內(nèi)蒙古日報社各子媒融合發(fā)展攬要

趙娜

2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》和習近平總書記關(guān)于加快推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展一系列重要指示精神發(fā)表后，內(nèi)蒙古日報社黨委多次召開會議，研究部署報社媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，整合紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡媒體、移動媒體，呈現(xiàn)“優(yōu)勢互補、齊頭并進”的態(tài)勢。在社黨委的統(tǒng)一安排、科學謀劃下，內(nèi)蒙古日報社全媒體航母正在試水運行，強勁發(fā)聲。

內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)：聯(lián)合多媒體做好新聞宣傳

內(nèi)蒙古日報社主管主辦的內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)是內(nèi)蒙古自治區(qū)最大的新聞類綜合性網(wǎng)站。它站在地方新聞門戶網(wǎng)站發(fā)展的潮頭，牢牢把握正確的輿論導向，密切配合報社整體融合發(fā)展進行自我調(diào)整。

在重大活動宣傳報道上，編輯部和《內(nèi)蒙古日報》及其他子媒協(xié)調(diào)動作，策劃組織制作，采用專題、手機報、論壇互動、微博等多樣化的網(wǎng)絡傳播手段，以新聞采訪、深度解讀、嘉賓訪談、論壇跟帖等形式進行全面報道。在轉(zhuǎn)發(fā)《內(nèi)蒙古日報》（漢文報）相關(guān)報道的同時，整合電視、廣播、都市報的相關(guān)新聞，制作推出系列專題。同時，為了更貼近民生，滿足受眾需求，精心策劃組織一些有影響力的線上線下活動，如尋找青城周邊好去處、“舌尖上的青城”美食搜羅招募、“尋找身邊好人、好人故事” 等等。

新牧歌：滿足用戶新需求，全新改版升級

2014年8月18日，由內(nèi)蒙古日報社打造的《內(nèi)蒙古手機報》和《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端（蒙/漢文版）正式同步上線開通，這是自治區(qū)立項建設的重點新媒體。

《內(nèi)蒙古手機報》以建立手機報“一省一報一端”為基準，力爭走向“一省一報、一市一報、一縣一報”；以“全新報道內(nèi)蒙古”為辦報理念，將手機報彩信版與新聞客戶端有效結(jié)合，優(yōu)勢互補，真正實現(xiàn)移動立體化傳播新格局，占領(lǐng)信息發(fā)布制高點，構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)時代輿論主陣地。目前，《內(nèi)蒙古手機報》用戶超8萬戶，《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端下載裝機量超過30萬（次）。

為了給讀者提供更貼近的新聞、更有用的資訊，形成更有效的互動，《內(nèi)蒙古手機報》已經(jīng)進行改版升級。改版后的手機報共分為5類，分別為《內(nèi)蒙古手機報》上午版、下午版、內(nèi)蒙古快訊、內(nèi)蒙古便民信息、區(qū)域報、行業(yè)報。具體為：一是優(yōu)化版面設計，壓縮原有版面，將內(nèi)容歸類，將新聞資訊、深度解讀和便民信息類分開。從而使欄目更加新穎時尚，讀者更有閱讀快感。二是內(nèi)容全面升級。手機報升級版不僅在欄目上更接地氣，所有新聞內(nèi)容一律重點包裝加工，內(nèi)容編排更加靈活生動。每天上午版以資訊為主，注重速度，兼顧深度；下午版以深度解讀為主，兼顧資訊報道；周末版則更側(cè)重互動性和服務性。

《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端于2015年1月1日全新改版。作為內(nèi)蒙古日報社加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重點工程，改版后的《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端，除了傳播更快速、更及時，互動性更強，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡時代的傳播特點外，還將以用戶為導向，致力于內(nèi)容的豐富性、權(quán)威性，特色性，有效吸納和整合優(yōu)勢媒體資源，為廣大受眾提供更細致、全面的服務。具體表現(xiàn)在：

1.板塊分類更清晰豐富。《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端改版后，其頻道版面看上去更加高端大氣、功能清晰，內(nèi)容豐富，形成 “大本土、大信息量”的格局。新版首頁分為“原頭條”“新聞墻”“生活館”“在現(xiàn)場”等4大版塊，各個板塊分工明確，導覽功能清晰。

