致敬300萬名精英

1988年5月，一汽攜手奧迪從零開始，拓荒中國(guó)高檔車市場(chǎng)，致力于以全球更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為中國(guó)高檔車用戶帶來前所未想的品牌體驗(yàn)。27年之后，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)銷量累計(jì)達(dá)到300萬輛。

從用22年完成第一個(gè)100萬輛，到用時(shí)33個(gè)月實(shí)現(xiàn)第二個(gè)100萬輛，再到用22個(gè)月達(dá)成第三個(gè)100萬輛，一汽-大眾奧迪不斷刷新“百萬輛級(jí)”跳躍紀(jì)錄的背后，展現(xiàn)的既是其“全價(jià)值鏈本土化”所帶來的強(qiáng)大體系能力，也是一汽-大眾奧迪不斷開拓的進(jìn)取精神和對(duì)未來的精準(zhǔn)判斷。

在開拓中國(guó)高檔車市場(chǎng)的同時(shí)，奧迪也見證了一代中國(guó)人的奮斗與成功。300萬名具有進(jìn)取精神的社會(huì)精英選擇了奧迪，他們?nèi)缤瑠W迪一樣，在自己所處的領(lǐng)域扮演著“拓荒者”和“領(lǐng)路人”的角色。

他們年齡層次不同，出身背景各異，但共同的精神特質(zhì)讓這樣一群睿智而富有遠(yuǎn)見的人們成為了這個(gè)開放時(shí)代的焦點(diǎn)。他們推動(dòng)著這個(gè)國(guó)家與世界的溝通和融合，也將世界的潮流與這個(gè)國(guó)家的文化、傳統(tǒng)對(duì)接。

他們身上特有的進(jìn)取精神，值得被致敬。

袁岳 用進(jìn)取的心態(tài)做事，讓不確定的事不再那么困難

袁岳在微博上的地理位置幾乎每天都在變化，身為國(guó)內(nèi)咨詢界領(lǐng)軍人物的他，一方面會(huì)鼓勵(lì)年輕人積極實(shí)踐、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，給官員們灌輸理念，為創(chuàng)業(yè)提供更多、更好的政策和條件，另一方面，也經(jīng)常會(huì)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說話，給一些熱門的創(chuàng)業(yè)方向潑點(diǎn)兒冷水。與那些動(dòng)輒鼓動(dòng)年輕人義無反顧投身創(chuàng)業(yè)大潮的“創(chuàng)業(yè)教主”們相比，現(xiàn)在這位站在A6L旁邊的袁岳所表現(xiàn)出來的冷靜、睿智和幽默，讓他更像一個(gè)創(chuàng)業(yè)思想家。

“這是我的個(gè)性，也是我的價(jià)值觀?！痹乐v話直接，語言里很少有什么華麗的詞藻，但道理卻是硬邦邦擲地有聲，“所謂個(gè)性就是我應(yīng)該‘大嘴巴’，看見的跟說的一致；所謂價(jià)值觀就是，人生苦短，你別把一大堆時(shí)間放在搞阿諛奉承、趨炎附勢(shì)?！?/p>

在袁岳的視角里，無論是面對(duì)政策、產(chǎn)品還是服務(wù)，“尋找最大公約數(shù)”都是民意研究、市場(chǎng)研究和智能數(shù)據(jù)的“關(guān)鍵”。隨著時(shí)代的變化，人們的心態(tài)、需求都是動(dòng)態(tài)變化的，當(dāng)“最大公約數(shù)”變了，就意味著政策、產(chǎn)品、服務(wù)要對(duì)應(yīng)變化。

“就像我們這20年來調(diào)研中國(guó)汽車市場(chǎng)的變化，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者早期注重品牌形象，后來注重產(chǎn)品選擇，現(xiàn)在重視服務(wù)滿意度?！痹勒f，“比如奧迪能以越來越快的速度完成100萬的銷量，并突破300萬輛的銷量，說明這個(gè)品牌得到了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，這會(huì)讓汽車品牌的境遇完全不同，也證明了現(xiàn)在汽車行業(yè)里，服務(wù)在消費(fèi)者身上留下的烙印遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身?！倍鴬W迪也正是在用更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)回饋著300萬名車主的信賴。

袁岳對(duì)咨詢的理解是：“你比別人看得深，叫洞察；你比別人看的遠(yuǎn)，叫遠(yuǎn)見?！痹谧稍冃袠I(yè)“深耕”20年，袁岳對(duì)于“趨勢(shì)”的變化顯然比別人更加敏感。正是預(yù)測(cè)到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)社會(huì)生產(chǎn)、組織帶來的顛覆性影響，袁岳義無反顧將公司的業(yè)務(wù)方向轉(zhuǎn)型為服務(wù)于創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)，因?yàn)椤皠?chuàng)新、創(chuàng)業(yè)對(duì)于未來的需要，對(duì)于深度和廣度的需要，與咨詢是自然契合的”。

