論動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力及商業(yè)價(jià)值

摘要：優(yōu)秀的動(dòng)畫片在于能夠?qū)?dòng)畫角色進(jìn)行恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬@樣才能吸引更多的人去觀看。現(xiàn)代成功的動(dòng)畫片角色不僅代表著設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力，同時(shí)還具有廣闊的商業(yè)價(jià)值，能夠?yàn)閯?dòng)畫投資者帶來豐厚的利潤(rùn)。因此動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)者要使其滿足人民的對(duì)造型需求，具有較大的市場(chǎng)空間，深挖其商業(yè)價(jià)值，這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫角色；定位；設(shè)計(jì)；藝術(shù)魅力；商業(yè)價(jià)值

一、動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力論述

（一）動(dòng)畫前期設(shè)計(jì)中要注重動(dòng)畫角色構(gòu)思

現(xiàn)在隨著動(dòng)畫作品的日益豐富，觀眾對(duì)動(dòng)畫片的制作質(zhì)量越來越高，這樣就極大地增加了制作動(dòng)畫的難度與復(fù)雜度。所以在動(dòng)畫制作前期，要對(duì)市場(chǎng)中存在的動(dòng)畫片進(jìn)行深入的調(diào)研，這樣才能對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)具有正確的認(rèn)知，才能設(shè)計(jì)出滿足觀眾需求的動(dòng)畫角色。同時(shí)動(dòng)畫角色在設(shè)定過程中要考慮到預(yù)期受眾人群的年齡等情況，從而設(shè)計(jì)出滿足該受眾人群喜愛的角色形象，給角色設(shè)置恰當(dāng)?shù)姆b、配件以及背景等。而前期確定角色之后，在后期制作過程中，要嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計(jì)的角色，不要輕易更改。

（二）動(dòng)畫角色的獨(dú)特個(gè)性以及特殊言語等的設(shè)計(jì)

成功的動(dòng)畫作品一方面要考慮到動(dòng)畫故事所處的時(shí)間、空間等背景，另一方面還要考慮到很多未知的因素。動(dòng)畫創(chuàng)作者在構(gòu)造動(dòng)畫故事的早期，就會(huì)將動(dòng)畫故事限定某個(gè)時(shí)間段與地點(diǎn)等，這些信息將直接影響動(dòng)畫角色的設(shè)計(jì)。因?yàn)閯?dòng)畫角色不能脫離自己所處時(shí)代，不同時(shí)代的故事人物具有不同的容貌特征、衣著、發(fā)型等，結(jié)合這些信息才能創(chuàng)造出適當(dāng)?shù)脑煨?。另外?dòng)畫角色設(shè)計(jì)者要深入研究故事情節(jié)，根據(jù)每個(gè)故事人物的性格對(duì)其外表、服飾等進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)隨著劇情的向前發(fā)展，故事角色就會(huì)呈現(xiàn)出自己獨(dú)特的氣質(zhì)、性格等。成功的動(dòng)畫角色不但有與眾不同的性格，同時(shí)還具有自己獨(dú)特的動(dòng)作與言語等，事實(shí)上動(dòng)畫角色的獨(dú)特動(dòng)作與言語更能吸引觀眾，讓人印象深刻。如《秦時(shí)明月》中的天明犀利的眼神與夸張的將要跌倒動(dòng)作，讓人記憶深刻，因此讓其受到觀眾的歡迎。

（三）動(dòng)畫角色的獨(dú)特外表設(shè)計(jì)與后期設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

要按照故事角色所屬民族、性別以及年齡等設(shè)計(jì)動(dòng)畫角色的頭身比例，這樣更能引起觀眾的共鳴?，F(xiàn)代處于信息化的時(shí)代，動(dòng)畫角色的后期設(shè)計(jì)主要依賴計(jì)算機(jī)來完成。而且現(xiàn)在很多平面手動(dòng)繪畫角色設(shè)計(jì)者將繪制好得人物圖片掃描到計(jì)算機(jī)上，再利用專用計(jì)算機(jī)繪圖工具進(jìn)行局部調(diào)整與上色等。而計(jì)算機(jī)三維圖像渲染功能可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫角色的立體效果，之后在進(jìn)行圖片的潤(rùn)色，目前通常利用計(jì)算機(jī)繪制貼圖的方法為動(dòng)畫角色上色，極大地提高了制作的效率。動(dòng)畫角色的不同著色可以體現(xiàn)不同角色的性格特征，當(dāng)觀眾看到不同色彩時(shí)，就會(huì)激發(fā)大腦進(jìn)行思維聯(lián)想，所以動(dòng)畫設(shè)計(jì)師要靈活地運(yùn)用不同的色彩，達(dá)到吸引觀眾的目的。

（四）動(dòng)畫角色的設(shè)計(jì)風(fēng)格符合受眾人群的需求

不同國家具有不同的傳統(tǒng)文化，因此設(shè)定動(dòng)畫角色時(shí)要考慮到受眾人群的需求。如我國傳統(tǒng)文化深厚，因此國產(chǎn)動(dòng)畫角色深受中國傳統(tǒng)文化的影響。如《豬八戒吃西瓜》等就突出表現(xiàn)了傳統(tǒng)剪紙畫的風(fēng)格，將傳統(tǒng)民間藝術(shù)表演形式搬上了新的舞臺(tái)?！赌恋选返仍趧?dòng)畫中積極應(yīng)用傳統(tǒng)的水墨畫形式，從而使動(dòng)畫畫面顯得特別優(yōu)雅。而日本動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)更是參考了傳統(tǒng)文化中的形象，日本傳統(tǒng)文化痕跡在動(dòng)畫角色中體現(xiàn)的淋淋盡致。如宮崎駿的每部動(dòng)畫角色都利用手繪制作，保證作品的高質(zhì)量。

