摘要:
隨著商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和科技水平的日益提高,商品變得多元化和多樣化,但是多元化和多樣的同時也伴隨著商品同質(zhì)化問題的出現(xiàn)。為了避免商品逐漸同質(zhì)化,增加商品的市場競爭力,設計師更加注重商品包裝的個性化設計,通過借助有個性的商品包裝設計可以瞬間吸引消費者,傳遞商品信息。本文首先對個性化包裝設計含義進行闡述,再結(jié)合實際案例從商品包裝的字體、圖形、版面、色彩、容器結(jié)構(gòu)五個方面對商品包裝的個性化設計進行簡要分析。其次對個性化商品包裝對商品本身、消費市場產(chǎn)生的重要意義進行闡述。最后對當前中國個性化商品包裝設計的未來發(fā)展前景進行簡要分析。
關(guān)鍵詞:
個性化 商品包裝設計
個性化包裝設計是指現(xiàn)代產(chǎn)品包裝在當代社會背景下所體現(xiàn)出來的獨特性與時代性,因此新穎、獨創(chuàng)和富有親和力是個性化包裝的主要表現(xiàn)。個性化的商品包裝設計通過獨特的藝術(shù)表達形式,突出產(chǎn)品特征,傳遞企業(yè)文化內(nèi)涵,并通過個l生化包裝所表現(xiàn)的訴求因素,來引導消費者對產(chǎn)品的信賴和對企業(yè)良好形象的認可,在達成商品消費為目標的同時,提高商品包裝的藝術(shù)審美性。
1.個性化商品包裝設計的表現(xiàn):
1.字體的個性化設計:
字體本身除傳遞商品信息的本質(zhì)功能之外,還可以作為—種設計元素組合畫面,表達豐富的情感,增強消費者對產(chǎn)品的信譽度、可辨識度和視覺沖擊力。個性化包裝字體主要有書法字體、印章藝術(shù)字體、美術(shù)字體和外文字體四種,每種字體的使用都是由商品所要傳遞的信息和企業(yè)文化背景所決定。書法字體本身具有豐富的文化底蘊,同時富有強烈的個人情感,不受任何形式的約束,在書寫時可根據(jù)個人的風格自由生動的書寫,也可以又結(jié)構(gòu)和樣式的自由變換。書法字體在包裝設計中應用,可以增加包裝的藝術(shù)情趣,使商品具有深厚的文化內(nèi)涵。如圖(1)文字設計采用了書法字體,而且書法字體占整個版面的三分之一的構(gòu)圖,搭配著印章元素,使整個包裝產(chǎn)生了較強的視覺沖擊力,并且提高產(chǎn)品的文化韻味。印章藝術(shù)字體是在印章上通過設計,將文字巧妙地排列,形成獨特的藝術(shù)效果。印章藝術(shù)字與水墨畫、傳統(tǒng)紋樣等中國元素相結(jié)合,起到畫龍點睛的作用。在地方特色產(chǎn)品的包轉(zhuǎn)設計、禮品包裝設計、文化產(chǎn)品包裝中印章藝術(shù)字體都很長見。如圖(2)是中國印象的文化產(chǎn)品的包裝設計,包裝的底色選用中國紅搭配黑色,盒子頂面和底面的中間部分是印章藝術(shù)字,下面搭配祥云和山川紋樣。印章藝術(shù)字和中國元素的紋樣相結(jié)合突出中國的文化特色,符合文化產(chǎn)品的包裝要求。美術(shù)字體是在字形的基礎(chǔ)上通過藝術(shù)再創(chuàng)造的形式產(chǎn)生獨特的字體,其變化形式多樣,如字體線條的粗細變化,字體與簡單圖形相結(jié)合、字體色彩的多種搭配等。美術(shù)字體在包裝設計中會產(chǎn)生不同的視覺效果,如方正的美術(shù)字可以使人感覺穩(wěn)定;顏色變化多樣的美術(shù)字體可以營造時尚、新鮮的視覺感受,同時具有強烈的視覺沖擊力;傾斜、扭曲的美術(shù)字體給人以動感,使整個包裝設計具有生動性。包裝設計中外文字體應用越來越廣泛,并且呈多樣化,如優(yōu)雅的老羅馬字體,古典的歌德字體,嚴謹端莊的現(xiàn)代羅馬字體等,樣式上變形夸張,凸顯其中某個字母或結(jié)合裝飾圖案,形成趣味感強的裝飾字體,凸顯商品包裝的藝術(shù)魅力。