用他自己的話講：對(duì)于創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，鼓動(dòng)年輕人是“做傳道士的工作”，對(duì)于那些已經(jīng)走在創(chuàng)業(yè)大路上的實(shí)踐者，“再做講門道的工作”。而“門道”來源于實(shí)踐，袁岳年輕時(shí)就是個(gè)實(shí)踐者——1980年代初的大學(xué)，他可以在校園里擺一個(gè)餛飩攤嘗試勤工儉學(xué)。如今中國(guó)進(jìn)入“眾創(chuàng)時(shí)代”，袁岳已經(jīng)開始為創(chuàng)業(yè)者們強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)過程中要注意的各種問題和管理方式。

“創(chuàng)業(yè)跟專業(yè)無關(guān)，跟學(xué)校有沒有創(chuàng)業(yè)學(xué)院無關(guān)，跟創(chuàng)業(yè)課程無關(guān)?！痹老矚g將事情分成“可以確定的”和“不確定的”，他希望現(xiàn)在的年輕人要多多去嘗試“不確定的”事情?！白霾淮_定的事情有什么難？”他笑瞇瞇地說，“我媽媽小時(shí)就對(duì)我說過：‘南京走到北京，只要嘴巴不?！！笨朔靶睦砭嚯x”，這也是他對(duì)全國(guó)四處旅行演講非常享受的原因。

在外出講座的路上，奧迪A6L是他最常結(jié)伴出行的伙伴，袁岳自嘲不是一個(gè)好的駕駛者，所以更多的時(shí)候愿意坐在后座。也正是如此，他要求自己的座駕空間要大，乘坐要舒適，對(duì)于自己需要的材料“觸手可及”。這與他“一是一、二是二”的個(gè)性相符，他關(guān)注汽車科技的發(fā)展，但拒絕選擇“過渡型”產(chǎn)品。

與袁岳的這番對(duì)話，讓我們看到了一個(gè)不斷向前、用思想開拓空間的智者，更看到了他身上與奧迪品牌和A6L相重疊的部分，便是那進(jìn)取與創(chuàng)新的一面。

劉清揚(yáng) 我的時(shí)尚定義是忠于自我

如果關(guān)注近年來娛樂圈女星的穿著LOOK，劉清揚(yáng)的名字肯定不會(huì)讓眾多的追星族陌生。隨著范冰冰、孫儷、陳喬恩等一票一線女星穿著她的設(shè)計(jì)作品走上紅毯，這個(gè)性格溫婉、話語溫柔卻又帶著一絲俏皮的美女“獨(dú)立設(shè)計(jì)師”和她的獨(dú)立品牌Chictopia迅速躥紅，成為時(shí)尚界爭(zhēng)相曝光的寵兒。

劉清揚(yáng)的成長(zhǎng)軌跡代表了新一代年輕人成為國(guó)際公民的自然路徑：9歲之前生活在北京，9歲之后生活在香港，18歲去英國(guó)倫敦留學(xué)，24歲選擇回國(guó)并創(chuàng)立自己的服裝品牌。多元化的生活經(jīng)歷賦予了劉清揚(yáng)更廣闊的視野，成為她總能走在未來之前，抓住“時(shí)尚”的重要因素。

很難想象一個(gè)年輕的女設(shè)計(jì)師可以如此輕松地駕馭Vintage（復(fù)古）風(fēng)格。她認(rèn)為自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格形成于倫敦，而正是這段留學(xué)的時(shí)光成為了她改變的重要時(shí)刻。第一年還是一個(gè)剛剛離開父母嘗試獨(dú)立生活的小女生，第二年開始就慢漫融入倫敦，沒有課本的啟發(fā)式教學(xué)，讓她學(xué)會(huì)了打開視野和頭腦，這座城市的每個(gè)細(xì)節(jié)都在為她提供靈感，將她的“自我”引誘出來。她醉心于那里的古著（所謂古著不是二手衣的概念，而是真正有年代的而現(xiàn)在已經(jīng)不生產(chǎn)的東西，這些服飾無論使用的面料、細(xì)節(jié)的剪裁甚至用途都是當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的縮影，所以有著特殊的價(jià)值）市場(chǎng)，從衣服、鞋子到包包，一律復(fù)古的樣式。

