淺析《天涯》雜志封面設(shè)計(jì)的文化特點(diǎn)

摘 要：當(dāng)文字超脫了識記的閱讀功能，擴(kuò)大其符號性功能的時候，文字圖形化的表現(xiàn)就會展露出獨(dú)特的視覺魅力。

《天涯》雜志封面設(shè)計(jì)將視覺化的圖形與文字的內(nèi)在意蘊(yùn)相結(jié)合，讓封面具備了獨(dú)特的藝術(shù)魅力和人文感染力。文字的處理和圖形的設(shè)計(jì)都精練寫意，層次豐富，形象突出，栩栩如生地烘托著書籍中耐人尋味的內(nèi)涵意義、文化氣韻及書卷氣息。

關(guān)鍵詞：《天涯》 封面設(shè)計(jì) 意蘊(yùn) 視幻 趣味

文學(xué)類書籍凝聚著深刻的思想、浩瀚的文化、精彩的藝術(shù)。而其封面的設(shè)計(jì)猶如書籍的面龐，是由表及里的重要透視窗，是讓讀者首次與它接觸的第一印象，是決定著讀者是否與其結(jié)下不解之緣的重要媒介。

近些年來在文學(xué)類的雜志中，也不乏新奇之處的封面設(shè)計(jì)，如《天涯》雜志封面設(shè)計(jì)就是很好的一例，它用一種意象與氣韻去表達(dá)某種情感的境界。并且《天涯》封面文字的處理和圖形的設(shè)計(jì)都精練寫意，層次豐富，形象突出，栩栩如生地烘托著書籍中耐人尋味的內(nèi)涵意義。

《天涯》是海南作家協(xié)會于1972年創(chuàng)辦的在我國具有較高知名度的文學(xué)雜志。從1997年起，深圳設(shè)計(jì)師韓家英開始為《天涯》設(shè)計(jì)封面，從此賦予了《天涯》雜志全新的視覺空間，使其在文學(xué)雜志的視覺形象領(lǐng)域中獨(dú)具一格。當(dāng)年，韓家英也憑《天涯》的封面設(shè)計(jì)獲得香港《設(shè)計(jì)2000》展的金獎。《天涯》雜志的封面設(shè)計(jì)涵蓋了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維，他將傳統(tǒng)內(nèi)涵和現(xiàn)代氣息進(jìn)行了完美的結(jié)合，使其蘊(yùn)含著獨(dú)特的美感。

也曾有研究者對《天涯》雜志封面進(jìn)行分析過，如方靜在他的《在符號與藝術(shù)之間的文字游戲》文章中談?wù)摰健短煅摹冯s志封面設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的形式美感，其封面的開本比例使人產(chǎn)生一種大方、穩(wěn)重、樸素的美感;在其材質(zhì)和色調(diào)的選擇上，自然簡單，質(zhì)地堅(jiān)韌，色澤柔和，給人親切的手感;而漢字本身是一種很強(qiáng)的視覺語言，其對具象事物的歸納、提煉和抽象，可以很好地對其進(jìn)行視覺化的符號解讀。方靜認(rèn)為《天涯》封面的主題圖形是對字體加以更具視覺張力的表現(xiàn)方式，更具媒介功能的信息傳達(dá)。

的確，無論是從《天涯》封面的圖文設(shè)計(jì)還是開本、材質(zhì)等都有著獨(dú)具一格的氣質(zhì)。相比較于其他的文學(xué)期刊，它的封面設(shè)計(jì)采用了文字的圖形化設(shè)計(jì)形式，圖形源自于繪畫，其實(shí)圖形也起源于文字。而文字的圖形化設(shè)計(jì)是當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個趨勢，圖形化的語言比文字語言在一定程度上更容易讓人記憶深刻，筆者認(rèn)為其中最重要的是它能夠或較趣味性或較深刻性地去詮釋某種意境和內(nèi)涵，而這一點(diǎn)正是《天涯》封面設(shè)計(jì)的最主要的特點(diǎn)。

一、《天涯》雜志封面設(shè)計(jì)圖形的意蘊(yùn)之美

就《天涯》雜志本身的屬性來講，它屬于文學(xué)類書籍，它不同于科普類書籍，因?yàn)闆]有科普類書籍的直截了當(dāng);它也不同于歷史政治類書籍，因?yàn)樗鼪]有歷史政治類書籍的客觀與現(xiàn)實(shí);它甚至也不同于現(xiàn)代設(shè)計(jì)類書籍，因?yàn)樗鼪]有現(xiàn)代設(shè)計(jì)類書籍的絢爛與激進(jìn)。而它有的是專屬于它內(nèi)在的意蘊(yùn)之美，是一種細(xì)水流長，是一種靜靜的品味，是一種只能意會而不能言傳的情懷?！短煅摹冯s志的封面設(shè)計(jì)正是處處體現(xiàn)著這樣的特性，它將視覺化的圖形與文字的內(nèi)在意蘊(yùn)相結(jié)合，讓其封面具備了獨(dú)特的藝術(shù)魅力和人文感染力。

