色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用略論

摘要：色彩是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素。不同的色彩產(chǎn)生著不同的視覺效果，表達(dá)著不同的情感，研究色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的重要作用，有利于提升報(bào)紙的藝術(shù)效果。在實(shí)際的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)過程中，色彩運(yùn)用只有遵循色彩視覺審美規(guī)律和運(yùn)用原則，才能起到提升報(bào)紙的整體形象。本文在分析色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的作用、色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的基本原則的基礎(chǔ)上，從色彩感規(guī)律和色彩組合兩方面對(duì)色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：色彩；報(bào)紙版面設(shè)計(jì)；運(yùn)用

隨著電子排版和印刷技術(shù)的發(fā)展，色彩以其獨(dú)特的美學(xué)意蘊(yùn)和視覺沖擊力，成為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中正確運(yùn)用色彩是版面改革的重要方式，也是展現(xiàn)報(bào)紙?zhí)厣闹匾?，?duì)報(bào)紙傳播效果發(fā)揮著重要的作用。

一、色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的作用

（一）表達(dá)情感。色彩本身不具有情感，但由于人是有感情的動(dòng)物，不同飽和度、透明度的色彩帶給人的心理感受各不相同，[1]如紅色使人感到喜氣、熱烈，黃色使人感覺成熟、活潑和干燥，等等。將色彩的這種情感表達(dá)功能運(yùn)用到報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中不僅能增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的情感色彩，而且還能表達(dá)作者的立場(chǎng)，激起與讀者的情感共鳴。

（二）傳遞信息。報(bào)紙作為最重要的大眾傳播媒介，是反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要手段，因此，向讀者傳遞信息是其首要的功能。一般來說，文字作為人類交流的符號(hào)系統(tǒng)和記錄思想的書寫形式，是傳遞信息的主要方式，使用文字進(jìn)行表達(dá)能使讀者簡(jiǎn)潔、清晰、準(zhǔn)確地把握信息內(nèi)容。隨著傳播手段的日益多樣化，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩來傳播信息，不僅能帶給讀者強(qiáng)烈的視覺感受，而且還能強(qiáng)化信息的傳播效果。

（三）彰顯風(fēng)格。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中色彩的正確運(yùn)用不僅能增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和可視性，而且還能提升報(bào)紙的品格和檔次?？v觀中國(guó)形形色色的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)理念、風(fēng)格特征各不相同，但長(zhǎng)期固定的色調(diào)風(fēng)格卻是不變的。[2]如《北京青年報(bào)》喜歡以鮮艷靚麗的紅色或其他能快速吸引人眼球的顏色來反映社會(huì)熱點(diǎn)問題，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響，因而，形成了“濃眉大眼”的用色風(fēng)格。

二、色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)運(yùn)用的基本原則

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用得合理，能夠?yàn)榘婷驽\上添花，達(dá)到事半功倍的效果，反之，能影響報(bào)紙的整體形象。與黑白版面相比，報(bào)紙的彩色版面有著更為復(fù)雜的審美內(nèi)容，但色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用必須遵循色彩視覺審美規(guī)律和運(yùn)用原則。[3]

（一）適度性原則。隨著排版技術(shù)的不斷發(fā)展、印刷設(shè)備的不斷更新，報(bào)紙版面色彩日益多樣化、豐富化，但顏色豐富并不意味著色彩運(yùn)用得越多越好，如果沒有一定量的不著色空間作映襯，版面就會(huì)顯得眼花繚亂。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，色彩的正確運(yùn)用不僅能增強(qiáng)版面的視覺效果，吸引讀者的注意，而且還能表達(dá)編輯的意圖和情感，因而，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用應(yīng)注意適度性原則。有的報(bào)紙一個(gè)版面就使用七八種色彩，有時(shí)甚至是一個(gè)標(biāo)題一種色彩，過分使用色彩不僅沒有達(dá)到豐富的視覺效果，反而造成了版面復(fù)雜混亂的視覺效果，這不僅破壞了版面各部分之間的有機(jī)聯(lián)系，而且還嚴(yán)重影響了新聞價(jià)值體現(xiàn)。

