既要突出主題 又要彰顯個(gè)性

相恒義

2014年1月26日至28日，習(xí)近平總書(shū)記在我區(qū)慰問(wèn)考察指導(dǎo)工作期間發(fā)表了重要講話(huà)：內(nèi)蒙古各族人民要“守望相助”“團(tuán)結(jié)奮斗”“把祖國(guó)北部邊疆這道風(fēng)景線(xiàn)打造得更加亮麗”。講話(huà)明確指出了當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)蒙古的前進(jìn)方向和工作重點(diǎn)，也是內(nèi)蒙古自治區(qū)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的根本指針。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社精心組織策劃，積極探索創(chuàng)新，成功地推出了學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記考察我區(qū)重要講話(huà)精神的《亮麗風(fēng)景線(xiàn)》大型系列主題宣傳報(bào)道，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。2014年6月26日，中共中央政治局委員、中央書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆到內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社調(diào)研時(shí)，對(duì)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》大型系列主題報(bào)道《亮麗風(fēng)景線(xiàn)》給予了充分肯定，也得到了內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委書(shū)記王君同志多次批示表?yè)P(yáng)。

《亮麗風(fēng)景線(xiàn)》大型系列主題宣傳報(bào)道之所以能夠取得如此大的影響，得力于我們?cè)谥黝}宣傳報(bào)道方面的探索和創(chuàng)新。

一、 著力解決“官樣文章”的問(wèn)題，在強(qiáng)化組織策劃上下功夫

過(guò)去，我們?cè)谧鬟@類(lèi)報(bào)道的時(shí)候，往往難以突破“規(guī)定動(dòng)作”的思想束縛，缺乏頂層創(chuàng)新和精確設(shè)計(jì)，采編人員也普遍存在作官樣文章、交差完事的思想。在報(bào)道中，版面語(yǔ)言表達(dá)往往是主題報(bào)道不突出、寫(xiě)作八股化、文章生硬不耐讀、版式呆板無(wú)活力，重綜合、少具體、無(wú)事例，充塞著生澀、干癟、寡味的風(fēng)氣。這樣的主題宣傳報(bào)道，讀者看不進(jìn)去，引導(dǎo)自然無(wú)力。

針對(duì)主題宣傳報(bào)道存在的長(zhǎng)期而難以改變的問(wèn)題，我們提出紙媒的主題宣傳報(bào)道既要突出主題，又要彰顯紙媒個(gè)性；既要成為新聞創(chuàng)新的重要抓手，也要成為輿論引導(dǎo)的典范之作的改進(jìn)創(chuàng)新思路，著力在強(qiáng)化組織策劃上下功夫。

強(qiáng)化重大主題宣傳報(bào)道的組織領(lǐng)導(dǎo)，是做好報(bào)道的關(guān)鍵因素。對(duì)于《亮麗風(fēng)景線(xiàn)》重大主題報(bào)道，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社黨委給予高度重視，明確提出，全體采編人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神，用講話(huà)精神武裝頭腦，指導(dǎo)工作；全社各媒體要以習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神統(tǒng)領(lǐng)全年的新聞宣傳工作，將《亮麗風(fēng)景線(xiàn)》大型系列主題宣傳報(bào)道作為改進(jìn)創(chuàng)新主題宣傳報(bào)道的重頭戲；全社一盤(pán)棋，統(tǒng)一策劃，融合推進(jìn)，以《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》漢文版為核心，蒙漢兩報(bào)齊頭并進(jìn)，紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體分步驟協(xié)調(diào)實(shí)施，以此提升各媒體的傳播力、親和力、感染力和影響力。

