體育手機媒體發(fā)展研究

摘要隨著移動信息媒體的迅速發(fā)展，手機媒體也隨之快速發(fā)展起來。在各大媒體當中，手機媒體已經(jīng)成為第五媒體。本文首先從體育手機媒體的發(fā)展歷史進行講述，然后對體育手機媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，并詳細介紹手機媒體的主要特征，最后總結(jié)出體育手機媒體的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞手機體育媒體發(fā)展研究

當前社會，人們對體育賽事的關(guān)注越來越高，其觀眾也非常之多。體育賽事的高關(guān)注度離不開媒體的宣傳，每項體育賽事都會使用媒體的力量，為該體育項目進行宣傳，以此來提高該項體育賽事的關(guān)注度以及影響力。畢竟現(xiàn)場能夠觀看比賽的人數(shù)是有限，而其他觀眾則可以通過體育比賽直播進行觀看，正因如此，體育手機媒體最為第五媒體，在社會的發(fā)展之中肩負著重大的責任?，F(xiàn)代社會移動信息技術(shù)和智能手機技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以直接通過手機隨時隨地的進行觀看體育比賽。所以，體育手機媒體在體育事業(yè)中有著重大轉(zhuǎn)變的意義?，F(xiàn)在使用手機來關(guān)注體育賽事被大家所接受和歡迎，所以體育手機媒體的發(fā)展前景十分良好。

（一）體育與傳播媒介的關(guān)系

體育與傳播媒介是一種互利共贏的重要關(guān)系，在現(xiàn)如今的發(fā)展當中，其兩者之間的合作更加密切。體育賽事在得到傳播媒介的大力宣傳之下，提高體育賽事的關(guān)注度，其體育賽事的影響力也會有所提升，使體育賽事的推廣更為廣泛，讓人們了解到體育運動的魅力，讓人們認識到體育運動的真諦，從而讓更多的人關(guān)注體育。而傳播媒體因體育賽事得以推廣和傳播，使得體育運動得到發(fā)展，從而賺取轉(zhuǎn)播費以及各費用。所以體育賽事和傳播媒體兩者互利互贏，相互合作，共同發(fā)展，使得體育行業(yè)和傳播行業(yè)都得到更好的發(fā)展。

（二）體育與手機媒體的關(guān)系

在各大媒體當中，體育手機媒體已經(jīng)成為第五大媒體，其影響能力還在進一步增強，正是這一點，也使得其他媒體也朝著手機媒體發(fā)展?，F(xiàn)在人們更喜歡使用手機瀏覽當天的體育資訊，甚至是使用手機去觀看比賽。體育賽事受全世界歡迎，其中尤其是年輕人，他們都會有自己喜歡的體育項目，而且年輕人也是手機媒體的主力軍，所以在體育與手機媒體的共同發(fā)展之下，碰出火花，會帶來意想不到的結(jié)果，這對體育傳播和手機傳媒都是一種機遇。

二、體育手機媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）大眾媒體促進體育發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、書籍是大眾媒體的四種重要方式。人們在關(guān)注體育賽事所使用的媒體方式主要是電視和互聯(lián)網(wǎng)，利用用電視和互聯(lián)網(wǎng)的直播和轉(zhuǎn)播進行關(guān)注。而利用廣播和書籍來關(guān)注體育賽事的群體雖然還有，但是已經(jīng)越來越少了，其趨勢也將一直持續(xù)。

（二）體育手機媒體發(fā)展現(xiàn)狀

相對于互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、書籍這四大大眾媒體，手機媒體的發(fā)展起步晚，但是在近幾年的發(fā)展當中，其發(fā)展速度非?？臁５鞘謾C媒體也有弊端，其弊端在于手機媒體的發(fā)展會受到多項技術(shù)的限制，其中尤其是智能手機技術(shù)和移動通信技術(shù)。但現(xiàn)如今不需要擔心這些問題了，現(xiàn)在社會當中，智能手機的普及率非常高，而且移動4G技術(shù)的普及，完全滿足了手機媒體發(fā)展的必要條件。如今的手機媒體已經(jīng)成為第五媒體，其發(fā)展的速度還在持續(xù)加速。而到2014年，我國手機使用人數(shù)高到8億之多，現(xiàn)如今手機與人們的生活息息相關(guān)，人們的工作、生活和學習都需要使用到手機，人們開始離不開手機。尤其是青少年，他們對手機的依賴度非常高。手機用戶可以根據(jù)自己需求，將自己空余時間利用起來，隨時可以關(guān)注體育資訊和體育賽事，還可以使用手機進行群發(fā)，以及創(chuàng)建微博熱門話題，這些舉措都能夠讓體育新聞得以傳播，有著良好的宣傳效果。雖然電腦、電視也能夠做到信息的快速傳播，但并不像手機一樣方便攜帶，不能夠做到隨時隨地進行瀏覽傳播。而且，手機傳媒在對信息進行傳播時，有一定層度的強制性，通過短信進行宣傳，用戶總能夠受到信息。所以，體育手機媒體的發(fā)展條件都能夠達到，這也為體育手機媒體的發(fā)展起到了重大幫助。

