我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的現(xiàn)實困境研究

摘要動漫產(chǎn)業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位，與發(fā)達國家相比，我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較早，但發(fā)展后勁不足，硬件技術(shù)和軟件技術(shù)均較為薄弱，發(fā)展速度較為緩慢。分析我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其存在的現(xiàn)實困境，探究其解決方案，對于發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升文化軟實力具有現(xiàn)實意義。

關鍵詞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實困境

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2014年我國共有動漫企業(yè)4600余家，專業(yè)人員近22萬人，從業(yè)人員50余萬人，年產(chǎn)值在3000萬元以上的動漫企業(yè)24家，年產(chǎn)值超過1億元的大型企業(yè)13家。我國動漫產(chǎn)業(yè)已形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)協(xié)同發(fā)展的核心區(qū)域。2014年《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》正式發(fā)布，藍皮書指出，中國動漫產(chǎn)業(yè)化進程剛剛開啟，目前仍處于初級發(fā)展階段。自2006年中國動漫啟動產(chǎn)業(yè)化進程以來，中國動漫的商業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化程度與日俱增。從產(chǎn)業(yè)生命周期理論來看，中國動漫目前正處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段，其階段特點是產(chǎn)品設計尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動較大，行業(yè)中的佼佼者主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。

動漫產(chǎn)業(yè)在我國屬于新興產(chǎn)業(yè)，處于萌芽階段，發(fā)展較為緩慢，但其發(fā)展前景極為可觀。2012年中南大學徐海教授開設了《名偵探柯南與化學探秘》選修課，這門課程一上線就遭到了全校學生的“哄搶”，連續(xù)三年達到選課人數(shù)爆滿，課堂從120人調(diào)到240人，可見動漫產(chǎn)業(yè)對當代大學生是極富吸引力的，動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮同時能帶來連鎖經(jīng)濟效益及文化效益。對此，分析我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境，探討其解決方案是極為必要的。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的現(xiàn)實困境

我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境主要體現(xiàn)在來自兩個大方面的根源，其一是國內(nèi)產(chǎn)品存自身缺乏競爭力，產(chǎn)品從形式到主題到內(nèi)容到制作，都存在諸多問題；其二是來自國外產(chǎn)品的競爭壓力，發(fā)達國家優(yōu)秀動漫產(chǎn)品占領我國大部分市場，無疑對本土產(chǎn)品造成威脅。

1、動漫產(chǎn)業(yè)缺乏品牌文化，缺乏龍頭企業(yè)

我國動漫產(chǎn)業(yè)早期發(fā)展頗佳，以1964年《大鬧天宮》為代表，成為中國動畫史上的豐碑，該作品把握了傳統(tǒng)作品的精髓，又站在青少年的獨特視野刻畫人物形象與故事情節(jié)，具有獨特的藝術(shù)色彩。現(xiàn)代我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如遇瓶頸，發(fā)達國家動漫大量輸入，美國夢工廠、漫威漫畫公司的作品頻頻在我國影院上映，并取得票房佳績，以《冰雪奇緣》為代表的多部作品席卷我國票房排行榜。以日本為代表的宮崎駿系列作品充斥著我國的動漫市場，岸本齊史、青山剛昌等漫畫家在我國也具有廣泛的影響力，伴隨其作品帶來的手辦產(chǎn)業(yè)，漫畫周邊產(chǎn)品廣受歡迎。相較而言，在我國的當代動漫產(chǎn)業(yè)中，極其缺乏具有民族代表性的動漫品牌及動漫作品，致使我國動漫作品很難走向國際市場，在國內(nèi)的發(fā)展也舉步維艱。我國動漫產(chǎn)業(yè)亟需形成自己的發(fā)展特色、發(fā)展模式，建立有效的產(chǎn)業(yè)鏈，形成發(fā)展合力，成立一支融合傳統(tǒng)民族文化，富有現(xiàn)代教育意義，具有豐富想象力及創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)班子。

2、產(chǎn)品輸入大于輸出，產(chǎn)業(yè)貿(mào)易逆差緊張

國外作品對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了不可忽視的威脅。據(jù)調(diào)查，2014年國內(nèi)動畫票房中，前三位均為夢工廠制作，《馴龍高手2》4億元，《神偷奶爸2》3.23億元，《冰雪奇緣》2.99億元，截止今年為止，動畫票房冠軍同為美國制造，《功夫熊貓2》創(chuàng)造了6.08億超高票房成績。在我國，能占據(jù)一席之地的作品數(shù)量并不理想，僅有《秦時明月》、《熊出沒》等系列作品。從這些票房神話中不難了解到，進口產(chǎn)品成為我國動漫行業(yè)的主要競爭對手，國外企業(yè)從我國賺取了優(yōu)渥的經(jīng)濟利益，但我國作品極少走出國際市場，導致貿(mào)易逆差。嚴重的貿(mào)易赤字，造成國內(nèi)資源外流，挫敗國內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)積極性和創(chuàng)造性。

