七匹狼中國品牌米蘭再出發(fā)

東方傣狼征戰(zhàn)米蘭

2015年6月18日，七匹狼作為中國男裝企業(yè)的代表品牌入駐米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館。這是七匹狼在米蘭世博會上正式啟動品牌文化周的一天，也是這個品牌誕生整整25周年的紀(jì)念日。過去的25年中，其品牌歷史幾乎可以成為中國時裝行業(yè)發(fā)展史的縮影，從泉州到米蘭，也正是一條由七匹狼印證過的、屬于中國時尚力量的蜿蜒軌跡。

而在3天之后，它還作為首個受邀的中國男裝品牌，帶著東方的審美視角和民族文化符號登陸米蘭時裝周，與來自世界各地的時尚領(lǐng)域從業(yè)者分享來自中國的男裝設(shè)計。

這場有意大利知名秀導(dǎo)Luca操刀、Beautick By BeppeD’Elia完成造型設(shè)計的大秀也無疑是七匹狼品牌本次米蘭行最受矚目的部分。2016春夏狼文化系列被命名為“THAI ETHNIC”。在這一季中，這個設(shè)計靈感取自傣族文化的男裝系列里我們可以見到屬于傣族的白色底色、民族寓意中象征善美吉祥的孔雀元素，而泉州滿城遍植的剌桐花圖案和傣族釘珠紋飾貫穿了整場大秀。

已經(jīng)做過三個民族文化的設(shè)計師ColinJiang對這三個源于民族文化的系列都有著深入的思考，他說：“苗族還有一個說法叫做穿在身上的史詩，刺繡和軟磨工藝上的表現(xiàn)是非常特別的，（它跟狼的結(jié)合體現(xiàn)了原創(chuàng)性和品牌的結(jié)合）；藏族本身具有神秘色彩，我們在設(shè)計中把藏狼跟唐卡、藏文、轉(zhuǎn)經(jīng)筒等元素做了一個結(jié)合；這一季的傣狼，我們想在意大利傳遞絲綢之路的概念。馬可波羅是從泉州離開的，所以設(shè)計里用了泉州的刺桐花來代表七匹狼的發(fā)源地；孔雀是傣族文化里的一種重要元素，雄孔雀開屏印證了男性絢麗的美。”

其實無論這一季中用孔雀羽毛解構(gòu)設(shè)計的狼頭形象，還是可以手機互動的高科技印花元素，都已經(jīng)成為了受國際時尚領(lǐng)域矚目的熱門元素。而狼T在歐洲市場的定價已經(jīng)達(dá)到了一百二十歐元，閆軍表示這是第一款在歐洲市場售價高于國內(nèi)的中國時裝產(chǎn)品。

在短短一周的時間里，七匹狼品牌在米蘭的動作遠(yuǎn)不止于入駐世博會以及啟動了品牌文化周和這場讓時尚領(lǐng)域為之矚目的米蘭首秀。正像閆軍說的：“我們不想說只是作了一場秀然后就離開了，這樣你的影響力會有限。所以利用這一周的時間可以安排更多的商業(yè)的互動?！?/p>

除此之外七匹狼旗下的設(shè)計師合作品牌圣沃斯（SWOLVES）還在佛羅倫薩參加了Pitti Uomo的男裝展；并于6月19日與騰訊互娛跨界合作，兩個品牌為雷霆戰(zhàn)機這款手游游戲聯(lián)合舉辦了一場活動發(fā)布；此外更在米蘭市中心設(shè)立了Showroom，其中展示的系列產(chǎn)品包括七匹狼的狼T、此次大秀的走秀款，以及來自設(shè)計師品牌圣沃斯（SWOLVES）的設(shè)計產(chǎn)品，面向來自全球的買手開放。

刺桐花開時

在設(shè)計師ColinJiang看來，這一季中最讓自己滿意的部分就在于設(shè)計構(gòu)思。

“從很多人的角度來講，傣族、狼、絲綢之路的發(fā)源地之間是沒有任何關(guān)系的。怎么樣把完全不同的東西融在一起，要讓它們之間產(chǎn)生關(guān)系、看起來還是好看的，這個是最難的也是讓我最欣慰的?！彼f。

