社會責(zé)任：創(chuàng)業(yè)的下一個“風(fēng)口”

程云杰

回顧過去十年，如果以稍世俗一點(diǎn)的方式來評價成功的話，中國涌現(xiàn)出最多企業(yè)家的行業(yè)大概應(yīng)屬房地產(chǎn)行業(yè)。但是這些年，隨著80后、90后創(chuàng)業(yè)人士涌現(xiàn)，年輕一代對創(chuàng)業(yè)最重要的變化就是他們對精神層面的追求更為純粹，社會責(zé)任成為他們構(gòu)建新的商業(yè)模式時主動考慮的重要組成部分。

創(chuàng)業(yè)者越來越關(guān)注價值觀

出生在山東聊城農(nóng)村的王振只讀到小學(xué)四年級。為了生存，他曾在磚廠拉磚，為了保住在一家工廠做飯的差事，他還曾免費(fèi)給所有員工洗衣服擦皮鞋。他的弟弟王磊初中畢業(yè)，在街上擺過攤，在理發(fā)店做過小工。

就是這樣一對名不見經(jīng)傳的80后兄弟，在從事醫(yī)療器械和保健品銷售九年后，于2014年3月開始了二次創(chuàng)業(yè)：他們創(chuàng)辦的“幸福9號”電子商城在開業(yè)首日即實(shí)現(xiàn)銷售額1500萬元。

但是高額銷售業(yè)績并不是兩兄弟的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)。他們的夢想是通過構(gòu)建專屬老人消費(fèi)的電子商城和大數(shù)據(jù)平臺，用商業(yè)利潤來反哺線下居家養(yǎng)老事業(yè)，讓更多人能夠在“幸福9號”老人樂園安度晚年，從而打造全球孝養(yǎng)老人最多的機(jī)構(gòu)。

憑借他們在商業(yè)模式上的創(chuàng)新，29歲的王磊今年榮獲福布斯“30歲以下創(chuàng)業(yè)者”獎。頒獎賀詞稱他“代表著同齡人最佳創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新力和變革力量”“是新生代最強(qiáng)勁的力量源”。

唯創(chuàng)國際集團(tuán)總裁王振也不再是當(dāng)年在磚廠孤獨(dú)拉磚、沉默寡言的青年，31歲的他立志成為“中國商界的曼德拉”。

受兩兄弟社會理想的吸引，不斷有尖端人才加盟唯創(chuàng)集團(tuán)，其中就包括被京東授予“終生榮譽(yù)技術(shù)顧問”稱號的前首席技術(shù)官李大學(xué)。在宣布加入唯創(chuàng)國際集團(tuán)的當(dāng)天，李大學(xué)公開了他的人生價值觀：“團(tuán)隊(duì)的每一個人都可以擁有自己獨(dú)立的個性，但這一群人都必須和我們的價值觀相同。”

前IDG資本合伙人李豐在前不久舉行的網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)學(xué)家年會夏季論壇上也提出：中國當(dāng)前創(chuàng)業(yè)投資最大的“風(fēng)口”是社會責(zé)任，未來十年，中國最好的企業(yè)家都會以“社會企業(yè)家”的形態(tài)出現(xiàn)。

“這一代際里偉大的企業(yè)家會主動承擔(dān)社會責(zé)任，構(gòu)建新的商業(yè)模式，傳遞公平和公正。”李豐說，“其中的主要原因，就在于互聯(lián)網(wǎng)的改造已經(jīng)進(jìn)入了諸多基礎(chǔ)服務(wù)領(lǐng)域，比如醫(yī)療、金融、教育。這些領(lǐng)域要求你的商業(yè)模式承擔(dān)更多的社會責(zé)任?！?/p>

中國到了

關(guān)注社會責(zé)任的時代

在SinoFund資本管理機(jī)構(gòu)管理合伙人、社會價值投資聯(lián)盟副秘書長元志中看來，今天的中國已經(jīng)到了出現(xiàn)更多具有社會責(zé)任感的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家的時候。這一點(diǎn)，可以從發(fā)達(dá)工業(yè)化國家工商企業(yè)發(fā)展的軌跡中看出端倪。

企業(yè)社會責(zé)任的概念來自西方。大概在上世紀(jì)60年代，由于越來越多的人認(rèn)識到地球是人類賴以生存的宿主，環(huán)境容量有限、資源稀缺，所以人們開始提倡環(huán)保。環(huán)保主義與抵制南非種族隔離活動的共振，再加上美國社會的反越戰(zhàn)行動，推動以美國為主的工商企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任，并逐步使社會責(zé)任貫穿于從產(chǎn)品設(shè)計、制造工藝、原材料獲得乃至生產(chǎn)加工銷售涉及的各個環(huán)節(jié)。

