模仿者小米

在香港舉行的一場(chǎng)投資者推介會(huì)上，一家上海初創(chuàng)企業(yè)將自家技術(shù)比作蘋果（Apple）的手提POS機(jī)終端，后者將售貨員從傳統(tǒng)的收銀臺(tái)解放了出來。然而，該公司在談及發(fā)展目標(biāo)時(shí)，卻提到了另一個(gè)參照物。其聯(lián)合創(chuàng)始人宣稱：“我們希望成為零售軟件領(lǐng)域中的小米?！边@是一個(gè)宏大的抱負(fù)?？偛课挥诒本┑男∶最A(yù)計(jì)在2015年銷售1億部智能手機(jī)，而屆時(shí)距離該公司推出首款手機(jī)僅有四年時(shí)間——比蘋果的里程碑式紀(jì)錄還少了一年。

隨著小米加快國(guó)際擴(kuò)張步伐，將會(huì)有越來越多的人把這兩家科技公司相提并論。該公司已經(jīng)在整個(gè)東南亞地區(qū)和印度銷售手機(jī)。下兩站是巴西和墨西哥——正好在美國(guó)的家門口。巴西是小米在2013年從谷歌（Google）挖來負(fù)責(zé)國(guó)際業(yè)務(wù)的副總裁雨果·巴拉（HugoBarra）的出生地。

巴拉正在為小米首次進(jìn)軍西方市場(chǎng)打造新形象，先是將其標(biāo)識(shí)重新包裝為Mi（與“me”發(fā)音相同）。這在一定程度上是因?yàn)閷?duì)母語(yǔ)非漢語(yǔ)的人來說，很難正確地發(fā)出“X”這個(gè)音。此外，xiao在漢語(yǔ)中的意思是“小”，這顯然已不太適合。小米考慮在2015年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，但沒有作出明確的承諾。外界懷疑，該公司的在線銷售和營(yíng)銷模式在發(fā)達(dá)市場(chǎng)是否可行。然而，小米在某種程度上已經(jīng)作出了決定。

小米產(chǎn)品受到熱捧，以至于該公司不得不關(guān)閉由與其無關(guān)的熱心人士在澳大利亞設(shè)立的網(wǎng)上商店。

第三方賣家目前通過亞馬遜（Amazon）的市場(chǎng)平臺(tái)在歐洲五大經(jīng)濟(jì)體銷售小米的最新款智能手機(jī)Mi4，從而在發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)造出了那種iPone正式開售前在中國(guó)形成的灰色市場(chǎng)。在英國(guó)，Mi4的非官方售價(jià)約為350英鎊（合560美元），幾乎是中國(guó)售價(jià)的兩倍。

小米正在利用一種日益流行的趨勢(shì)，即以合理價(jià)格購(gòu)買“足夠好的”手機(jī)。該公司的創(chuàng)新是（當(dāng)然并非從蘋果處剽竊），將小米塑造成癡迷技術(shù)且早先膜拜蘋果的年輕消費(fèi)者想要擁有的手機(jī)。但這種先發(fā)優(yōu)勢(shì)不會(huì)持久。2013年在深圳成立的一加科技（OnePlus），在2014年開始通過只有邀請(qǐng)碼才能購(gòu)買的形式發(fā)售其首款智能手機(jī)，像小米一樣熱銷。

關(guān)于小米上市的傳聞在2015年仍將不絕于耳，雖然該公司老板雷軍予以否認(rèn)。小米已經(jīng)獲得了美元信貸額度，這是公司上市前旨在與國(guó)際投資者建立關(guān)系的典型步驟。此外，蘋果在1980年上市，當(dāng)時(shí)距其發(fā)布首款產(chǎn)品還不到四年時(shí)間。所有人都有機(jī)會(huì)隨大流膜拜Mi的時(shí)候肯定不會(huì)太遠(yuǎn)了。