鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展三要素的良性互動渠道

摘 要：在界定了鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)的基礎(chǔ)上，從生態(tài)、文化、社會三要素闡述發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的良性互動渠道。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;可持續(xù)發(fā)展;良性互動渠道

中圖分類號：F592.3 " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A " 文章編號：1002-2589（2015）35-0062-02

鄉(xiāng)村旅游在我國處于快速發(fā)展階段，但在發(fā)展過程中所存在的問題已直接影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，如何推動鄉(xiāng)村旅游向更高層次發(fā)展，厘清鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的本質(zhì)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的要素組合及良性互動，是亟待解決的問題，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)偉大戰(zhàn)略的提出為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來新的契機(jī)。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，我國人民的生活水平和經(jīng)濟(jì)收入得到了顯著提高，與此同時，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也比以往發(fā)生了深刻的變化，越來越多的人選擇旅游這一方式來獲得更高的精神需求滿足和心情愉悅放松，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)需求旺盛態(tài)勢，尤其以鄉(xiāng)村旅游需求旺盛。近日，國務(wù)院辦公廳又發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》指出：將大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游扶貧，落實(shí)帶薪和錯峰休假，優(yōu)化休假催發(fā)周末游等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展利好消息。這一切使得如何發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求顯得比較緊迫。

然而，鄉(xiāng)村旅游在我國發(fā)展時間較短，還存在很多不足之處，如產(chǎn)品較為單一、特色尚不鮮明、管理服務(wù)不規(guī)范、經(jīng)濟(jì)聯(lián)動效應(yīng)不充分等問題，很難滿足人們的旅游需求，不利于鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社會的可持續(xù)發(fā)展。從社會發(fā)展的角度來審視鄉(xiāng)村旅游，筆者贊同現(xiàn)有研究關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)在于鄉(xiāng)村性的結(jié)論，進(jìn)一步提出鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展核心在于找準(zhǔn)各發(fā)展要素的良性互動渠道。

二、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的三要素認(rèn)同的良性互動渠道

可持續(xù)發(fā)展主要有兩層含義，即發(fā)展和可持續(xù)。所謂可持續(xù)發(fā)展，就是既要考慮當(dāng)前發(fā)展的需要，又要考慮未來發(fā)展的需要，不要以犧牲后代人的利益為代價來滿足當(dāng)代人的需求。在具體內(nèi)容方面，可持續(xù)發(fā)展主要涉及經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、生態(tài)可持續(xù)和社會可持續(xù)三方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，要求人類在發(fā)展中講究經(jīng)濟(jì)效率、關(guān)注生態(tài)和諧和追求社會公平，最終達(dá)到人的全面發(fā)展。因此，旅游可持續(xù)發(fā)展可概括為：既滿足當(dāng)代人的旅游需求，又不損害子孫后代滿足其旅游需求能力的發(fā)展和增強(qiáng)。它包括旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，旅游生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展和旅游社會可持續(xù)發(fā)展三大系統(tǒng)，即旅游發(fā)展既要重視旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，又要追求旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量;旅游發(fā)展規(guī)模要與自然承載力相協(xié)調(diào)，要經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相兼顧;同時要做到社會公平。根據(jù)旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵要求，筆者從生態(tài)、文化、社會三要素闡述發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的良性互動渠道。

（一）生態(tài)要素

優(yōu)美的鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)土性資源是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，如果這些基礎(chǔ)優(yōu)勢都喪失了，當(dāng)?shù)貙⒚媾R被旅游者疏遠(yuǎn)和最終拋棄的危險。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不是跟風(fēng)的經(jīng)濟(jì)行為，也不是臆想構(gòu)造的產(chǎn)物，更不是千篇一律去模仿和毫無章法的配置。鄉(xiāng)村旅游只有體現(xiàn)人類積極順應(yīng)自然生態(tài)，做到人與鄉(xiāng)村自然和諧共處，保持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，傳承和體現(xiàn)農(nóng)耕文化，才是合規(guī)律、合目的的美麗鄉(xiāng)村旅游，才能贏得游客心悅誠服的喜愛。

（二）文化要素

鄉(xiāng)村旅游之所以魅力無限，除了青山綠水、原生態(tài)的自然環(huán)境吸引人之外，原汁原味的本土文化加分不少，成為鄉(xiāng)村旅游至關(guān)重要的吸引核。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)需要發(fā)展社區(qū)合作精神，創(chuàng)建或延續(xù)原有的共享價值觀和保持鄉(xiāng)村特色的獨(dú)特文化。旅游開發(fā)實(shí)際上是一個博弈的過程，是資源的分配和利益平衡的過程，是利益相關(guān)者之間通過交易、協(xié)調(diào)、利益讓渡和責(zé)任分擔(dān)而進(jìn)行社區(qū)建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程。建立或維護(hù)好地區(qū)共享的價值觀和特色文化有利于旅游開發(fā)中的協(xié)作，達(dá)成共識，減少開發(fā)阻力，形成良好的市場和旅游氛圍。另外，通過培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼐用竦闹黧w意識和社區(qū)價值觀成長，促進(jìn)對社會文化的重構(gòu)，促進(jìn)本地文化的重視和保持相當(dāng)?shù)拿舾行?，維護(hù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的相對獨(dú)立性、獨(dú)特性和多樣性。

