動畫創(chuàng)作的跨界探究

竇巍　呂航　康海英

摘要：動畫形象以夸張的造型，創(chuàng)作時豐富的想象力，使得它在影視、媒體廣告中更能快速抓住消費者眼球，產(chǎn)生無可比擬的市場競爭力，促使著各種新型商業(yè)模式的形成。動畫創(chuàng)作在跨界時發(fā)生了改變，其中的一些創(chuàng)作方式甚至已經(jīng)影響到了傳統(tǒng)意義上的影視動畫，本文從影視、媒體廣告的角度看待動畫創(chuàng)作的跨界，分析產(chǎn)生原因，并提出一些自己的觀點和想法。

關(guān)鍵詞：動畫創(chuàng)作；藝術(shù)跨界；影視傳播；媒體廣告

科技發(fā)展帶動著各行各業(yè)的發(fā)展，各個行業(yè)都在運用跨界的元素?！翱缃纭边@一概念早在西方20世紀(jì)50年代末出現(xiàn)，但其真正構(gòu)成一種全球性的趨勢與風(fēng)潮卻是在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字藝術(shù)以及各種新媒體藝術(shù)對工業(yè)化的設(shè)計產(chǎn)生影響之后，不同領(lǐng)域藝術(shù)打破原有的邊界，相互融合。

一、影視行業(yè)中的動漫形象

傳統(tǒng)的動畫分類是基于在當(dāng)時更好的制作動畫，是對藝術(shù)精益求精的追求。在現(xiàn)在復(fù)雜的環(huán)境下，動畫創(chuàng)作的跨界也符合此時制作動畫需要，是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。影視動畫原來還分為影院電影和影院卡通片，現(xiàn)在好多電影中加入了三維動畫中的動作撲捉等虛擬現(xiàn)實技術(shù)，使得影視畫面更真實，甚至在電影中加入動畫片段烘托氛圍，模糊了動畫與電影的分界限，這一現(xiàn)象原因主要有以下幾方面：

（一）技術(shù)發(fā)展

隨著科技的發(fā)展，經(jīng)濟的支持，藝術(shù)并不局限于自己小的門類。計算機軟硬件的發(fā)展，也給動畫的跨界提供了技術(shù)支持。幾年前的《長江七號》中的“小七”大家還記憶猶新，在片中還能看到技術(shù)的局限，而現(xiàn)在熱映電影《捉妖記》片中的小妖王“胡巴”萌倒一片觀眾。類似科幻類、神話類、災(zāi)難類這種具有極大想象空間的真人和動畫角色結(jié)合的電影，隨著技術(shù)的提高將越來越受歡迎?？苹妙愲娪爸幸苍絹碓蕉嗟牟捎脛幼鞑蹲郊夹g(shù)制作虛擬角色，動作捕捉技術(shù)的進步帶動著電影在內(nèi)容和形式上的變革，而這種變革反過來又促使創(chuàng)作者們尋求更加先進的技術(shù)，以滿足新的創(chuàng)作需求。

（二）產(chǎn)業(yè)融合

跨界現(xiàn)象已經(jīng)在各領(lǐng)域形成趨勢，技術(shù)革命引領(lǐng)行業(yè)融合，服務(wù)業(yè)與制造業(yè)融合，新的市場需求推動產(chǎn)業(yè)跨界，金融投資與實業(yè)投資融合，以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶的產(chǎn)業(yè)跨界融合，這些跨界融合無形中推動著動畫創(chuàng)作的跨界?！笆濉币?guī)劃明確指出，動漫產(chǎn)業(yè)將作為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點內(nèi)容。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角看，動漫“作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在超越文化產(chǎn)業(yè)范疇的基礎(chǔ)上，將文化資本重新組合引用經(jīng)濟系統(tǒng)的新業(yè)態(tài)，其特點就在于把文化、技術(shù)、產(chǎn)品和市場有機地結(jié)合起來?！?國產(chǎn)動漫在政策支持下，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)繁榮的盛況，最為明顯的是“數(shù)量”，在2004年到2010年的7年間，增長量就達到了50倍。2014年雖然我國的動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為600億元，但是影響力的作品卻沒有，除了少有的幾個享譽全國的原創(chuàng)動漫卡通形象，都未打造出具有國際競爭力的動漫品牌形象。對于動漫行業(yè)來說，依靠播映權(quán)盈利非常困難，迪斯尼的動畫播映權(quán)也只占10%，而動漫產(chǎn)業(yè)鏈較長，只有到了營銷階段資金才能回籠，因此產(chǎn)業(yè)融合尤為重要。

