《大圣歸來》，眾籌的是情懷

路偉，1978年生，天空之城公司創(chuàng)始人，電影《大圣歸來》出品人。

7月，一只長臉紅猴子攪動了中國的大銀幕，正如它曾鬧龍宮、鬧冥府、鬧天宮……《大圣歸來》上映一周票房過3億，也是有史以來海外版權銷量最好的中國動畫電影。這幾天，它不但刷爆了微博、朋友圈，還由此誕生了一個新詞“自來水”——相比掏錢買的“水軍”，網(wǎng)友們因為喜愛而為電影做義務宣傳。

在這個孩子幫成人找回自己的故事中，孩子的力量不但體現(xiàn)在電影里，更在電影外——109個孩子成為“眾籌出品人”。這個眾籌故事的背后，是一個關于友情、親情、希望的故事。

友情

2014年的一個冬日，路偉在朋友圈里發(fā)了一條信息，為《大圣歸來》眾籌發(fā)行宣傳經(jīng)費。那時，這部電影已進入了第七個年頭，投資人壓力非常大，2014年6月路偉全面接盤。

“4個小時，募集了500多萬吧?！甭穫ジ嬖V《環(huán)球人物》記者，他們開始設定的是1萬元和10萬元兩個單位。大約一周后，109名孩子的父母總共出了750萬元?！耙遣环忾]，肯定超過1000萬了。”

為什么會想到眾籌，路偉說這和他的專業(yè)背景密切相關，他畢業(yè)于中國人民大學金融投資專業(yè)?！叭ツ?，眾籌非常熱門，但我聽到的眾籌項目大多數(shù)都不太靠譜，因為他們并不了解一個金融工具在現(xiàn)實中到底應該怎么正確執(zhí)行。我就是想做一個樣本?！?/p>

的確，作為一個眾籌項目，《大圣歸來》無疑是成功的。產(chǎn)品清晰、投資人精準、明確的時間期限等等，一如路偉所預想的;另外，還有他沒有想到的超高票房，這能給參與眾籌的朋友們帶來至少兩倍的收益。然而，眾籌參與者們給出的種種理由中，被提及最多的并非回報，而是這幾個詞：朋友，信任，情懷……

那方舟在美國從事金融工作，一看到路偉發(fā)的眾籌信息，立刻跳出來加入?！皣鴥葒庹彝顿Y的太多了，我一般是抱著極度懷疑的態(tài)度。投資投人，路偉這項目不賺錢，我也必須支持當年的朋友?！苯又掍h一轉，“當然，他這么執(zhí)著的一個人，又是學投資出身，不可能帶著大家賠錢嘛?！?/p>

李念東是一家外企的高管，他說：“我們夫妻倆和路偉是大學同學，以前一起在學生會刷過海報那種。我們對路偉的為人很了解，特別對他在藝術方面的才華很欣賞。當他在朋友圈說想搞眾籌這個事，我們就覺得特別靠譜。”

了解路偉的人會這樣評價他：他是金融圈最懂動畫電影的，是動畫電影行業(yè)里最玩得轉金融的。說起路偉對藝術的愛好可以追溯到大學時代。

當時，他覺得每個同學都有自己的特長，非常佩服，想給自己也找點愛好或者特長。他自覺對色彩的感覺不錯，就想學攝影。沒錢買相機，他就天天泡在圖書館看攝影理論，兩年時間把學校圖書館里關于攝影的書全看完了。后來他覺得不過癮，就去北京印刷學院的圖書館和北京圖書館去看平面構成、色彩構成方面的書，連美術史、攝影史都讀完了。半年后，他終于湊錢買了臺膠片相機，3年多的時間拍了上萬張照片，現(xiàn)在人大學生會還有不少他當年拍的照片。

