自拍照的廣告價(jià)值幾何

據(jù)估算，消費(fèi)者每天分享大約18億張照片，其中隱藏著關(guān)于消費(fèi)者的興趣和跟品牌有關(guān)的信息。對于自拍照的商業(yè)價(jià)值，Instagram的官方網(wǎng)站對企業(yè)用戶說得很清楚：“人們每時(shí)每刻都在Instagram上分享新的照片。借此，您可以通過InstagramAPI來創(chuàng)建引人注目的宣傳活動(dòng)。API能幫助您從Instagram上抽取照片，并顯示到您的網(wǎng)頁或者應(yīng)用程序中?！?/p>

你可能遇到過這樣的事情：當(dāng)你發(fā)一條微博抱怨某個(gè)品牌時(shí)，雖然你沒有@它的官方賬號(hào)，它的賬號(hào)維護(hù)者還是找到了你，客氣地向你發(fā)出問候。這大概是因?yàn)樗麄儠?huì)主動(dòng)搜索提到了它們名字的微博。照片中包含的信息更多，而這是文字搜索發(fā)現(xiàn)不了的?，F(xiàn)在就有了一些公司專門做圖片識(shí)別，用軟件掃描照片，確認(rèn)圖片中出現(xiàn)的商品標(biāo)識(shí)、人物的表情和著裝、照片拍攝的背景，這些數(shù)據(jù)可以幫助商家做市場調(diào)研、精準(zhǔn)地投放廣告。

通過分析照片，酸奶廠家可以確定，許多消費(fèi)者會(huì)把酸奶盒子放在汽車內(nèi)的杯架上，坐在儀表盤前吃東西。手袋廠家VeraBradley會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的產(chǎn)品經(jīng)常被用作成人儀式，被當(dāng)做生日禮物送給16歲的女孩。

Ditto實(shí)驗(yàn)室專門從事圖片識(shí)別，他們的系統(tǒng)能夠識(shí)別上萬種主流的商標(biāo)logo，哪怕在照片中出現(xiàn)的商品有80%都是模糊的。通過照片能夠獲知，誰在使用它們的產(chǎn)品，如何使用的；其次商家還可以了解競爭對手的情況；最后還可以了解自己的商品跟其他什么東西有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者還對什么感興趣。掃描照片獲得的數(shù)據(jù)可以幫助商家直接針對消費(fèi)者開展推廣活動(dòng)。

Ditto還根據(jù)照片的背景給用戶分類，有的是體育迷，有的是吃貨?，F(xiàn)在，如果你拍照時(shí)手里沒有拿著什么品牌的商品，你還不必?fù)?dān)心會(huì)成為品牌營銷的目標(biāo)。但隨著技術(shù)進(jìn)步，當(dāng)你發(fā)布一張你在懸崖邊的照片時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)品牌就會(huì)發(fā)覺你是一個(gè)登山愛好者。