這半年，手游廠商這么玩

從未停歇的IP亂戰(zhàn)

都說2014年是手游IP元年，但是這并不代表進(jìn)入了2015年，IP就變得不重要了。恰恰相反，因?yàn)?014年狂熱的IP圈地運(yùn)動(dòng)，一大批優(yōu)質(zhì)IP被相繼圈走，剩下來(lái)的IP只要質(zhì)量還過得去，就會(huì)被手游開發(fā)商相中迅速拿下。一方面，不少手游開發(fā)商開始拿出自己的壓箱底IP，直接參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而在另外一邊，2014年被許多手游開發(fā)商所拿下的優(yōu)秀IP，開始陸續(xù)問世。

所以，2014年的IP之戰(zhàn)，其實(shí)已經(jīng)被延續(xù)到了2015年之中，并且從某種程度上來(lái)說比2014年更為殘酷—2015年可以直接檢驗(yàn)出一個(gè)IP的含金量，以及相關(guān)作品和其背后的手游開發(fā)商的水平。而這也給2014年?duì)I造起的IP泡沫打了一劑強(qiáng)力的清醒針—那些動(dòng)輒對(duì)外宣布花費(fèi)百萬(wàn)元人民幣購(gòu)買的IP，真正能夠?yàn)槭钟伍_發(fā)商帶來(lái)實(shí)在利益的少之又少。而這種現(xiàn)象并不會(huì)給火熱的IP市場(chǎng)潑一盆冷水，恰恰相反，在經(jīng)過了實(shí)戰(zhàn)的考驗(yàn)之后，未來(lái)手游開發(fā)商會(huì)更有針對(duì)性理性地選擇IP，而不是“花錢拿了就跑”。

卡牌不再是絕對(duì)主角

2015年的手游市場(chǎng)最大的一個(gè)特征就是：卡牌手游突然變得沒有以前吃香了。以截止到6月7日的中國(guó)內(nèi)地APP Store暢銷排行榜為例，昔日占據(jù)了各大榜單半壁江山的卡牌手游，如今只剩下了排頭兵《我叫MT2》和《刀塔傳奇》在獨(dú)立支撐。老人雖然看起來(lái)依舊老當(dāng)益壯，但是昔日火熱的卡牌手游市場(chǎng)如今卻死的死逃的逃，未免讓人感到有些物是人非。而取而代之的則是大量RPG手游的崛起，要知道和其他可以隨意刷榜的榜單不同，暢銷排行榜直接反映出了一款手游在過去一段時(shí)間里玩家的消費(fèi)情況。很顯然，人們更樂于將錢砸到RPG之中，而不是卡牌手游之中。

另外根據(jù)mGameTracker基于中國(guó)各大手游發(fā)行平臺(tái)榜單監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，卡牌手游在市場(chǎng)中所占的比重，已經(jīng)從2014年第一季度網(wǎng)游Top50中有36%都是卡牌手游下滑到了2015年第一季度時(shí)的22%。這一數(shù)據(jù)似乎預(yù)示著卡牌手游開始走向了窮途末路。

與之對(duì)應(yīng)的是，三消游戲也開始展露出自己的強(qiáng)勢(shì)一面。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，三消游戲一直被認(rèn)為是無(wú)法讓玩家產(chǎn)生消費(fèi)欲望的休閑游戲。雖然很多手游開發(fā)商都會(huì)推出幾款三消游戲來(lái)試水市場(chǎng)，但是誰(shuí)也沒有把它當(dāng)真。但在《開心消消樂》和《天天愛消除》兩款游戲崛起之后，人們似乎在一夜之間發(fā)現(xiàn)三消游戲賣賣道具，賣賣體力，也能夠在不知不覺間讓玩家痛快地掏出自己的腰包來(lái)—而且相對(duì)于其他手游，不少玩家在消費(fèi)三消游戲時(shí)保持著“淺嘗即止”的態(tài)度，所以往往每次消費(fèi)數(shù)目不大，但頻率很高。

最后我們可以看到，像《天天酷跑》這樣的老牌跑酷游戲依舊有強(qiáng)大的生命力。和三消游戲一樣，跑酷游戲也曾經(jīng)被認(rèn)為是一個(gè)玩家雖然比較多，但消費(fèi)點(diǎn)少，而且很容易讓玩家產(chǎn)生厭倦心理的游戲，但憑借著強(qiáng)大的平臺(tái)效應(yīng)以及自身的游戲素質(zhì)，《天天酷跑》還是呈現(xiàn)出了極高的生命力?？紤]到跑酷類游戲本身玩法非常多變且易被模仿，未來(lái)也會(huì)出現(xiàn)像《開心消消樂》之于《天天愛消除》、《我叫MT2》之于《刀塔傳奇》這樣的跑酷類手游，打破騰訊的壟斷地位。

說好的重度網(wǎng)游呢？

2015年，重度網(wǎng)絡(luò)手游開始在整個(gè)市場(chǎng)上嶄露頭角，像《夢(mèng)幻西游》手游已經(jīng)在APP Store暢銷排行榜首位位置霸榜了整整兩個(gè)多月，而且從目前來(lái)看還沒有要停止的跡象。這讓很多人都在想，說了好久的重度手游的春天，真的要到來(lái)了嗎？

