5年8億，中超版權(quán)拍出天價

體奧動力（北京）體育傳播有限公司以5年80億人民幣天價，拿下2016-2020年中超聯(lián)賽電視公共信號制作及版權(quán)，擊敗五星體育傳媒、中視體育娛樂和廣東廣播電視臺等競爭對手，“大手筆燒錢”超過了英超、西甲、德甲、意甲、法甲五大聯(lián)賽在中國的版權(quán)銷售，不過除了預(yù)計(jì)豪門俱樂部投入外援比拼更瘋狂外，青訓(xùn)、本土球員水平、球場草皮和傳播質(zhì)量以及中國足協(xié)管理能力能否“升值”還是疑問。

重磅！中超聯(lián)賽版權(quán)賣出5年80億天價

9月2日，中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司發(fā)布了“征集2016-2020年中超聯(lián)賽電視公共信號制作及版權(quán)合作伙伴”的項(xiàng)目公告。9月25日，參與談判的企業(yè)向中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司股東代表進(jìn)行合作方案陳述并現(xiàn)場答疑。最終，中超公司股東代表根據(jù)中超公司章程投票決定體奧動力公司最終成為2016-2020年中超聯(lián)賽電視公共信號制作及版權(quán)優(yōu)先合作伙伴談判對象，上海五星體育成為候補(bǔ)合作伙伴談判對象。最終的成交價格是5年80億元人民幣。據(jù)新浪體育獲悉前兩年每年10個億，后三年每年20億。

而其他幾家參加中超版權(quán)企業(yè)的出價分別是：五星體育43億、中央電視臺40億、廣東體育17.5億。

中超公司自9月2日發(fā)布《關(guān)于“征集2016年-2020年中超聯(lián)賽電視公共信號制作及版權(quán)合作伙伴”的項(xiàng)目公告》（以下簡稱：公告）以來，在規(guī)定的報(bào)名時間內(nèi)總共有8家企業(yè)向中超公司報(bào)名申請參加征集活動并提交了報(bào)名材料。

2015年9月21、24日，中超公司董事會召開會議，對申請參與征集活動的8家企業(yè)進(jìn)行了資質(zhì)審核。經(jīng)過審核，共有4家企業(yè)達(dá)到公告發(fā)布的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，分別是：五星體育傳媒有限公司、中視體育娛樂有限公司、體奧動力（北京）體育傳播有限公司、廣東廣播電視臺。這4家企業(yè)獲得與中超公司就該項(xiàng)目的談判資格，另外4家企業(yè)因不符合資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)未獲得講解和答疑資格。

關(guān)于申請參與征集活動企業(yè)的資質(zhì)評定，中超董事會嚴(yán)格執(zhí)行9月2日發(fā)布的公告標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審核。在21日的董事會會議審核過程之中，發(fā)現(xiàn)有5家企業(yè)缺少相關(guān)資質(zhì)材料證明，為了能夠讓更多企業(yè)參與到本次企業(yè)的征集活動談判之中，董事會會議經(jīng)過認(rèn)真研究之后決定，允許缺少資質(zhì)證明的企業(yè)在給予的寬限期內(nèi)完善、補(bǔ)充相關(guān)證明材料。由于抽簽時間緊迫，中超公司通知8家企業(yè)在9月22日前往中超公司進(jìn)行抽簽，初步安排9月25日向中超公司股東代表陳述的順序，并在抽簽前明確告知相關(guān)企業(yè)，是否最終擁有參評資格將由董事會對相關(guān)企業(yè)提交的補(bǔ)充證明資料進(jìn)行審核后最終確認(rèn)。

9月22日，之前缺少資質(zhì)證明材料的兩家企業(yè)（北京永達(dá)天恒國際數(shù)碼科技有限公司、雙刃劍（上海）體育文化傳播有限公司）并未參加中超公司的陳述順序抽簽，按照規(guī)定這兩家企業(yè)視為自動退出本次征集活動。其他6家企業(yè)如果最終通過參評資格審查，將按照抽簽順序在9月25日向中超公司股東代表進(jìn)行合作方案陳述并現(xiàn)場答疑。

