日漫改編手游的正確打開方式

凹凸嫚

水土不服的日漫手游

在國內(nèi)本土IP資源日益枯竭的情況下，許多手游開發(fā)商理所當然地將目光投向了日漫上。一開始的時候，他們遮遮掩掩地蹭著熱門日漫的大腿不放，甚至不惜被扣上侵權(quán)的大帽子，也要撈一筆再跑。而隨著國內(nèi)手游市場的日益規(guī)范化，不少國內(nèi)手游開發(fā)商開始走出國門，與版權(quán)方直接對話，獲得相關作品的手游改編權(quán)，正大光明地將其用在自己的游戲上。

然而尷尬的是，盡管這樣的作品在取得授權(quán)的過程中花了不少心思和金錢，卻少有作品能夠取得讓人滿意的成績。從《灌籃高手》到《名偵探柯南》，這些作品要么是曾經(jīng)在榜單上取得了不錯的成績，但是如今已經(jīng)徹底銷聲匿跡，要么干脆花了大價錢買了IP，做了宣傳，結(jié)果市場一點反應都沒有。這也弄得不少手游開發(fā)商尷尬不已，明明這些日漫IP，什么情懷、初心和童年都占了，怎么就這么不爭氣呢？

看似大眾的小眾粉絲經(jīng)濟

首先要說明的是，像《灌籃高手》這樣的作品，的確是情懷滿滿，但是不少手游作品在問世的時候，沒有新電影或者新漫畫出現(xiàn)，原作早就已經(jīng)完結(jié)了不知道多少年，就算是其影響力沒有下降，市場號召力也已經(jīng)在不知不覺中降了不少。雖然老玩家對它愛戀依舊，但是許多老玩家當年看的就是盜版，在那個狂愛這部作品的年代，他們沒有花什么錢，自然也不會在手游時代為它花錢。

而許多新番，看似動輒就能在一個視頻網(wǎng)站上創(chuàng)造出一集上百萬的點擊量，但是真正可以稱得上“影響力”的作品卻少之又少。過去《灌籃高手》曾經(jīng)讓無數(shù)的少年愛上了籃球，甚至是可以用這部動漫來詮釋當年的青春，但是近年來的同類作品中，這樣的現(xiàn)象級作品可謂是零。再者不少作品可以說本就處于水深火熱之中，在國家對于日漫的管制越來越緊的時候，很多還算小有名氣的日漫作品，要么處于岌岌可危境地之中，要么早就已經(jīng)被列入了封殺名單之中。市場喜歡看一些帶有爭議性話題的作品，但是爭議性話題卻時刻在挑戰(zhàn)著監(jiān)管部門的神經(jīng)線，在這種環(huán)境下，很多開發(fā)商寧愿多一事不如少一事，干脆放棄一些人氣作品，或者就算是拿到了人氣作品的手游改編權(quán)，也不敢大張旗鼓地進行宣傳—前幾天數(shù)字天空拿下了某個已經(jīng)被禁播日漫的手游改編權(quán)，你看到它有鋪天蓋地地做宣傳么？

國內(nèi)游戲規(guī)則玩不轉(zhuǎn)日漫版權(quán)方

讓不少國內(nèi)開發(fā)商頭痛的還有日漫的版權(quán)方，他們可不是好相處的合作伙伴。在國內(nèi)開發(fā)商眼里，IP是為自己荷包服務的，但是在日漫版權(quán)方眼里，首先你的作品要能維護好我們IP的含金量。立場不同，行事準則自然不同，導致的結(jié)果就是許多日漫版權(quán)方像防賊一樣，把國內(nèi)開發(fā)商防范得滴水不漏，甚至每一個更新包都掌握在自己手里。

不僅如此，日漫的版權(quán)方還喜歡把自己一個產(chǎn)品的IP一女二嫁，賣給多個開發(fā)商。這種心情其實很好理解—我都不知道你是誰，你出的價格我很心動，但是賣給了你，萬一你把我招牌做砸了怎么辦？結(jié)果手游開發(fā)商的預算全喂了版權(quán)方了，還得不到版權(quán)方的大力支持，剩下的研發(fā)經(jīng)費少得可憐，游戲怎么好得起來？

國內(nèi)開發(fā)商和日漫版權(quán)方雙方面的水土不服，無疑已經(jīng)大大影響到了產(chǎn)品本身的質(zhì)量—你的七寸全給掌握在別人手里了，你能放開了手腳去做游戲嗎？

垂直化細分市場，可行嗎？

既然日漫授權(quán)費不低，熱門IP不一定能吸引來想象中多的用戶，許多開發(fā)商就會去考慮，是否干脆舍一些又貴又麻煩的日漫IP于不顧，去嘗試走偏門，購買一些冷門但是有潛力的作品的IP呢？其實這并非不可行，所謂的冷門作品，在日本也未必是冷門，很多不過是因為動畫還未上映，所以在國內(nèi)沒有太多的知名度，一旦動畫上映，其市場也就會迅速擴張。關鍵就在于開發(fā)商對于作品的潛力有一個正確的預估，而且能夠熟悉日本市場的游戲規(guī)則。

對于日漫版權(quán)方來說，錢也許并非是最重要的，你關鍵要拿出干貨來，如果有好的創(chuàng)意思路，那么他們就算是放棄一部分利益，也會授權(quán)給你。而目前不少國內(nèi)開發(fā)商生怕自己的創(chuàng)意一旦不被采用，就會被日方拿去用。結(jié)果你把人家當賊，人家也把你當賊，這兩邊自然就和諧不起來了。

結(jié)束語

想要打造一款好的日漫改編手游，開發(fā)商不能看誰熱就跟著誰跑，而是應該學會自己發(fā)掘熱點，甚至把灰姑娘捧成人氣王。開發(fā)商和版權(quán)方是合作關系，而不是附庸關系，若能拿出更多的籌碼，自然開發(fā)商的底氣也會更硬。