也許情況并沒有那么樂觀，如果跳脫《夢(mèng)幻西游》手游這個(gè)“BUG產(chǎn)物”，那么排在暢銷排行榜前10的手游中，只有玩法上和《夢(mèng)幻西游》手游相似的《神武》，還有一星率極高的《全民奇跡》兩個(gè)碩果僅存的重度手游上，以及一個(gè)騰訊的《全民突擊》勉強(qiáng)能算重度手游，其余的全部是清一色的休閑游戲。

如果以上的事實(shí)相對(duì)于過去重度手游全軍覆沒來(lái)說，似乎已經(jīng)有了一些進(jìn)步，那么不妨來(lái)看看另外一些事吧—絕大部分的重度手游雖然在推出伊始能夠憑借著IP、開發(fā)商和渠道商不遺余力地宣傳而迅速爬榜?？梢坏┬麄髌谶^去，其滑落速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他類型的手游。比如《亂斗西游》，一個(gè)月前網(wǎng)易還在慶祝它在暢銷排行榜上拿到了第二的位置，結(jié)果現(xiàn)在已經(jīng)掉到了27名—這在暢銷排行榜這個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的榜單中，是一個(gè)很大的退步。從整個(gè)排行榜曲線圖來(lái)看，它就是依靠著一次次的更新來(lái)強(qiáng)行救市收割羊毛，而市場(chǎng)對(duì)此行為的熱情正在快速降低之中。再比如《魔天記》這個(gè)作品，在被拱上了最高暢銷排行榜第十七名的位置之后，迅速被擠下了整個(gè)排行榜，甚至官方將其從收費(fèi)下載游戲改為免費(fèi)游戲，依舊沒有挽回頹勢(shì)。而其下榜時(shí)間，可以說和整個(gè)游戲的宣傳周期結(jié)束時(shí)間幾乎完全吻合，這就是很典型的“重度手游不燒錢了就立刻死”現(xiàn)象。

從這幾個(gè)游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，談“2015是重度手游的春天”還為時(shí)過早，重度手游還能走多遠(yuǎn)？關(guān)鍵還要看下半年。

HTML5死在沙灘上

去年，一款名為《圍住神經(jīng)貓》的HTML5的游戲在朋友圈中大紅大紫，讓不少一直都看好這一類型游戲的開發(fā)商大為振奮。但是在接下來(lái)的2015年中，HTML5游戲的發(fā)展就讓人有些失望了。

新浪微博前一段時(shí)間推出的《愚公移山》，雖然表面上看起來(lái)行情一路大好，新浪也宣稱它的月流水成功突破了百萬(wàn)元人民幣。但實(shí)際上根據(jù)筆者親身試驗(yàn)，在充值36元人民幣之后，游戲充值榜的排名就達(dá)到了全榜4 000+名（最高時(shí)排名為3 000+）很顯然，這個(gè)排名已經(jīng)多多少少能夠看出來(lái)實(shí)際上《愚公移山》的成績(jī)并沒有新浪對(duì)外宣布的那么好—在其他手游動(dòng)不動(dòng)就在高調(diào)宣布自己已經(jīng)拿到了億元人民幣的月流水時(shí)，一個(gè)HTML5游戲還在為自己的百萬(wàn)元人民幣月流水“放衛(wèi)星”，并為之沾沾自喜，這其實(shí)已經(jīng)非常直白地反映出了HTML5游戲如今的尷尬處境。而2015年開年至今，依舊沒有一款游戲，看起來(lái)有希望打破這種怪圈。

老游戲留存率高

最后，值得我們關(guān)注的是，姜還是老的辣：那些老游戲們的留存率依舊很高，甚至有“吃老本”的嫌疑。根據(jù)艾瑞移動(dòng)游戲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品mGameTracker的數(shù)據(jù)顯示，在2014年第一季度的單機(jī)游戲Top50中，有22款游戲時(shí)隔一年，仍然擠進(jìn)了2015年第一季度的Top50，留存率竟高達(dá)44%—這些游戲包括《植物大戰(zhàn)僵尸2》、《保衛(wèi)蘿卜》、《保衛(wèi)蘿卜2》和《神廟逃亡2》等。

這主要是因?yàn)閱螜C(jī)游戲呈現(xiàn)高覆蓋、高粘性與高留存的特點(diǎn)，同時(shí)單機(jī)游戲中的經(jīng)典游戲多，很多產(chǎn)品是續(xù)作，用戶口碑及知名度都較高，反而會(huì)形成具有市場(chǎng)價(jià)值的IP。而對(duì)于中國(guó)玩家來(lái)說，還有另外一個(gè)很重要的原因，那就是老游戲尤其是單機(jī)游戲，收費(fèi)相對(duì)來(lái)說比較友善，而且可玩性比較高。對(duì)于免費(fèi)和付費(fèi)玩家來(lái)說，游戲壓力都比較低，這讓很多玩家愿意在下載之后把它留下來(lái)。