9月24日12時之前，中超公司收到IMG康體發(fā)展（上海）有限公司（以下簡稱：IMG上海）、盈方體育傳媒（中國）有限公司（以下簡稱：盈方中國）提交的補(bǔ)充材料。隨后，中超公司再次召開董事會會議，按照9月2日發(fā)布公告要求對這兩家企業(yè)提交的補(bǔ)充材料進(jìn)行審核。經(jīng)過審核IMG上海和盈方中國不符合資格審查要求，中超公司向IMG上海、盈方中國發(fā)出通知，告之對方并未獲得本次項(xiàng)目談判資格。

同時，中超聯(lián)賽在9月24日正式發(fā)布公告，對外宣布五星體育傳媒有限公司、中視體育娛樂有限公司、體奧動力（北京）體育傳播有限公司、廣東廣播電視臺這4家企業(yè)獲得與中超公司就該項(xiàng)目的談判資格。

9月25日上午10點(diǎn)，4家企業(yè)按照之前抽簽順序向中超公司股東代表進(jìn)行合作方案陳述并現(xiàn)場答疑，中超公司股東代表按照中超公司章程以及相關(guān)程序投票決定：體奧動力最終成為2016-2020年中超聯(lián)賽電視公共信號制作及版權(quán)優(yōu)先合作伙伴談判對象、五星體育成為候補(bǔ)合作伙伴談判對象。

中超公司將首先與體奧動力就合作細(xì)節(jié)展開談判，如果未能就具體協(xié)議事宜達(dá)成一致，中超將與候補(bǔ)合作伙伴談判對象五星體育進(jìn)行協(xié)議談判。最終以正式簽訂2016-2020年中超聯(lián)賽電視公共信號制作及版權(quán)合作協(xié)議為準(zhǔn)。

中標(biāo)方：80億買中國第一賽事不貴暫不考慮付費(fèi)

體奧動力25日以5年80億的天價拿下中超聯(lián)賽的版權(quán)，體奧動力總經(jīng)理趙軍25日晚接受了新華社記者的獨(dú)家專訪。她說，從5年看這不會是一筆賠本的生意，80億買“中國第一賽事”不貴，并且透露暫時不會考慮通過付費(fèi)收看的方式來掙回版權(quán)投入。以下是采訪實(shí)錄：

記者（以下簡稱記）：您怎么看待80億的天價？

趙軍（以下簡稱趙）：體奧動力在（獲得）“中國之隊(duì)”（版權(quán)）之前，外界名聲不是特別大，我們從老板到公司風(fēng)格就是比較低調(diào)。實(shí)際上我們從2002年開始做甲A和中超的電視轉(zhuǎn)播，一直在做這件事，從感情和了解上跟外界公司不一樣。中超對于體奧動力不是一個圈錢工具和炒作的話題。今天的招標(biāo)會上我還跟中超聯(lián)賽的各位股東說，“我們是一起看著中超聯(lián)賽長大，從小孩到‘高富帥’?！爆F(xiàn)在中超是名副其實(shí)的中國第一賽事，沒有其他可比的。我們對待它跟生命一樣珍惜，不是炒作或者圈錢。既然認(rèn)定是第一位的賽事，那花多少錢都值。

你可能也注意到，今年的版權(quán)市場競爭非常激烈，NBA天價，英超天價，西甲天價。上月的天價到了下月就成了便宜的。我們公司是專業(yè)做版權(quán)的，也僅僅在“中國之隊(duì)”和中超出手。

記：花了這么多的錢畢竟要掙回來吧？

趙：我們感覺把錢投到中國第一的賽事沒有問題。雖然現(xiàn)在看起來嚇人，但是從5年講長期是看好的，特別是在體育產(chǎn)業(yè)這么好的環(huán)境下。中超的股東們干了一輩子足球，希望中超和中國足球好，中超的關(guān)注度高了，版權(quán)也能更值錢。從這個意義上說，中超公司、俱樂部和體奧動力的目標(biāo)完全一致。我們覺得（80億）并不貴，不貴的原因是這筆錢是在中超內(nèi)部轉(zhuǎn)，它是形成良性循環(huán)的一個動力。

記：北京臺體育頻道的焦少波主任說，這80億里面?zhèn)鹘y(tǒng)電視臺能貢獻(xiàn)的非常有限，怎么才能收回投資呢？

趙：像我剛才說的，現(xiàn)在的版權(quán)下個月看上個月就便宜，我們覺得中超還是處在繼續(xù)往上走的方向。我們是專業(yè)做版權(quán)運(yùn)營的公司，跟國內(nèi)的平臺有很好的合作關(guān)系和價值體系，結(jié)合當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)政策和中超的發(fā)展，5年下來這不會是一個賠本的生意。

