商圈閱讀”盛行書(shū)店漸成武漢新商業(yè)體標(biāo)配

10月30日，全國(guó)知名連鎖書(shū)店西西弗書(shū)店落戶(hù)武漢宜家薈聚購(gòu)物中心。書(shū)店開(kāi)進(jìn)商圈，在武漢，西西弗并非首例。

2010年，德芭與彩虹書(shū)店開(kāi)進(jìn)武漢天地；2011年9月，大型連鎖書(shū)店文華書(shū)城入駐漢街；2014年4月，海豚兒童書(shū)店入駐漢陽(yáng)王家灣人信匯購(gòu)物中心，同年8月第二家分店開(kāi)進(jìn)武廣商圈的世貿(mào)廣場(chǎng)。

今年1月18日，省新華書(shū)店集團(tuán)新開(kāi)的新華書(shū)城泛海店在武漢中央商務(wù)區(qū)泛海城市廣場(chǎng)購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)；1月31日，臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的物外書(shū)店在漢陽(yáng)王家灣商圈人信匯購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)；9月25日，本地一家民營(yíng)書(shū)店新開(kāi)的漢口書(shū)局在武漢園博園商業(yè)中心“漢口里”開(kāi)業(yè)。

近年來(lái)，武漢新開(kāi)書(shū)店紛紛入駐大型購(gòu)物中心、商業(yè)綜合體，打開(kāi)城市文化生活新空間，成為武漢新的文化景觀。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者走訪(fǎng)了多家有代表性的“商圈書(shū)店”。

商業(yè)體主動(dòng)引進(jìn)書(shū)店

較早入駐武漢商圈的德芭與彩虹書(shū)店是一家特色書(shū)店。走近書(shū)店，一座木板鋪成的露臺(tái)搭建在書(shū)店門(mén)口側(cè)面，設(shè)有寬松的藤制桌椅供讀者歇憩，店內(nèi)咖啡飄香，讀者接踵而至。店內(nèi)以藝術(shù)類(lèi)、旅行生活類(lèi)、人文歷史類(lèi)書(shū)籍為主，讀者或低頭看書(shū)，或三三兩兩交流閑談。

書(shū)店曾經(jīng)理告訴記者，近年武漢商業(yè)綜合體有遍地開(kāi)花的趨勢(shì)，人們逐漸習(xí)慣在這些商業(yè)體吃、購(gòu)、玩，一待一整天，可以說(shuō)是一站式的購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑。一些商業(yè)體開(kāi)發(fā)者會(huì)主動(dòng)引進(jìn)書(shū)店、電影院線(xiàn)這樣的文化設(shè)施。

新華書(shū)城泛海店在中央商務(wù)區(qū)泛海城市廣場(chǎng)購(gòu)物中心，擁有上下兩層5000平方米經(jīng)營(yíng)空間，讀者在這里可以閱讀，挑選文創(chuàng)產(chǎn)品，或與家人朋友小聚，共享咖啡茶藝、紅酒美食。

周六下午，漢街文華書(shū)店閱讀區(qū)幾乎座無(wú)虛席，樓梯、走道上，大人、小孩埋頭“啃”書(shū)，讀書(shū)氛圍火熱?！拔覀兿胱寱?shū)店更接地氣，變成市民吃完飯來(lái)逛逛的地方?！蔽娜A書(shū)店策劃部部長(zhǎng)李媛媛說(shuō)，文華書(shū)店每周都會(huì)舉行各類(lèi)活動(dòng)，包括親子故事匯、媽媽沙龍、生活品味課堂等，填滿(mǎn)整個(gè)周末，培育了一個(gè)圈子，一批市民每逢周末必來(lái)書(shū)店參加各種活動(dòng)，成為漢街一道獨(dú)特的文化風(fēng)景。