浸泡在英倫迷幻搖滾和設(shè)計(jì)風(fēng)的劉清揚(yáng)像一顆全力吸收營(yíng)養(yǎng)的種子，本來是學(xué)面料學(xué)專業(yè)的她，開始展露出設(shè)計(jì)的天賦。她堅(jiān)信設(shè)計(jì)“語言相通”，正如她看見奧迪A3那個(gè)由31個(gè)復(fù)雜零件組成、操作異常簡(jiǎn)單又有趣的空調(diào)出風(fēng)口，就會(huì)講述“l(fā)ess is more”的理念——有了印花和面料做打底，她在版型設(shè)計(jì)上也開始有的放矢地做減法，用簡(jiǎn)單而又符合人體美學(xué)的剪裁來完成整件服裝的廓形打造，特色鮮明、印花搶眼。

“任何的設(shè)計(jì)都有一些共性可循，可能一片樹葉、一道美食、一個(gè)建筑都會(huì)為你帶來靈感。我們認(rèn)為那些可以將復(fù)雜的思緒、情感以最簡(jiǎn)單的方式呈現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)非常了不起。眼前的這輛A3，設(shè)計(jì)師賦予了它寬大的格柵、動(dòng)感的腰線以讓它看起來更年輕、個(gè)性，而漂亮的LED大燈總成就如同服裝設(shè)計(jì)中的印花，成為點(diǎn)睛之筆，是個(gè)非常聰明的設(shè)計(jì)。”

曾有人問過劉清揚(yáng)對(duì)于時(shí)尚的定義，她的回答溫柔但堅(jiān)定：“我認(rèn)為的時(shí)尚是一種忠于自我的生活方式。”這個(gè)漂亮的北京大妞在平時(shí)生活里與很多文藝女生沒有什么兩樣：與丈夫一起養(yǎng)著五只流浪貓，即使自己哮喘也不在乎；與閨蜜們組成一個(gè)“吃貨團(tuán)”，喜歡尋找各種美味的食物；閑暇時(shí)愿意去Live House聽一場(chǎng)搖滾演出；一大堆人嚴(yán)肅討論問題的時(shí)候，總是憋不住喜歡講一個(gè)壞笑話。

正是因?yàn)椤爸矣谧晕摇?，她在一片反?duì)聲中敢于選擇回國(guó)創(chuàng)立自己的品牌，因?yàn)檫B她自己的名字都被同名的設(shè)計(jì)師注冊(cè)了，她冥思苦想了很久，將Chic（高雅別致）與Utopia（烏托邦）拼接在了一起。

盡管獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓她贏得了“中國(guó)最美的印花女王”的昵稱，但她自己則以作品的設(shè)計(jì)和面料為傲。堅(jiān)韌的態(tài)度、進(jìn)取的精神成為了劉清揚(yáng)的標(biāo)簽，也被寫進(jìn)了Chictopia的基因。

在這個(gè)年輕人敢于為自己代言的時(shí)代，劉清揚(yáng)也常常自己做自己作品的模特：“女設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，有時(shí)會(huì)潛意識(shí)地把自己當(dāng)成穿著作品的對(duì)象，我有時(shí)也是這樣。”

王壯 好奇心、分享欲和勇敢的心

王壯說自己現(xiàn)在比以前還累，他從早上10點(diǎn)要工作到晚上10點(diǎn)，只有工作，很少有‘生活’。自從發(fā)現(xiàn)游泳對(duì)頸椎更好，春節(jié)之后他不再專門花時(shí)間去跟紫竹院西門的老太太打太極，惹得‘老師’發(fā)短信詢問：“你是不是拜別人為師了？”

隨著“36氪”的名氣越來越大，王壯現(xiàn)在已經(jīng)脫離了2010年“36氪”還只是“科技博客”時(shí)自己做翻譯的工作，手下管著一個(gè)50人的編輯團(tuán)隊(duì)。向管理崗位“轉(zhuǎn)型”從何時(shí)開始他已經(jīng)記不清楚，但他很清楚，2010年在廣州那種朝九晚五的銷售工作下班之后寫科技博客寫到后半夜的“跨界”日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。

四年前他北上來京找只在網(wǎng)上切磋、平時(shí)未曾謀面的小伙伴們準(zhǔn)備一起創(chuàng)業(yè)時(shí)，擔(dān)心他被傳銷組織騙了的母親一起陪著他，見另外三個(gè)人也都跟自己兒子差不多才放心回家。四年之后，這四個(gè)“85后”創(chuàng)立的網(wǎng)站，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)讓創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)投都離不開的平臺(tái)：科技博客和資訊負(fù)責(zé)給創(chuàng)業(yè)者、投資者和媒體提供最新的技術(shù)和創(chuàng)業(yè)模式；創(chuàng)業(yè)投融資平臺(tái)連接創(chuàng)業(yè)者和投資者；“氪空間”則為那些創(chuàng)業(yè)者提供從硬件到軟件的服務(wù)。

