全媒體集群式報道的嘗試

趙娜

2015年1月25日至30日，內蒙古自治區(qū)十二屆人大三次會議和政協(xié)十一屆三次會議（簡稱兩會）隆重召開。內蒙古日報社作為自治區(qū)主流媒體，首次以黨報、都市報、網站、官方微博、微信、視頻、手機報、客戶端18家媒體矩陣，通過蒙（包括新蒙文）漢文3種文字，紙質媒體、網絡媒體、移動媒體3種形態(tài)，文字、圖片、視頻3種產品，內外宣結合，全媒體、多平臺無縫聯(lián)動，對兩會進行了集群式立體報道和全方位解讀。

多媒體融合報道，彰顯主流媒體強勁風采

根據(jù)習近平總書記“8.18”講話精神和自治區(qū)媒體融合試點要求，內蒙古日報社從2014年后幾個月開始，積極為傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展做準備，進行第一階段的全媒體建設。

今年伊始，適逢自治區(qū)兩會召開，內蒙古日報社大膽嘗試，實施全媒體報道兩會，牛刀初試，就創(chuàng)造了“10個第一”，即：第一次全媒體報道兩會；第一次使用網絡、云技術建設虛擬采編平臺；第一次實現(xiàn)兩會報道的全媒體采集編輯發(fā)布全流程融合；第一次制作了兩會蒙漢文網絡視頻新聞和深度專題報道；第一次圖文結合在網站同步直播政府工作報告；第一次設置會場內外兩個兩會報道演播室；第一次建設統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一著裝的采集隊伍；第一次實現(xiàn)兩會全媒體對外宣傳，首次邀請蒙古國專家討論會議精神，索倫嘎新聞中心報紙、網站、客戶端用新蒙文向蒙古國受眾報道兩會；第一次向與會代表委員免費推送內蒙古日報和《你好·內蒙古》客戶端；第一次組織《內蒙古少年報》的小記者報道自治區(qū)兩會。

在此次戰(zhàn)役性報道中，記者、編輯、校排檢查、印刷等崗位工作者相互配合、爭分多秒、共同努力，共發(fā)文圖稿件5398篇（幅），視頻764條（次）。其中：《內蒙古日報》（蒙漢文報）和《北方新報》共刊發(fā)文字稿件443篇、圖片286幅，內蒙古新聞網、中國蒙古語新聞網、正北方網和索倫嘎網播發(fā)文字稿件1183篇、圖片987幅、視頻113條（次），內蒙古手機報（蒙漢文）和《索倫嘎》外宣的微信、微博、客戶端共發(fā)圖文稿件2499篇（幅）、視頻354條，超額完成了預定任務。

這是一次自治區(qū)兩會報道的全新展示，是對內蒙古日報社全媒體報道的一次檢驗，更是傳統(tǒng)媒體和新興媒體走向融合發(fā)展的一次預演。這次報道，充分發(fā)揮了黨報原創(chuàng)內容、權威制造的優(yōu)勢；都市報話題設置、語言表達接地氣的優(yōu)勢；網絡媒體海量信息、互動充分的優(yōu)勢；新媒體的快速便捷、受眾廣泛、覆蓋精準的優(yōu)勢，充分展示了內蒙古日報主流媒體的風采：

