產(chǎn)單機游戲在大學(xué)生市場中的發(fā)展和如何防范盜版勢力的探究

郭維康 周廣旭 袁 璐 郗際通 梁程程

（佳木斯大學(xué) 臨床醫(yī)學(xué)院，黑龍江 佳木斯154007）

1 理論概述

1.1 單機游戲的定義

單機游戲，也稱單人游戲，是相對于網(wǎng)絡(luò)游戲而言的。一般指游戲的主要玩法只需要一臺電腦就能完成的電子游戲，不能進行互聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)。但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，為適應(yīng)防盜版、后續(xù)內(nèi)容下載服務(wù)或與同系列網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)動的目的，一些單機游戲也開始需要互聯(lián)網(wǎng)支持。 單機游戲也包括一機多人、IP 直連和局域網(wǎng)對戰(zhàn)三種“多人游戲”方式。 隨著互聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)功能的普遍應(yīng)用，目前單機游戲逐漸加強了網(wǎng)絡(luò)元素和多人模式。①

1.2 反盜版所實施的法律——知識產(chǎn)權(quán)法

“制度決定著經(jīng)濟績效， 這正是新制度經(jīng)濟學(xué)為經(jīng)濟學(xué)家所給出的重要結(jié)論”。②知識產(chǎn)權(quán)法制定的目的主要是平衡權(quán)利人與公眾之間的利益。 它賦予權(quán)利人一定的專有權(quán)或其他排他性權(quán)利，從而激發(fā)人們對知識產(chǎn)品的創(chuàng)造性。

1.3 單機游戲知識產(chǎn)權(quán)保護的必要性

在經(jīng)濟學(xué)界， 知識產(chǎn)權(quán)的保護問題上所有人的觀點并不統(tǒng)一，大致有三種觀點：第一種觀點認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)保護有利無害。今天多數(shù)學(xué)者對這種觀點也較為認(rèn)同。 他們的觀點認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)制度保障了知識作為生產(chǎn)要素成為一種資產(chǎn)的私人產(chǎn)權(quán)，而將知識資產(chǎn)私有化是有效率的，它激勵了發(fā)明創(chuàng)造。 第二種觀點認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)保護無關(guān)緊要。 持這種觀點的學(xué)者認(rèn)為，創(chuàng)造是一種自發(fā)行為，因此，保護對于知識創(chuàng)新的增長沒有作用。 第三種觀點認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)保護無益于知識的創(chuàng)新和發(fā)展。 知識產(chǎn)權(quán)保護造成很多人競爭而進行重復(fù)研究，將引起社會資源的浪費。 他們的觀點是，知識是公共物品，邊際成本為零，如果把知識變?yōu)橘Y產(chǎn)并將其私有化，會在邊際上增加成本，從而阻礙對知識和發(fā)明創(chuàng)造的使用和推廣，這對發(fā)展社會生產(chǎn)力是有害的。 從權(quán)衡知識產(chǎn)權(quán)保護利弊的三種觀點來看，對知識產(chǎn)權(quán)保護持反對意見的人，主要基于的理由是，知識應(yīng)該成為一種公共產(chǎn)品，在全社會范圍內(nèi)每個成員都有對公共產(chǎn)品非排他性、非競爭性使用的權(quán)力，這樣對知識的傳播起促進作用。知識產(chǎn)權(quán)制度的建立將會賦予權(quán)利人一種壟斷地位，會減少對技術(shù)、發(fā)明創(chuàng)造的推廣。但從單機游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度我們可以看到，知識產(chǎn)權(quán)制度的建立，對鼓勵知識創(chuàng)新，發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)起到了重要的促進作用。 從發(fā)展的角度看，知識產(chǎn)權(quán)制度對單機游戲企業(yè)創(chuàng)新提供了有效的保障。

2 中國單機游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全貌和運營模式

2.1 中國單機游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全貌

總的來說，國內(nèi)游戲運營商的地位正與國外的游戲發(fā)行商地位相似，逐漸向產(chǎn)業(yè)的上下游延伸。在未來，由于發(fā)行商和運營商依據(jù)市場導(dǎo)向的把關(guān)作用和游戲開發(fā)資本的加大，開發(fā)商的主動權(quán)和靈活性逐漸喪失，將更多地依賴于發(fā)行商和運營商。 唯一解決的辦法就是開發(fā)商利用電子商務(wù)的出現(xiàn)，搭建自主的游戲銷售渠道，從而實現(xiàn)集開發(fā)、發(fā)行、運營、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)整合。