《天涯》雜志中文字的圖形化設(shè)計(jì)就是利用文字本身的形態(tài)作為圖形來對待，而文字本身的意義就是其創(chuàng)作的源泉。圖形與文字有機(jī)的結(jié)合設(shè)計(jì)，不但可以快速表達(dá)其信息內(nèi)容，同時也使其產(chǎn)生豐富的圖形趣味，這一點(diǎn)是單純的文字不能傳達(dá)出的效果。

如《天涯》見（圖1、圖2）中雜志的封面設(shè)計(jì)《風(fēng)月山竹》系列，是韓家英老師在岳麓書院竹林中，看到游客刻在竹上的名字，聯(lián)想到那種強(qiáng)烈要別人記住自己名字的刀耕筆伐，通常也會遭受批駁一番。而他創(chuàng)作了這套絲毫沒有暴戾之氣的系列海報，淡然而恬靜。將文字豎起來堆疊，可以看到“周”“張”“李”“戴”等百家姓氏刻畫，刻入“山”“竹”字的形態(tài)之中，再配以文字中的筆畫撇點(diǎn)，筆墨厚重，孤壯而凌然，十分凸顯山的氣質(zhì)。手工紙和燙金工藝既有對比的尺度，又溫暖貼切。平面設(shè)計(jì)為文學(xué)造型，最難的還是氣質(zhì)的建造。雖然每個設(shè)計(jì)師都有自己對文學(xué)的解讀，但既能傳達(dá)文學(xué)家的信息，又能找到公眾支持的圖形，是難能可貴的，更何況，還有氣質(zhì)建造的深層要求。從整個圖形來看，淡黃色的牛皮紙上著黑色筆墨，不禁讓人感受到水墨竹畫的意境。

就其整體的形來看，書畫統(tǒng)一，渾然天成。人還沒有翻開書，其封面就悠然而生出一種文化意蘊(yùn)。不但裝飾效果出神入化，而且很好地烘托了書籍的文化氣韻。

二、《天涯》雜志封面設(shè)計(jì)圖形的視幻之美

將文字作為一種特殊的圖形語言應(yīng)用到書籍封面設(shè)計(jì)上去，筆者認(rèn)為作為設(shè)計(jì)師可以利用視幻關(guān)系進(jìn)行同質(zhì)同構(gòu)或異質(zhì)同構(gòu)的設(shè)計(jì)。采用以意造形、以形表意的設(shè)計(jì)手法，通過豐富的聯(lián)想與別出心裁的展示意象的形式將具體的形提煉成抽象的意，來表達(dá)深藏于書籍內(nèi)容中的內(nèi)涵，將潛在的語言和深層中難于表達(dá)的思想形成一種意象去展現(xiàn)給讀者，達(dá)到超乎于文字原本的意義和形象并給讀者無限的想象空間。正所謂言有盡而意無窮。

圖3中的設(shè)計(jì)采用文字與圖形的對比進(jìn)行結(jié)合，巧妙地進(jìn)行著變形變異、移花接木的設(shè)計(jì)。從圖形的右半邊的形態(tài)可以看出是一個篆書“文”字，但又如一個站立的人形，而左半邊是利用純粹的人物繪畫圖形融入到右邊的文字中去，彰顯人文情懷，使得《天涯》封面的主圖形的視覺表達(dá)更具張力，使其信息傳達(dá)的功能更加強(qiáng)烈，不似圖形卻勝似圖形以奪人眼球，古樸而溫雅。

圖4中的“美”字就是采用了同形同構(gòu)的表現(xiàn)手法，將外形相似的圖形與文字進(jìn)行拼接，將移花接木表現(xiàn)得淋漓盡致，透露出的是強(qiáng)烈的視覺對比和多元化的文化內(nèi)涵。將漢字“美”與墨跡的手印相結(jié)合，不再是單純意義上的“美”字，而是賦予了它生命氣息的美，這樣的“美”美得讓人心動，美得讓人折服，美得讓人傾心。

無論是封面中的“文”字還是“美”字都寓意著豐富的內(nèi)涵，作為設(shè)計(jì)師可以匠心獨(dú)具地將這樣的元素運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，當(dāng)形式與內(nèi)容達(dá)到完美辯證統(tǒng)一的時候，方能彰顯封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力所在。

三、《天涯》雜志封面設(shè)計(jì)圖形的趣味之美

在《天涯》雜志封面中將漢字進(jìn)行著不同形態(tài)的組織，一豎一橫一撇一捺之間的結(jié)構(gòu)構(gòu)成體現(xiàn)出的不同形態(tài)，都是非常具有趣味性的。而文字的意象化是文字圖形化的關(guān)鍵，使文字從具體的形脫離出來，成為一種意象去表達(dá)，創(chuàng)造出的文字圖形更加有個性、有趣味。

