文字設(shè)計在電影海報中的視覺表現(xiàn)

摘要：電影海報是電影宣傳的最有效形式之一，一張主題思想明確、富有創(chuàng)意的藝術(shù)形象、強(qiáng)烈視覺效果的電影海報，是通過電影海報塑造的形象、色彩、文字、構(gòu)圖、形式感等一系列的視覺符號傳遞的。本文通過對電影海報中文字設(shè)計的基本原則進(jìn)行梳理，并對海報中文字設(shè)計的類型進(jìn)行歸類、總結(jié)，希望對未來電影海報設(shè)計、平面設(shè)計的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：電影海報 文字設(shè)計 視覺表現(xiàn)

中圖分類號：J792.49

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）08-0134-02

一 電影海報中文字設(shè)計的基本原則

1易讀性原則：易讀性，也可稱為可識別性。它是電影海報中文字設(shè)計的最基本原則。文字設(shè)計的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)影片信息，使受眾高效地接受準(zhǔn)確的影片信息。在電影海報中，向受眾傳達(dá)明確的信息是文字最基礎(chǔ)的功能。想要這個最主要的功能得以完好實現(xiàn)，就必須讓文字在視覺上給人留下清晰的印象，來增強(qiáng)影片信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。

2字義性原則：文字的含義是文字設(shè)計的靈魂所在。無論何種姿態(tài)的文字，只有充分體現(xiàn)出文字最本質(zhì)、最原始的意義，才能稱之為準(zhǔn)確的、完整的、優(yōu)秀的文字設(shè)計。要想做好字義性的表達(dá)，就要先找到文字想要表達(dá)影片的情感氛圍，從而進(jìn)行設(shè)計的定性，使文字設(shè)計更富底蘊(yùn)、耐人尋味。

3適合性原則：影片信息傳播是文字設(shè)計最基本的功能。文字設(shè)計要配合所要表現(xiàn)電影的主題，形式要與其內(nèi)容相吻合，不能相互脫離、相互沖突，破壞文字的訴求效果。

4藝術(shù)性原則：文字是電影海報中不可缺少的形象要素之一。它不僅是傳遞影片信息的重要工具，還是傳達(dá)情感的重要途徑。在視覺上一定要有美感，才可以吸引人注意，文字造型設(shè)計的巧妙、新穎、獨特，才能引人入勝，使人們產(chǎn)生良好的印象，并能獲得美好的藝術(shù)及情感體驗。

5獨特性原則：電影海報中文字特有的個性。文字必須在以電影海報主題為設(shè)計依據(jù)的基礎(chǔ)上，使文字擁有與眾不同的、獨具魅力的個性，給人豐富的視覺感受。

二 電影海報中文字設(shè)計的視覺表現(xiàn)

文字是人類為了記錄事物和交流思想感情而發(fā)明的視覺符號，在人類傳達(dá)信息與交流活動中起了巨大的促進(jìn)作用，文字是目前使用最普遍的視覺符號，我們每天所接觸的大量信息都離不開文字。文字是表現(xiàn)思想感情的基本形式，是記錄語言信息的視覺符號。同樣文字也被用于電影海報設(shè)計中，日本著名設(shè)計大師粟津容之曾經(jīng)說過：“海報是無聲之宣傳”。通過對電影海報中文字設(shè)計與編排可以創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺效果，升華電影的主題。海報中的文字是電影海報重要的組成部分，當(dāng)文字具有較強(qiáng)的形式美感，才能顯得電影海報生動有趣美觀悅目。極具設(shè)計感的文字可以使得受眾從常規(guī)印刷體文字中解放出來，獲得新的視覺體驗，同時具有設(shè)計感的文字通過藝術(shù)加工融入更多影視信息，更好地激起受眾觀看影片的興趣，達(dá)到形美以悅目，意美以感心的目的。文字設(shè)計在電影海報中的應(yīng)用是服從于整體的視覺傳達(dá)目的的，根據(jù)海報表現(xiàn)的需要文字的表現(xiàn)形式也會發(fā)生變化，歸納的表現(xiàn)形式有以下八種：

1替換同構(gòu)

替換同構(gòu)是對文字的某些筆畫或是單詞詞匯中的某些字母進(jìn)行更改、置換，這些被替換的符號是抓住與電影內(nèi)容之間的聯(lián)系，經(jīng)過精心設(shè)計而形成的巧妙而又高雅的視覺符號。這樣的文字設(shè)計做到的以圖傳意、以形解意。在電影海報中文字可以用同質(zhì)同構(gòu)、異質(zhì)同構(gòu)和形義同構(gòu)三種方式呈現(xiàn)。