按照社黨委的這一要求，蒙漢文報(bào)在實(shí)施《亮麗風(fēng)景線(xiàn)》大型主題宣傳報(bào)道中，充分發(fā)揮總編輯聯(lián)席會(huì)議、各媒體編委會(huì)、部門(mén)、骨干記者四級(jí)策劃?rùn)C(jī)制的作用，將年度策劃和分階段策劃結(jié)合起來(lái)，全社整體策劃與各媒體策劃結(jié)合起來(lái)，傳統(tǒng)媒體策劃與新媒體策劃結(jié)合起來(lái)，動(dòng)態(tài)報(bào)道策劃與深度報(bào)道策劃結(jié)合起來(lái)，從5月下旬開(kāi)始，由社領(lǐng)導(dǎo)和編委帶隊(duì)，從蒙漢編抽調(diào)骨干力量組成若干個(gè)采訪小組，分赴內(nèi)蒙古自治區(qū)東、中、西12個(gè)盟市，深入工礦企業(yè)、農(nóng)村牧區(qū)、城鎮(zhèn)社區(qū)，開(kāi)展了《亮麗風(fēng)景線(xiàn)》大型主題走基層采訪活動(dòng)。盟市記者站的記者也同步開(kāi)展采訪活動(dòng)。與此同時(shí)，組織攝影記者陸續(xù)深入各盟市，開(kāi)展以 “幸福生活風(fēng)景線(xiàn)”為主題的走基層采訪活動(dòng)。各個(gè)小組從一線(xiàn)采訪回來(lái)，各自安排采訪相關(guān)的專(zhuān)家學(xué)者和政策研究部門(mén)的專(zhuān)家，借助外腦進(jìn)一步提升深化采訪的內(nèi)容。

之后，根據(jù)各組采訪的內(nèi)容進(jìn)行綜合分析，去粗取精，深化加工，梳理出一個(gè)個(gè)主題鮮活的資料，再由部主任牽頭，骨干記者執(zhí)筆，按時(shí)間要求進(jìn)度，推出了一個(gè)個(gè)主題突出、內(nèi)容充實(shí)、事例鮮活、語(yǔ)言清新、版式亮麗，引發(fā)讀者思考、催人奮進(jìn)的有內(nèi)涵和有看點(diǎn)的主題報(bào)道，在讀者中產(chǎn)生了巨大反響，發(fā)揮了主題宣傳報(bào)道應(yīng)有的作用。

事實(shí)證明，強(qiáng)化的組織策劃，精細(xì)明確的分工，深入透徹的采訪，精心的寫(xiě)作包裝，節(jié)奏有律的刊發(fā)，是大型主題宣傳報(bào)道成功的關(guān)鍵。

二、 著力解決報(bào)道形式的多樣性問(wèn)題，在形式和內(nèi)容的創(chuàng)新上下功夫

大型主題宣傳報(bào)道，是否突出主題，能否讓讀者關(guān)注、領(lǐng)導(dǎo)滿(mǎn)意，不在于按部就班做好“規(guī)定動(dòng)作”，而在于創(chuàng)新性地做好“自選動(dòng)作”，做到主題突出、引導(dǎo)有力、凝聚力量，營(yíng)造出主題宣傳報(bào)道應(yīng)有的輿論氛圍。

（一）形式力爭(zhēng)多樣：著力滿(mǎn)足不同讀者需求

馬克思說(shuō)：“人們需要新東西，形式和內(nèi)容都新?！薄秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文報(bào)）開(kāi)設(shè)重大主題宣傳報(bào)道《亮麗風(fēng)景線(xiàn)》總欄目，從動(dòng)態(tài)報(bào)道、評(píng)論引導(dǎo)、典型報(bào)道、深度報(bào)道等四個(gè)方面進(jìn)行主題宣傳，并開(kāi)設(shè)《亮麗風(fēng)景線(xiàn)·推進(jìn)重點(diǎn)工作重點(diǎn)項(xiàng)目》《亮麗風(fēng)景線(xiàn)·影像內(nèi)蒙古》《亮麗風(fēng)景線(xiàn)·全面深化改革進(jìn)行時(shí)》《亮麗風(fēng)景線(xiàn)·惠顧民生大舉措—救助貧困大學(xué)生》《亮麗風(fēng)景線(xiàn)·大型主題采訪活動(dòng)-攝影-幸福畫(huà)卷》等子欄目?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文報(bào)）大型主題宣傳《亮麗風(fēng)景線(xiàn)》報(bào)道的形式有動(dòng)態(tài)報(bào)道、評(píng)論引導(dǎo)、典型報(bào)道、深度報(bào)道等，多角度、全方位展開(kāi)。在習(xí)近平總書(shū)記考察內(nèi)蒙古后的第二天，我們就轉(zhuǎn)發(fā)了新華社的消息、綜述等重要稿件，及時(shí)刊發(fā)總書(shū)記考察內(nèi)蒙古自治區(qū)的報(bào)道。緊隨其后，我們開(kāi)設(shè)《新春走基層·總書(shū)記走過(guò)的地方》《總書(shū)記的關(guān)懷溫暖大草原》專(zhuān)欄，刊發(fā)各地各部門(mén)學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)總書(shū)記重要講話(huà)精神的動(dòng)態(tài)消息；開(kāi)設(shè)《守望相助 團(tuán)結(jié)奮斗 共創(chuàng)美好生活》專(zhuān)欄，刊發(fā)盟市廳局領(lǐng)導(dǎo)署名文章；在《評(píng)論》《論道》兩個(gè)評(píng)論理論版，刊發(fā)專(zhuān)家學(xué)者的體會(huì)文章。