同時周邊產(chǎn)業(yè)的競合作用以及包括政府和社會在內(nèi)的各種力量都極大地推動了游戲產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。隨著游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不斷細(xì)化分工、外部的不斷融合擴展，它的價值已經(jīng)不是簡簡單單的產(chǎn)生于一條連續(xù)的市場價值鏈中，而是存在于一個復(fù)雜的價值群。 它提供的價值也不僅僅是經(jīng)濟價值，還有豐厚的社會價值。

但是，中國的游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈還是十分脆弱的。 在中國游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈的源頭，長期缺少強有力的游戲單機游戲開發(fā)商和硬件制造商的技術(shù)支持， 缺少發(fā)行商和分銷商成功的營銷戰(zhàn)略和完備的銷售網(wǎng)絡(luò)。而在消費者層面，主動消費的欲望十分不強烈，加之單機游戲盜版盛行，因此我國依然只能說是一個游戲軟硬件的輸入地區(qū)。 中國游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈的建立更主要是借助寵大市場為依托，因需求而供給。 一旦市場環(huán)境混亂、政策保護不足，如遇到單機游戲盜版、仿制等問題，雖然消費市場仍然十分活躍，但是無法為整個我國單機游戲產(chǎn)業(yè)貢獻正現(xiàn)金流，脆弱的產(chǎn)業(yè)鏈隨時都會遇到滅頂之災(zāi)。 如果能夠保證我國單機游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈體系的正常運轉(zhuǎn)是一件極盡智慧的事情。

2.2 中國單機游戲產(chǎn)業(yè)的基本運營模式

結(jié)合對游戲產(chǎn)業(yè)分類和游戲產(chǎn)業(yè)的價值鏈，我們對目前中國單機游戲產(chǎn)業(yè)的基本運營模式進行一個梳理。

游戲機游戲：游戲機游戲的程序單機游戲銷售基本與電腦游戲相同，主要依靠零售終端銷售單機游戲程序。唯一不同的是，在游戲機游戲產(chǎn)業(yè)中，游戲設(shè)備上占據(jù)著十分重要的地位。 設(shè)備商通過低價銷售游戲機壟斷市場，消費者不僅要從設(shè)備商處購買專用的游戲機，而且一旦購買就必頂要選擇與游戲機相兼容的單機游戲。這些游戲單機游戲往往也是由隸屬于設(shè)備商的開發(fā)企業(yè)開發(fā)的。

3 大學(xué)生使用盜版單機游戲泛濫的原因探析

3.1 單機游戲盜版存在巨大的需求基礎(chǔ)

單機游戲盜版存在需求基礎(chǔ)， 這是單機游戲盜版存在的根本因素。 解釋為什么單機游戲盜版存在著如此大的需求，需要引入Mussa，Mand5.Rosen(1978 年)的產(chǎn)品縱向差異模型。

在中國單機游戲市場上，盡管隨著單機游戲技術(shù)的進步，正版單機游戲和盜版單機游戲的質(zhì)量差異似乎以趨近的態(tài)勢在發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，兩者之間總還存在一定差異。 正版單機游戲制作過程有質(zhì)量監(jiān)督，病毒攜帶少，而且某些廠商會有后續(xù)服務(wù)作為支撐，再加上盜版單機游戲廠商為了搶占進入市場的時間，往往會粗制濫造，所以正版單機游戲的質(zhì)量是高于盜版單機游戲的。 另一方面，由于不同單機游戲產(chǎn)品幾乎不可替代， 單機游戲開發(fā)需要較高的固定成本的投入，所以正版單機游戲廠商處于一種壟斷地位，易于制定壟斷高價。 而盜版單機游戲廠商幾乎處于一種完全競爭狀態(tài)，價格十分低廉。 由此可以看出，正版單機游戲和盜版單機游戲無論在質(zhì)量或者價格上都有一定的差距，可以運用“產(chǎn)品縱向差異模型”來分析盜版發(fā)生的原因。