同質(zhì)同構(gòu)是利用與文字形態(tài)特征相似點，以另一個物象把電影的特殊魅力展現(xiàn)出來。在動畫電影《鬼媽媽》的海報（圖1）中，文字標(biāo)題中的“o”用了一個紐扣代替，代表著卡洛琳鬼媽媽的眼睛，“1”則是一道自發(fā)光的門，一只黑貓從門中走出，給人帶來了一種詭異神秘之感。名為鬼媽媽，實際上一點也不恐怖，整體的文字透出一種夢境般的詭異色彩，是黑暗的童話風(fēng)格。

異質(zhì)同構(gòu)是指用兩種或數(shù)種物象之間外形結(jié)構(gòu)相異而含義相同的表現(xiàn)形式來創(chuàng)意設(shè)計文字。在由韓國導(dǎo)演安兵基執(zhí)導(dǎo)的電影《筆仙1》的影迷海報（圖2）中，文字是豎版排列，使得“簟”和“仙”的豎用一支毛筆的筆桿來替換，毛筆的筆頭則是一裸女的頭發(fā)代替。“筆仙”是中國真正意義上最古老的巫術(shù)之一，是用筆請出的靈魂，這個靈魂可以牽引著請出靈魂的手。用毛筆所設(shè)計的文字使得電影海報中營造出恐怖、驚悚的氣氛。

形義同構(gòu)是把文字和圖形從含義、形象兩類共構(gòu)綜合起來，利用含義的相似和形式的相似進(jìn)行雙重構(gòu)成。在小成本電影《瘋狂的u盤》的海報（圖3）中，“u”用u盤作了替代，說明了整部電影的主線是以一個u盤來展開的。

2以圖組字，以字組圖

利用不同的具象圖像、組合成文字來展現(xiàn)海報的含義，這也是常用的電影海報文字設(shè)計的表現(xiàn)手法。在電影《美食祈禱和戀愛》的電影海報（圖4）中，美食“eat”是用意大利面拼成，祈禱“pray”是用念珠來詮釋的，戀愛“l(fā)ove”則是用顏色鮮艷的花瓣拼成的，這與影片講述的用一年的時間追尋美食、虔誠和快樂之間達(dá)到了平衡。僅以圖組字就很好地展現(xiàn)了影片的中心思想。在電影《妙筆生花》的電影海報（圖5）中，畫面中是由許多英文單詞拼成的電影男主人公羅里·詹森的頭像。電影講述的是男主人公曾經(jīng)是優(yōu)秀的作家，被認(rèn)為是美國文壇的希望之星，出版了幾本暢銷小說之后，就再也沒有能力寫出驚駭世俗的作品來，之后搬到了僻靜的地方居住，并在其住的木屋之中發(fā)現(xiàn)了一份被時間遺忘的小說手稿。男主人公把這本小說占為己有并出版，重新成為文學(xué)界的寵兒，但他隨后發(fā)現(xiàn)，他要面對道德困境以及更為慘重的代價。海報中的許多單詞也表達(dá)出了電影中被遺忘的小說這一主要線索。這種以字拼圖的手法，既表達(dá)了電影的線索又是情節(jié)，呼應(yīng)得恰到好處。

3字置圖中

將文字置于具體的圖像造型中，使圖像更具有裝飾美感，文字成為圖像的紋飾元素。此處的文字不需要組成圖像，而是成為圖像中的一個部分。在寧浩導(dǎo)演的電影《無人區(qū)》（圖6）中，故事的地點發(fā)生在戈壁沙漠，在電影海報的文字設(shè)計上也采用了比較粗獷的無襯線體，“無人區(qū)”中的“人”用了負(fù)形的表現(xiàn)手法，而人性在整部電影中也是最重要的一個隱形的脈絡(luò)。海報中的中英文都做了變形，使得文字很好地融入了畫面，增加了整個海報的整體感、一點透視的感覺增加了畫面的縱深感。