物外書(shū)店坐落于漢陽(yáng)人信匯，于今年1月正式開(kāi)業(yè)，面積近一萬(wàn)平方米，開(kāi)辟有圖書(shū)區(qū)、藝文展演區(qū)、文創(chuàng)生活產(chǎn)品區(qū)等。物外書(shū)店總經(jīng)理陳富珍說(shuō)，物外書(shū)店開(kāi)業(yè)不久，有附近居民對(duì)她說(shuō)，生活更有幸福感了。每逢周末，很多家長(zhǎng)會(huì)帶孩子來(lái)書(shū)店看書(shū)、聽(tīng)講座，這成為很多附近居民固定的生活習(xí)慣。

“我們就是找大型商業(yè)體入駐”

書(shū)店為什么選擇入駐大型商圈或商業(yè)綜合體？湖北新華書(shū)業(yè)文化股份有限公司副總經(jīng)理、新華書(shū)城泛海店店長(zhǎng)蔡梓林告訴記者，大型商業(yè)綜合體最能聚集主流消費(fèi)人群，書(shū)店目前運(yùn)營(yíng)大半年，客流、營(yíng)業(yè)額達(dá)到了預(yù)期。

海豚兒童書(shū)店總經(jīng)理余秀直言，“我們就是找大型的商業(yè)體入駐”，海豚兒童書(shū)店，除了購(gòu)書(shū)、閱讀，還有故事會(huì)、父母學(xué)校等體驗(yàn)活動(dòng)，只有建在商業(yè)體內(nèi)，親子活動(dòng)才有好的環(huán)境。

“商業(yè)地標(biāo)的構(gòu)成要符合顧客需求，如何讓業(yè)態(tài)組合得漂亮，讓消費(fèi)者產(chǎn)生‘粘稠度’？書(shū)店是個(gè)很必要的成份。”陳富珍認(rèn)為，書(shū)店豐富商業(yè)地標(biāo)功能，讓消費(fèi)者可以一站式滿(mǎn)足所有需求，包括精神、文化需求。書(shū)店融合多元文化，為市民提供優(yōu)質(zhì)精神食糧，讓他們愛(ài)上閱讀。“雖然書(shū)店經(jīng)濟(jì)效益不高，但其附加價(jià)值卻難以估量，它可以改變一個(gè)人的生命、一座城市的文化厚度?！?/p>

“實(shí)體書(shū)店與商業(yè)地標(biāo)融合，這是當(dāng)下的一種必然，是一種雙向互惠”，李媛媛說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人氣成為實(shí)體書(shū)店生存的關(guān)鍵，商業(yè)地標(biāo)正有匯聚人氣的作用。“事實(shí)證明，我們的選擇沒(méi)有錯(cuò)，文華書(shū)店在漢街煥發(fā)生機(jī)?！睍?shū)店在商業(yè)地標(biāo)存在，是一個(gè)好的文化現(xiàn)象，這提示人們：除了物質(zhì)消費(fèi)，精神消費(fèi)同樣重要。

“書(shū)店+商業(yè)地標(biāo)”是一種趨勢(shì)

商業(yè)體的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者如何看待書(shū)店入駐？漢口里招商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理劉煒告訴記者，漢口里招商計(jì)劃中，文化體驗(yàn)式業(yè)態(tài)占有一定比例，他們聯(lián)系多家書(shū)店洽談，最后確定了漢口書(shū)局，主要銷(xiāo)售反映老武漢歷史文化為主的書(shū)籍。目前，漢口書(shū)局就是漢口里的一個(gè)文化標(biāo)桿。

劉煒?lè)治稣f(shuō)，讓文化業(yè)態(tài)進(jìn)入商業(yè)體，無(wú)疑能提升商業(yè)體的競(jìng)爭(zhēng)力。新世界集團(tuán)在漢的房地產(chǎn)項(xiàng)目，好幾個(gè)配套建了k11藝術(shù)空間，是一個(gè)道理。