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》蒙漢文報(bào)同步采用一版發(fā)一篇評(píng)論再加后4個(gè)整版、共5篇（幅）稿件的規(guī)模集中報(bào)道。同時(shí)，報(bào)社所屬3種文字（含新蒙文）、12個(gè)載體協(xié)同報(bào)道。這一創(chuàng)新受到中宣部新聞閱評(píng)小組的表?yè)P(yáng)。

除時(shí)效性、新聞性較強(qiáng)的內(nèi)容隨采隨發(fā)外，《亮麗風(fēng)景線(xiàn)》大型主題宣傳報(bào)道從8月下旬開(kāi)始，圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目重點(diǎn)工程、農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化、生態(tài)建設(shè)等10個(gè)主題，每個(gè)主題分“深度”和“互動(dòng)”上下兩篇，陸續(xù)在一版刊發(fā)圖文導(dǎo)讀和在五版刊發(fā)整版特刊，生動(dòng)、鮮活、直觀、縱深地解讀內(nèi)蒙古自治區(qū)在各項(xiàng)工作中打造“亮麗風(fēng)景線(xiàn)”的經(jīng)驗(yàn)、做法和成效，贏得了讀者，成為讀者收藏的特、專(zhuān)刊之一。同時(shí)，為每個(gè)盟市組織一個(gè)整版的“幸福生活風(fēng)景線(xiàn)”攝影報(bào)道，又在每個(gè)盟市選擇了一個(gè)典型旗縣進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道規(guī)模均為一個(gè)整版。

新媒體時(shí)代的閱讀方式呈現(xiàn)碎片化、傾向化和縱深化，不同的報(bào)道形式反映同一主題，能夠最大化滿(mǎn)足讀者需求，達(dá)到了輿論宣傳的廣覆蓋。

（二）內(nèi)容力爭(zhēng)豐富精準(zhǔn)：篇幅長(zhǎng)短均能吸引讀者

新聞報(bào)道的長(zhǎng)與短是報(bào)道形式，新聞報(bào)道的主題是內(nèi)容，形式和內(nèi)容的關(guān)系是復(fù)雜的。同一內(nèi)容，由于條件不同，可以有多種形式；同一形式也可以表現(xiàn)不同的內(nèi)容；新內(nèi)容可以利用舊形式，舊內(nèi)容也可以利用新形式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。

《亮麗風(fēng)景線(xiàn)》大型主題報(bào)道，選取的內(nèi)容精準(zhǔn)豐富，表現(xiàn)形式精當(dāng)，取得了“長(zhǎng)了就是短了，短了就是長(zhǎng)了”的閱讀效果。

動(dòng)態(tài)消息短中有“長(zhǎng)”。2014年9月13日，在《亮麗風(fēng)景線(xiàn)·惠顧民生大舉措 救助貧困大學(xué)生》欄目，刊發(fā)了3篇消息。其中《這下不用愁了》的報(bào)道，全文500字，在黨報(bào)中這可算是短消息了。記者在導(dǎo)語(yǔ)中寫(xiě)到：“呼倫貝爾市海拉爾區(qū)健康轄區(qū)低保戶(hù)王先娥緊鎖的眉頭終于舒展開(kāi)了，全區(qū)城鄉(xiāng)低保家庭大學(xué)生資助政策的實(shí)施，讓她不再為兒子上大學(xué)的費(fèi)用發(fā)愁了。”這60多字的導(dǎo)語(yǔ)包含著極大的信息量，它既體現(xiàn)了執(zhí)政為民的主體內(nèi)容，又表現(xiàn)了選材精準(zhǔn)的獨(dú)特角度。這樣的導(dǎo)語(yǔ)能夠吸引讀者一口氣讀完500字的消息，起到應(yīng)有的宣傳效果。小切口，大主題，傳播力自然不遜長(zhǎng)文章。

