曾輝
創(chuàng)意設(shè)計將會帶動各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、民生的全方面品質(zhì)提升,創(chuàng)意設(shè)計將成為提升制造業(yè)、裝備業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游、體育及文化產(chǎn)業(yè)的核心價值,而不僅是附加值?!蛾P(guān)于文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》第一次將創(chuàng)意設(shè)計提升到國家戰(zhàn)略的層面。
“北京國際設(shè)計周”更多的是推動設(shè)計與產(chǎn)業(yè)的融合,并與不同文化領(lǐng)域進行融合,例如設(shè)計與電影、設(shè)計與演藝、設(shè)計與音樂。設(shè)計周也推出了設(shè)計電影之旅、設(shè)計音樂之旅等項目。2013年我們邀請過新西蘭維塔公司泰勒先生來京參加活動,他曾獲得過七屆奧斯卡視覺特效獎,但他名片上印的卻是視覺傳達設(shè)計師。他主持設(shè)計的電影《阿凡達》原型與場景,成就了這部大片的視覺效果。電影設(shè)計已經(jīng)成為未來電影的核心價值,而不僅是美工或美術(shù)指導(dǎo)的角色,電影設(shè)計師與編劇和導(dǎo)演成為三架馬車,具有同等重要的創(chuàng)意地位。
當(dāng)代的中國設(shè)計發(fā)展如何重新定位?第一,我們要有大設(shè)計的思維,來促進創(chuàng)意設(shè)計與不同產(chǎn)業(yè)、不同領(lǐng)域、不同門類的融合發(fā)展。比如說服務(wù)設(shè)計,就是跨界融合的,因為它已經(jīng)不僅是解決審美和功能、甚至情感的問題,甚至已經(jīng)開始解決社會問題。第二,倡導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計是產(chǎn)業(yè)的核心價值這樣一個觀念。只有它成為核心價值,我們創(chuàng)意設(shè)計才能夠真正被社會、被企業(yè)、被政府、被公眾所認可。
“北京國際設(shè)計周”所倡導(dǎo)的設(shè)計消費,一開始有很多人不理解,反對者說設(shè)計不能消費,要消費的只能是品牌或者產(chǎn)品。但是這些觀點還停留在傳統(tǒng)營銷學(xué)思維里。以往大多交易都是基于物的交易,以物的價值作為衡量產(chǎn)品的核心價值。蘋果賣的是設(shè)計,消費者消費的是設(shè)計,而不僅僅是物,物反而變成它的附加值了,創(chuàng)意設(shè)計才是核心價值。其實我們生活中很多東西都是這樣,人們買的是它的使用方式、情感滿足和生活美學(xué)需求。只有把創(chuàng)意設(shè)計是產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品核心價值的定位確定了,設(shè)計消費的概念才能成立,隨后的設(shè)計拍賣也能成立,設(shè)計貿(mào)易也能成立,設(shè)計的一切采購交易,都圍繞著設(shè)計的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化才能成立。
現(xiàn)在整個中國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,看似規(guī)模很大,但更多的像個木盆,而不是木桶,水平面不高。全國有1170多所院校有藝術(shù)設(shè)計類專業(yè),每年有上百萬的大學(xué)生包括研究生、博士等等各方面的設(shè)計人才,但是整個創(chuàng)新水準(zhǔn)卻普遍較弱,原創(chuàng)較弱。這里面的原因,除了設(shè)計本體水平需要提升以外,更多的是設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈中還有很多短板或者缺環(huán)。而這些短板中第一個關(guān)鍵詞就是設(shè)計版權(quán),在山寨產(chǎn)品滿天飛的市場,如果設(shè)計版權(quán)不被重視、不被認同,那就意味著大家都不會去投入精力來原創(chuàng),都用別人現(xiàn)成的東西。而促進推出設(shè)計版權(quán)認證服務(wù)體系,就是要讓人們知道,設(shè)計版權(quán)是財產(chǎn)權(quán),是有價值的,設(shè)計版權(quán)是可以交易的,設(shè)計版權(quán)也是可以被消費的。
