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。高職宣傳工作為學(xué)校的發(fā)展建設(shè)、教書(shū)育人等各項(xiàng)事業(yè)提供著強(qiáng)大的思想保證和輿論支持。特別是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體不斷涌現(xiàn)的新形勢(shì)下，對(duì)高職宣傳工作有了更高的要求，高職宣傳工作必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，不斷進(jìn)行調(diào)整和完善。

【關(guān)鍵詞】高職院校 宣傳工作 探索思考

【中圖分類號(hào)】G647 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2015）36-0148-02

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的背景下，做好宣傳工作對(duì)于促進(jìn)高職學(xué)院的改革與發(fā)展、增強(qiáng)學(xué)院師生員工的凝聚力、吸引優(yōu)質(zhì)生源具有重要作用。

一 宣傳工作的重要意義

宣傳工作是黨和國(guó)家工作的重要組成部分，是我們戰(zhàn)勝各種困難，不斷取得成功的一大優(yōu)勢(shì)和法寶。在我國(guó)長(zhǎng)期的革命和建設(shè)實(shí)踐中，我們黨十分重視宣傳工作，形成了重視宣傳工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，宣傳工作對(duì)中國(guó)革命和建設(shè)發(fā)揮了十分重要的作用。毛澤東同志于1942年指出，“務(wù)使報(bào)刊宣傳服從于黨的政策”，“抓緊對(duì)通訊社及報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)，務(wù)使通訊社及報(bào)紙的宣傳完全符合于黨的政策，務(wù)使我們的宣傳增強(qiáng)黨性”，要“經(jīng)常注意掌握新聞?wù)吆蜕缯摲结槨?。?944年的《報(bào)紙是指導(dǎo)工作、教育群眾的武器》和1948年的《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》中，毛澤東同志又指出，“應(yīng)該把報(bào)紙拿在自己手里，作為組織一切工作的一個(gè)武器，反映政治、軍事、經(jīng)濟(jì)又指導(dǎo)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)的一個(gè)武器，組織群眾和教育群眾的一個(gè)武器”，而且“要以很大的精力來(lái)注意這個(gè)工作”。

二 新興媒體的出現(xiàn)對(duì)高職院校宣傳工作提出的新挑戰(zhàn)

科技發(fā)展到今天，以電子媒體為特征的新興網(wǎng)絡(luò)媒體正在對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成重大沖擊。宣傳部門(mén)作為高職院校信息傳播主體的優(yōu)勢(shì)正在日益縮小，高職學(xué)生的年齡恰好在20歲左右，思想活躍，易接受新事物而對(duì)傳統(tǒng)媒體逐漸失去興趣。任何事物都具有兩面性，新媒體對(duì)高職宣傳工走也是一把雙刃劍，如果能對(duì)之加以合理利用，也可能起到積極的作用。

三 高職院校做好宣傳工作的新探索

新形勢(shì)下，高職院校重點(diǎn)培養(yǎng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的應(yīng)用型人才，在高等教育蓬勃發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)加劇和人民群眾對(duì)高等教育需求呈多元化趨勢(shì)的情況下，特色辦學(xué)是高職院校發(fā)展的前提、參與競(jìng)爭(zhēng)的根本所在、取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵?；谛滦蝿?shì)，高職院校應(yīng)高度重視宣傳工作，在促進(jìn)學(xué)院改革與發(fā)展、增強(qiáng)學(xué)院師生員工凝聚力、吸引優(yōu)質(zhì)高中生源方面起到的重要作用。

1.加強(qiáng)網(wǎng)站管理

現(xiàn)代科技發(fā)展帶來(lái)新聞資源的極大豐富性和信息傳播的高時(shí)效性，使學(xué)校網(wǎng)站宣傳顯得尤為重要。網(wǎng)站內(nèi)容涉及教學(xué)工作、就業(yè)指導(dǎo)、校園文化、校園風(fēng)景等學(xué)院方方面面的情況，突出學(xué)院的教學(xué)、就業(yè)工作以及學(xué)院的特色，可以通過(guò)圖片、視頻等多種形式增強(qiáng)網(wǎng)站的豐富性、活潑性。最關(guān)鍵的是，網(wǎng)站內(nèi)容要有思想，有主題，突出人文的東西。另外，創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站，還需要專人管理、更新，每天傳送新的內(nèi)容，定期更新網(wǎng)站形式。