2.內(nèi)容更接地氣。把優(yōu)質(zhì)的、獨具地方民族特色的原創(chuàng)新聞內(nèi)容融入客戶端，并且在首頁首屏的顯著位置加以呈現(xiàn)，從而使傳播內(nèi)容更加本土化、特色化。不僅如此，新版客戶端還整合了內(nèi)蒙古日報社旗下各子報子刊的官網(wǎng)、微博，產(chǎn)品和活動，力圖使內(nèi)蒙古日報社旗下各媒體品牌、優(yōu)秀內(nèi)容、產(chǎn)品、市場活動在客戶端上聚合。

3.體驗效果更優(yōu)質(zhì)。手機登錄新版《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端后，頁面打開的速度很快，而且排版簡潔明快，很適合在手機上瀏覽，新版手機客戶端瀏覽體驗效果更優(yōu)質(zhì)。同時為了保證新聞線索的源源不斷和常有常新，采編系統(tǒng)自建全媒體監(jiān)控系統(tǒng)，對各盟市黨委政府，區(qū)市（盟）兩級廣播電臺、電視臺，兩級法院、檢察院等官方網(wǎng)絡、微博、微信平臺進行新聞監(jiān)控，及時采錄，實現(xiàn)同城媒體最快速播報。

大草原：打造草根化新媒體平臺

2014年10月30日，內(nèi)蒙古大草原網(wǎng)傳媒有限責任公司成立。經(jīng)過幾個月籌備，2015年1月30日，內(nèi)蒙古日報社又一個媒體融合新產(chǎn)品——大草原新聞客戶端上線測試。

主題定位。“大草原”客戶端為了與《你好·內(nèi)蒙古》新聞客戶端相互區(qū)別、避免同質(zhì)，在主題定位上重在突出本土化、都市化、草根化。它以堅持正面、親民、包容、莊重、活潑的風格，整合本土新聞資源，傳播內(nèi)蒙古的聲音，講內(nèi)蒙古的故事，做內(nèi)蒙古文明進步發(fā)展的傳播者。

菜單欄目。大草原的客戶端在測試階段開設新聞、看草原、看圖、人物、享生活、讀報等6個頻道，以文字、圖表、視頻、音頻四位一體的報道模式相結(jié)合，將“有聲有色”的內(nèi)容做大、做深、做活。其中：新聞頻道，致力于報道和老百姓生活密切的新聞；看草原頻道，主要突出草原文化和草原旅游。看圖頻道，是從圖片的角度來報道新聞故事，利用圖片的相關(guān)視覺沖擊效果，吸引用戶眼光；人物頻道，以報道內(nèi)蒙古的明星人物和草根人物為主要內(nèi)容，既包括當代人物又涉及歷史人物；享生活頻道，重在宣傳倡導健康的生活方式，弘揚中華民族傳統(tǒng)文化；讀報頻道，主要包含《內(nèi)蒙古日報》《北方新報》等報紙內(nèi)容。

宣傳運營。隨著大草原客戶端內(nèi)容的不斷完善，宣傳推廣力度進一步加大。一方面是通過大草原新聞微信、微博等公眾賬號進行自我推介。同時積極與用戶進行互動和交流，及時得到用戶對產(chǎn)品的反饋，通過用戶的評價發(fā)現(xiàn)問題、進行調(diào)整，不斷打磨產(chǎn)品，使這個產(chǎn)品受到用戶的歡迎。另一方面是借助內(nèi)蒙古日報社現(xiàn)有的資源包括內(nèi)蒙古日報的官方微信、微博，正北方網(wǎng)、內(nèi)蒙古手機報、《你好·內(nèi)蒙古》客戶端等各個媒體進行推廣。

《北方新報》：借助多媒體奮力突圍

受經(jīng)濟環(huán)境和傳媒市場革命性巨變的影響，傳統(tǒng)紙媒正面臨著巨大的困境。鑒于此，《北方新報》及時改變思維模式，改變運營方法，在困境中突圍，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

調(diào)整發(fā)行版面結(jié)構(gòu)，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)思維。發(fā)行量縮減是全球報業(yè)的大趨勢。面對這種情況，《北方新報》也在做戰(zhàn)略性的調(diào)整，比如優(yōu)化發(fā)行結(jié)構(gòu)，主動擴大有效發(fā)行，縮小無效發(fā)行，掌握好盈虧的平衡點；縮減版面，由過去的48版縮減到32版；改變一貫以“內(nèi)容為王”的觀點，在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上加強互聯(lián)網(wǎng)思維，即“內(nèi)容為王+大數(shù)據(jù)為王”，從而改變記者只做本土新聞以及對某一事件的單一性報道，充分利用數(shù)字技術(shù)、云計算背后的大數(shù)據(jù)來挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價值，拓寬新聞來源、豐富新聞內(nèi)容，為用戶提供高質(zhì)量的更具競爭力的新聞信息產(chǎn)品。