當(dāng)前,國內(nèi)設(shè)計版權(quán)的受忽視的狀況使處于弱勢狀態(tài)的設(shè)計師深感無助。如何改變這種現(xiàn)狀,在“北京國際設(shè)計周”推出了“設(shè)計盾”計劃?!霸O(shè)計盾”即設(shè)計版權(quán)認證服務(wù)體系,英文簡寫為DCS(Design Copyright Service),是由“北京國際設(shè)計周”、北京國際版權(quán)交易中心和第三方公證機構(gòu)聯(lián)合推出的一個線上服務(wù)系統(tǒng)。
設(shè)計盾網(wǎng)站域名就是www.designdun.org??梢韵胍姡O(shè)計盾絕不僅僅是認證服務(wù)那么簡單,要是以后做大了,將會是一個龐大的數(shù)據(jù)庫。實際上,設(shè)計盾是基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的設(shè)計版權(quán)的認證服務(wù),它是一個線上服務(wù),換句話說,它就是未來的一個大數(shù)據(jù)體系。
如果把整個設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈看成一個木桶,設(shè)計版權(quán)服務(wù)自然是其最核心的一塊。但僅僅提升了這一塊還遠遠不夠。你有了設(shè)計版權(quán),誰來投資生產(chǎn)?所以“北京國際設(shè)計周”又開始思考設(shè)計金融服務(wù),即利用資本的方式來支持創(chuàng)意設(shè)計的轉(zhuǎn)化,括設(shè)計中試服務(wù)體系的搭建。作為一個制造業(yè)大國,中國并不缺少這些服務(wù),只是沒有串聯(lián)起來,提供這樣一套產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)體系,不僅會使創(chuàng)意設(shè)計的轉(zhuǎn)化過程更加方便,更重要的是可以讓更多年輕的創(chuàng)意設(shè)計人才投身到產(chǎn)業(yè)實踐中來。
以上這些平臺,再加上已經(jīng)與阿里巴巴天貓合作推出的“設(shè)計貓DesignMall”設(shè)計電商消費渠道服務(wù),“北京國際設(shè)計周”擬把整個設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈的這些短板逐步進行提升。所有這些都是環(huán)環(huán)相扣的,如果只關(guān)注某一個環(huán)節(jié)是不夠的,就是要找到面,梳理出線,然后在線的里面去解決一些核心的關(guān)鍵點,串起這條線,再帶動這個面。當(dāng)然,所有這些關(guān)鍵點,或者說短板的提升,肯定不是一朝一夕的事?!氨本﹪H設(shè)計周”是政府支持的設(shè)計市場平臺,它有責(zé)任來溝通政府與產(chǎn)業(yè)、與設(shè)計、與消費之間的關(guān)系,它有責(zé)任來搭建這個平臺。就是沿著這個思路來做。從某種意義上來講,這種設(shè)計市場服務(wù)體系的提升和發(fā)展,或多或少將會影響到未來中國設(shè)計發(fā)展的基本走向。