（三）創(chuàng)作需要

現(xiàn)在當(dāng)代的藝術(shù)家們也在追求跨界，動畫設(shè)計者很可能行業(yè)是不固定的，他可以使專職畫家園林設(shè)計師、導(dǎo)演、時尚界人士等等，動畫一定會和其他藝術(shù)門類合作，這是必然現(xiàn)象，從歷史的發(fā)展角度來說，藝術(shù)必定會跟任何學(xué)科聯(lián)姻，藝術(shù)不是孤立的。在我國古代儒家要求通五經(jīng)貫六藝，“禮、樂、射、御、書、數(shù)”，所以，文人名士都是飽讀詩書、琴棋書畫無所不能，擅長其一，其他互為補充。在跨界之風(fēng)盛行的今天，動畫的跨界是很自然的事情，這種跨界對創(chuàng)意者和執(zhí)行者要求很高，也是人們自我追求的更高境界的體現(xiàn)。

二、體廣告中的動漫形象

（一）動漫形象與廣告宣傳

動漫形象這種藝術(shù)形式具有幽默、夸張、生動、虛幻等品質(zhì)，通俗而易于接受，視覺識別率高，具有獨特的吸引力和表現(xiàn)力。因此，在廣告中恰到好處地運用動漫形象作為宣傳手段，必然能因其特有的魅力而獲得成功。平面媒介的報紙、雜志等經(jīng)?？梢钥吹綆в懈鞣N動漫形象的廣告，而在電視廣告中，常見運用人和動漫形象結(jié)合，或是全片動畫制作的廣告。在戶外媒介中，動漫形象以充氣、真人模型的方式出現(xiàn)在節(jié)慶期間的廣場、商場。由此可見，只要是可視的媒體，動漫形象都是可以應(yīng)用于其中的。這些形象不僅為品牌創(chuàng)造了巨大的價值，其衍生產(chǎn)品也會帶來了更大的收益。

（二）新媒體廣告動畫

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展運用，動畫作為一個綜合性、融合性極強的元素被廣泛的運用于當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作中，通過近些年的發(fā)展，在動畫藝術(shù)和當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作相結(jié)合的藝術(shù)中探索更多的可能性。藝術(shù)家創(chuàng)作的思路愈加廣闊，藝術(shù)創(chuàng)作從原來內(nèi)容、風(fēng)格上的創(chuàng)新逐步向創(chuàng)作形式的創(chuàng)新、媒介方向創(chuàng)新突破。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，為FLASH的廣泛運用提供了平臺，在互聯(lián)網(wǎng)中廣告中常見運用了動漫形象的FLASH廣告。新媒體環(huán)境也使的動漫廣告有了新的衡量標(biāo)準(zhǔn)，包括動漫廣告的下載量、收視率，被收看的平均時間、地點、偏好等在內(nèi)的有效信息都能被新媒體的大數(shù)據(jù)記錄下來，通過特定的分析系統(tǒng)，從數(shù)據(jù)中的實際案例去影響動畫制作。

三、跨界營銷的商業(yè)價值

信息化時代的市場競爭加劇的步伐已無法阻擋，行業(yè)與行業(yè)之間的相互融合滲透也就越來越多，而行業(yè)間、品牌間、企業(yè)間的跨界合作也就變得司空見慣，跨界合作也就成為了一種市場發(fā)展的必然產(chǎn)物?？缃鐮I銷逐漸被更多的行業(yè)所采用，尤其是愿意與動畫創(chuàng)作行業(yè)。經(jīng)過對眾多跨界營銷案例的分析，跨界營銷要主動考慮如何迎合消費者趣味性和娛樂化的口味，對于商家和企業(yè)而言，如何設(shè)計出具有話題性和娛樂化的活動主題和內(nèi)容，成為主導(dǎo)一次跨界營銷成功的關(guān)鍵，活動是不是具有趣味性，能否帶動消費者的參與和互動，能否引發(fā)話題的熱議，成為跨界營銷成功的砝碼。

總之，通過成功經(jīng)營動畫的跨界，能夠帶給企業(yè)更大的經(jīng)濟利潤，動漫創(chuàng)作呈現(xiàn)的新視覺。動漫形象在廣告和影視中跨界合作的最大益處是讓原本毫不相干的元素相互滲透相、互融合，從而提升商業(yè)價值。

【參考文獻】

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