深度報(bào)道長(zhǎng)中見(jiàn)“短”。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代海量信息包圍受眾的情況下，紙媒的優(yōu)勢(shì)就是深度報(bào)道、解釋性報(bào)道和調(diào)研類(lèi)報(bào)道。因此，黨報(bào)應(yīng)打破新聞“短比長(zhǎng)好”的思維定勢(shì)，根據(jù)報(bào)道內(nèi)容，決定新聞報(bào)道篇幅的長(zhǎng)短，該長(zhǎng)則長(zhǎng)，該短則短。

2014年6月19日，《打造亮麗風(fēng)景線(xiàn)·項(xiàng)目篇》欄目刊發(fā)《5個(gè)煤制氣煤制油項(xiàng)目力挺清潔輸出——地下走長(zhǎng)龍 氣送京津冀》的文章，就是一篇有力度、溫度、氣度的圖文 并茂的長(zhǎng)文章。文章分為核心提示、數(shù)說(shuō)項(xiàng)目、項(xiàng)目進(jìn)展、相關(guān)鏈接、短評(píng)等版塊，主體文章《意味著什么？》點(diǎn)出：5個(gè)煤制天然氣、煤制油項(xiàng)目取得國(guó)家路條，標(biāo)志著我區(qū)清潔能源輸出基地建設(shè)和現(xiàn)代煤化工基地建設(shè)取得新的突破，有利于改變自治區(qū)“一煤獨(dú)大”的產(chǎn)業(yè)格局，將進(jìn)一步提升我區(qū)煤化工產(chǎn)業(yè)層次，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)。

文章用一個(gè)版的篇幅，巧妙地運(yùn)用了新聞圖標(biāo)、新聞數(shù)據(jù)；精美大氣的壓底圖片具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力（見(jiàn)圖），共同組成了氣勢(shì)恢弘的規(guī)模傳播效應(yīng)。

文章角度新、內(nèi)容新、集中度高，給讀者一種耳目一新的感覺(jué)。加之色彩多而不華麗，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，以及時(shí)尚語(yǔ)素的運(yùn)用，大大吸引了讀者眼球，拉近了報(bào)紙與讀者的關(guān)系，形成了親和力，使得長(zhǎng)文章變成了“短閱讀”，起到了應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用。

三、著力解決好彰顯個(gè)性的問(wèn)題，在處理好突出主題和彰顯個(gè)性的關(guān)系上下功夫

新聞媒介個(gè)性是指新聞媒介在內(nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上的與眾不同之處（李良學(xué)《新聞學(xué)概論》 復(fù)旦大學(xué)出版社2008年版）。

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》以往的主題宣傳，往往是突出了主題，就少了個(gè)性；抓住了個(gè)性，主題就不鮮明了。

為了解決主題與個(gè)性的關(guān)系問(wèn)題，黨委會(huì)親自抓，社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)采訪，全社上下一條心，以改革創(chuàng)新為總則，以嘗試主題宣傳轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，開(kāi)展了輻射范圍廣、版面規(guī)模大、評(píng)論力度強(qiáng)，多種媒體一起上、報(bào)道持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、報(bào)道手段多樣化、宣傳題材豐富化、版面語(yǔ)言時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型舉措，這在歷次主題宣傳中是從未有過(guò)的大手筆。僅深度報(bào)道就刊發(fā)了“六道風(fēng)景線(xiàn)”——《對(duì)話(huà)·特刊》6個(gè)整版，分別是 “打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮麗風(fēng)景線(xiàn)”“打造民族團(tuán)結(jié)的亮麗風(fēng)景線(xiàn)”“打造文化繁榮的亮麗風(fēng)景線(xiàn)”“打造邊疆安寧的亮麗風(fēng)景線(xiàn)”“打造生態(tài)文明的亮麗風(fēng)景線(xiàn)”“打造各族人民幸福生活的亮麗風(fēng)景線(xiàn)”。