融合發(fā)展，利用新媒體。隨著新媒體日新月異的發(fā)展，微信、微博等憑借較快的信息傳播功能，已成為時下受眾獲取信息的主要方式?！侗狈叫聢蟆烽_通了微博、微信等公眾賬號，將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來，以便全方位為讀者服務，滿足用戶不同的體驗需求。

1.利用微信、微博等公眾賬號開設各個欄目，以文字、圖片、視頻等形式，推送熱點新聞。在微信平臺中鏈接旅游網(wǎng)站，推薦呼和浩特周邊旅游信息、旅游攻略、美食等內(nèi)容。同時設置6項便民查詢服務，分別為微友提供違章查詢、天氣預報、彩票查詢、公交查詢、快遞查詢和預約掛號等服務。

2.在推送新聞和信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上，注重與用戶之間的互動交流。在微博上增設了話題，讓粉絲們參與到話題中，加強與粉絲間的互動，并且聯(lián)系到騰訊微博和新浪微博的官方負責人，將設立的話題推成熱門話題，以便吸引更多的粉絲參與互動；利用微信平臺的“報料臺”，吸引微友向平臺爆料信息，增加報紙的新聞消息來源。與此同時，《北方新報》還利用微信、微博等多媒體平臺開展各種活動，比如房展、車展、讀書、食品推介等多種活動，擴大經(jīng)營領(lǐng)域。

中國蒙古語新聞網(wǎng)：一體化發(fā)展中推動全媒體轉(zhuǎn)型

在全媒體時代，中國蒙古語新聞網(wǎng)圍繞提高網(wǎng)上輿論引導能力，打造蒙古語門戶網(wǎng)站以及蒙古語移動終端，積極探索構(gòu)建全媒體時代的信息傳播、互動、服務平臺，轉(zhuǎn)變媒體單一的業(yè)務運作模式和策略，以媒介融合的思路實現(xiàn)全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的運作。

整合多種優(yōu)勢資源，秉持一體化發(fā)展，深化數(shù)字化建設。中國蒙古語新聞網(wǎng)整合內(nèi)外部的報業(yè)資源，融合內(nèi)容、技術(shù)和人力資源，依托內(nèi)蒙古蒙文報網(wǎng)聯(lián)盟打造良好平臺，實現(xiàn)資源共享、突出優(yōu)勢、多元發(fā)展。中國蒙古語新聞網(wǎng)的發(fā)展重點是積極推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全網(wǎng)絡新聞、地方網(wǎng)站群、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡視頻、手機報、蒙古語在線服務系統(tǒng)、移動終端應用八大體系。同時在網(wǎng)站風格、產(chǎn)品布局以及內(nèi)容聚合等方面，力圖在社交化、個性化、多終端等方面取得新的突破。嘗試進軍視聽媒體和移動媒體，在向全媒體轉(zhuǎn)型中不斷創(chuàng)新和探索。

實現(xiàn)報網(wǎng)深度融合，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，擴大媒體傳播效應。中國蒙古語新聞網(wǎng)樹立全媒體理念，主動與內(nèi)蒙古日報蒙文報從新聞內(nèi)容、數(shù)據(jù)共享、發(fā)布形式、人力資源、同步策劃、服務活動、品牌資源等方面開展深度融合，為全媒體建設打下了堅實基礎(chǔ)。進一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過新媒體互動平臺促進與讀者的互動，擴大傳播范圍，適應不同受眾的需求；擴展傳播方式，拓展新聞來源，提升新聞時效性，提高傳播影響力。

發(fā)揮策劃吸引力，彰顯新媒體特色，塑造新媒體品牌。中國蒙古語新聞網(wǎng)充分發(fā)揮平臺策劃、主題策劃的吸引力、影響力，通過建設數(shù)據(jù)庫、手機報、蒙古語在線服務系統(tǒng)、《賽努·內(nèi)蒙古》移動客戶端等新媒體平臺，開辟《新聞》《人物》《直擊問題》3個特色視頻欄目，充分展現(xiàn)蒙古語新媒體特色，打造了 “內(nèi)蒙古手機報蒙文版” 、“蒙古語網(wǎng)絡春晚”、“文藝頻道”、“視頻網(wǎng)”等蒙古語媒體品牌，吸引了一批忠實受眾。