記：那么互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)將會是體奧動力收回投資的主要方向？

趙：從短期看，互聯(lián)網(wǎng)一定是大頭。但是，未來隨著科技手段的發(fā)展，可能也會再去把這個產(chǎn)品細(xì)分、門類細(xì)分，讓產(chǎn)品豐富一些，各平臺差異化的運(yùn)營。不過，說實(shí)話，這些還沒細(xì)想。我們會做各種形式下的細(xì)分，最后去碰那個想要的營收結(jié)果。實(shí)事求是說，現(xiàn)在傳統(tǒng)電視對“大盤子”來說貢獻(xiàn)不會是太多。

我們應(yīng)該看到，地方臺在整個中超歷史中做了很大貢獻(xiàn)。中超版權(quán)有現(xiàn)在的價值，要肯定地方臺的價值和貢獻(xiàn)。我們不能把地方臺逼死，逼死也逼不出80億。我們會尋求新的形式，讓電視臺更好地發(fā)揮自身的功能。

記：歐美的高版權(quán)收入是建立在付費(fèi)電視的基礎(chǔ)上，付費(fèi)收看會是中超聯(lián)賽版權(quán)銷售的發(fā)展方向嗎？

趙：我一向不同意中超走付費(fèi)這條路，因?yàn)檫@不利于中超聯(lián)賽在中國的傳播。雖然中超版權(quán)價值到了現(xiàn)在程度，但付費(fèi)一定是限制媒體覆蓋的。雖然中超比以前好了，但還是在上升通道中，還沒有到不考慮推廣、只認(rèn)錢的程度。我一直覺得中超做付費(fèi)是不合適的。

記：傳統(tǒng)電視臺貢獻(xiàn)有限，付費(fèi)電視暫不考慮，那么必須指望互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)掙大錢了？

趙：也不單純是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，可以把產(chǎn)品細(xì)分，品質(zhì)提升之后會有一個開放的空間。

記：那您算過細(xì)賬嗎？

趙：還沒來得及算細(xì)賬。

記：但是您有信心？

趙：應(yīng)該說我不悲觀，尤其是從長期來看。我們也希望通過擁有中超轉(zhuǎn)播權(quán)，帶動公司發(fā)展延伸產(chǎn)業(yè)、模式和相關(guān)業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在我們有了中國之隊(duì)、中超的版權(quán)，還有一些歐洲聯(lián)賽的版權(quán)，又有草根、業(yè)余足球、大學(xué)生聯(lián)賽等，未來希望把這些賽事上下打通。另外，拿到中超版權(quán)之后，我們也希望跟俱樂部之間未來多一些合作，這些都有無限的想象空間。

記：從80億的報(bào)價看，這次我們對中超版權(quán)是志在必得，為什么這么拼？

趙：2002年我們開始做信號制作，一直有全部或部分版權(quán)。可以說，中超版權(quán)對于體奧動力而言，沒有易過手?，F(xiàn)在中超是上升的時候，這個項(xiàng)目對我們非常重要。

我們也做過研究、判斷，考慮過上下游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字，能不能COVER（覆蓋）80億。綜合來看，這不是一個我們不知道該怎么辦的數(shù)字。而且，作為一個做版權(quán)的公司，遇到核心資源，我們要盡一切努力去爭取。

后面兩家公司的報(bào)價是40多億，為什么我們是80億？我們也想過從版權(quán)判斷大概一年8億靠譜，而另外剩下的是想放到俱樂部手里，讓聯(lián)賽盡快提升，很快把聯(lián)賽做成一個更良性的循環(huán)。換句話說，我們賭中超聯(lián)賽、足球產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)肯定越來越好。

記：聽說中超從開始至今的合作伙伴就只剩下你們一家？

趙：是的。中超聯(lián)賽2004年開始。各種贊助商都算上，從開始就有的就剩我們一家了。國際奧委會、英超聯(lián)賽常常說他們的合作伙伴合作了幾十年，而現(xiàn)在中超聯(lián)賽最有可能傳為佳話的就是我們了。