但是任何一個平臺,只要能夠發(fā)揮應(yīng)有的價值和作用,那么它就會自動地去運轉(zhuǎn)、去串聯(lián)。因為設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈彼此間都會有上下游的關(guān)聯(lián)度,你是別人的下游,但是你可能成為下面的上游,只有這樣大家才能更好地串聯(lián)起來,實現(xiàn)設(shè)計產(chǎn)業(yè)這個木桶整個水平面的提升。
現(xiàn)在“北京國際設(shè)計周”,已不僅是一年一度、為期一周的大型設(shè)計文化活動,可以定義成一個國際化、常態(tài)化的設(shè)計市場服務(wù)平臺,或者說是一個設(shè)計交易市場。這個設(shè)計市場平臺就是站在設(shè)計與產(chǎn)業(yè)對接的角度,探索和搭建設(shè)計版權(quán)交易、設(shè)計產(chǎn)品交易以及設(shè)計服務(wù)交易等模式。如同米蘭設(shè)計周,用的是Week,但實際上它已經(jīng)成為一個國際化的設(shè)計市場,它有國際家具展、國際燈具展,實際上都是設(shè)計交易和設(shè)計版權(quán)采購平臺。
“北京國際設(shè)計周”的核心價值就是要讓好設(shè)計成為好生活、好生意,即“Good design is good life,is good business”。如果把好設(shè)計轉(zhuǎn)變成為好生活,那么它必然成為一個好生意,設(shè)計市場就可以找到更好的的商業(yè)模式。有投資人講過,只要是改變生活方式的項目和產(chǎn)業(yè),只要是提升生活品質(zhì)的項目和產(chǎn)業(yè)都值得投資。很多設(shè)計產(chǎn)品都具有提升生活品質(zhì)的基本屬性,都符合資本的投資需求,但是如何讓資本看上設(shè)計,卻是設(shè)計者需要努力的事情。所以“北京國際設(shè)計周”就是要聚合更多的產(chǎn)業(yè)資源、社會資源、教育資源來彌補和提升這塊。
最初,“北京國際設(shè)計周”的運轉(zhuǎn)資金基本上是依靠國家投入,政府扶持、帶動。但近一兩年來,來自市場的資金比重逐年提升,些來自市場資金不僅是靠拉贊助,還有更大一部分是設(shè)計服務(wù)獲得的傭金。設(shè)計周有政府的訴求,有產(chǎn)業(yè)的訴求,更有民生的訴求,這幾個方面都滿意了,那你就有生命力了,來自各方面的支持力度自然也會提升,就會有更多資源愿意跟你來合作。
“設(shè)計之旅”是“北京國際設(shè)計周”的主體內(nèi)容版塊之一。它既是個外圍展,或者說平行展,它實際上匯集了國內(nèi)外各方面的設(shè)計資源,帶動北京各區(qū)域設(shè)計資源的價值。2014年,“北京國際設(shè)計周.設(shè)計之旅”的各項展覽達到了350多項。從地域分布上,“設(shè)計之旅”不僅僅集中在751時尚設(shè)計廣場、草場地、今日美術(shù)館這樣的藝術(shù)區(qū),還帶動了西城大柵欄西區(qū)、東城胡同創(chuàng)意工廠這些老城區(qū)以及僑福芳草地、三里屯太古里、國貿(mào)三期等一些時尚商圈,使得公眾能夠跟設(shè)計進行零距離的接觸。如今的“設(shè)計之旅”,既是設(shè)計展示、推介、發(fā)布、交易的一個平臺,同時又是深具北京文化特色的一個旅游項目。人們來北京,不僅僅是看看古老的北京,還要看到時尚的北京,設(shè)計的北京,這樣才會覺得作為設(shè)計之都的北京更有活力。
作為國際化、常態(tài)化的設(shè)計市場平臺,“北京國際設(shè)計周”推出了各種各樣的活動,4月份在“米蘭設(shè)計周”上做發(fā)布和推廣,6月份在“威尼斯建筑雙年展”上推出中國城市館,“北京國際設(shè)計周”連續(xù)三年支持的大柵欄西區(qū)就是主推的項目。這個項目意在推動創(chuàng)意設(shè)計進入到老街區(qū),通過引入創(chuàng)意設(shè)計的展覽等項目,將大柵欄老街區(qū)的舊工廠、四合院融入進去,用創(chuàng)意設(shè)計慢慢活化老街區(qū)??梢哉f,這種模式是在保護城市原有的生態(tài)結(jié)構(gòu)的前提下,保護胡同生態(tài)的肌理,并逐步地賦予它以生機。為此大柵欄西區(qū)的微循環(huán)改造設(shè)計項目作為一個主要案例推到了威尼斯建筑雙年展之后,這里提供了一個中國式的老城區(qū)設(shè)計改造范式,而不是大拆大建的城市規(guī)劃建設(shè)模式。