若問這兩種狀態(tài)他更喜歡哪個(gè)？王壯想想說：“其實(shí)都一樣，四年前我們寫文章是為了把好的東西分享給大家，現(xiàn)在其實(shí)還是如此，只不過能為大家做的事情更多了一些而已?！?/p>

想了一想，他又說：“不用再吃6塊錢一份的盒飯了?！?/p>

與其他急功近利的創(chuàng)業(yè)公司不同，“36氪”還留存著那份對(duì)于技術(shù)和知識(shí)的執(zhí)著和純真。好奇心和分享欲推動(dòng)著這家公司和王壯不斷前進(jìn)：“最初‘36氪’幾個(gè)創(chuàng)始人聯(lián)系還都翻墻用Gtalk，社交媒體上twitter，寫文章看Google Reader?！蓖鯄巡幌矚gQQ、微博、博客，就像選擇奧迪Q3的人總希望自己有些特別，他喜歡與別人用不一樣的東西，看中產(chǎn)品的外觀和品牌，“享受著一點(diǎn)優(yōu)越感”，雖然現(xiàn)在也全部成為了微信的用戶。

讓人頗為意外的是，王壯這樣一位喜歡鉆研、充滿能量的年輕人卻算不上方向盤前的忠實(shí)訪客，倒是那些車內(nèi)外的科技裝備對(duì)他的吸引力更大一些：“我并不是一個(gè)對(duì)機(jī)械感冒的人，在選車時(shí)我更多的會(huì)關(guān)注它的外觀是不是奪人眼球，是不是有一些科技前沿的裝備吸引我。除此之外，品牌之于一款產(chǎn)品相當(dāng)重要，它決定了購(gòu)買者的品位和氣度。從這一點(diǎn)上來說，我認(rèn)為奧迪Q3做得非常好?！?/p>

除了在與朋友分享“特別酷”的好東西的時(shí)候，王壯自認(rèn)為算是一個(gè)情緒比較平穩(wěn)的人，很少把自己陷入問題，而更愿意去時(shí)時(shí)解決問題。他認(rèn)為行動(dòng)力是創(chuàng)業(yè)者的第一要素，要懷揣一顆勇敢的心，要跳出自己的小圈子思考問題。

最初創(chuàng)立“36氪”是因?yàn)閺?qiáng)烈的興趣，那么四年之后興趣會(huì)不會(huì)減弱？他面對(duì)提問會(huì)眨眨眼，用著略像羅永浩的連珠炮的語氣反問：“你有好多興趣對(duì)不對(duì)？創(chuàng)業(yè)過程中可能實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)興趣，最早的興趣還會(huì)在，但會(huì)轉(zhuǎn)變的，你的初心不變，但野心會(huì)越來越大，還是去分享這些好的東西。慢慢你會(huì)發(fā)現(xiàn)還有這么多的世界等待著我們?nèi)フ碱I(lǐng)和開拓，這個(gè)時(shí)候你就想去做更多的事兒?！?/p>

王壯沒有崇拜的偶像，只有一些當(dāng)初博客時(shí)代欣賞的作者。創(chuàng)業(yè)將他的人生從24歲起劃分成兩個(gè)世界，在原來那個(gè)世界里平凡的他，在新的世界感到疲憊但又自在，這個(gè)年輕人總是喜歡半開玩笑說：“創(chuàng)業(yè)給我最大的收獲是即便有一天我失業(yè)了，我也有信心靠自己的能力再找到一份工作?！?/p>

蘇菂 別讓“成功”擋住你前進(jìn)的方向

5月底，You+創(chuàng)業(yè)社區(qū)蘇州橋店在北京開業(yè)，蘇菂發(fā)了300封邀請(qǐng)函，超過80名上市公司的大佬們齊齊到場(chǎng)，把開業(yè)party弄得看起來更像一場(chǎng)創(chuàng)投界的狂歡，更映襯了You+公寓刷在墻上的那句slogan：讓創(chuàng)業(yè)者不再孤獨(dú)。

很多有日子沒見到蘇菂的人，都覺得蘇菂“縮水”了，那是因?yàn)樗?個(gè)月的時(shí)間減掉了34斤的體重。這種瘋狂減肥源自與朋友的打賭，這激活了蘇菂目標(biāo)型人格里最偏執(zhí)的部分，每天上下半天的10公里走路，各種器械，讓他“自虐”得非常爽，“下半年再減10斤我就到標(biāo)準(zhǔn)體重了，138斤?！?/p>