2.圖形的個性化設計:
圖形設計在包裝設計中所占面積大,功能性強,可以直接吸引消費者的眼球,使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。尤其是夸張、幽默、詼諧的圖形設計可以生動地表達輕松歡樂的氣氛,促使消費者懷著愉快的心情對商品的信息迅速了解??鋸埖膱D形設計是個性化圖形設計一種常用的手法,通常是將畫面主要元素放大或縮小,對產(chǎn)品的主要特征進行強調(diào),增強圖形的視覺沖擊力和趣味性。如圖(3)是具有創(chuàng)意的糖果包裝設計,設計師巧妙地利用糖果的包裝形狀和人體結(jié)構(gòu)共通的部分,將糖果與人物造型相結(jié)合,糖果突起的部分是人的頭部造型,糖果扭曲收口處是人的頸部,糖果兩邊余下的部分是人的頭發(fā)和肩膀,其扭曲的感覺結(jié)合人物夸張表情恰到好處,達到造型和情感的完美結(jié)合。這種夸張的圖形設計也可以使消費者心情愉悅,引起消費者無限的遐想,最終達到個性化包裝設計的真正目的。
3.版面的個性化設計:
版面設計是將包裝設計中的文字與文字、文字與圖形合理地排列和布局。版面的樣式越來越多樣化,其不同功能的產(chǎn)品需要不用樣式的版面設計。如一些工廠用品、實驗用品、安全用品更重要的是給人以精確、嚴謹?shù)母杏X,所以版面變化較少,一般都是簡單的橫向排列和豎向排列,文字與文字、文字與圖形之間位置整齊。與之相反的時尚用品更多地采用參差不齊的對稱,相互重疊組合,自由布局,凸顯動感和時尚。版面的個性化設計是將文字與文字、文字與圖形很好的結(jié)合,構(gòu)成和諧的包裝。
4.色彩的個性化設計:
在商品的包裝設計中,色彩是對視覺沖擊力影響最大的因素,人在觀察物體時色彩對人的注意力影響大約占80%,同時色彩可以給人產(chǎn)生深刻持久的色彩記憶。所以色彩可以作為一種視覺符號,體現(xiàn)商品包裝的品牌特征,使消費者產(chǎn)生品牌記憶,消費者通過顏色產(chǎn)生的品牌記憶瞬間識別品牌,做出購買決策。如圖(4)是可口可樂包裝設計,可口可樂把紅色作為標志色,無論是產(chǎn)品的包裝,還是宣傳海報,運輸工具、銷售工具等都是采用紅色,使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生紅顏色的色彩記憶。當消費者面對眾多飲料品牌無從選擇時,可以立即識別出包裝帶有鮮艷紅色的可口可樂。色彩的個性化設計是眾多銷售品牌在確定商品包裝和推廣中重要的一部分,色彩的作用遠遠大于滿足包裝設計的美觀,更重要的是它可以促進產(chǎn)品的銷售。
5.容器結(jié)構(gòu)造型的個性化設計:
市場化的今天,容器結(jié)構(gòu)造型個性化設計是商品在市場競爭中脫穎而出的重要因素,是提升品牌形象的重要手段。不同的容器結(jié)構(gòu)造型能夠產(chǎn)生不同的視覺效果,符合多層次商品要求和消費需求。模擬造型是現(xiàn)代家居日用品包裝、化妝品包裝、食品包裝等最常用的造型手法,把原來傳統(tǒng)的圓柱體或長方體換成動物造型或植物造型或卡通造型等,使包裝設計更具生動性和幽默感。例如一些以自然、生態(tài)、環(huán)保為理念的化妝品常把樹葉、枝干、花瓣、水滴等自然元素作為容器結(jié)構(gòu)造型,可以使女性對產(chǎn)品產(chǎn)生安全感和信賴感。而且自然的花朵、葉子、水滴等代表著柔美與清新,符合女性化妝品的品牌塑造,符合女性的審美需求,可以很好地融入女性的消費群體。如圖(5)是容器結(jié)構(gòu)為水滴造型的香水,其造型模仿水滴,上部是錐形,下部是球形,整個造型擁有曲線美,符合女性的審美需求。如圖(6)是容器結(jié)構(gòu)為竹子造型的香水,主要是以綠色設計為理念,上部是竹子造型,底座是玻璃,體現(xiàn)了自然元素和現(xiàn)代材質(zhì)的很好相結(jié)合。同時天然的竹子造型體現(xiàn)了產(chǎn)品的綠色、安全,使消費者對產(chǎn)品更加放心。