1. 主流媒體應對重大主題報道的雄厚實力和豐富經驗。

2. 扮演了會議展示者、精神解讀者、輿論引導者的重要角色。

3. 創(chuàng)新模式，多媒體展示，立體式全方位地為廣大受眾提供了服務。

4. 多方參與，內外互動，延伸了播出鏈，擴大了影響范圍。

5. 主動向蒙古國開放對自治區(qū)兩會報道，邁出了跨國融合的一步。

解析報道全程，留下諸多可鑒經驗

一、 頂層設計、精心組織，是保障全媒報道順利實施的關鍵

1.以融合媒體的思想策劃形成全方位的報道方案

為適應“全媒體”報道兩會戰(zhàn)略的要求，內蒙古日報社首先從思想上進行改變，樹立全方位報道策劃、全方位溝通、全面掌控、全面加工的意識。提前一個月組織召開各級會議，反復研究討論，精心策劃，周密部署，充分利用各種新聞資源，發(fā)揮全媒體戰(zhàn)略下紙質報、移動數(shù)字報、手機報、網站和客戶端等多平臺、多終端優(yōu)勢，采用蒙漢語種，聚合各種形態(tài)，著力打造兩會報道綜合發(fā)布和交互平臺，實現(xiàn)社會效益最大化，編制出臺了《內蒙古日報社全媒體報道2015年自治區(qū)兩會工作方案》。各媒體又根據(jù)自身的特點，分層次豐富設定了全媒體方案的各項工作。

2. 超常規(guī)建立組織機構，配置采編資源，布置各鏈條工作

為了確保完成兩會報道任務，社黨委專門成立了有史以來規(guī)格最高的自治區(qū)兩會報道機構，以總編輯為組長后方坐鎮(zhèn)指揮、分管副總編輯為副組長指揮前方采訪報道。崗位設置也更加全面和細化，安排精兵強將組成：夜班總值班、一線采訪指揮、融合報道總協(xié)調、視頻總監(jiān)、新媒總監(jiān)、編輯統(tǒng)籌、圖片統(tǒng)籌、保障服務等多個報道環(huán)節(jié)和崗位，明確責任，細化分工流程，為成功報道兩會提供了組織保障。

同時，每天晚上7：00舉行全媒體的匯稿會，匯報當天發(fā)稿情況，安排次日發(fā)稿內容，解決出現(xiàn)的問題，完善后續(xù)報道，以保障兩會報道順利進行。

二、 全面采集、互動合作、統(tǒng)一合成是實現(xiàn)全媒報道的方式和路徑

以往的兩會報道，各媒體（報紙、網絡）基本上是獨立進行或網絡借用文字、簡單延伸鏈接。而這次兩會的全媒體報道，則對一些重大選題進行了統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一行動、聯(lián)合采訪、資源共享、形成合力，從而開拓了新聞宣傳的新領域，提高了輿論引導的新高度，展示了媒體報道的新境界，擴大了兩會新聞的影響力。

1.采訪活動注重團隊意識，采訪素材更加全面

在此次全媒體兩會的報道中，記者不再是單兵作戰(zhàn)，而是通過團隊合作，共同完成采訪任務。兩會報道小組中，每個記者都充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，在文字采寫、圖片拍攝、現(xiàn)場主持、視頻采錄、技術合成等方面盡其所能，按照選題同步分頭運作，有時甚至是跨界作業(yè)，兼顧其他，互相支持。因此說，成功完成兩會的全媒體報道離不開采訪團隊記者間的相互協(xié)助和配合。

記者的稿件不再是只為滿足一張報紙的需求，而是要面對多個媒介、多種終端，因此記者的采訪資料需要更加全面，需從多個角度，各個側面提供。對于初次嘗試全媒體的記者來說，要想方設法獲得更多的文字、圖片以及音頻和視頻的采訪資料，以滿足報紙、網站、移動媒體等各種新聞媒介的需求，達到“一次采訪、多次利用”的目的。

2.利用模擬全媒體稿庫，實現(xiàn)多媒體編輯

為了把兩會報道運作得更順暢、更具現(xiàn)代色彩，以互聯(lián)網技術為基礎，搭建QQ群和云平臺數(shù)據(jù)庫等網絡平臺成了此次全媒體報道兩會的亮點之一。一方面，它方便了記者、編輯及各個部門之間進行及時有效溝通；另一方面，利用QQ群和云平臺（模擬全媒體稿庫）實現(xiàn)了 “單一稿件，多媒體成品”。編輯對于眾多的采訪記錄，不僅僅要承擔傳統(tǒng)的選題、組稿、審稿、編輯、排版、校對等工作，而且還需要承擔加工“初級新聞產品”的工作，即根據(jù)不同媒體的載體特性和不同的市場定位，從不同的角度制作出新聞產品，從而實現(xiàn)新聞資源利用效率的最大化。