“需求是相互的。中國(guó)9000萬(wàn)城市兒童，25%的兒童家庭消費(fèi)支出比例，與兒童有關(guān)的業(yè)態(tài)在商業(yè)體那里是受歡迎的?！庇嘈愕莱隽松虡I(yè)體對(duì)書(shū)店的需求。

余秀分析說(shuō)，“看重書(shū)店給商業(yè)體提升的文化品質(zhì)和人氣凝聚力，越來(lái)越多商業(yè)體引進(jìn)書(shū)店，書(shū)店漸成新商業(yè)地標(biāo)的標(biāo)配，是一種趨勢(shì)?！?/p>

德芭與彩虹書(shū)店的曾經(jīng)理則拿事實(shí)佐證這一趨勢(shì)，他說(shuō)，目前已有住宅地產(chǎn)商和一家五星酒店在和他談引進(jìn)新書(shū)店，如果順利的話(huà)，今年12月中旬，書(shū)店將在一座在建小區(qū)先于業(yè)主入駐開(kāi)業(yè)，明年1-2月，另一家分店將開(kāi)到五星級(jí)酒店，經(jīng)營(yíng)面積400～500平方米，向周邊社區(qū)居民開(kāi)放。

書(shū)店與商圈抱團(tuán)

讓城市更有文化氣息

如何看待書(shū)店紛紛入駐大型商業(yè)體？長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)了市新華書(shū)店企劃部負(fù)責(zé)人程曉萍。

“書(shū)店與商圈抱團(tuán)，市新華書(shū)店早有嘗試”，程曉萍說(shuō)，上世紀(jì)90年代，新華書(shū)店就進(jìn)入武漢廣場(chǎng)；2004年，新華書(shū)店在光谷步行街附近打造光谷書(shū)城；位于銷(xiāo)品茂的新華書(shū)店已堅(jiān)守了10年；2012年，市新華書(shū)店進(jìn)駐位于沌口的湘隆時(shí)代廣場(chǎng)，新分店開(kāi)業(yè)。

程曉萍表示，書(shū)店進(jìn)駐商業(yè)地標(biāo)，商圈需要引入公益性文化空間，從而吸引人氣，增加商圈的文化含量；書(shū)店也能通過(guò)商圈的繁榮，帶動(dòng)自身發(fā)展。

“事實(shí)證明，和有活力的商業(yè)地標(biāo)合作，促進(jìn)了新華書(shū)店的成長(zhǎng)”，程曉萍說(shuō)，銷(xiāo)品茂店是個(gè)很好的例子。隨著徐東銷(xiāo)品茂的商圈優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，該分店銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)，去年全年圖書(shū)銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元。此外，光谷書(shū)城借助光谷商圈的人氣，銷(xiāo)售額以每年10%的速度增長(zhǎng)。相比之下，位于市內(nèi)非繁華商圈的分店，銷(xiāo)售起色不明顯。

據(jù)介紹，市新華書(shū)店現(xiàn)有市內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)13家，依店面規(guī)模分大、中、小三個(gè)層次。經(jīng)營(yíng)策略上，依托大型商圈，打造大型書(shū)店示范點(diǎn)，以此為龍頭帶動(dòng)其他分店發(fā)展。

程曉萍透露，未來(lái)，新華書(shū)店將重建江漢路店、武勝路店，中小型書(shū)店將盡快完成升級(jí)、改造?！拔覀円恢痹陉P(guān)注新的商圈，并適時(shí)跟進(jìn)?！?/p>

“實(shí)體書(shū)店做大做強(qiáng)，越來(lái)越多，讓城市受益”，據(jù)程曉萍觀察，近年來(lái)，書(shū)店人氣回暖明顯，每逢雙休、節(jié)假日，書(shū)店里擠滿(mǎn)讀書(shū)人已是尋常風(fēng)景，讓她深有感觸：“書(shū)店培養(yǎng)了市民的閱讀習(xí)慣，也讓這個(gè)城市更有文化氣息。”

（來(lái)源：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)）