二、動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值論述

（一）在動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)過程要積極考慮其商業(yè)價(jià)值

現(xiàn)在動(dòng)畫制作的成本很大，這就加大了投資的風(fēng)險(xiǎn)，使投資商變得比較謹(jǐn)慎。因此創(chuàng)作者在創(chuàng)造動(dòng)畫片時(shí)，要積極調(diào)查受眾的喜好，抓住受眾的心理，制作符合受眾的角色。同時(shí)也要考慮到角色的商業(yè)價(jià)值，盡可能提高動(dòng)畫角色產(chǎn)生的附加價(jià)值。若創(chuàng)作的動(dòng)畫角色能滿足各個(gè)年齡段、各個(gè)階層的觀眾口味時(shí)，那么就說明動(dòng)畫角色不但取得了藝術(shù)上的成功，證明創(chuàng)作者具有出眾的藝術(shù)能力，而且還具有潛在的商業(yè)價(jià)值，這樣創(chuàng)作者可以獲得不菲的商業(yè)收入，繼續(xù)有經(jīng)濟(jì)條件再創(chuàng)作優(yōu)秀的作品。

（二）現(xiàn)代商業(yè)與動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)結(jié)合的模式

成功的動(dòng)畫角色能衍生出很多豐富的產(chǎn)品，因此要積極利用現(xiàn)代化的平臺(tái)進(jìn)行宣傳，所以很多動(dòng)畫片甚至動(dòng)畫角色都擁有獨(dú)立的網(wǎng)站。該網(wǎng)站不但可以宣傳動(dòng)畫片，而且可以各種衍生產(chǎn)品放在該網(wǎng)站上進(jìn)行銷售，同時(shí)可以在各種網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)添加廣告等。目前動(dòng)畫角色衍生產(chǎn)品已經(jīng)涉及小孩玩具、各種裝飾品等實(shí)物，同時(shí)還有動(dòng)畫書、音樂等文化產(chǎn)品。這些動(dòng)畫衍生產(chǎn)品就將動(dòng)畫制作與其他產(chǎn)業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來，進(jìn)一步促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展與進(jìn)步。

（三）商業(yè)動(dòng)畫對(duì)今后在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用

目前很多商業(yè)動(dòng)畫可以吸引很多人去觀看，而且現(xiàn)在處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因此可以利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其進(jìn)行更加廣泛地傳播，同時(shí)可以將其與商業(yè)目的有機(jī)結(jié)合起來，如《秦時(shí)明月》，就將動(dòng)畫與相關(guān)手游結(jié)合起來，讓更多的人去玩相關(guān)游戲。

（四）現(xiàn)代商業(yè)與動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)成功結(jié)合的案例分析

目前眾多電視臺(tái)播放的《熊出沒》受到廣大小朋友的喜愛，很多小朋友都對(duì)大熊、二熊、光頭強(qiáng)留有深刻的印象，因此現(xiàn)在市場(chǎng)上大熊、二熊、光頭強(qiáng)玩具深受小朋友的喜愛。同時(shí)很多襯衣廠商將他們的圖片印在衣服上，來吸引小朋友的目光，取得了良好的效果。另外很多廠家還推出了很多相關(guān)裝飾物配件，都取得了不錯(cuò)的反響。雖然該動(dòng)畫片制作成本不高，但是幽默搞笑的劇情卻能深深地吸引了小朋友，并且衍生了很多商業(yè)產(chǎn)品。

三、結(jié)語

現(xiàn)代動(dòng)畫要滿足不同人群的喜好，這樣才能有廣泛的受眾人群，才能具有更大的商業(yè)價(jià)值?，F(xiàn)代動(dòng)畫角色的塑造不再簡(jiǎn)單地創(chuàng)造其獨(dú)特的外表，還要引起觀眾對(duì)角色個(gè)性深層次的認(rèn)同。成功的動(dòng)畫角色具有獨(dú)特的個(gè)性魅力，其與眾不同的言語、動(dòng)作等才能在觀眾心里留下印象，才能最終打動(dòng)觀眾，這樣才能夠挖掘其具有的商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]郭笑瑩. 試論動(dòng)畫角色形象的藝術(shù)設(shè)計(jì)特色和藝術(shù)價(jià)值[J].美與時(shí)代，2007，04：55-56.

[2]張愛輝.國內(nèi)動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)在兒童用品中的應(yīng)用[D].河北科技大學(xué)，2013.

[3]吳永輝.動(dòng)畫角色造型的語言符號(hào)研究[D].湖南師范大學(xué)，2009.

[4]滕浩群.淺談角色造型設(shè)計(jì)對(duì)動(dòng)畫片角色性格塑造的影響[J].電影評(píng)介，2010，10：15-16.

作者簡(jiǎn)介：張幸，（1988.8.18）女，漢，湖北武漢。湖北美術(shù)學(xué)院，大學(xué)本科，動(dòng)畫專業(yè)；工作單位：湖北廣播電視大學(xué)，職務(wù)：專職教師，職稱：助教。