三、手機媒體的特性

手機媒體向互聯(lián)網(wǎng)進行借鑒，向互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一樣，對于人們對體育賽事的關(guān)注度的不同，進行系統(tǒng)性分類，大體的有體育項目類別，比如田徑、足球、籃球、跳水等等，在每一項體育項目再進行細化像籃球中就有NBA、WNAB、CBA。足球中就有中超、英超、西甲、德甲等等。這樣可以讓用戶更加簡單、快捷的找到自己想要了解的賽事，給用戶更好的體驗。

再者就是手機媒體用戶使用移動新信息技術(shù)可以在有網(wǎng)絡(luò)信號良好的地方進行觀看比賽，手機媒體是一個多媒體集于一身的媒體，可以提供音頻和視頻等。用戶在手機上，且簡單的進行操作即可享受到視頻直播。當然，前提就是用戶需要有一部智能手機以及足夠的流量包。在前文中有所提到，智能手機已經(jīng)普及了，而流量也因體育手機媒體有所轉(zhuǎn)變，有新型的指向性流量包，例如，指定觀看NBA流量，這樣也會使得流量費用大大降低。因為體育手機媒體得以發(fā)展，所以許多其他周邊產(chǎn)品也會朝著體育手機媒體靠攏，這也使得體育手機傳媒更加便利的發(fā)展。

四、體育手機傳媒的發(fā)展策略

（一）關(guān)注賽事的隨意性

手機媒體區(qū)別于其他媒體的最大特點就是其隨意性。首先，手機已經(jīng)普及，大部分人都有手機，且手機的攜帶以及使用都十分簡捷，尤其是在特殊環(huán)境里，例如，公交車、地鐵站電腦并不方便使用，相對比之下就顯現(xiàn)出手機的隨意性，可以使用手機簡單快捷的觀看比賽。另外，我國現(xiàn)在移動信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也緊跟世界一流技術(shù)，4G網(wǎng)絡(luò)大面積覆蓋，只要不是在特殊地段，都能夠使用手機來觀看體育賽事。尤其是奧運會、世界杯和美國NBA這三大賽事，其關(guān)注度、影響力巨大，受到大眾的追捧。這些盛大的賽事會給體育手機媒體帶來許多商機。

（二）有效整合各類體育賽事，更好的服務用戶

手機媒體應當對體育賽事的各項分類進行優(yōu)化?，F(xiàn)如今用戶對體育信息的要求越來越高，用戶不僅僅只滿足于比賽的直播與結(jié)果，用戶們現(xiàn)在更加希望得到一場比賽的賽前賽后信息、個隊伍的特點、以及比賽的技術(shù)統(tǒng)計等，這一點需要手機媒體得以重視，優(yōu)化用戶的體驗。

（三）方便快捷的實現(xiàn)交流互動

“交互性”是手機媒體中十分重要的一特點，也是其擁有巨大優(yōu)勢的原因。傳統(tǒng)的媒體對信息的傳播是單一的，只有媒體向受眾發(fā)布信息，單向性較高。這使得大眾所收獲到的信息呈現(xiàn)出延時性和直接性。但是手機傳媒就不同，它具有“交互性”。首先在手機媒體上，信息傳播者與受眾是平等的地位，受眾可以將自己對此信息的看法、觀點傳播在平臺上，提供給大家進行討論。這一點就相當于讓手機媒體用戶成為傳媒體系的一員。現(xiàn)在許多網(wǎng)站開始使用彈幕功能，這一功能詮釋了“交互性”，大家可以一起觀看體育賽事，一起討論比賽的戰(zhàn)術(shù)，讓個用戶和用戶之間實現(xiàn)信息交流。因此，手機媒體用戶可以發(fā)布自己的觀點，同各用戶之間交流，這也使得手機用戶成為手機媒體主力軍的一員。

五、結(jié)語

體育傳播中的受眾需求與手機媒體所具備的功能特性相吻合，這使得手機傳媒更加能夠得到用戶滿意。這也使得手機媒體和體育傳播進行長期緊密的合作，使得體育傳播變的更加簡單、快速。

隨著4G時代的到來，這將會使手機媒體朝著體育傳播方向進一步的發(fā)展。手機媒體在對體育新聞進行推廣和傳播的同時，應當注重對功能的開發(fā)，夸大用戶群體。在此基礎(chǔ)之上，應當不滿足于現(xiàn)狀，突破技術(shù)障礙，讓用戶得到更好的服務，讓體育傳播收益更大。

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（作者單位：吉林建筑大學）