2.建設(shè)櫥窗文化

櫥窗文化是高校文化的一個(gè)縮影，從櫥窗里，可以把握學(xué)校的脈搏，體味學(xué)校的內(nèi)涵。櫥窗里展示國(guó)家主題、學(xué)校大型活動(dòng)圖片以及學(xué)校的特色，弘揚(yáng)學(xué)校的主旋律，這也是積淀、宣揚(yáng)學(xué)校文化的一個(gè)好陣地。

3.加強(qiáng)報(bào)刊的宣傳交流

高校創(chuàng)辦報(bào)紙、刊物并不少見(jiàn)。但是，在高職院校創(chuàng)辦報(bào)刊宜精不宜多。報(bào)刊要定期出版，并與兄弟院校交流，互相了解，深入探討，能促進(jìn)各項(xiàng)工作。隨著發(fā)展的需要，宣傳部還開(kāi)通了院報(bào)的微博和人人網(wǎng)賬號(hào)，及時(shí)上傳新聞，加強(qiáng)了與師生的互動(dòng)。

4.組建宣傳隊(duì)伍，開(kāi)拓宣傳渠道

宣傳工作頭緒多，任務(wù)雜，因此，組建一支素質(zhì)良好、配合默契的宣傳隊(duì)伍十分重要。高度重視意識(shí)形態(tài)工作和宣傳工作，成立高職院校宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，進(jìn)

一步加強(qiáng)對(duì)全院宣傳工作的組織和領(lǐng)導(dǎo)，制定下發(fā)加強(qiáng)宣傳工作的規(guī)章制度，對(duì)新形勢(shì)下進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)院宣傳工作進(jìn)行總體部署。宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組由學(xué)院黨委主要負(fù)責(zé)人牽頭，設(shè)立專職工作人員開(kāi)展宣傳工作，定期召開(kāi)學(xué)院年度意識(shí)形態(tài)工作和宣傳工作會(huì)議。每年年初，由學(xué)院辦公室（新聞宣傳中心）牽頭，學(xué)院宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員和各部門(mén)、各系（部、中心）宣傳聯(lián)絡(luò)員參加，總結(jié)年度學(xué)院意識(shí)形態(tài)工作和宣傳工作的成果、做法和經(jīng)驗(yàn)，表彰學(xué)院宣傳工作先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人，下發(fā)學(xué)院全年意識(shí)形態(tài)工作和宣傳工作要點(diǎn)。同時(shí)建立學(xué)院意識(shí)形態(tài)工作和宣傳工作聯(lián)席會(huì)議制度，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全院宣傳工作，研究確定一個(gè)時(shí)期的宣傳總體思路、階段性重點(diǎn)和工作要求。

5.做好媒體新聞宣傳工作和輿論管理工作

高職院校為進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)院的社會(huì)影響力和美譽(yù)度，主動(dòng)思考、精心謀劃，著力加強(qiáng)與校外各類媒體的聯(lián)系與溝通，認(rèn)真策劃實(shí)施一系列新聞宣傳報(bào)道。在學(xué)院內(nèi)部，明確各部門(mén)、各系（部、中心）宣傳工作分管領(lǐng)導(dǎo)和聯(lián)絡(luò)員，負(fù)責(zé)與新聞宣傳中心進(jìn)行日常工作聯(lián)系，理順各部門(mén)新聞宣傳工作的職責(zé)范圍，壯大新聞宣傳隊(duì)伍。

6.高職院校宣傳工作與校園文化建設(shè)的途徑

首先，師生思想認(rèn)知的正確引導(dǎo)。師生思想認(rèn)識(shí)的正確引導(dǎo)是高職院校宣傳工作有效性在政治方面的體現(xiàn)。其次，堅(jiān)持以人為本，提高新時(shí)期高職院校校園文化建設(shè)的實(shí)效性。新時(shí)期高職院校校園文化建設(shè)中存在的思想政治教育問(wèn)題，說(shuō)到底是高職院校校園文化建設(shè)實(shí)效性不高的表現(xiàn)。因此，要堅(jiān)持以人為本，提高高職院校思想政治教育實(shí)效性。再次，加快現(xiàn)代大學(xué)制度建設(shè)。建立現(xiàn)代大學(xué)制度，從宏觀的角度看，就是要明確大學(xué)對(duì)社會(huì)的責(zé)任；從微觀上看，就是要建立和完善大學(xué)管理辦法，調(diào)整內(nèi)部相互關(guān)系的約束條件。所以，要提高新時(shí)期高職院校校園宣傳工作，就要抓住高職院校思想政治教育這個(gè)根本，提高高職院校思想政治教育的實(shí)效性。