由此也可以看出,“北京國際設(shè)計周”除了市場角度的運作之外,還堅守著“設(shè)計為民生”這樣一個公益的態(tài)度。從2012年開始,策展的“十二·間”設(shè)計公益展作為設(shè)計為民生的落地項目之一。邀請了12位著名設(shè)計師,免費為北京東管頭村回遷房居民設(shè)計了12間低造價的小戶型住宅。該項目的所有設(shè)計都秉承適度、適材、低造價的原則,將“設(shè)計為民生”的理念貫穿始終。2013年,“十二·間”展覽項目把設(shè)計對象改為面積更小的青年公寓,今年,則是在積極推動鄉(xiāng)村農(nóng)居“十二·間”的設(shè)計項目。朝著設(shè)計為民生、為城市公共服務(wù)這條路去走,因為設(shè)計改善和提升的是我們的生活方式和生活美學(xué)態(tài)度。如果是過度消耗資源的設(shè)計,肯定不應(yīng)是好的設(shè)計,我們要強調(diào)更具有節(jié)約意識、綠色設(shè)計觀念的好設(shè)計。
設(shè)計,不僅要尊重我們的生活,更要尊重我們的環(huán)境,尊重我們的城市,尊重我們這個地球的生態(tài)系統(tǒng)。從目前來看,無論是建筑設(shè)計還是城市規(guī)劃,有許多都是以唯利為導(dǎo)向的,而非以價值為導(dǎo)向的。因此“北京國際設(shè)計周”推出智慧城市設(shè)計版塊。這里所說的智慧城市不僅僅是智能化、技術(shù)化的城市,而是基于經(jīng)濟生態(tài)和人居生態(tài)的城市設(shè)計體系。
設(shè)計是解決問題的,這個解決問題絕對不僅是解決功能問題、審美問題甚至情感問題,它解決的也包括社會問題。當(dāng)然,我們也不能一味的把設(shè)計泛化,我們想強調(diào)的設(shè)計更多的是把人類的創(chuàng)意智慧如何通過與技術(shù)藝術(shù)融合,提出一些好的解決方案。所以包豪斯宣言的核心思想就強調(diào):藝術(shù)與技術(shù)新的統(tǒng)一就是設(shè)計。
創(chuàng)意設(shè)計正是連接科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新雙輪驅(qū)動的一個重要的軸。因為設(shè)計的這兩種屬性都有,能夠把技術(shù)通過藝術(shù)的方式變成生活的解決問題的方案,又能夠把藝術(shù)的創(chuàng)想通過技術(shù)的植入來解決功能、適用的問題,所以是這種方式有機的互動。我們不必去爭論它應(yīng)該更多的是理科的事、工學(xué)的事、還是藝術(shù)的事,實際上它都有,解決不同問題的時候,它的內(nèi)容比重可能就不同,可能就誕生出N種解決方案。但是不管哪種成分,設(shè)計最終的目的是讓人能夠生活得好,讓產(chǎn)業(yè)能夠得到好處,讓市場有錢可賺,一切設(shè)計的最終目的都是為了生活的幸福指數(shù)。
“北京國際設(shè)計周”重要的是培育設(shè)計市場,讓設(shè)計消費成為市場消費體系中的重要組成部分。同時普及設(shè)計的意識,讓公眾了解設(shè)計和生活的關(guān)系。通過設(shè)計提升城市品質(zhì),進而促進“設(shè)計之都”的建設(shè)。最重要是要培養(yǎng)理解設(shè)計和有設(shè)計消費意識的消費群體。設(shè)計如何在日常的衣食住行中形成一個完整的設(shè)計消費體系,這是我們一直關(guān)注的話題?,F(xiàn)在我們強調(diào)的是創(chuàng)意設(shè)計的核心價值觀,不管對于一個企業(yè)還是一個城市,對創(chuàng)新國家來講,設(shè)計是產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與消費市場的核心價值。