新媒體時(shí)代提升記者競(jìng)爭(zhēng)力的思考

王連英

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，論壇、社區(qū)、博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的陸續(xù)推出，使得人們了解信息的渠道不再只依賴于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而是呈現(xiàn)多渠道、多樣化模式。這種形勢(shì)下，包括自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的新媒體已形成一股強(qiáng)大的力量，沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位。

那么，傳統(tǒng)媒體的記者應(yīng)如何從容應(yīng)對(duì)這樣一個(gè)勢(shì)不可擋的潮流呢？對(duì)此，筆者有以下幾點(diǎn)思考。

一、不論是什么媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王

“傳統(tǒng)媒體滅亡了，我們?cè)趺崔k？”近兩年以來，隨著傳統(tǒng)媒體滅亡論的傳播，很多傳統(tǒng)媒體的記者會(huì)發(fā)出這樣的擔(dān)憂。筆者認(rèn)為，這種擔(dān)憂稍稍有點(diǎn)杞人憂天之感。傳統(tǒng)媒體的滅亡與否，不是決定一個(gè)合格記者前途命運(yùn)的決定性因素。因?yàn)椴徽撌鞘裁疵襟w，內(nèi)容為王是不變的真理，而記者是原創(chuàng)新聞稿件的主要群體。

就目前而言，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的消息大都來自傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體仍然是支撐網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展存在的基石 ；而微博、微信等自媒體，雖然具有人人都是新聞傳播者的特征和優(yōu)勢(shì)，但其內(nèi)容上，虛假信息滿天飛也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，這就導(dǎo)致自媒體永遠(yuǎn)都不可能成為新聞傳播的主流。這種情況下，傳統(tǒng)媒體的記者，仍然也必然在所有的媒體中有著舉足輕重的地位，發(fā)揮著不可替代的作用。試想，如果沒有傳統(tǒng)媒體記者的原創(chuàng)作品，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)不會(huì)沒米下鍋呢？

退一步講，在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展和媒體融合的大趨勢(shì)下，即使傳統(tǒng)媒體真的滅亡，紙媒消失，但一個(gè)合格的傳統(tǒng)媒體記者，一個(gè)新聞的原創(chuàng)者，也不會(huì)無用武之地。假設(shè)，未來有一天傳統(tǒng)媒體或滅亡或轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)媒體成為新聞傳播的主要媒介，那么，網(wǎng)絡(luò)媒體就不再是主要靠轉(zhuǎn)載、整合來填充內(nèi)容，而是像現(xiàn)在的紙媒一樣，新聞原創(chuàng)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。那么，誰(shuí)來做原創(chuàng)新聞？曾經(jīng)奔走在采訪一線的傳統(tǒng)媒體記者必然是這一問題的正確答案。事實(shí)上，2014年傳媒界闖出來的黑馬——“澎湃新聞”是一個(gè)很好的例證。因其銳利的觀點(diǎn)、深入的調(diào)查、有分量的文章，迅速在網(wǎng)上傳播，其獨(dú)到的報(bào)道引來微博、微信等平臺(tái)上數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友熱議，輿論傳播領(lǐng)域中的“澎湃現(xiàn)象”驟然而現(xiàn)。澎湃新聞的風(fēng)格有別于大多數(shù)網(wǎng)站、客戶端的主要特征是，多發(fā)表記者撰寫的原創(chuàng)新聞，而大家都知道，“澎湃新聞”的團(tuán)隊(duì)來自于2003年創(chuàng)刊的《東方早報(bào)》。

由此可見，只要有媒體存在，一個(gè)合格的記者、優(yōu)秀的記者，其才華是不會(huì)被埋沒的。

二、 順應(yīng)時(shí)代潮流，強(qiáng)化記者的使命感和責(zé)任感

無論是什么時(shí)代、什么行業(yè)，“活到老學(xué)到老”這句話從來都不會(huì)過時(shí)或不適用。當(dāng)前，在新媒體迅猛發(fā)展、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的記者在相信自身價(jià)值的同時(shí)，要順應(yīng)時(shí)代潮流，積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)新事物，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首先， 要在新聞采寫上直面新媒體的挑戰(zhàn)。

從新聞標(biāo)題來看，新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的“掃描式閱讀”的特點(diǎn)非常明顯，這一方式對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的新聞標(biāo)題制作提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的“掃描式閱讀”特點(diǎn)，形成了讀者對(duì)新聞標(biāo)題的“第一依賴感”。標(biāo)題已成為受眾識(shí)別新聞內(nèi)容、判斷新聞價(jià)值的信號(hào)，成為受眾決定是否索取新聞信息的第一選擇關(guān)口。

在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)的新聞速讀時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者特別是黨報(bào)的記者，要轉(zhuǎn)變觀念，改變以往標(biāo)題“高大上”的思路，做出“接地氣”的標(biāo)題。 2014年，筆者在山東省黨報(bào)《大眾日?qǐng)?bào)》學(xué)習(xí)時(shí)，發(fā)現(xiàn)《大眾日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題制作就是以接地氣為主要表現(xiàn)形式，很直觀地把文章的主題思想告訴給了讀者，是很值得借鑒和學(xué)習(xí)的。 筆者以該報(bào)的一些稿件標(biāo)題為例。關(guān)于保護(hù)環(huán)境的一篇文章：肩題為《過去“一年吃掉一塊磚”，如今賣起富硒蔬菜，淄川將視線重投河流土地》，主題為《 環(huán)境才是永不枯竭的資源》；關(guān)于煤炭資源轉(zhuǎn)型升級(jí)的文章：肩題為《基于煤炭業(yè)人才、裝備、市場(chǎng)、交通的長(zhǎng)期積累，新泰將資源劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為服務(wù)優(yōu)勢(shì)》，主題為《無煤后的“煤炭生意”》；關(guān)于中小企業(yè)發(fā)展的文章，主題為《入門雖易，行路猶難》， 副題為《企業(yè)注冊(cè)登記門檻降低，但小微企業(yè)仍面臨政策落實(shí)“扶中不扶小”等難題》。這些標(biāo)題不管以什么模式出現(xiàn)，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是很少有華麗、空泛的語(yǔ)言或套話，反而都比較樸實(shí)、一目了然、平民化、接地氣，同時(shí)也不失鮮活，非常適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下現(xiàn)代人的速讀習(xí)慣。