打造全媒體新隊伍，實施新舉措，規(guī)范新媒體運營。中國蒙古語新聞網(wǎng)加大對人才的引進和培養(yǎng)力度，采取“請進來，走出去”的模式，通過理論學習、外出學習、實際運作，培育培養(yǎng)網(wǎng)絡部全員的互聯(lián)網(wǎng)思維，打造全媒體復合型人才隊伍。根據(jù)新媒體功能的拓展情況和運行特點，部門內(nèi)設立網(wǎng)絡新聞中心、運營策劃中心、地方頻道中心、手機報運營中心、技術(shù)與設計中心、視頻中心，使全媒體化運作更加規(guī)范。

主動引導網(wǎng)絡輿情，突出主題宣傳，傳遞社會正能量。中國蒙古語新聞網(wǎng)利用網(wǎng)站、手機報、微博、微信平臺，圍繞重要會議、重大事件、重要活動、重點人物等開展多媒體、多渠道、多終端的展示，形成了及時跟進、現(xiàn)場采集、及時發(fā)布的宣傳格局。網(wǎng)絡宣傳報道的同時，全面加強輿情監(jiān)測以及評論員培養(yǎng)工作，弘揚主旋律、傳播正能量，積極引導網(wǎng)上輿論。

《內(nèi)蒙古少年報》：優(yōu)化互動，培養(yǎng)文化智趣

《內(nèi)蒙古少年報》是全國唯一的一份蒙古語少年報，年發(fā)行量近2萬份，覆蓋全國蒙古族聚居的8個省份、340多所蒙語授課的中小學校學生、老師、家長以及關(guān)心、關(guān)愛少年兒童發(fā)展的社會各界人士。

《內(nèi)蒙古少年報》在辦好報紙的同時，抓住新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展機遇，探索傳統(tǒng)媒體和數(shù)字傳播相結(jié)合的新興媒體發(fā)展模式，通過新媒體優(yōu)化與青少年家長、老師和各界人士交流互動，為青少年健康成長提供良好的社會環(huán)境；開展多種活動，吸引全國小作家、小記者積極參與，培養(yǎng)青少年的文化智趣。

《內(nèi)蒙古生活周末報》：融合新媒體，增強少數(shù)民族傳播力

2014年10月，為優(yōu)化內(nèi)容制作、分發(fā)流程，提升稿件處理能力，《內(nèi)蒙古生活周報》與內(nèi)蒙古日報社其他5家蒙古語媒體一同嘗試報網(wǎng)融合，抽調(diào)30名年輕采編人員，共同成立采集中心，從而為全媒體采編系統(tǒng)建立了雛形。

通過這幾個月的運作，發(fā)現(xiàn)成立采集中心的模式效果很好，它顛覆傳統(tǒng)的采編流程，以放射狀全媒體形態(tài)，一次開發(fā)，多次生成，可以實現(xiàn)資源的共享和多方利用。同時也有利于解決過去采編人員少、采編任務重的困境，讓記者、編輯工作更高效。

《內(nèi)蒙古生活周報》成立將近15年，雖然已經(jīng)形成了一定的知名度和影響力，但是由于一些旗縣和牧區(qū)交通不便，覆蓋面有限。對此，《內(nèi)蒙古生活周報》以報紙為依托，在做好內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，積極進行媒體融合，應用新媒體，抓住市場，贏得發(fā)展機遇。現(xiàn)在《內(nèi)蒙古生活周報》已建起了蒙古語版的微信、微博，將一步搭建客戶端等公共平臺，利用這些平臺推送報紙內(nèi)容，推送自己的原創(chuàng)和一些翻譯內(nèi)容，爭取做到全方位、立體性傳播，增強傳播力和影響力。同時，通過微信、微博、客戶端等新媒體平臺，增強與受眾的交流和溝通，實現(xiàn)線上線下互動，獲得更多的新聞線索和返饋信息，拉近與受眾間的距離；以微信、微博、客戶端等新媒體為手段，積極圍繞“生活”主題的各種特色活動。例如，在牧區(qū)有很多能工巧匠，可以組織開展“生活秀”或是“技能競賽”等活動，聯(lián)絡各地群眾進行交流學習等。這些平臺都采用蒙古語言文字，讓蒙古族受眾不僅在紙質(zhì)媒體上看到本民族的語言文字，而且在新媒體平臺上也能看到，從而促進民族語言的推廣和使用，推動民族文化的傳承。

編輯：趙萱瑞