一個好的封面設(shè)計(jì)首先要讓人想看，其次讓人覺得好看，最后要耐看。想看是因?yàn)榉饷妾?dú)特的圖形設(shè)計(jì)激發(fā)讀者的好奇心;好看則是封面設(shè)計(jì)的形、色、構(gòu)成和諧統(tǒng)一，具有美感與藝術(shù)性;耐看則是因?yàn)閯?chuàng)意新穎，使讀者覺得既在意料之外，又在情理之中，能夠讓人感到回味無窮、趣味無盡。

圖5中封面設(shè)計(jì)采用文字的組合，形成一種動態(tài)的物體形態(tài)，一眼看上去，仿佛是寫生的素描畫面，但仔細(xì)一看，其中盡是顆顆文字，歷歷在目。將文字進(jìn)行有序的排列組合形成一種獨(dú)立的圖形形態(tài)，把圖形的形融入到文字中去，二者進(jìn)行了完美的結(jié)合。

圖6中的設(shè)計(jì)獨(dú)特、新奇、生動、有趣，是由眾多細(xì)小的文字因形匯聚而成，雖說是文字，但如此細(xì)小的文字已沒有了可讀性，完全是將其作為圖形化來設(shè)計(jì)的，它們被設(shè)計(jì)師精心地組織起來，形成一個似乎正在被擠壓著的管狀顏料包裝，無形中在素雅的畫面中透露出斑斕的色彩，簡潔律動，趣味十足。

富有趣味性的設(shè)計(jì)能產(chǎn)生一種特有的吸引力，使讀者在新奇、振奮的情緒下，深深地被它的視覺魅力和情感魅力所打動。它可以使接受者在沖動的情感狀態(tài)中獲取信息，同時得到美的享受，在審美體驗(yàn)的過程中輕松、自然地接受設(shè)計(jì)所傳遞的信息。

作家韓少功曾經(jīng)在《我與天涯》中說：“沉靜、忍耐、同情、奇思妙想、樸質(zhì)大方，就體現(xiàn)了天涯的文學(xué)理想，要去掉一些勢力、浮躁、俗艷、張狂、偏執(zhí)、封閉等等，而這是一本期刊應(yīng)有之義。”的確，《天涯》雜志的內(nèi)容呈現(xiàn)給我們的是很多的愉悅與思索、是靈感與智慧的交流、是寧靜與激情的觸動。它脫離了世俗而存在于一種意境的高度。而這一切的內(nèi)在美當(dāng)我們看到《天涯》雜志第一眼的時候就可以從它的外在形式上一目了然。這就是《天涯》雜志封面設(shè)計(jì)的與眾不同之外，極具感染力。

當(dāng)我們細(xì)細(xì)品味著《天涯》封面圖文設(shè)計(jì)的同時，發(fā)現(xiàn)它的材質(zhì)也別具特色，在現(xiàn)代各種包裝華美亮麗泛濫時，《天涯》雜志保持著它獨(dú)有的寧靜清秀。運(yùn)用

牛皮紙的本色與圖形的墨色相配，可以說是將《天涯》雜志整體的大氣、穩(wěn)重、嚴(yán)謹(jǐn)、得體的風(fēng)貌表現(xiàn)得淋漓盡致。整個雜志封面的色彩既不繁雜，又不單調(diào)。整幅畫面圖形文字部分墨色濃重，部分色塊略淡，以顯襯托之意，層次分明，對比恰當(dāng)，突兀有致，給人產(chǎn)生柔和與平靜的心理感受。將牛皮紙作為封面設(shè)計(jì)的材質(zhì)也是《天涯》的一大特色，畢竟在現(xiàn)代繁華的裝幀設(shè)計(jì)中已經(jīng)很少有這樣大膽樸素的造型與理念了。

《天涯》封面內(nèi)外兼修，秀外慧中。從形式到內(nèi)容都能夠給讀者奏響一曲動人的華美樂章。而作為給予讀者重要的第一印象的書籍封面來說，好的設(shè)計(jì)能夠起到引人入勝的作用，令人愛不釋手，能夠讓讀者在閱讀之前就做好了閱讀的心情與閱讀的態(tài)度。我們應(yīng)當(dāng)不斷去發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺語言，來詮釋本質(zhì)內(nèi)涵的意義，使其跨越地域的限制，突破語言的障礙，將一種獨(dú)特的意蘊(yùn)靈感與藝術(shù)美感融合在無聲的畫面中。

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作 者：熊逸越，碩士，江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，工藝美術(shù)師，主要研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì);吳 丹，南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)士，主要研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。

編 輯：水 涓 E-mail：shuijuanby@sina.com