大學畢業(yè)后，路偉成了中國銀行深圳南頭支行信貸部一名客戶經(jīng)理。當時，動畫電影《魔比斯環(huán)》團隊想申請500萬元銀行貸款，路偉因為興趣，開始精研3D動畫行業(yè)的前景，分析上市團隊構成。在閱讀了幾米高的上市案例資料之后，他認定這筆投資值得，并展開了一場長達10個月的游說。2002年，終于有了結果，貸款變成投資，額度增長6倍，《魔比斯環(huán)》獲得了3000萬元的項目資金，并在路偉的幫助下在香港創(chuàng)業(yè)板上市。那一年，他才24歲。

正是出于對路偉的信任和支持，在沒有看樣片的情況下，朋友們紛紛出資。合同發(fā)回來時，大家發(fā)現(xiàn)，路偉給自己制定了一個不平等條約：賠了算他的，賺了大家一起分。此前，路偉咨詢過不少資深電影人，幾乎所有人都不看好這部片子，1億元的投資很可能血本無歸。

朋友們不但帶來了資金，而且在電影上映初期就包了200多場，成了口碑營銷的起點。參與眾籌的姚勇感嘆：“以前也參加過眾籌，那是為了投資，但這次眾籌電影感覺真的與眾不同。與各行各業(yè)的人協(xié)作，為一個目標而努力，碰撞出很多火花?！?/p>

親情

80多個家庭，109個孩子，他們長著同樣的中國面孔，卻講著不同的語言，分散在世界不同的地方，像109顆星星一樣彼此相隔遙遠……但他們被“齊天大圣”連接到了一起，還擁有了共同的名字——《大圣歸來》的“眾籌出品人”。

路偉說，這個創(chuàng)意來自他的師兄?！耙淮瘟奶鞎r，他說，如果用孩子的名字來做眾籌，將來孩子長大了，他可以告訴孩子‘你兩歲時候投了一個電影’，肯定特好玩。我覺得這個點很動人。”后來，大家很贊同這個建議，署上了孩子的名字，作為“給未來的禮物”，還為孩子們拍了一個短片，在片尾作為一個特別的彩蛋。

《大圣歸來》講述的是不一樣的西游故事：小和尚江流兒偶然救出了被壓在五行山下500年的孫悟空，齊天大圣不但法力全無，手上還戴著鐵銬，他困惑、糾結，只盼遁世、不敢夢想。但江流兒卻堅信他就是齊天大圣。這是一個孩子幫成人找回自己，回歸英雄本色的故事。

潘曉春在一家4A級廣告公司工作，她覺得自己和孫悟空有很多相同的地方?！拔覀兡晟贂r的輕狂放肆，他有;我們成年后的隱忍堅韌，他也有。我們從大圣身上看到自己的成長，也從大圣身上讀懂自己的渴望。孫悟空身上寄托了太多我們渴望的品質和能力，不管是英雄時代還是取經(jīng)路上，我們很容易與他共鳴?！?/p>

她一直想把孫悟空的故事講給自己5歲的女兒，“我女兒是個嬌滴滴的小公主，嬌氣膽小，每天沉浸在迪斯尼的公主故事里。我很希望她能更勇敢更活潑一點，這是我一直向她灌輸孫悟空故事的原因。灌輸了那么久，都不如看兩遍《大圣歸來》，她告訴我說，她愿意和孫悟空做好朋友了。”最近，潘曉春又開始看小說《西游記》了。

章伊倩是電影的執(zhí)行制片人，也是兩個孩子的母親，還是這次眾籌的參與者?！昂⒆又雷约簠⑴c了眾籌非常開心，還為央視的《中國電影新力量》晚會專門編排了一個小節(jié)目，為《大圣歸來》拉票。結果直播那天，主持人因為要控制時間沒來得及讓他們表演，孩子們當時有點沮喪，后來就‘化悲痛為力量’，天天關心票房和宣傳發(fā)行進度?，F(xiàn)在讀小學三年級的大女兒都會看貓眼票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)了?！?/p>

