廣播個(gè)性化發(fā)展之路

張籍元

廣播一向以其傳播快速、不受地域和時(shí)空限制等優(yōu)勢見長。異地連線直播節(jié)目，作為廣播電臺(tái)節(jié)目的一種形態(tài)，在豐富節(jié)目內(nèi)容、發(fā)揮廣播獨(dú)有優(yōu)勢，宣傳本土資源、對(duì)外宣傳本土文化等方面發(fā)揮著積極的作用。充分運(yùn)用和發(fā)揮好異地連線直播節(jié)目形式，對(duì)拓展廣播發(fā)展空間、增強(qiáng)節(jié)目的可聽性等方面有著其他媒體不可替代的作用。

廣播要生存和發(fā)展，首要的就是最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢。在信息社會(huì)，任何一家媒體幾乎不可能獨(dú)家壟斷信息，廣播可以沒有獨(dú)家報(bào)道，但絕不能沒有獨(dú)到的視角、沒有獨(dú)到的廣播個(gè)性化的節(jié)目。廣播具有“軟、巧、快”的傳播特色，而要更多地推出具有個(gè)性化的節(jié)目，做好異地連線直播節(jié)目不失為一種良好的選擇。

一、拓展傳播功能和空間

1.走出地域，跨越空間

2010年年底之前，錫林郭勒廣播電視臺(tái)的前身為錫林郭勒人民廣播電臺(tái)和錫林郭勒電視臺(tái)。從2005年起，錫林郭勒廣播電臺(tái)先后與大連臺(tái)、沈陽臺(tái)、河北臺(tái)、青島臺(tái)、蘭州臺(tái)、西藏臺(tái)等兄弟省市臺(tái)進(jìn)行異地同步直播節(jié)目，取得了良好的效果。節(jié)目播出前，與這些兄弟省市臺(tái)說明節(jié)目宗旨、內(nèi)容，進(jìn)行連線直播。 2008年“5.12”四川汶川大地震發(fā)生后， 錫林郭勒廣播電臺(tái)與四川德陽廣播臺(tái)進(jìn)行了異地連線直播，充分發(fā)揮了廣播的宣傳服務(wù)功能，于2008年6月18號(hào)15：00--17：00，漢語新聞綜合廣播和交通文藝廣播并機(jī)播出了時(shí)長2小時(shí)的異地連線直播節(jié)目《我們?cè)谝黄稹?。在異地連線中，四川德陽臺(tái)直播間邀請(qǐng)了在抗震前線報(bào)道的記者藍(lán)劍、主持人九齡，錫林郭勒廣播電臺(tái)臺(tái)邀請(qǐng)了盟民事局副局長松岱和盟紅十字會(huì)辦公室主任張曉煒做客直播間，詳細(xì)介紹了錫林郭勒盟援建四川青川縣等地132頂蒙古包的情況。在節(jié)目中，四川德陽臺(tái)記者藍(lán)劍向兩地聽眾介紹了自己親歷地震災(zāi)區(qū)采訪報(bào)道的見聞，用一名記者獨(dú)特的視角向聽眾講述了全國人民以實(shí)際行動(dòng)支援地震災(zāi)區(qū)的舉措；四川德陽臺(tái)節(jié)目主持人九齡在直播節(jié)目中聲情并茂地朗誦了自己創(chuàng)作的詩歌《我的蒙古族兄弟，你在哪里》，感人至深的內(nèi)容、摧人淚下的誦讀，把錫林郭勒草原和四川地震災(zāi)區(qū)人民的心緊緊連結(jié)在一起。該節(jié)目在細(xì)致策劃的情況下，獲得了成功，受到連線兩地聽眾的好評(píng)。通過連線直播，使兩地聽眾了解到當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、地域文化，了解到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，獲得了不同地域新的信息。這一創(chuàng)新探索，積累了經(jīng)驗(yàn)，為地方臺(tái)擴(kuò)大廣播自身的宣傳發(fā)展空間，走出了一條新路子。

2. 相互交流，情感互動(dòng)，相互展示，受眾共鳴

異地連線直播節(jié)目有幾個(gè)特點(diǎn)：一是擴(kuò)大了覆蓋面，易于操作運(yùn)行。實(shí)際連線操作中通過一部固定電話即可使兩地主持人實(shí)現(xiàn)交流主持、互通信息，兩地聽眾也同時(shí)能聽到兩臺(tái)主持人的聲音，獲得兩地政治、經(jīng)濟(jì)及城市風(fēng)情等多方信息。二是兩地的聽眾可以直接通過短信和電話參與互動(dòng)，表達(dá)自己的感受，讓聽眾了解對(duì)方城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r、民俗民風(fēng)，增加彼此的感情和信任度。例如2006年7月，錫林郭勒人民廣播電臺(tái)與河北人民廣播電臺(tái)開展了一次大型異地同步直播節(jié)目《相約草原》。這次異地同步直播節(jié)目事先經(jīng)過了精心策劃，邀請(qǐng)河北臺(tái)主持人來到草原采風(fēng)，感受草原上近幾年發(fā)生的深刻變化。兩地主持人通過溝通交流，進(jìn)一步明確了節(jié)目宗旨和定位，對(duì)異地直播節(jié)目順利進(jìn)行奠定了良好的基礎(chǔ)。在節(jié)目正式直播的過程中，錫林郭勒人民廣播電臺(tái)直播間邀請(qǐng)到一位“錫盟籍的河北人”做客直播間，談她對(duì)故鄉(xiāng)錫盟的印象。其間，就有熱心的聽眾和身在河北的錫盟人不斷地打進(jìn)熱線電話，向聽眾述說他們對(duì)錫林郭勒草原近年來發(fā)生的變化的所見所聞，講述他們?cè)诤颖眲?chuàng)業(yè)的故事，述說濃濃的思鄉(xiāng)之情。有一位上了年歲的錫盟籍的河北聽眾拿著話筒聲音顫抖地對(duì)主持人說，聽到廣播里錫盟人的聲音真是太親切了，他因?yàn)槟晔乱迅卟荒苡H自回錫盟看看感到很遺憾。但通過我們的節(jié)目了解到家鄉(xiāng)近幾年發(fā)生的變化，聽到熟悉的蒙古族長調(diào)、悠揚(yáng)的馬頭琴在耳畔響起，聽到家鄉(xiāng)人說的地道的蒙古語，直是太激動(dòng)了，他一再對(duì)主持人表示，這種異地直播節(jié)目希望以后常在節(jié)目中能收聽到?？梢哉f，異地連線直播節(jié)目為聽眾搭建起一座心靈之間相互溝通的橋梁。