實證分析表明， 我國盜版單機游戲之所以會有如此大的需求市場，與正版單機游戲的價格太高，而質(zhì)量與盜版單機游戲卻差距不夠顯著不無關(guān)系。

3.2 單機游戲盜版存在巨大的供給基礎(chǔ)

3.2.1 盜版單機游戲低成本誘使對暴利的追求

盜版單機游戲具有高固定成本，低邊際成本的特征，盜版單機游戲沒有前期昂貴的開發(fā)成本，而且盜版商還免費使用別人的專利權(quán)、著作權(quán)等權(quán)利，加之偷稅漏稅，盜版單機游戲商所花費的僅僅是制作及銷售的成本。 比如，一張游戲盤制作只需要1 到4 元，而售價可高達10 元到20 元，如果盜版5 萬張單機游戲，成本大概有10 萬元，收益可達300萬，利潤率是300%。 正如馬克思在《資本論》[2]中所引述的：“一旦有適，當(dāng)?shù)睦麧?，資本就膽大起來”如果有10%的利潤，資本就會到處被利用，20%就會活躍起來，50%就會挺而走險，100%就會踐踏人間一切法律，300%就敢犯任何罪行。 按照馬克思關(guān)于資本的本性的論述，就不難解釋盜版商為了暴利而趨之若鶩，大量生產(chǎn)盜版單機游戲了。

3.2.2 成本和制度的限制

單機游戲的前期開發(fā)需要昂貴的生產(chǎn)成本， 需要先進的技術(shù)設(shè)施和優(yōu)秀的專業(yè)人士， 所以單機游戲的開發(fā)一般來說都只有實力雄厚的生產(chǎn)商才能從事。 另外，政府運用版權(quán)、專利等法律手段保護，這無疑為了鼓勵創(chuàng)新，但是也導(dǎo)致很多廠商都沒有辦法以合法身份生產(chǎn)正版品。另外，由于這兩方面的限制，除了純粹生產(chǎn)盜版單機游戲的廠商，許多競爭力較小的正版單機游戲生產(chǎn)商為了生存， 在這種情況下也只能一方面對盜版叫苦不迭，另一方面反而自己也在生產(chǎn)盜版單機游戲。

3.3 行政體制的缺陷

3.3.1 對于盜版單機游戲的危害認(rèn)識不夠

有地方政府官員認(rèn)為，反單機游戲盜版只是對正版商有利，而對我國經(jīng)濟發(fā)展無利，因為會阻礙當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ズ驮黾颖镜仄髽I(yè)的成本。另外他們認(rèn)為，單機游戲打擊盜版只是在外國廠商面前的做秀，只是為了維護國際關(guān)系穩(wěn)定的需要。單機游戲因此地方保護主義思想盛行，甚至有地方政府成為單機游戲盜版商的保護傘。

3.3.2 打擊盜版的支持不夠

表現(xiàn)在打擊盜版的隊伍建設(shè)、 設(shè)施經(jīng)費等方面都存在很大的欠缺。 全國單機游戲版權(quán)執(zhí)法隊伍才600 多人，基層更只有2-3 名正式人員，而且他們對于單機游戲知識和法律知識掌握程度不容樂觀。 隨著單機游戲的日新月異，相應(yīng)的，對于盜版的行政執(zhí)法也應(yīng)該不斷改革，但是這方面似乎進展不大，甚至缺乏投入。這也難怪盜版單機游戲甚至可以明目張膽的在各個城市售賣。

3.3.3 法律的缺位為行政執(zhí)法增加了難度

由于我國反盜版單機游戲的法律制度存在缺陷，損失賠償?shù)拇_定模糊，這樣單機游戲即使確定了盜版的違法行為，也往往很難確定對其的懲罰力度，甚至有些案例到后來竟不了了之。

4 治理單機游戲盜版有效途徑

4.1 合理使用反盜版技術(shù)