You+公寓算蘇菂第三次創(chuàng)業(yè)，這個(gè)項(xiàng)目因?yàn)樗c雷軍商談了5分鐘后就讓“雷布斯”投了1個(gè)億而名聲大噪，吸睛指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了蘇菂之前做的“車庫咖啡”。

2000年還沒有畢業(yè)的蘇菂與同學(xué)們?cè)谖鲉稳A威大廈五層租下12平方米的攤位、成為“八億時(shí)空”的“第二家”代理商時(shí)，并未預(yù)見到自己日后會(huì)如此風(fēng)光，那次“創(chuàng)業(yè)”以華威大廈收回?cái)偽桓某煞b市場(chǎng)結(jié)束，除了賺了幾百塊錢，蘇菂最大的收獲是自己為自己開了一張牛哄哄的實(shí)習(xí)證明：“表現(xiàn)非常優(yōu)秀?！?/p>

畢業(yè)后在中關(guān)村工作的日子里，他看著汽車之家等網(wǎng)站做起來，也看著開心網(wǎng)等網(wǎng)站倒下去，在服務(wù)的公司完成了上市之后，他最終還是按耐不住，重回創(chuàng)業(yè)者的行列，一手打造了讓創(chuàng)業(yè)者云集的車庫咖啡。“人在不同時(shí)期總要為自己設(shè)定一些階段性目標(biāo)，不要迷失在自己的小成就里，對(duì)于我來說，持續(xù)地做點(diǎn)什么比最終的結(jié)果更為重要?！?/p>

就這樣，車庫咖啡成功改變了中關(guān)村的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街的創(chuàng)業(yè)氛圍越發(fā)濃厚并得到了整個(gè)社會(huì)的關(guān)注，李克強(qiáng)總理更是在上半年到中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街進(jìn)行考察，但蘇菂卻選擇了激流勇退，沒有目標(biāo)的日子里他會(huì)很頹，以打游戲虐別人為短期目標(biāo)：“發(fā)現(xiàn)目標(biāo)沒了的時(shí)候很痛苦，其實(shí)做很多事情，在以后我們年老的時(shí)候會(huì)不會(huì)有回憶，是不是很快樂，會(huì)讓你感覺到內(nèi)心的成就感，很重要的?！?/p>

他想了想，用好聽的、磁性渾厚的男中音補(bǔ)充說：“當(dāng)然，做事的過程中，接觸這么多人更重要。你碰到那種比你還能堅(jiān)持的人，就會(huì)被他打動(dòng)，被他感染?！?/p>

這也正是You+公寓這個(gè)近似把bbs論壇“物理化”的烏托邦式的項(xiàng)目打動(dòng)他、并且讓他再次充滿斗志的原因。遇到Y(jié)ou+公寓的蘇菂就像一輛充滿能量的座駕終于捱過了堵車，駛上了快速公路。他懷念小時(shí)候的大院兒氣氛，喜歡在深夜靈感冒出來時(shí)找志同道合的人喝酒、烤串，“現(xiàn)在晚上我在中關(guān)村喊一嗓子，大家都回家了?！?/p>

如果說車庫咖啡是讓創(chuàng)業(yè)者一起辦公，那么You+公寓就是讓創(chuàng)業(yè)者24小時(shí)泡在一起：上面睡覺，下面是辦公和娛樂。在這里“積分制”要求大家必須去交朋友，蘇菂自己現(xiàn)在也時(shí)不時(shí)去住一下，前幾天與年輕人打籃球時(shí)額頭還被撞了道口子。

這顆年輕的心是蘇菂與所有創(chuàng)業(yè)者一樣的共性，就像奧迪A4L那顆2.0T的“心臟”，一旦啟動(dòng)便會(huì)動(dòng)力澎湃。蘇菂對(duì)一切新鮮的東西感興趣，開開卡丁車，玩玩滑板，他喜歡動(dòng)力強(qiáng)勁、科技感強(qiáng)、富有駕馭樂趣的汽車，只是因?yàn)楣ぷ髟?，自己開車的時(shí)間太少——“買車我當(dāng)然要選擇品牌內(nèi)涵適合我自己氣質(zhì)的車?！?/p>

“我父親今年75歲，體檢是30歲的心臟，每天打兩小時(shí)乒乓球，在單位打球排第三?！碧K菂咬著水果，大大咧咧地說，“他一直告訴我：人必須要保持一顆年輕進(jìn)取的心?！?/p>