淺談媒介融合背景下的視聽轉型

摘要 在新的社會形勢下，數(shù)字網(wǎng)絡技術不斷得到推廣，推動了媒介時代的來臨。媒介時代的來臨豐富了視聽的領域，使得視聽逐步轉型，原有的單一的廣播影視傳播形式的視聽逐步擴展到其他領域，使得視聽的內涵以及表現(xiàn)形式得到豐富與發(fā)展。在新的發(fā)展形勢下，“視聽媒介”這個新的概念逐步為廣大民眾所接受，本文就媒介融合背景下的視聽轉型進行深入的分析，探討出新的媒介背景下的視聽轉型的意義。

關鍵詞 媒介融合 視聽轉型 背景

媒介融合的概念是由美國學者提出的，媒介融合是伴隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的，是隨著社會技術的發(fā)展以及人們需求的推動而得以發(fā)展的。各種媒體的功能逐步得到統(tǒng)一，將各種傳統(tǒng)的媒介的功能融合在一起，是一種媒介之間的聯(lián)合發(fā)展，通過這種媒介之間的融合介入可以使得資源得到整合，媒介功能得到加強。當代媒介所依靠的技術手段日益趨同，使得各種媒介的功能可以在同樣的平臺上進行整合。當代新的媒介融合背景下，視聽媒介的新概念出現(xiàn)并逐步得到推廣，媒介融合改變了傳統(tǒng)的媒介布局，通過這種新舊媒介之間的不斷融合逐步實現(xiàn)媒介功能的一體化，給人們帶來更好的視聽盛宴。本文從三個大的方面來講述媒介融合背景下的視聽轉型，通過對于概念的轉型、價值的轉型、產(chǎn)業(yè)模式轉型的分析，闡明媒介融合背景下視聽轉型帶來的影響。

一、概念的轉型

事物的變化是一種由外至內，再由內到外的過程，受到新技術、新科技的推動，使得視聽轉型開始進入人們的視線。要想對媒介融合背景下的視聽轉型進行分析了解，就必須首先對內在的視聽轉型進行了解，了解其內在的本質、特點，這就我們常說的概念的界定。媒介融合背景下的視聽轉型首先是概念的轉型，視聽概念的轉型是人們對于其認識不斷的加深。新的社會形勢下，我們可以從信息、文化、媒介這三個方面來了解概念的轉型。

1.信息。信息可以通過文字、聲音、動畫、視頻以及圖像對于信息進行表現(xiàn)，將一些具有隨機性、不確定性的東西消除。而信息技術則是指通過借助現(xiàn)代新型科技將信息進行傳播并對于信息進行相應的處理。信息技術的實現(xiàn)主要是依賴于對于其他先進技術的綜合運用，通過各種現(xiàn)代技術的綜合手段來實現(xiàn)信息的傳遞以及相應的處理。

信息的發(fā)展是一個緩慢的過程，由最開始的語言的產(chǎn)生，再到后來文字的發(fā)明、印刷術的產(chǎn)生，逐步發(fā)展到無線電的使用，實現(xiàn)了文字與現(xiàn)代信息技術的結合。后來信息技術不斷發(fā)展，各種新型媒介的出現(xiàn)，為信息的傳遞與處理提供了先進的技術保障，將通信、信息業(yè)、大眾傳媒相結合，更好地為人們服務。

信息的傳遞由最開始的聽說時代逐步發(fā)展為閱讀時代，再到現(xiàn)在的視聽時代，經(jīng)歷了一系列的發(fā)展過程。在聽說時代，人們通過相互之間的語言交流來實現(xiàn)信息的傳遞，這種信息的傳遞還可以通過歌唱的形式得以實現(xiàn)。發(fā)展到后來的閱讀時代，人們可以通過相互之間的文字交流，以及通過文字創(chuàng)作出無數(shù)的文學作品，使得信息可以利用文字這個媒介進行流傳，通過這種文字的交流來實現(xiàn)相互之間的社會交流。當電子介質興起之后，視聽時代逐步到來，最為原始的視聽就是廣播電影以及電視。但是隨著科技的不斷發(fā)展，新的媒介的不斷出現(xiàn)，數(shù)字技術、信息技術、網(wǎng)絡技術這些新技術的出現(xiàn)使得視聽時代的發(fā)展逐步加快，逐步成為了社會發(fā)展的主流趨勢，文字、信息的傳播均可以通過視聽得以實現(xiàn)，這就是新時期下視聽轉型的重大改變。