眾籌帶來的參與感不但讓孩子們成長了，更勾起了一個家庭的集體記憶?！按篝[天宮，七十二變，一個筋斗云呀，就是十萬八千里……我對孫悟空的印象開始于1986版電視劇《西游記》，首播時每周六晚上兩集，我追了好幾個月?！彪娨晞　段饔斡洝防钅顤|已經(jīng)看過很多遍了，現(xiàn)在重播還會看一會兒。這一次他的女兒也參與了《大圣歸來》的眾籌?？吹健氨娀I出品人”有自己名字時，女兒覺得特別神奇，還發(fā)動了好多同學一起看。家里的老人也被拉進了電影院，“全家一起關注一件事，還可以有很多討論，這種情況以前幾乎沒有過。”

距1986版電視劇《西游記》已過了將近30年，人生的閱歷也讓李念東對于孫悟空、西游故事有了不同的認識?！啊洞笫w來》中孫悟空形象雖然顛覆了傳統(tǒng)，但是精神是一致的：勇敢、堅強、積極向上、與一切邪惡做斗爭。小時候是看故事，后來慢慢體會到了精神?，F(xiàn)在我從《大圣歸來》看到了父愛，因為我也做了父親。我看到大圣坐在窗口為孩子們守夜，熱淚盈眶了。”

希望

《大圣歸來》的導演田曉鵬在他的微博里寫道，2008年的一天，他看見兩歲的兒子津津有味地看著動漫奧特曼和蝙蝠俠，被刺痛了。“我得做點什么，起碼讓兒子在看動畫片的年紀，能看到老爸的作品?！边@是田曉鵬導演《大圣歸來》的初衷。

和田曉鵬一樣，很多參與眾籌的人也懷著一份希望。王從信從2000年開始涉足動畫行業(yè)，現(xiàn)在他的兒子7歲了?！昂⒆邮莿赢嬀涂矗瑳]甄別能力?！彼o《大圣歸來》打出的分數(shù)是視覺呈現(xiàn)90分，故事情節(jié)80分。“雖然這電影有許多不成熟，但大家通過這個電影真正看到了中國行業(yè)希望。”

對潘曉春來說，這次眾籌則完成了她一個小心愿?！拔已芯可鷷r的畢業(yè)論文就是宮崎駿及動畫電影，當時幾乎看遍了手頭能找到的所有動畫電影，在被中國動畫曾經(jīng)的輝煌而震撼的同時，也為現(xiàn)在的低迷而難過。2013年去東京的時候，我第一站就是去了三鷹的吉卜力博物館，在宮崎駿的畫室翻看那些厚厚的原稿時，我就在想：什么時候中國也能有這樣一個安靜的地方，讓我們也能沉靜下來，一筆一畫，認真而嚴謹?shù)刈鑫覀兿胍膭赢嬆?？這次眾籌，讓我有機會為這樣一個畫室添了一塊磚，與有榮焉！”

在王從信看來，中國的動畫電影發(fā)展得之所以不順利，最缺的是想法、創(chuàng)意，“應該有優(yōu)秀的人把中國眾多題材改編成全世界通用可接受的產(chǎn)品?！?/p>

采訪中，《環(huán)球人物》記者問王從信：“孫悟空身上的什么東西讓你有共鳴？”他給出的答案是：真實，不放棄?！拔曳浅Ｍ瞥缯鎸嵉娜?，不言棄的品質。真實是現(xiàn)在這個社會缺少的，不放棄是我們這行業(yè)缺少的，講求精工極致的匠人精神在當今動畫行業(yè)是缺失的。

這10多天里，各種肯定、贊美把路偉包圍得密不透風，好在他依舊保持了平實和謹慎：他對《環(huán)球人物》記者說，現(xiàn)在的好評是“報復性好評”，還是要等電影下線后聽聽專業(yè)人士的意見。他更希望《大圣歸來》是一個符號，“讓更多的人在動畫電影這條路上，走得更加輕松一點，開心一點，也更遠一點?！?/p>