三、 多媒體傳送、立體（多維）接收，豐富多元的內容是形成全媒體報道強勢的保障

在兩會報道中，內蒙古日報社充分發(fā)揮了多終端、全媒體的集群式的報道優(yōu)勢，形成了全方位、多視角、立體式的強勢報道格局。依靠《內蒙古日報》《北方新報》《北方周末》《索倫嘎》等多種紙質報刊，以及內蒙古新聞網、蒙古語新聞網、正北方網、手機報、客戶端、官方微信、微博等電子載體對兩會進行了更為豐富多元化的報道，為讀者開辟了立體式的接收渠道。

1.紙質媒體：版面日新 聲勢壯觀

依靠《內蒙古日報》作為黨報的原創(chuàng)、權威、具有影響力的特點，準確及時、深入地反映、詮釋兩會。兩會期間，報紙組織推出《總書記考察這一年》欄目的10篇特稿；策劃9個重點選題，推出9個整版的專題報道；策劃了“認識新常態(tài)、適應新常態(tài)、引領新常態(tài)”為主題的《兩會話題》《視覺兩會》《代表委員專訪》《兩會與百姓》《數(shù)字看發(fā)展》《代表委員熱議》《兩會新聞》《兩會花絮》《兩會特寫》等欄目，圖文并重地全面報道了兩會盛況，代表委員參政議政的風貌和老百姓所關注的重點、熱點、難點問題。與此同時，蒙漢文報還推出了《兩會視點》和《自治區(qū)兩會特刊》兩個特刊。其中，《自治區(qū)兩會特刊》以大標題、大圖片的形式刊發(fā)兩會亮點新聞和視覺沖擊力強的新聞圖片，成為此次“兩會”報道的一大亮點。同時，報紙還開辟“圖解兩會”系列內容，用圖片形式，簡單、明了地向讀者展示了兩會各種內容，解讀政府工作報告，獲得讀者的一致點贊。

《北方新報》《北方周末報》都市紙媒也結合自身實際，從多側面豐富兩會的報道內容。它們主要聚焦民生類話題，報道內容更接地氣、更鮮活，每天都用多個版面呈現(xiàn)精彩的兩會內容，涵蓋了：醫(yī)療、就業(yè)、教育、養(yǎng)老、交通、環(huán)保等熱點內容。

2.網絡媒體：信息海量 注重互動

在兩會報道中，網站發(fā)揮了信息海量和互動優(yōu)勢。中國蒙古語新聞網、內蒙古新聞網、正北方網都設計了專題網頁，制作大型裝飾策劃圖案，重點推出兩會專欄、專題，系列報道兩會內容。自選報道突出新創(chuàng)意、體現(xiàn)新特色，按時發(fā)布兩會全媒體視頻內容，啟動網站互動社交平臺，實現(xiàn)線上線下全面體驗，360度全景報道兩會。

內蒙古新聞網、中國蒙古語新聞網等網站特別策劃了《總書記考察這一年》等專題欄目，開設“兩會報道” “兩會圖片” “兩會視頻” “兩會熱議” “兩會訪談” “政府報告解讀” “互動”等多個板塊。板塊有深有淺、有聲有圖、有數(shù)字有細節(jié)，滿足了網民的多元需求；注重利用大數(shù)據(jù)，強化“圖解” “圖說”報道，增強了網站的視覺沖擊力，讓讀者更直觀地了解兩會；以“關鍵詞”的形式，讓觀眾簡明扼要地看到全區(qū)上下在“8337”發(fā)展思路引領下，健康持續(xù)發(fā)展的宏偉藍圖。

正北方網除開設專題欄目外，還采用新穎的形式，以吸引廣大受眾的眼球。打開正北方網內蒙古兩會專題，一個中國象棋棋牌突顯眼簾，棋盤上的每一個文字都準確、形象的描述了自治區(qū)12個盟市的特色。點開各個文字，看到的就是分別為12個盟市制作的專題。在盟市專題中，通過文字、圖片、視頻等多種媒體手段，展示了各盟市過去一年在自治區(qū)黨委、政府的領導下所取得的輝煌成績?？芍^創(chuàng)意獨特、引人注目，給人留下了深刻的印象。