2.文化。文化具有一定的廣泛性，同時也具有一定的復雜性，在社會歷史的發(fā)展過程中，人們在社會實踐中通過勞動獲得的物質財富以及收獲的精神財富都可以稱之為文化，這是一種廣義的文化，而對于文化的狹義的分類，則只是側重于對于人的精神文化的探求。在新的時期下，文化的范圍不斷得到延伸與發(fā)展，能夠為社會民眾提供相應的文化服務以及享受的都可以稱之為文化，這是新時期的文化所顯現(xiàn)出來的包容性。

3.媒介。隨著社會形勢的不斷變化，視聽媒介也在逐步發(fā)生變化，媒介的概念與內涵也得到了延伸與發(fā)展。媒介融合的趨勢不斷加強，視聽媒介這一概念也逐步為人們所接受，視聽媒介作為媒介融合下的一種新的概念，既可以作為信息的載體，又可以作為媒介，對于信息進行傳播與處理。而視聽也逐步走向正規(guī)化，并有專門的法律法規(guī)對其進行約束與監(jiān)管。

當今，視聽媒介已經(jīng)成為了一種社會的主流趨勢，同時在未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在媒介融合的大趨勢下，媒介結構得到了重組，各個組織之間的競爭也日益激烈。所以在新形勢下，企業(yè)要不斷加強文化品牌建設，堅持科學發(fā)展理念，不斷挖掘自身優(yōu)勢，合理定位，才能夠在激烈的競爭中獲得更大的發(fā)展空間。

二、價值轉型

1.經(jīng)濟價值。當今世界，視聽文化已經(jīng)成為了一種重要的經(jīng)濟力量，逐步改變著世界經(jīng)濟發(fā)展格局。廣播影視作為視聽文化的重要組成部分，表現(xiàn)出強勁的生命力，經(jīng)濟主體可以通過相應的視聽文化的傳播來獲得相應的經(jīng)濟利益，通過視聽媒體獲得相應的經(jīng)濟價值是視聽文化發(fā)展的基礎。只有在一定經(jīng)濟保障的基礎上才能夠帶動相應的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣播影視是視聽文化中最為重要的部分，可以獲得巨大的經(jīng)濟價值。美國的廣播影視世界聞名，雖然其每年的電影產(chǎn)量只占據(jù)世界總電影產(chǎn)量的10%不到，但是其電影的票房卻占據(jù)世界總票房的70%，美國每年可以通過廣播影視獲得巨大的經(jīng)濟利潤。在社會市場經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境下，視聽媒體發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益在我國的GDP中的比重逐步增加，對于國家經(jīng)濟發(fā)展具有重要的促進作用。這只是視聽文化發(fā)展的初級階段，其巨大的發(fā)展?jié)摿€沒有完全發(fā)揮出來，在新形勢下，社會媒介融合趨勢的不斷加強，媒介功能的不斷完善，能夠有效地帶動視聽文化的發(fā)展，給予人們高質量的視聽享受，這是符合當代社會發(fā)展趨勢的，對于促進社會發(fā)展，優(yōu)化社會經(jīng)濟結構具有重要的意義。

2.文化價值。視聽已經(jīng)逐步轉化為一種重要的文化傳播形式，各個社會主體可以通過各種各樣的視聽媒介來進行文化的創(chuàng)造與傳播，這是一種新的文化的表現(xiàn)形式，通過這種新的表現(xiàn)形式能夠擴大文化的受眾面，使得更多的人來接受這種文化，有利于國家文化的傳承。同時作為文化傳播的重要載體，視聽成為了一種國際通用的語言，通過這種通用的語言，可以實現(xiàn)世界各地之間相互的文化交流。同時視聽的轉型使得文化傳播的方式發(fā)生了深刻的改革，改變了原有的傳統(tǒng)的文化傳播以及接受方式，視聽媒介已經(jīng)成為了當今文化傳承的重要的表現(xiàn)形式之一，也是人們接受文化以及參與文化建設的有效途徑。通過對于視聽媒介的利用，使得文化的變現(xiàn)更具活力，更易于為人們所接受，在一定程度上增加了文化的社會影響力，促進了各種文化之間的交流與融合，推動了文化的革新，使得中國文化更加具有活力，同時也是中國文化參與國際競爭的重要表現(xiàn)形式。

