淺析地域性旅游紀念品設計與推廣

梁雅迪

摘要：旅游紀念品是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片。但是縱觀當下國內(nèi)城市旅游市場，旅游紀念品無論是從產(chǎn)品種類還是銷售形式均發(fā)展不足。故本文分析研究武漢市旅游市場以及旅游紀念品的設計與推廣。

關鍵詞：城市形象；旅游紀念品；設計與推廣

湖北省，位于長江中游，洞庭湖以北，故名湖北，省會武漢。東連安徽，南鄰江西、湖南，西連重慶，西北與陜西為鄰，北接河南。湖北東、西、北三面環(huán)山，中部為“魚米之鄉(xiāng)”的江漢平原。湖北文化底蘊深厚，中華民族的始祖炎帝的故里在湖北。春秋戰(zhàn)國時期的楚國在長達800多年的歷史中，創(chuàng)造了楚文化。湖北省科教文化實力位居全國前列，是中國重要的高等教育基地。

湖北的高等教育水平位居全國前列，截至2014年，湖北全省共高等本科院校共計66所，有兩所985工程大學，七所211工程院校。軍警院校共9所；國家部委直屬重點大學8所；其中屬于小211工程6所；獨立學院22所，民辦高校11所；高職高專51所。

武漢市有著優(yōu)越的地理位置，是中國內(nèi)陸最大的水陸空綜合交樞紐。承東啟西、接南轉北的國家地理中心，歷來有九省通衢之稱。武漢歷史悠久、文化源遠流長。早在6000年前的新石器時代，已有先民在此繁衍生息。市郊北郊的盤龍城遺址，作為武漢建城開端，距今有3500年歷史。

相較于其他歷史名城，武漢市歷史悠久的景點其實并不多，武漢人偶爾也會幽默說道是“四菜一湯”：黃鶴樓、湖北省博物館、紅樓、歸元寺和東湖。這包括自然風景，名勝古跡，四大名樓，著名古剎，但是能夠作為具有傳播性高的旅游特色紀念品并不多。湖北省旅游紀念品市場相對更好于武漢市，除地理范圍更加廣闊，還有更多的歷史古城，民族特色城樓，自然風景，名勝古跡等等。但在旅游紀念品市場，仍較為薄弱。大部分產(chǎn)品還是以浙江，福建產(chǎn)地的手工藝品或是玩具制品等為主。真正有特色、廣受好評的旅游紀念品少之又少。

目前以旅游聞名的國家，例如泰國，韓國等國均是近幾年受到大眾歡迎的旅游國家。由于福利政策等，亞洲游成為新的旅游爆發(fā)點，每個國家都有其自身特色和優(yōu)勢，如泰國，熱帶國家，以水果和熱帶風情等聞名于世。旅游紀念品不再單純的只是特色符號元素等商品，更多的會推出本土制造。他們利用自身的條件和優(yōu)勢來制造優(yōu)良的商品，做出口碑，使人們快速傳播其商品的優(yōu)質。例如：服裝類，箱包類，食品類，高檔奢侈品類等等。這些商品并非沒有設計和研發(fā)可取之處，反而可以在很多方面?zhèn)鬟_本土文化特色，地域性特色的產(chǎn)品，這些都為我們本土的旅游紀念品設計研發(fā)提供新的思路和方向。再比如，韓國。韓國在上個世紀九十年代大力發(fā)展設計行業(yè)，人才外出學習，回國建設文化和設計產(chǎn)業(yè)，發(fā)展以設計為主導的產(chǎn)業(yè)。所以，韓國現(xiàn)在大力輸出的是文化類型產(chǎn)品，電視劇，電影，綜藝，服裝，化妝品，食品等等極具文化傳播意義的產(chǎn)品。這背后依托的是強大的設計支撐，無論是精美的旅游紀念品，還是傳統(tǒng)的服飾，這些都包含設計的理念。這都值得我們研究和學習。在旅游產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展之下，紀念品市場的開發(fā)也值得我們學習，例如在著名景點之下，發(fā)展統(tǒng)一而極具特色的紀念品。從旅游紀念品的分類來看，種類也是非常豐富，從中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的紀念品和現(xiàn)在的紀念品已然有了更多變化。一方面，還是延續(xù)景點的模型制作，加之功能性，另一方面，更多的文創(chuàng)類型產(chǎn)品也能豐富旅游紀念品市場。這兩者本身并不矛盾，都具有很大的市場潛力。