閆軍說Colin是在歐洲留學(xué)、生活了很久的中國人，這樣的背景讓他對設(shè)計的結(jié)構(gòu)跟中國的設(shè)計師有著完全不一樣的理解：“所以我們這次在外國走秀老外特別喜歡，他不像中國以往的設(shè)計師，做的東西都過于民族而缺少國際的共鳴?！?/p>

的確，關(guān)于時尚，Colin的解讀是：“要把流行的東西變成國際的，它就必須是生活的。必須要在生活中去用到它、去穿到它，讓別人在生活當(dāng)中去贊美它，那么它才可以讓大眾來接受?！焙Ｍ饨?jīng)歷的背景給Colin帶來了全新的設(shè)計視角，也讓七匹狼由此得以在米蘭的T臺上向世界展示中國所具有的設(shè)計轉(zhuǎn)化能量。

這場七匹狼的米蘭首秀中，我們見到的不僅有從中國遠(yuǎn)道趕來的金馬影帝張涵予、新晉IT girl田樸珺；落座于秀場頭牌的更不乏Marta Matzotto這樣集伯爵夫人、設(shè)計師和模特于一身，真正在國際領(lǐng)域具有時尚影響力的觀秀嘉賓；而像Macro Cartasegna這樣身著狼T前來的各路明星、名流和時尚自媒體也不在少數(shù)。

“中國有五十六個民族，當(dāng)時我們兩個想到這個概念就特別興奮。因為你找到了一個結(jié)合點可以源源不斷地用新的方式演繹出來。在下一季，我們還會把民族概念融合進(jìn)來，但仍然不是單純地借用它的元素，而是結(jié)合他們本身的特點再研發(fā)一些新的東西，新的創(chuàng)作?！盋olin說。

為大眾所熟知的七匹狼Logo像是一匹疾奔的狼，但在今年的秀場里我們所見到的狼文化系列LOGO的狼更立體、也更具有幾何形態(tài)塑造出的未來感。閆軍喜歡把它描述成一個“很現(xiàn)代，更剛硬”的形象。而任何一個品牌Logo的演化也正代表著品牌文化的演進(jìn)以及圖騰和文化的認(rèn)同感，“我覺得這樣的狼是很有生命力的?！遍Z軍說。

“狼”在閩南文化里面代表人。創(chuàng)始之初，七匹狼的寓意是七個男人創(chuàng)立了這個公司，而狼本身所具有的多面特質(zhì)，它兇猛、專情、生命力特別旺盛。而今這樣一個狼文化為品牌文化的中國男裝品牌，終于在誕生25周年之際從中國的時尚領(lǐng)域走到了更廣闊的世界舞臺，它讓象征著自己文化發(fā)源地的泉州剌桐花在米蘭的時尚沃土中綻放。

25年，中國品牌新起點

那么這次米蘭之行對七匹狼品牌的最大意義在于什么呢？當(dāng)我們把這個問題拋給閆軍，他這樣回答：“七匹狼未來要做中國時尚產(chǎn)業(yè)的投資平臺，它應(yīng)該是中國新平臺的開啟，25歲應(yīng)該可以定義成是一個新的品牌里程。而這種中國跟國際之間的交流，現(xiàn)在是一個最好的階段。我們率先走這一步，應(yīng)該算是搶了一個先機。這次米蘭行的意義就在于國際化。”

米蘭之行無疑是七匹狼這個中國品牌所邁出的國際化的第一步，同時這更是一個商業(yè)品牌在國際與中國之間對于新的商業(yè)模式和商業(yè)機會的一次探索。

關(guān)于當(dāng)下的品牌定位，就像閆軍說的，七匹狼更多思考的是未來，是怎么提升中國男人的時尚品位，而不是為什么樣的男人來設(shè)計?！爸灰袑r尚生活的追求就都可以穿我們的服裝，讓中國男人著裝的品位跟世界融合，這是我們最大的一個計劃，也是我們的商業(yè)機會。”

而在不遠(yuǎn)的將來，能為那些不同層次、不同定位的品牌搭建平臺和提供渠道，做時尚產(chǎn)業(yè)投資平臺，則正是七匹狼立足當(dāng)下對未來發(fā)展的長遠(yuǎn)期許。在創(chuàng)立25年之后，這個中國品牌已經(jīng)走進(jìn)了國際，它將從更高的起點開始一次全新階段的啟程，從米蘭再出發(fā)。