“六道風(fēng)景線(xiàn)”涵蓋了總書(shū)記視察講話(huà)的主要內(nèi)容，也是內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委、政府當(dāng)前乃至今后相當(dāng)一個(gè)時(shí)期的中心工作。這“六道風(fēng)景線(xiàn)”立足于當(dāng)前，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，從大視野俯瞰的角度，綜合運(yùn)用圖文并茂等多種新聞元素，多層次、多角度、立體化突出了“亮麗風(fēng)景線(xiàn)”的主題內(nèi)容，使讀者一目了然、易記易懂，既不失深度，又發(fā)揮了紙媒優(yōu)勢(shì)。

頭條一雙眼，頭版一張臉。黨報(bào)的“臉面”向來(lái)是端莊嚴(yán)肅的?！傲聋愶L(fēng)景線(xiàn)”的主題宣傳報(bào)道，一改老成持重的面孔，變得時(shí)尚活潑，版面端莊而不失秀氣，嚴(yán)肅而不失活潑。

“事以簡(jiǎn)為上，話(huà)以簡(jiǎn)為當(dāng)”。內(nèi)容的表達(dá)上，結(jié)合當(dāng)下民生關(guān)切，用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言，結(jié)合事例來(lái)傳播，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量?！稙榱饲О偃f(wàn)農(nóng)牧民的福祉——內(nèi)蒙古農(nóng)村牧區(qū)“十個(gè)全覆蓋”解讀》《科技創(chuàng)新點(diǎn)燃轉(zhuǎn)變發(fā)展方式“引擎”》等稿件，增強(qiáng)了吸引力和感染力，使群眾愛(ài)讀、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮了正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

“做好一道題，縐脫兩撮眉”?！读聋愶L(fēng)景線(xiàn)》的標(biāo)題，都經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌，力求精當(dāng)、精煉、精彩，做到了“刪繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù)，領(lǐng)異標(biāo)新二月花”的好標(biāo)題的要求?！队衩缀檬粘伞贰恶勦l(xiāng)百姓的幸福生活》《住進(jìn)新樓房了》《河套人的浴“火”重生與“羊”眉吐氣》等標(biāo)題都能抓住讀者眼球，吸引讀者閱讀，進(jìn)而增強(qiáng)傳播力、影響力。

中宣部部長(zhǎng)劉奇葆同志來(lái)內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)調(diào)研時(shí)指出，要培養(yǎng)全媒記者、全媒編輯，生產(chǎn)全媒產(chǎn)品，要成立全媒體采編中心，重點(diǎn)新聞、頭條新聞都應(yīng)做到全媒體發(fā)布，加快促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的大型主題宣傳報(bào)道模式面臨新媒體的巨大挑戰(zhàn)。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社舉全社之力，組成了黨報(bào)、都市報(bào)、網(wǎng)站（蒙漢）、手機(jī)報(bào)、微信、微博、客戶(hù)端、網(wǎng)絡(luò)視頻等全媒體報(bào)道陣容，運(yùn)用消息、通訊、評(píng)論、圖片、攝影報(bào)道、視頻報(bào)道等多種體裁和新的傳播方式，立體展示全區(qū)各地學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記考察內(nèi)蒙古重要講話(huà)精神的典型案例，突出了黨和國(guó)家對(duì)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人民生活的高度重視和內(nèi)蒙古各族人民“守望相助”“團(tuán)結(jié)奮斗”“把祖國(guó)北疆這道風(fēng)景線(xiàn)打造得更加亮麗”的英雄壯舉。

《亮麗風(fēng)景線(xiàn)》立體化的宣傳報(bào)道，在廣大讀者當(dāng)中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，有力地推動(dòng)了內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程。氣勢(shì)恢弘的宣傳效應(yīng)，極大地提升了黨報(bào)的傳播力、公信力和影響力。

（作者系內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社副總編輯）

編輯：趙萱瑞