從武漢本土的旅游市場來看，紀念品的設計與研發(fā)，銷售少之又少。極具本土特色的產(chǎn)品更是不多。許多旅游景點的紀念品銷售均安置在出口處，銷售的產(chǎn)品是一些外地產(chǎn)品，一無本土特色，二無設計新意，類型也較為單一，銷售的情況也較為一般。盡管有些旅游景點的紀念品銷售規(guī)模較大，但大多是相同的產(chǎn)品，只好壓低價格，價格戰(zhàn)也愈演愈烈。

筆者經(jīng)過多年的旅游市場的研究和分析，有以下幾點意見以供參考，希望能促進旅游市場的發(fā)展以及城市形象的推廣。

第一，武漢有一百多萬的大學生，幾萬美術和設計類學生。高校林立，每一年都會有大量的外地學生來漢讀書，這本身就是一種對城市形象最好的推廣活動?？捎烧疇款^，通過大賽等方式，將設計藝術類專業(yè)院校進行產(chǎn)學研的開發(fā)，每年設定主題，進行旅游紀念品設計大賽和推廣活動。有了政府的支持，一能夠推廣本土文化，建立新形象，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二學生通過大賽將自己的想法付諸于實踐，挖掘更多的旅游紀念品可能性。

第二，深入了解湖北歷史文化特色，特別是楚文化特色，三國文化等等。依托旅游景點知名度，提取有本土文化特色的故事，元素，IP（IP，即Intellectual Property，直譯是知識產(chǎn)權，它可以是一個故事，一種形象，一件藝術品，一種流行文化。更多的是指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學、游戲動漫等。）等具有良好傳播性的原型元素進行創(chuàng)意設計。不拘泥于類型，無傳統(tǒng)現(xiàn)代之分，大力拓展旅游紀念品類型，可延伸至服裝，日用品，化妝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等等行業(yè)。

第三，可向政府建議，在旅游特色景點投放旅游紀念品自動銷售平臺，或是紀念品展臺，自助購物系統(tǒng)等。通過延伸平臺播放一系列歷史文化的視頻，還可減少人員的服務，提高自助服務能力的新型銷售平臺。這種自助形式的銷售形式，不是單純的商品銷售，一方面，紀念品的種類可持續(xù)拓展，另一方面，利用此種平臺的形象推廣，結合歷史，文化，飲食，旅行，動漫，電影，電視，綜藝等等進行全渠道的推廣，將當下最流行，最具有傳播性的資源進行整合推廣，實時更新，建立一種城市旅游新文化整合形象推廣。

縱觀現(xiàn)今的旅游紀念品設計與研發(fā)，已然不再是簡單的模型或是玩具制造，設計人員也應拓展其范圍、區(qū)域、類型等，不再限制設計專業(yè)之分，可從整體設計和服務設計的角度去整合旅游紀念品的設計。旅游紀念品也不再是單純的文化符號的移植再造，是需要提取其精華，去其糟粕，結合當下，與時俱進。以親切，好用、易送禮，易推廣等為原則。還需要挖掘文化創(chuàng)意類產(chǎn)品來豐富旅游紀念品種類，打破旅游紀念品只是觀賞，送禮，劣質等印象。例如，廚房用品，器皿用品，家居產(chǎn)品，燈具設計，高附加值的產(chǎn)品都可以成為一個城市的好形象代表。還可以結合的更多的專業(yè)學科如陶瓷設計，家具設計，服裝設計，動漫設計，室內(nèi)設計，展示設計，櫥窗設計等等。只有各個方面都積極對待，相信旅游紀念品能夠對本土旅游市場和城市形象都帶來新的發(fā)展和新的提升。