3.移動媒體：報道頻傳 隨時解讀

1）手機報：《內蒙古手機報》設置“兩會特刊”上下午版，整合會內會外和社內外媒體信息，快速發(fā)布；整合制作重點、熱點、觀點、亮點、看點、爆點新聞，設置“兩會聯(lián)播”“報告高頻詞”“兩會直播間”“兩會訪談”“數(shù)字兩會”等專題欄目，刊發(fā)圖文快訊。其中，常委會工作報告以關鍵內容提煉的形式予以發(fā)布，使兩會報道內容更具可讀性。

2）客戶端：《你好·內蒙古》新聞客戶端除完成兩會文字和視頻統(tǒng)一報道任務外，還設置了“兩會播報”“圖解兩會”“兩會視點”等欄目同步直播兩會。一是整合區(qū)內媒體兩會信息；二是整合內蒙古日報和北方新報兩會亮點新聞；三是以《你好·內蒙古》視角深度述評兩會參考新聞；四是利用社內外評論員闡述兩會新觀點。體現(xiàn)了快速、深度、全面的報道特色。

3）官方微博微信：《內蒙古日報》官方微博微信同步刊出“圖解政府工作報告”等稿件，全方位立體式地報道，收到了良好的效果。

4.外宣媒體：聯(lián)合制作 跨國宣傳

《索倫嘎》新聞中心遵照外宣規(guī)律，動員中心所屬刊物、報紙、網站、手機報、客戶端、微博、微信等7個媒介，以文字、圖片和視頻統(tǒng)一協(xié)調，全方位報道兩會。

索倫嘎雜志和索倫嘎報分別進行專題、專欄策劃，及時跟進報道。其中， 2015年第2期雜志設置6個版面、報紙第12期開設4個版面的特稿專欄，集中報道兩會熱點話題、民眾關注的重點問題、自治區(qū)過去一年取得的重大成就和未來發(fā)展藍圖等內容。

索倫嘎網設“自治區(qū)兩會”專題模塊，集中報道自治區(qū)人大、自治區(qū)政協(xié)2014年各項工作所取得的成就，全方位、多媒介、多角度集中報道兩會全程。

同時，新聞中心還邀請了幾位代表委員、中蒙研究人員和蒙古國相關人士，錄制了“兩會”訪談節(jié)目，擴大了對外影響。

四、 搭建兩會與受眾間溝通、互動平臺是全媒體報道的目的

此次兩會報道中，內蒙古日報社搭建的互動平臺，既方便了代表委員及時了解兩會動態(tài)，又加強了群眾與兩會間的聯(lián)系。通過全媒體形式讓群眾參與互動，反饋焦點問題，增加了報道的貼近性，有效提升報道的傳播力和影響力。

1.為進一步做好宣傳，服務兩會，內蒙古日報社利用《內蒙古手機報》和《你好·內蒙古》新聞客戶端移動媒體免費向自治區(qū)人大代表和政協(xié)委員推送兩會報道。

2.為拉近與受眾的距離，內蒙古日報社通過微信、微博、網站跟帖等形式吸納受眾對兩會報道的反饋建議，各媒體及時根據(jù)受眾的反應對全媒體報道作出調整，從而使全媒體報道更契合受眾的需求。

3.各媒體主動圍繞“政府工作報告”內容設置話題，引導受眾互動，根據(jù)話題討論，推出了一批像《為政府工作報告點個贊》《讓居民收入增量含金量更高》《食藥安全最馬虎不得》等內容豐富、接地氣的優(yōu)秀作品。

與此同時，《內蒙古日報》官方微博也因兩會召開成了諸多網友關注的平臺，粉絲人數(shù)于當日升至100萬， 1月26日、27日發(fā)布的看點《自治區(qū)政協(xié)十一屆三次會議隆重開幕》《自治區(qū)十二屆人大三次會議隆重開幕》閱讀人數(shù)分別達到2.3萬和1.6萬，《展望2015新常態(tài)？新起點？新跨越》《王君：科學把握新常態(tài)的特征和要求》的閱讀人數(shù)分別達到1.3萬、1.5萬。