（二）個(gè)性化原則。個(gè)性是理念、靈魂和風(fēng)格的代表，一張報(bào)紙只有形成自己的風(fēng)格和個(gè)性，才是一份成功的報(bào)紙。一張沒有個(gè)性的報(bào)紙很難在市場(chǎng)上立足。報(bào)紙的主色調(diào)是報(bào)紙的“信息代碼”，一張報(bào)紙只有在用色上形成自己獨(dú)特的風(fēng)格和神韻，才能突出報(bào)紙的個(gè)性，并對(duì)讀者的視覺心理產(chǎn)生影響，給讀者留下深刻的影響，使讀者一看到色彩就知道是什么報(bào)紙。

（三）和諧美原則。色彩能影響人的情緒，和諧的色彩不僅能使版面變得鮮艷生動(dòng)富有生命力，帶給人強(qiáng)烈的的視覺美感，而且還能增加閱讀的趣味性，帶給人精神領(lǐng)域的愉悅感。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，必須正確認(rèn)識(shí)色彩與人的情感之間的關(guān)系，既考慮色彩間的對(duì)比效果，使色彩運(yùn)用符合平面藝術(shù)色彩運(yùn)用的美學(xué)規(guī)律，又要考慮色彩間的反差效果，使之符合人的視覺審美規(guī)律。[4]標(biāo)題與正文、標(biāo)題與標(biāo)題、圖片與標(biāo)題以及版頭等字體、線條與色調(diào)的運(yùn)用等都要注意和諧。一般來說，和諧的色彩搭配主要有三種方式：一是同色搭配，即相同或相似色系間的搭配，也就是在版面明暗度處理上使用同一種色系的顏色；二是相似色搭配，即色環(huán)上相鄰近的顏色的搭配，如黃與綠，藍(lán)與紫的搭配；三是補(bǔ)色搭配，即以單一顏色為主，以純度較低的補(bǔ)色為輔，對(duì)比鮮明，版面充滿靈氣。

三、色彩報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用

（一）色彩感規(guī)律在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。讀者首次接觸報(bào)紙最先攫取其注意力的是色彩，色彩感規(guī)律在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是色彩的溫度與商品的特性。[5]綠色能使人產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想，紅色能使人產(chǎn)生溫暖、厚重的聯(lián)想。也就是說色彩具有一定的溫度感，運(yùn)用色彩的溫度感來表現(xiàn)版面內(nèi)容是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中常用的手法。如肉類、糕點(diǎn)等食品多為紅黃色，食品包裝也多使用溫暖的紅黃色，既能增添食品的美味感，又能刺激人們的食欲。報(bào)紙食品版面多以暖色為基調(diào)表現(xiàn)商品的特性，帶給人香甜美味、非吃不可的感覺。二是色彩的華麗感。對(duì)比強(qiáng)烈的色彩具有華麗感。為提高商品的身份和檔次，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)常借助色彩的華麗感來表現(xiàn)商品的形象，特別是對(duì)于那些宣傳名貴首飾、高檔禮品的廣告，更是以紅色系列、純度和明度較高的色彩來表現(xiàn)和烘托商品的質(zhì)量。如報(bào)紙?jiān)谛麄髟S多科技含量高的產(chǎn)品，如手機(jī)、電腦等廣告時(shí)，多使用純度較高的色系，以體現(xiàn)可靠的性能和高檔次的品質(zhì)。三是色彩的明快感。色彩明快的報(bào)紙版面帶給人清爽、愉悅之感，色彩暗淡的版面則帶給人陰暗、晦澀、不悅之感。為設(shè)計(jì)出活潑、愉悅、明快的畫面，在進(jìn)行報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使用暖色、純色、對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)。如報(bào)紙?jiān)趫?bào)道企業(yè)開業(yè)新聞時(shí)，多使用對(duì)比強(qiáng)烈的橙紅與天藍(lán)來刺激讀者的感官，引起讀者的閱讀興趣。[6]