3、技術(shù)落后，創(chuàng)造力匱乏

我國消費者普遍更偏愛國外動漫產(chǎn)品，不論從視覺上及內(nèi)容上，進口動漫比國產(chǎn)漫畫更勝一籌。國產(chǎn)作品不敵國外作品的一個主要原因是技術(shù)較為落后，由于缺乏高新技術(shù)及高新人才。動漫的場景畫面來源于生活卻高于沒生活美于生活，國產(chǎn)動漫的畫面缺乏精細感，某些作品的場景畫面雖源于生活，卻缺乏美感，不能滿足消費者的需求。國蠻落后的另一原因是創(chuàng)造力的匱乏。表現(xiàn)形式單一，表現(xiàn)主題單薄均為創(chuàng)造力不足的表現(xiàn)。我國傳統(tǒng)文化歷史悠久，動漫人物、動漫題材很豐富，但利用較少。1995年中國北京紅葉電腦動畫公司出品的《海爾兄弟》是少有的優(yōu)秀典范，其故事情節(jié)跌宕起伏，跨越時空，蘊含豐富的自然、歷史、地理、人文等社會科學知識和趣味性、娛樂性，既具有教育意義，又富有一定的娛樂觀賞性。

4、資金支持不充足，政策支撐不全面

政府的政策支持對于一個新興產(chǎn)業(yè)在初期的發(fā)展具有重要的導向性意義。在日本，動漫行業(yè)設有經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省傳媒與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)局等機構(gòu)以保證其市場運作的規(guī)范性。此外，為了促進和協(xié)調(diào)包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，日本經(jīng)貿(mào)部于2003年專門成立了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全球策略委員會。2003年，日本模仿韓國的首爾動畫中心，在東京設立了東京動畫中心（Tokyo Animation Center）。在我國，政府對于動漫產(chǎn)業(yè)的干涉較少，資金支持力度不夠，政策扶持有待完善，應加強完善管理機制及激勵機制，推廣實施重點產(chǎn)業(yè)項目，對動漫企業(yè)尤其是中小型企業(yè)進行扶助。

5、消費對象狹窄，消費市場受限制

在我國，動漫產(chǎn)業(yè)的消費對象主要面對的是兒童。兒童的經(jīng)濟購買力在消費者的比重不高，購買欲望與購買能力不成正比，兒童的購買欲望受到家長的購買意愿和購買能力的限制?；诖?，以兒童為主要消費對象的動漫市場具有狹隘性，致使產(chǎn)品收益不理想，最終戳敗工作人員的創(chuàng)造力和工作積極性，此生產(chǎn)--消費循環(huán)導致我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。在發(fā)達國家，動漫產(chǎn)品針對各個年齡段，產(chǎn)品表現(xiàn)方式適應了兒童的心里特點，表現(xiàn)內(nèi)容符合成年人的思維方式，傳達的內(nèi)容涵蓋著共同的價值觀、世界觀、人生觀。以我國動畫作品《喜洋洋與灰太狼》為典范，不論表現(xiàn)方式及表現(xiàn)內(nèi)容僅僅局限于兒童的心里水平，其它年齡層次的消費者很難接受，以宮崎駿的作品《千與千尋》為例，全球票房創(chuàng)造了兩億五千九百二十萬美元的佳績，該作品成功的關鍵在于傳達的內(nèi)容符合各個年齡層次消費者的價值觀，其幽默詼諧的表現(xiàn)手法也迎合了兒童觀影的心里。

三、我國動漫行業(yè)發(fā)展問題的解決措施

針對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的存在困境，應從政府、高校、企業(yè)、公眾四個方面全面提出解決方案。我國動漫產(chǎn)業(yè)應通過提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，提高行業(yè)自身人才素質(zhì)，形成符合本國實際的發(fā)展模式，走貼合實際發(fā)展道路，用增強本土競爭力的方式，贏得市場占有份額，走向國際市場，走向全球化。