全媒體報道初踏征程，發(fā)展任重道遠

內蒙古日報社在兩會的全媒體報道中以嶄新的面貌，圓滿完成了各項任務，展示出全媒體新聞報道的獨特魅力。但是由于全媒體新聞報道這種模式還處于初試階段，仍有許多問題和不足尚待解決。

1.有待形成自然的組合機制，實現(xiàn)常態(tài)化的多媒體融合報道

這次兩會全媒體報道，已經展示出內蒙古日報社媒體融合發(fā)展的良好勢頭。但是由于對全媒體報道缺乏經驗，嚴格地說還處在一個試驗階段，很多東西還僅僅是停留在標桿、樣本階段，需要解決的問題還很多。各個媒體、部門、記者、編輯還在一步步適應這種新的報道模式，對業(yè)務流程、機制、體制等許多方面不斷進行調整和完善。

同時需要建立全媒體報道的長效機制，形成常態(tài)化的全媒體報道團隊，在今后的重大活動、重大典型、突發(fā)事件、深度新聞中，力爭做到統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一調度、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一采集、統(tǒng)一編排，為媒體融合創(chuàng)造組織和人才基礎。

2.加快設備更新，完成平臺改造，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提供硬件技術支撐

技術設備、傳輸手段、平臺建設是實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的重點。從這次兩會全媒體報道可以看出，目前內蒙古日報社的技術設備還需進一步進行完善。由于傳輸手段不配套，導致會場內不具備傳輸條件和后臺制作條件，比如記者很少有用帶wifi和4G網的pad，從而影響了發(fā)送稿件的及時性。

在報道中采用模擬數(shù)據(jù)庫的形式進行素材的發(fā)布、收集、編輯存在一定的風險性。因此要盡快建設全媒體文字、圖片、影像數(shù)據(jù)庫平臺。通過建設報社內部嚴密的平臺，充分利用云技術，實現(xiàn)互聯(lián)互通，資源共享，為多維立體傳播提供條件。

3.轉變觀念，學用互聯(lián)網思維，以適應全媒體報道

通過這次兩會報道，我們還體會到：報紙記者全媒體意識淡薄，記者和編輯對新聞反饋的重視程度不夠，缺乏與受眾（用戶）間的互動。個中原因還是由于記者、編輯、仍停留在傳統(tǒng)報紙的新聞報道階段，缺乏運用互聯(lián)網思維制作出受眾（用戶）感興趣的內容，比如一些新媒體的內容太過于呆板，沒有新穎的標題，內容也缺少新媒體的獨特性，在眾多報道中能給受眾留下深刻印象的報道不多。這就要求媒體人盡快轉變觀念，學會用互聯(lián)網思維制作新聞報道，重視“用戶意識”，從用戶角度考慮傳媒產品的感染力、凝聚力，最大化地黏住用戶。

4.需要培養(yǎng)一支全媒體采編、制作隊伍

目前，內蒙古日報社媒體融合屬于起步階段，許多“全媒體”的記者、編輯主要是由傳統(tǒng)新聞人轉型而來，雖然他們有著豐富的經驗，但是對全媒體技術的掌控還不熟練。因此內蒙古日報社急需培養(yǎng)一支全媒體采編、制作隊伍，具備寫作、拍攝、熟練進行電腦、手機等制作發(fā)布的工作能力。對此，可以通過講座、培訓等形式，幫助記者觀念更新，熟練使用全媒體的設備。

總之，內蒙古日報社通過各個媒體部門的通力協(xié)作，在兩會的報道中形成了巨大的影響力，是內蒙古日報社兩會報道史上的一次飛躍，雖然有不成熟的地方，但是為今后的全媒體報道提供了寶貴的經驗，為以后全媒體融合打下了基礎。全媒體新聞報道是一個動態(tài)的過程，隨著內蒙古日報社全媒體戰(zhàn)略逐步深入，相信內蒙古日報社全媒體新聞報道將會越來越成熟和完善。

編輯：趙萱瑞