二、精心策劃，密切溝通

在節(jié)目連線合作中，倡導(dǎo)方高度重視，參與連線方也同樣重視。雙方都選派骨干主持人、編輯、記者參與。從錫林郭勒人民廣播電臺(tái)近幾年與其它省市臺(tái)做的幾次大型異地直播節(jié)目來看，錫林郭勒人民廣播電臺(tái)作為倡導(dǎo)者，在每一次直播節(jié)目前都要對(duì)節(jié)目進(jìn)行精心策劃。臺(tái)里專門成立異地直播節(jié)目組，文字撰稿、技術(shù)保障、音響效果、與連線方協(xié)調(diào)等工作都指派專人負(fù)責(zé)，從每個(gè)環(huán)節(jié)上確保異地直播節(jié)目的順利進(jìn)行。2007年6月，錫林郭勒人民廣播電臺(tái)與青島人民廣播電臺(tái)進(jìn)行合作，異地同步直播節(jié)目。在準(zhǔn)備過程中，錫林郭勒人民廣播電臺(tái)與青島臺(tái)節(jié)目負(fù)責(zé)人就直播節(jié)目內(nèi)容、播出過程中可能出現(xiàn)的技術(shù)問題、兩地聽眾短信互動(dòng)的話題等進(jìn)行了多次溝通，包括節(jié)目播出時(shí)，雙方節(jié)目協(xié)調(diào)人仍然一直在用電話隨時(shí)溝通，確保了時(shí)長兩個(gè)小時(shí)的異地直播節(jié)目的順利完成。

三、形式新穎，內(nèi)容鮮活

1.節(jié)目感染力增強(qiáng)。

錫林郭勒人民廣播電臺(tái)通過近幾年來與其它省市臺(tái)合辦異地直播節(jié)目，在聽眾中進(jìn)一步增強(qiáng)了吸引力和感染力，從而提升了電臺(tái)在社會(huì)中的知名度和美譽(yù)度。廣大聽眾通過熱線電話和短信參與的方式，積極與電臺(tái)互動(dòng)，使節(jié)目在內(nèi)容上更加充實(shí)，形式上更加新穎獨(dú)特。

2.節(jié)目吸引力顯著提高。

通過異地連線直播節(jié)目，增強(qiáng)了對(duì)聽眾的吸引力，讓更多的聽眾關(guān)注廣播、關(guān)注廣播電臺(tái)。此外，每次做異地直播節(jié)目之前，廣播電臺(tái)都把節(jié)目播出的時(shí)間、頻率、主要內(nèi)容等以書面形式報(bào)給當(dāng)?shù)攸h政部門領(lǐng)導(dǎo)，讓他們關(guān)注廣播，爭取他們對(duì)廣播有更大的支持和投入。

3.對(duì)外影響力明顯提升。

通過與其它廣播電臺(tái)合作，進(jìn)行異地連線直播節(jié)目，是對(duì)廣播電臺(tái)自身的一種有效宣傳。一方面，通過節(jié)目這種載體，進(jìn)一步宣傳了錫林郭勒盟的整體形象，讓外界的人更多地了解錫林郭勒的人文地理、投資環(huán)境，發(fā)展前景等，從“大外宣”的角度，通過廣播電臺(tái)這個(gè)窗口做了有益的工作。另一方面，對(duì)錫林郭勒人民廣播電臺(tái)自身也是一種極好的宣傳。異地連線直播節(jié)目，使雙方溝通了感情，增進(jìn)了友誼，讓兩地的聽眾對(duì)外界有了更深層次的了解，可以說，通過情感的電波讓更多的人了解了廣播，認(rèn)識(shí)到廣播的魅力。

在新媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新上也應(yīng)當(dāng)針對(duì)其他媒體補(bǔ)其所短，取其所長，異地連線直播節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新上應(yīng)當(dāng)更多地考慮“好聽”的因素，真正把拓展廣播影響力、充分鍛煉節(jié)目策劃人員、主持人業(yè)務(wù)能力、提高核心競爭力作為有效的嘗試。

（作者單位：錫林郭勒盟廣播電視臺(tái)）

編輯：趙 娜