1、政府層面，加大資金投入，加強政策支持。

日本動漫可達1000萬日元/分鐘，其中以新海誠為代表的作品所耗費的時間成本達到數(shù)年之久。而國產(chǎn)動漫缺少資金成本和時間成本來制作一部質(zhì)量精良的作品?；诖?，政府亟需扭轉(zhuǎn)此局面。首先，需加強經(jīng)濟干預，降低準入門檻，加大資金投入。政府可針對動漫產(chǎn)業(yè)出臺相關優(yōu)惠稅收政策及財政政策，積極鼓勵相關專業(yè)人員從事動漫創(chuàng)作，創(chuàng)立動漫企業(yè)。其次，建立國家動漫產(chǎn)業(yè)研究所，并下設分管小組。將動漫技術(shù)、動漫產(chǎn)業(yè)以政府和國家的名義增強產(chǎn)業(yè)重量。以政府的力量匯集優(yōu)秀的技術(shù)人員，集思廣益，溝通協(xié)作，創(chuàng)造出能代表國家形象走向世界的優(yōu)秀國產(chǎn)動漫。再次，完善管理制度。設立動漫管理機構(gòu)，將制作市場、聲優(yōu)市場、手辦市場、cosplay市場整合化、規(guī)范化、制度化，推動動漫產(chǎn)業(yè)運作高效化。最后，加強獎勵機制。對已有的企業(yè)給予充分的優(yōu)惠政策和激勵政策，對優(yōu)秀作品和團隊給予適當?shù)难a貼和鼓勵。

2、高校層面，開設動漫專業(yè)，注重人才培養(yǎng)。

在我國，高校開設動漫專業(yè)的現(xiàn)象并不普遍，開設了的專業(yè)也是相關專業(yè)，較少有相同名稱專業(yè)。所開設的專業(yè)也并非全部是本科生，部門面對的是高職?？?。此外，不是在每個省份都有招生指標。高校對該產(chǎn)業(yè)的重視程度并不高。我國動漫產(chǎn)業(yè)較為落后，不代表此產(chǎn)業(yè)不具發(fā)展前景，相反，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后性證明動漫行業(yè)具備極大的發(fā)展空間。各大高校應積極開設動漫專業(yè)，開設動畫制作，動畫聲優(yōu)等專業(yè)，高校需認識到動漫專業(yè)并不是一個完全新興的專業(yè)，動漫專業(yè)與人文藝術(shù)專業(yè)緊密相連。例如，動畫制作與美術(shù)專業(yè)相關聯(lián)，聲優(yōu)培養(yǎng)與播音主持專業(yè)相關聯(lián)。

3、企業(yè)層面，改善技術(shù)，創(chuàng)新形式，深化內(nèi)容。

相對發(fā)達國家而言，我國動畫技術(shù)較為落后，動畫制作較為粗糙，畫面缺乏美感，動漫主題幼齡化，缺乏當代人文精神。一方面，我國動漫產(chǎn)業(yè)需深化動畫主題，豐富動畫內(nèi)容。高質(zhì)量的動畫作品，不僅僅是指技術(shù)先進，畫風精美，制作優(yōu)良，更需賦予作品一種文化、一種精神、一種價值?！痘咎m》為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶卻為國外所利用，創(chuàng)造出不朽的動畫作品。《功夫熊貓》主人公來源與中國，卻被國外動漫塑造為風靡人物。國內(nèi)并不缺乏優(yōu)秀的題材和文化內(nèi)核精神。動漫制作者，需從我國的民族文化和社會現(xiàn)狀出發(fā)，挖掘優(yōu)秀題材，映射當代社會問題，宣揚民族文化，感染消費群體。另一方面，引入國外先進技術(shù)，開發(fā)我國獨有技術(shù)。歐美動漫的色彩感，日韓動漫的細膩感，都值得我國深入學習。同時，我國技術(shù)人員也需自行開發(fā)先進技術(shù)達到自強的效果，以自身優(yōu)秀的創(chuàng)造力與國外相互交流，才能共促進步。

4、社會公眾層面，打破固態(tài)偏見，重審國內(nèi)作品。

我國消費群體普遍對動漫產(chǎn)業(yè)持輕視態(tài)度，普遍認為動畫作品是僅供兒童觀賞的娛樂產(chǎn)物，往往忽視“成人動漫”這一概念。如競技類動漫《灌籃高手》，探險類動漫《飛屋環(huán)游記》等都適合廣泛群里觀賞。一方面，我國需打破“動漫作品等同于幼齡化作品”這一固態(tài)偏見，加強宣傳力度，使動漫產(chǎn)業(yè)及動漫作品得到廣泛群體的關注，動漫企業(yè)多出品以成年人為消費對象的“成人漫畫”，滿足多元化的消費需求，擴大消費市場。另一方面，通過行業(yè)自身的素質(zhì)提升，用優(yōu)秀精良的作品打破“國產(chǎn)動漫不如國外動漫”又一固態(tài)偏見，創(chuàng)建國力品牌，走向國際化，使國民對國產(chǎn)動畫重拾字信心。

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（作者單位：武漢理工大學政治與行政學院）