4圖置字中

將與電影有關(guān)的照片置于文字當(dāng)中，使得文字成為電影海報的主題。這樣的電影海報也是比較常見的。在電影《無間行者》的海報（圖7）中，英文“the departed”本身并沒變化，只是被填充了大部分的海報畫面，英文本身可以看作是正形，而英文字母中的負(fù)形可以看見萊昂納多·迪卡普里奧、馬特·達(dá)蒙和杰克·尼科爾森三位主人公的形象。這種文字與畫面的正負(fù)形互補(bǔ)的手法，可以使整張海報成為統(tǒng)一的整體，并把受眾的目光集中于負(fù)形之上。其中三位主人公的眼睛都呈現(xiàn)在文字之中，主人公的眼神中透露出殺氣，并且面目表情又十分兇狠，給受眾一種很難被一眼看透的感覺，體現(xiàn)了電影錯綜復(fù)雜的劇情。

5共用

利用幾個文字中相同的元素共用。既可以是文字的筆畫，也可以是詞組中的字母，這是常見的、最易想到的創(chuàng)意方法。有時元素的共用并非是現(xiàn)成的，需要主動尋找出相互間的筆畫形態(tài)特征或是字母的拼寫趣味，來創(chuàng)造一個適合的機(jī)會，達(dá)到共用。在電影《一步之遙》海報（圖8）中，四個文字都以橫劃相連，高低錯落，“步”字中的撇與“遙”字中爪字頭的變形相互呼應(yīng)，給人一種穩(wěn)定平衡之感。文字中的修飾角也運用得恰到好處。

6虛構(gòu)空間

對于電影海報中的文字來講，能夠運用視覺原理塑造出立體的幻象，獲得一個三維空間，也是非常成功的文字設(shè)計。當(dāng)然得到一個實際上不存在的空間是一種神奇的、意想不到的視覺形象。在電影《爵士春秋》海報（圖9）中，畫面的主體是由舞臺用的燈組成的影片名稱《ALL THAT JAZZ》，夸張的立體透視效果，營造出了很強(qiáng)的現(xiàn)場感，燈后面若隱若現(xiàn)、灰暗的底座與閃亮的燈光又形成了鮮明的對比，更加襯托了舞臺演出背后的孤寂。

7手寫體變形

不同字體的文字所傳達(dá)的信息感受也不同的，文字的字體常常受到設(shè)計師的重視，漢字或者英文還是其他語種的文字都有多種寫法，比如文字中的楷書給人一種秩序感，草書給人的是隨性、放松、流暢的感覺。拉丁字母也有多種文字并有各自的象征性。例如新羅馬體給人機(jī)械、嚴(yán)謹(jǐn)之感。無飾線體則給人端莊大方的現(xiàn)代美感。利用文字各自的書寫特征作為視覺符號在電影海報設(shè)計中也是同樣合適的。而多數(shù)的動畫電影會采用手寫體作為電影海報的視覺語言。在宮崎駿的電影《懸崖上的公主》的海報（圖10）中文字運用的是非常Q版可愛的，奧利弗·西斯貝格導(dǎo)演的《致命拜訪》的海報（圖11）中則是用手寫便利貼的方式記錄著“DON'T SLEEP DON'T GO HOME I'LL FIND YOU MOM”，直擊人心、留出懸念，《新少林寺》的海報設(shè)計（圖12）中則用了書法字體，舒展到位好似是少林功夫的一張一弛。

8自由組合

將電影海報中的文字進(jìn)行重新排列組合，使得文字具有點線面等某些視覺特征，符號性更強(qiáng)烈表達(dá)的內(nèi)容更豐富，同時具有高度的象征性和趣味性，讓人看完電影海報有深刻的印象。在電影《你的號碼是多少》的海報（圖13）中，阿拉伯?dāng)?shù)字被變形后重新排列最后形成了心的形狀，畫面簡潔直白，但是對于影片主要劇情脈絡(luò)卻得以展現(xiàn)出來。

三 結(jié)語

電影海報作為電影宣傳的無聲力量，發(fā)揮著傳遞影片信息的使命，而電影海報中的文字設(shè)計承擔(dān)著宣傳影片名稱和內(nèi)容的關(guān)鍵作用。在對電影海報中的文字進(jìn)行設(shè)計時，一個非常重要的前提就是無論使用多么豐富的表現(xiàn)形式、多么鮮明的個性色彩、多么怪誕的變形效果，都必須在遵循字體設(shè)計基本的原則。之后在結(jié)合影片的情節(jié)，使所設(shè)計的文字與電影的情節(jié)形成一個整體，正確把握受眾的接受程度，才能創(chuàng)作出既能傳情達(dá)意、富有美學(xué)價值又能吸引受眾、有商業(yè)競爭力的電影海報作品。