為了防止計算機單機游戲被盜版，一些正版單機游戲生產(chǎn)商會采取一定的技術(shù)措施，這是合法的，但是有兩點需要注意。 首先，不同的“單機游戲”適合不同的反盜版技術(shù)。 如較適合操作、情節(jié)性的單機游戲，并且這些企業(yè)能夠建立單機游戲的廠商聯(lián)盟，對于破壞聯(lián)盟的廠商要賦予非常嚴(yán)厲的懲罰措施。 激活策略只適用于壟斷的情況，在用戶找不到替代品的時候，不得不選擇這種產(chǎn)品，否則消費者因為成本以及便捷的考慮會轉(zhuǎn)向相似類型的單機游戲。 很強實用性，并且需要不斷升級以迎合市場需要的單機游戲。所以單機游戲公司不應(yīng)該盲目的采用反盜版技術(shù)，應(yīng)該結(jié)合自己公司產(chǎn)品特點，實施恰當(dāng)?shù)姆幢I版技術(shù)。其次，注意限度。實施反盜版技術(shù)的限度只是為了保護自己的版權(quán)，不會導(dǎo)致他人或社會利益的傷害。

4.2 合理制定價格，靈活定價

正版單機游戲定價過高， 是單機游戲盜版泛濫的重要因素之一，如果單機游戲廠商合理定價， 價格與大學(xué)生消費者的購買力水平相稱，那么會很大程度上降低盜版率。

4.3 完善我國反盜版法律制度

4.3.1 應(yīng)該明確我國法律制度設(shè)計的基本原則

必須從我國實際出發(fā)， 保護國民及一些新興單機游戲企業(yè)的利益，所以不應(yīng)該對單機游戲行業(yè)實施非常強硬的保護措施，但是至少符合國際要求。

4.3.2 努力探索計算機單機游戲有效地法律保護政策

前面已經(jīng)分析，目前存在的政府的單機游戲保護政策的三種形式即版權(quán)保護，專利保護，商業(yè)秘密保護都存在自己的弊端，版權(quán)保護忽視了對單機游戲的思想的保護，專利保護又會導(dǎo)致保護過強，損害社會公共利益，商業(yè)秘密保護又存在實施上的困難。 如何使得知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人與社會公共利益達到最大化的平衡，是我國單機游戲法律制定的重大問題。

4.3.3 盡快完善反壟斷法

壟斷的高額利潤也是導(dǎo)致盜版泛濫的一個重要因素。 在中國，國外單機游戲壟斷我國單機游戲市場的情況十分嚴(yán)重， 就微軟來說，其通用單機游戲占據(jù)了我國幾乎90%的市場。正版單機游戲為賺取壟斷高額利潤而定價過高，也給盜版帶來生存空間，導(dǎo)致當(dāng)前盜版泛濫。由于正版單機游戲網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)很大，嚴(yán)厲打擊盜版的一個后果會導(dǎo)致更大的壟斷。 所以，反壟斷與反盜版要并舉，盡快修訂完善反壟斷法。

5 總結(jié)

單機游戲盜版必須治理，這是由單機游戲產(chǎn)品的公共性經(jīng)濟學(xué)特點決定的。 為了防止盜版單機游戲擾亂市場秩序，破壞國產(chǎn)單機游戲運行環(huán)境。中國的現(xiàn)實國情要求當(dāng)前我國打擊單機游戲盜版的力度不宜過強，因為當(dāng)前必須考慮消費者的福利效應(yīng)，必須考慮國外單機游戲廠商已經(jīng)在我國形成的壟斷形勢，必須考慮我國正版單機游戲廠商薄弱的研發(fā)，銷售能力，必須考慮到我國目前打擊單機游戲盜版的經(jīng)濟基礎(chǔ)。 歷史上美國也曾經(jīng)是盜版之國，美國的知識產(chǎn)權(quán)保護經(jīng)歷了一開始的默認(rèn)許可，到一邊打擊一邊保護，再到今天的嚴(yán)厲打擊，這完全是美國的經(jīng)濟發(fā)展程度決定的，知識保護產(chǎn)權(quán)根本上是為了維護美國國家的利益。 從中可以得到啟示，中國單機游戲盜版的治理也應(yīng)該經(jīng)歷一個過渡的時期。

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注釋：

①百度百科[OL].http：//baike.baidu.com/.

②[美]科斯,諾斯,威廉姆森,等.制度、契約與組織[M].經(jīng)濟科學(xué)出版社,2003:12.