（二）色彩組合在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，版面色彩日益豐富多彩。一般來說，報(bào)紙版面有多種色彩，為取得良好的藝術(shù)效果，在進(jìn)行報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)，必須合理恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩組合，注重色彩的和諧搭配。一是確定版面的主色調(diào)與變化。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)色彩搭配時(shí)應(yīng)根據(jù)新聞主題和視覺訴求需要確定版面的主色調(diào)，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。如要呈現(xiàn)溫馨和諧氛圍時(shí)應(yīng)選擇紅色、橙色、赭色等暖色調(diào)配色方案，要呈現(xiàn)高雅寧靜氛圍時(shí)應(yīng)選用青色、綠色等冷色調(diào)配色方案。主色調(diào)是色彩組合成敗的首要因素。為了形成“主調(diào)”，版面中主色調(diào)必須在畫面上占據(jù)色彩的最大面積，一般以2/3以上面積為宜。主色調(diào)確定之后，配以相同或相鄰色系的顏色，從而形成能體現(xiàn)不同情感傾向的總體色調(diào)。[7]通常情況下，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)選用色彩最好以圖片色調(diào)為主，如果圖片是莊重寧靜的藍(lán)色，整個(gè)版面就采用藍(lán)色調(diào)，如果圖片是歡快熱烈的紅色，整個(gè)版面就采用紅色調(diào)，以形成和諧統(tǒng)一的風(fēng)格。二是色彩的調(diào)和與對(duì)比。當(dāng)今報(bào)紙主要采用藍(lán)、紅、黃、黑“四色印刷”，這四種色彩的巧妙搭配不僅能為版面設(shè)計(jì)提供選擇色彩的廣闊空間，而且還能帶給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力。色彩調(diào)和是指同類色系的組合，如藍(lán)與淺藍(lán)、綠與墨綠等，同類色系擁有較多的共同因素，因而能形成統(tǒng)一的色彩基調(diào)，但由于缺乏對(duì)比，整個(gè)版面顯得平淡乏味、單板單調(diào)。如果采用對(duì)比強(qiáng)烈的互補(bǔ)色調(diào)，整個(gè)版面效果就會(huì)鮮艷、明快、豐富、生動(dòng)，如將綠色放在黃色中間，灰色周圍使用黑色，不僅能達(dá)到渲染氣氛、豐富畫面的效果，還能形成和諧美和多樣美的色彩效果。三是色彩的節(jié)奏與韻律。色彩的節(jié)奏與韻律是指通過反復(fù)、交替、漸層等形式使色彩形成一種空間運(yùn)動(dòng)感，增強(qiáng)色彩的視覺效果。連續(xù)反復(fù)出現(xiàn)的色彩能產(chǎn)生抑揚(yáng)起落的色調(diào)，取得有力的視覺傳達(dá)效果；交替是在同一色彩中有規(guī)律地插入其他色彩，具有一定間歇的交替色彩能反復(fù)刺激讀者的視覺神經(jīng)，調(diào)動(dòng)讀者閱讀的興趣；漸層是指色彩的次第變化，這種變化既可以是色相層次的逐漸變化，也可以是色彩明度或純度的逐漸變化。漸層能增加版面的立體感和動(dòng)態(tài)感，增強(qiáng)閱讀趣味性。[8]

一切形式都必須服務(wù)于內(nèi)容。一切色彩技巧的運(yùn)用都是為了突出信息內(nèi)容，這就要求相關(guān)人員在進(jìn)行報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要了解、把握色彩運(yùn)用的基本原則，而且還要著重色彩感情規(guī)律和色彩組合在版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，合理、恰當(dāng)運(yùn)用色彩，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙傳播效果的最佳化。

【參考文獻(xiàn)】

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作者簡(jiǎn)介：劉中美（1980——），女，河南鄭州人，碩士研究生，河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系講師，研究方向：美術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)、廣告設(shè)計(jì)。