（三）社會要素

1.做好客源市場

一是旅游消費(fèi)需求開發(fā)：提升市場吸引，依據(jù)鄉(xiāng)村旅游區(qū)與消費(fèi)人群的地理距離和需求屬性，再結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化風(fēng)俗，設(shè)計鄉(xiāng)村旅游吸引物的元素和風(fēng)格，建立穩(wěn)定的對外宣傳口號和品牌，開拓吸引旅游者消費(fèi)的渠道，以及價值維護(hù)途徑。二是改善旅游消費(fèi)環(huán)境，提升游客體驗(yàn)滿意度：鄉(xiāng)村建筑和規(guī)劃設(shè)計應(yīng)以不破壞鄉(xiāng)村自然生態(tài)為前提，同時保證鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)市長，如道路、住宿、餐飲、活動、娛樂等正常滿足能力。三是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品認(rèn)同：從鄉(xiāng)村勞動生產(chǎn)到鄉(xiāng)村自然生活、鄉(xiāng)村文化生態(tài)等多，提煉當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的自然之“神”和人文之“魂”，融入開發(fā)和設(shè)計鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的過程中，達(dá)到既挖掘當(dāng)?shù)鼐坝^和風(fēng)俗特色，又促成當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村人們與外來彼此間認(rèn)同、包容及理解的目的。

2.做好公共服務(wù)

一是建立全方位的人才引進(jìn)與合作機(jī)制，培育本土人才，保證鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與管理人才的延續(xù)性，例如通過與地方院校達(dá)成人才合作機(jī)制，制定短期、中期、長期的人才培養(yǎng)方案。二是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，建立公共信息平臺，優(yōu)化旅游公共服務(wù)功能，提升旅游的便利性、精準(zhǔn)性、全面性與豐富性，例如引進(jìn)電子導(dǎo)游系統(tǒng)，電子商務(wù)營銷系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析和引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游市場與消費(fèi)需求。三是做好完善的基礎(chǔ)設(shè)施、旅游接待服務(wù)設(shè)施及生活娛樂設(shè)施。

3.做好政府職能

目前我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)整體上還處于開拓期，屬于政府主導(dǎo)型，政府的作用主要體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施投資、政策法規(guī)制定、平臺搭建、宏觀調(diào)控和指導(dǎo)與監(jiān)督等方面。因此，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)變和提升政府職能，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，政府的地位更多是讓渡給地方性的社區(qū)組織、非政府組織、非營利性組織，特別是新型的合作經(jīng)濟(jì)組織;政府從宏觀上進(jìn)行政策扶持和指導(dǎo)，讓地方自主、自治開發(fā)。同時，在當(dāng)?shù)亓α块_發(fā)不足的情況下，政府利用自身的干預(yù)優(yōu)勢，以利益相關(guān)者的身份加入新型合作經(jīng)濟(jì)組織中，參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā);在基礎(chǔ)條件較差的區(qū)域，政府還要扮演主導(dǎo)者的角色，把政府的服務(wù)功能體現(xiàn)在支持和主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)上，如利用目前新農(nóng)村建設(shè)資金投入，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府作為參與者的利益收入體現(xiàn)在改善居民生活環(huán)境和提高生活質(zhì)量上，發(fā)展的最終目標(biāo)是政府成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的指導(dǎo)者。另外，政府的職能還要做好公共政策法規(guī)的制定與宣傳執(zhí)行職能，比如落實(shí)好帶薪休假制度，直接有利于拉動鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)需求;政府還應(yīng)協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的各利益相關(guān)者的利益，做好危機(jī)管理，保證鄉(xiāng)村社會的良性運(yùn)行與發(fā)展。

4.做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈融合與協(xié)同發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)或者旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間發(fā)生相互滲透、相互關(guān)聯(lián)，最后形成新的產(chǎn)業(yè)。國務(wù)院2009年頒布的《加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》中明確提出“大力推進(jìn)旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展”。旅游產(chǎn)業(yè)融合成為近年來旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。目前，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療業(yè)、體育業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始了與旅游的融合化發(fā)展，并取得了一定成效，如以韓國美容旅游為代表的醫(yī)療美容業(yè)與旅游業(yè)的融合。因此，中國一些環(huán)境純凈優(yōu)美的鄉(xiāng)村可以圍繞著鄉(xiāng)村環(huán)境核心優(yōu)勢推動旅游產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新旅游度假養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村科普、環(huán)境教育等旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品特色化，提高價值增值能力，如廣西巴馬長壽之鄉(xiāng)旅游勝地，在當(dāng)?shù)匦纬闪艘责B(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)群。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈包括基本價值鏈和輔助價值鏈，基本價值鏈包括鄉(xiāng)村旅游吸引物、鄉(xiāng)村旅游餐飲、鄉(xiāng)村旅游交通、鄉(xiāng)村旅游住宿、鄉(xiāng)村旅游娛樂、鄉(xiāng)村旅游購物等最主要和最基本的價值來源，而其他為基本價值鏈服務(wù)而實(shí)現(xiàn)增值的劃作輔助價值鏈（如圖1所示）。做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈融合與良性互動發(fā)展，也有利于鄉(xiāng)村旅游與社會的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游從本質(zhì)上是要營造好的山水，構(gòu)建好鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活，挖掘民俗民意風(fēng)情，技藝等特色資源，保護(hù)好鄉(xiāng)村性;終極目的是要連接鄉(xiāng)村的發(fā)展歷史，溝通自然生態(tài)環(huán)境、地方文化和當(dāng)?shù)厣鐣牧夹曰忧馈?/p>

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