這些人對從事理財服務(wù)的基金公司提出要求，比如要求他們把錢投到推動社會進(jìn)步的行業(yè)企業(yè)里?；鸾?jīng)理作為股東代表又進(jìn)入董事會，并要求企業(yè)不得把產(chǎn)品賣給實(shí)行種族隔離的國家，要求不能投資軍火商，要求生產(chǎn)過程、產(chǎn)品設(shè)計和原材料不能破壞環(huán)境，要求不能用童工，要求婦女同工同酬等，乃至后來發(fā)展出一系列的社會責(zé)任指標(biāo)，使社會責(zé)任得以在商業(yè)行為的全鏈條中被落實(shí)。

“在這個過程中，促進(jìn)社會責(zé)任意識普及的一支重要力量其實(shí)是當(dāng)時的有錢人?！痹局姓f。他認(rèn)為，今天的中國也存在著類似的推動力。首先，從富裕階層來說，除了借力過去二三十年的快速增長，依靠工程、礦業(yè)、房地產(chǎn)迅速發(fā)財致富的群體外，中國還有兩類在改革開放后接受了完整教育，甚至在西方留過學(xué)的富裕群體。一類年紀(jì)輕，屬于互聯(lián)網(wǎng)新時代的創(chuàng)業(yè)者，比如馬云、馬化騰、雷軍以及他們身邊的一批人，有著改變世界的愿望。還有一類就是“文革”后最早通過高考進(jìn)入大學(xué)的群體，他們有文化、有社會情懷，總是希望能回報社會，讓人生更精彩，他們對社會責(zé)任的承擔(dān)會帶動中產(chǎn)階層，比如都市白領(lǐng)和新一代青年，去承擔(dān)社會責(zé)任?！凹热淮蠹一旧隙家率碂o憂了，那就自然會展現(xiàn)出更多的精神追求和社會理想。”元志中說。

不過，從文化驅(qū)動角度來說，社會責(zé)任其實(shí)并非西方文化的專利。元志中認(rèn)為：“中國自古就有義利之辯，強(qiáng)調(diào)‘達(dá)則兼濟(jì)天下的通識教育，教人去關(guān)照身邊的人。中國自古還有‘天人合一思想，提倡對環(huán)境和自然的呵護(hù)。因?yàn)樵谙喈?dāng)長一段時間里，中國人太窮了，生存壓力太大了，好的文化傳統(tǒng)斷掉了?，F(xiàn)在中華傳統(tǒng)文化在復(fù)興，越來越多的人會重拾傳統(tǒng)文化，會希望有自己的擔(dān)當(dāng)?！?/p>

社會理想幫助渡過難關(guān)

自2005年開設(shè)第一個門店經(jīng)營醫(yī)療器械和保健品開始，王振、王磊兩兄弟就表現(xiàn)出了超強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和專注力。不管上班多忙，他們下班回家都要學(xué)習(xí)醫(yī)療保健的專業(yè)知識，相互考試，此外，還要抽出時間讀《論語》、看《道德經(jīng)》。

“《論語》講如何做人做事，《道德經(jīng)》讓人滋養(yǎng)正氣。有了正氣，有了方法，再加上勤奮和堅(jiān)持，就一定能做出成績?！蓖趵谡f。

每每遇到困難，王振的心中都有一個聲音在打氣：“我們要為使命而戰(zhàn)，讓天下老人享受幸福?！?/p>

既是投資人又是創(chuàng)業(yè)者的宜信創(chuàng)始人唐寧說，很多人習(xí)慣于從經(jīng)濟(jì)上來分析創(chuàng)業(yè)驅(qū)動力，其實(shí)最終的驅(qū)動力還是要去“追求自己的興趣和自己內(nèi)心的真?zhèn)巍?。“企業(yè)家們每天面對的挑戰(zhàn)夠多了，如果早晨起來覺得這一天非常有意義，他就會很積極、很正面地為周圍的人和事帶來一些改變。當(dāng)企業(yè)發(fā)展遇到是該追求短線利益還是長線利益的選擇時，如果大家志同道合，有共同的理想和默契，那再艱難的旅途也是愉悅的?！碧茖幷f，“如果目標(biāo)越高遠(yuǎn)，越關(guān)心社會共同問題，在創(chuàng)業(yè)中遇到具體困難時，創(chuàng)業(yè)者就越容易承受物質(zhì)上的困難和精神上的壓力。我們發(fā)現(xiàn)，支持創(chuàng)業(yè)者渡過難關(guān)的那葉扁舟往往都是他滿懷社會理想的那顆初心?！?/p>