2.個性化商品包裝設計的意義:
1.個性化商品包裝設計具有鮮明的品牌視覺效果。鮮明的品牌視覺效果是商品展示中的重要因素,往往更能引起消費者的注意。因此很多商家開始通過提升品牌形象這一渠道,越來越注重包裝的話語權(quán)。其鮮明的品牌視覺效果完全可以通過個性化商品包裝設計呈現(xiàn)出來,設計從產(chǎn)品消費人群的情感因素出發(fā),設計具有趣味性、特征性的包裝,與同類產(chǎn)品區(qū)別開來,形成鮮明的品牌視覺效果。這樣商品就會在琳瑯滿目的同類商品中脫穎而出,從而引起消費者的好奇心,進而了解商品的內(nèi)在信息。
2.個性化商品包裝可以提高商品價值。產(chǎn)品銷售是一種直接的銷售手段,而個性化商品包裝是一種間接的銷售手段。其通過有創(chuàng)意的字體、圖形、版面、色彩、容器結(jié)構(gòu)五方面,體現(xiàn)商品的品質(zhì)感和企業(yè)文化。消費者可以通過外在有個性、有創(chuàng)意、有品質(zhì)感的包裝對產(chǎn)品產(chǎn)生信任和了解,把產(chǎn)品定位在有價值、有品位的層次,這自然提高產(chǎn)品的附加價值,使消費者愿意花更多的錢消費有個性的包裝產(chǎn)品。
3.個性化商品包裝設計是經(jīng)濟迅速發(fā)展和大眾審美水平提高的標志。在七八十年代,中國是產(chǎn)品力時代,擁有自行車都是一種榮耀,但是在商品化的今天,各種商品層出不窮,消費者對多樣化的商品無從選擇,所以商品包裝的個性化設計是吸引消費者的關(guān)鍵。具有鮮明個性的商品包裝設計,能夠使產(chǎn)品在雷同的商品中脫穎而出。越來越多的商家注重商品包裝的個性化設計,這是我國經(jīng)濟迅速發(fā)展的一個標志。同時消費者在眾多商品包裝中能夠被設計感強、趣味性強的商品包裝所吸引,對設計大眾化的商品包裝的興趣逐漸減退,這也是大眾審美水平提高的標志。
3.中國個性化商品包裝設計的未來發(fā)展前景:
中國經(jīng)濟發(fā)展迅速,產(chǎn)品更新?lián)Q代非??欤袌霭l(fā)展環(huán)境良好,消費者對產(chǎn)品需求量大,而且消費者日益關(guān)注商品包裝的設計,所以個性化商品包裝設計具有良好的發(fā)展環(huán)境。中國的具有深厚的藝術(shù)文化底蘊,在未來的個性化商品包裝設計中可以把中國元素巧妙地結(jié)合在包裝設計中,比如中國的剪紙、皮影、刺繡、漆畫等圖樣。這樣具有中國傳統(tǒng)文化的個性化商品包裝不僅符合外國人對中國產(chǎn)品包裝的審美需求,又增強了企業(yè)的文化底蘊。國內(nèi)良好的經(jīng)濟形勢和中國的傳統(tǒng)文化為個性化商品包裝設計提供良好的發(fā)展背景。
同時越來越多的廠商注意到個性化商品包裝設計的重要性,如果想在激烈的市場競爭中占有一席之地就必須注重商品包裝的個性化設計。并且中國的設計師越來越向多元化發(fā)展,可以將更多的材料、設計元素、制作工藝、創(chuàng)作想法相結(jié)合,符合個性化包裝設計的要求。所以中國的個性化商品包裝設計的未來發(fā)展前景會呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢,為我們的生活增添更多的色彩和趣味。