四 新形勢(shì)下做好高職院校宣傳工作的思考與建議

當(dāng)前，宣傳工作承擔(dān)的功能和作用日益增強(qiáng)，壓力和責(zé)任也日漸增大。高職院校宣傳工作要結(jié)合學(xué)校實(shí)際，緊緊圍繞教育大局，圍繞廣大師生員工在學(xué)習(xí)、工作、生活中普遍關(guān)心、關(guān)注、關(guān)切的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展宣傳工作，更要主動(dòng)地參與進(jìn)活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施中去，做到“三合”齊力做好新形勢(shì)下的新聞宣傳工作。

1.大小合一做文章

新形勢(shì)下，高職院校宣傳工作要堅(jiān)持從小處著手，圍繞中心工作和師生所盼做小、做實(shí)、做細(xì)，做出大文章，寫(xiě)出大稿子，寫(xiě)出有血有肉、有社會(huì)影響的宣傳報(bào)道。

2.上下整合做宣傳

隨著新媒體的迅猛發(fā)展和高職院校逐漸向應(yīng)用技術(shù)類高校發(fā)展轉(zhuǎn)型，宣傳工作者要更好地掌握現(xiàn)代化新聞宣傳新規(guī)律、新手段，做好網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳工作。在做好原有網(wǎng)站、報(bào)紙等傳統(tǒng)宣傳外，探索開(kāi)展新媒體宣傳工作。

3.內(nèi)外融合做新聞

要積極做好校內(nèi)宣傳和校外宣傳，積極主動(dòng)地聯(lián)系和組織校外媒體到學(xué)校采風(fēng)，宣傳報(bào)道學(xué)校。校內(nèi)宣傳也要系統(tǒng)地、系列性地重點(diǎn)做好師生先進(jìn)典型的宣傳工作，為學(xué)校發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。注重發(fā)揮校內(nèi)宣傳隊(duì)伍的作用，將學(xué)校宣傳力量和系部、學(xué)生宣傳隊(duì)伍力量形成合力，共同做好宣傳工作。

4.積極動(dòng)員群眾，著力開(kāi)拓高職院校宣傳思想文化建設(shè)的創(chuàng)新

高職院校宣傳思想文化工作同所有工作一樣，需要不斷地解放思想、開(kāi)拓創(chuàng)新，在工作理念、工作內(nèi)容、工作方法、工作機(jī)制等方面不斷增加創(chuàng)新因子，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳思想文化工作的影響力、吸引力、感染力。

首先，關(guān)注高職院校宣傳思想文化工作的創(chuàng)新觀念。不做形式創(chuàng)新，不做表面文章，注重觀念創(chuàng)新和實(shí)際工作創(chuàng)新。重視師生的教育和文化發(fā)展成果，打造自身特色的文化亮點(diǎn)和品牌，創(chuàng)新工作觀念。其次，關(guān)注高職院校宣傳思想文化工作的載體創(chuàng)新。具體包括陣地建設(shè)創(chuàng)新、隊(duì)伍建設(shè)創(chuàng)新、工作內(nèi)容創(chuàng)新，打造高職院校宣傳思想文化建設(shè)載體新高地。最后，關(guān)注高職院校宣傳思想文化工作的傳承與創(chuàng)新。營(yíng)造獨(dú)具特色的學(xué)校文化氛圍，打造具有影響力的文化品牌。

新形勢(shì)下做高職院校宣傳工作，需要充分認(rèn)識(shí)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展的新常態(tài)，圍繞學(xué)校中心工作和大局，理順校內(nèi)宣傳部門(mén)和業(yè)務(wù)部門(mén)、教學(xué)單位之間的工作職能，加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍培訓(xùn)工作，提升新聞宣傳工作者的業(yè)務(wù)能力和素養(yǎng)，增進(jìn)同地方宣傳部門(mén)和媒體之間的聯(lián)系和互動(dòng)。在新的歷史時(shí)期，要更好地凸顯高職院校宣傳思想文化工作的陣地作用、教育功能、服務(wù)宗旨及創(chuàng)新創(chuàng)造，就必須堅(jiān)持科學(xué)的觀點(diǎn)，按照一切為了師生，一切為了學(xué)校事業(yè)發(fā)展的工作理念來(lái)指導(dǎo)工作，使高職院校的宣傳思想文化工作更加貼近實(shí)際、貼近師生、貼近生活。

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〔責(zé)任編輯：林勁、李婷婷〕