3人文價值。當代社會的發(fā)展要求堅持以人為本的發(fā)展理念，通過不同的視聽媒介的推廣，可以有效地推動文化的交流與傳播，滿足人們在新形勢下對于文化的需求。同時視聽媒介的發(fā)展是以人的需求為導向的，通過各種視聽媒介的融合可以有效地擴大視聽文化的影響力，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，這種新的視聽媒介是一種較為便利的社交媒體，公民可以通過這種社交媒體來實現(xiàn)個人的人際交往，各種視頻傳播活動可以讓公民在社交活動中使得自身素養(yǎng)得到提高，人格得到完善，人際交往的范圍不斷擴大。同時隨著新型媒介的發(fā)展，人們之間的信息溝通不斷升級，逐步變化為人和物、物和物，物人融合的交流網(wǎng)，這種依靠互聯(lián)網(wǎng)作為支撐的人際交往實現(xiàn)了線上的人際聚合。

三、產(chǎn)業(yè)模式轉型

1.中國傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式。對于盈利模式的探討，一般是以經(jīng)濟管理的角度去進行的。借鑒相應的行業(yè)發(fā)展案例去對相應的盈利模式進行分析，發(fā)現(xiàn)其中的問題，提出相應的解決措施。中國傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式是通過收取廣告費以及網(wǎng)絡收費來獲取收益。盈利模式較為單一，已經(jīng)不能夠適應激烈的社會競爭，廣播電視行業(yè)的發(fā)展面臨嚴峻的考驗。廣播電視行業(yè)與人們的生活息息相關，與新媒體的連接尤為緊密，所以在新的社會發(fā)展形勢下，廣播電視的盈利模式受到了眾多學者的關注，對于廣播電視的盈利模式的研究也日益深入。

中國的傳統(tǒng)廣播電視盈利模式是通過廣告與網(wǎng)絡收費來獲取收益，雖然近年來，比例略有下降，但是依舊占據(jù)了主體地位，是整個電視廣播行業(yè)的主要的收入來源。但是隨著新媒體的介入，傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式已經(jīng)不能夠適應當前的社會發(fā)展形勢了，急需對盈利模式進行改革，支撐廣播電視行業(yè)的發(fā)展。單一的盈利模式成為了阻礙廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要因素，因此必須對于廣播電視的盈利模式進行改革，通過不斷的研究與改革，新的廣播電視盈利模式逐步出現(xiàn)并適用于行業(yè)的發(fā)展。

2.視聽媒體形式下的多元盈利模式。媒介融合背景下，廣播電視行業(yè)的盈利模式逐漸由傳統(tǒng)的單一的盈利模式開始向多元盈利模式發(fā)展，除了從廣告、網(wǎng)絡收費獲取收益之外，更多的新的收入渠道的出現(xiàn)，使得廣播電視的盈利模式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。在線視頻廣告收入不斷增加，同時利用新技術手段建立起完備的廣告體系，建立起定向的、智能廣告的新模式，對于市場做出細致分析，了解群眾需求，從而做出準確的市場定位，通過這種市場細分、通過智能化的操作手段，帶來了新的廣告時代。利用在線視頻的付費模式實現(xiàn)了媒體的完美轉變，在滿足用戶需求的同時，取得了巨大的經(jīng)濟效益。除此之外，APP模式的廣泛運用也為廣播電視帶來了巨大的發(fā)展前景，利用蘋果公司所開發(fā)的APP平臺進行客戶端以及應用程序的設置，是當今世界廣播電視行業(yè)的主流趨勢，通過APP平臺可以為全球的用戶提供服務同時收取費用。而智能終端消費也成為了電視廣播行業(yè)收入的主要來源，拉動了電視廣播行業(yè)的發(fā)展。

四、結束語

媒介融合背景下，視聽媒介概念的出現(xiàn)必然會帶來相應的改革，本文對媒介融合背景下視聽的概念轉型、價值轉型以及廣播電視行業(yè)的盈利模式轉型進行分析與探討，闡述當今社會媒介融合背景下視聽轉型給人們生活帶來的巨大影響。

參考文獻

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