同樣，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》近幾年對(duì)新聞標(biāo)題的制作也大力提倡接地氣，鼓勵(lì)記者把標(biāo)題做實(shí)。

從新聞的內(nèi)容來看，新媒體時(shí)代下，各種網(wǎng)絡(luò)新聞信息滿天飛，但新聞的真實(shí)性卻大打折扣。這種情況下，作為傳統(tǒng)媒體的記者，要強(qiáng)化辨別真?zhèn)蔚哪芰?，?qiáng)化作為一名記者的責(zé)任感和使命感，而不是人云亦云。這就需要傳統(tǒng)媒體的記者要更加注重實(shí)地采訪和深度采訪報(bào)道。

一方面，要學(xué)會(huì)在海量的信息中識(shí)別真假信息的能力，不能成為假新聞的推手。2014年，在微信朋友圈里，有一則求救的消息被瘋轉(zhuǎn)，內(nèi)容是呼和浩特市某醫(yī)院一位患者需要輸Rh陰性血（熊貓血）?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的一位記者看到此消息后，沒有盲目地轉(zhuǎn)發(fā)，而是很認(rèn)真地?fù)艽蛄宋⑿爬锾峁┑碾娫捥?hào)碼，發(fā)現(xiàn)號(hào)碼是空號(hào)，而后又跟微信里提到的醫(yī)院核實(shí)，醫(yī)院說沒有這樣的患者。一則假消息被記者職業(yè)的使命感和責(zé)任感得以識(shí)破。

另一方面，要不斷提升還原新聞?wù)嫦嗟纳疃葓?bào)道能力。新媒體時(shí)代，受眾每天都會(huì)速讀很多新聞，但新聞背后的新聞是什么，這也是許多受眾感興趣的內(nèi)容。所以，傳統(tǒng)媒體記者強(qiáng)化進(jìn)行深度采訪報(bào)道的能力，是提升自身業(yè)務(wù)水平，立足媒體界的一把金鑰匙。

新聞的客觀性、真實(shí)性永遠(yuǎn)是新聞作品的生命。記者作為新聞作品的原創(chuàng)者，不斷提升自身全面、深度還原新聞事件的能力，不斷堅(jiān)定職業(yè)的使命感和責(zé)任感 ，在新媒體時(shí)代顯得尤為重要。

其次，從技術(shù)手段上，傳統(tǒng)媒體記者要努力玩轉(zhuǎn)攝像機(jī)、照相機(jī)、手機(jī)、無線上網(wǎng)本等新媒體工具，向全媒體記者的方向發(fā)展。

自從傳統(tǒng)媒體感受到危機(jī)以來，全媒體就不再是規(guī)劃、理想、愿景，而是實(shí)實(shí)在在的媒體發(fā)展趨勢(shì)。目前，在媒介融合的進(jìn)程中，全媒體已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體面對(duì)傳媒新生態(tài)、傳播新格局的必然方向和必然選擇。而打造一支全媒體記者隊(duì)伍則是實(shí)現(xiàn)媒介轉(zhuǎn)型與再造的重中之重，也是轉(zhuǎn)型、再造能否成功的先決條件。

其實(shí)，早在前幾年，國(guó)內(nèi)的一些媒體已開始嘗試進(jìn)行全媒體融合。2010年1月13目，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立全媒體新聞部，首批15名記者每人配備攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、錄音筆和筆記本電腦，實(shí)行“24×7”的多媒體信息發(fā)布模式。2015年，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社也開始嘗試全媒體融合的新聞報(bào)道形態(tài)。在內(nèi)蒙古自治區(qū)兩會(huì)和全國(guó)兩會(huì)期間，成立了內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)全媒體報(bào)道組，對(duì)兩會(huì)以報(bào)紙、視頻、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端等多種形式進(jìn)行報(bào)道，收到了良好的效果。

此外，筆者了解到，國(guó)內(nèi)其他媒體，如浙江《嘉興日?qǐng)?bào)》及其子報(bào)《南湖晚報(bào)》，文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)、《濱州日?qǐng)?bào)》等多家媒體也嘗試在部分領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行資源整合。

由此可見，媒體融合已成為不可阻擋的潮流。這種情況下，作為傳統(tǒng)媒體的記者，就要順應(yīng)時(shí)代潮流，解放思想，學(xué)會(huì)“一魚多吃”，積極主動(dòng)地向媒體傳播的新領(lǐng)域進(jìn)軍，為將來向全媒體記者轉(zhuǎn)變奠定基礎(chǔ)。

俗話說，打鐵還需自身硬。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者面對(duì)未來的不確定性，缺乏安全感是必然的。但醫(yī)好這種困擾最好的藥方就是順應(yīng)潮流，主動(dòng)出擊，腳踏實(shí)地地盡好本分。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

編輯：白 潔