鎖定目標群體 打造法治傳媒品牌

李楠

近幾年來，新媒體的崛起勢不可擋，極大地影響了當前傳媒市場的格局。而各紙質(zhì)媒體的讀者群，不僅受到新媒體的瓜分，而且因新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重而流失。同城內(nèi)多份定位為綜合類的新聞媒體，形成報業(yè)市場發(fā)展瓶頸，媒介版面設(shè)置大而全，欄目策劃雷同，新聞信息來源與處理方式相似。同質(zhì)化競爭致使媒體經(jīng)濟力量和媒體聲音分散。而專業(yè)類媒體大多都是內(nèi)容上政策性、專業(yè)性強、形式刻板，服務(wù)意識淡薄，新聞性弱。

黨的十八大報告作出了“全面推進依法治國”的重大決策和戰(zhàn)略部署。為實現(xiàn)這個目標要求，十八大特別強調(diào)，“要深入開展法制宣傳教育，弘揚社會主義法治精神，樹立社會主義法治理念，增強全社會學法尊法守法用法意識。提高領(lǐng)導干部運用法治思維和法治方式深化改革、推動發(fā)展、化解矛盾、維護穩(wěn)定能力”。十八屆四中全會則首次以全會的形式專題研究部署全面推進依法治國，并對法治宣傳教育提出了一系列新論斷、新要求。法制新聞宣傳作為法制宣傳教育的有效形式，不僅是黨的新聞宣傳工作的重要組成部分，也是推進民主法制建設(shè)的基礎(chǔ)性工作。

面對這一有利時機，作為法治媒體，如何從報紙的定位、內(nèi)容以及服務(wù)方式等方面來突出自己的特色，發(fā)揮獨特的優(yōu)勢和核心競爭力，尋找符合自己優(yōu)勢的市場，就顯得尤為重要。

一、整合特有資源，服務(wù)核心目標群體

對于一個地方法治媒體來說，如果沒有自己的獨特資源，而單單依靠網(wǎng)絡(luò)稿件，競爭力也會相對減弱。以《內(nèi)蒙古法制報》為例，近年來，報社調(diào)整辦報思路與方向，著重圍繞自治區(qū)政法各部門的中心工作，做好報道和服務(wù)工作，努力成為名副其實的自治區(qū)政法、綜治、維穩(wěn)宣傳的主渠道、主陣地，繼續(xù)擴大在自治區(qū)政法部門、政法單位的影響力的知名度。

在法治專欄方面，報社在重要版面開設(shè)了反映基層公安派出所工作的“派出所故事”專欄，該專欄以挖掘先進典型、宣傳政策法律為目標，樹立推廣了一批基層派出所工作的先進單位和先進個人。經(jīng)過兩年來的工作，該專欄已辦成禮贊公安派出所風采、謳歌先進典型、宣傳政策法律、強化基層基礎(chǔ)工作、打擊防范犯罪的宣傳陣地和窗口。

律師公證隊伍作為依法化解疏導社會矛盾糾紛的一支重要力量，在維護社會穩(wěn)定中具有不可替代的作用。報社開設(shè)了“律公之窗”專欄，相繼刊發(fā)了《“草原最美律師”郭二玲受到總書記親切會見》《減紛息訴 熱心公益——我區(qū)律師隊伍積極服務(wù)牧民群眾》《律師公益法律服務(wù)為婦女維權(quán)撐起一片藍天》等專題稿件。

每周五刊發(fā)的《審判專刊》匯集了全區(qū)法院系統(tǒng)的工作動態(tài)、審判信息、隊伍建設(shè)以及重大法制新聞，展現(xiàn)全區(qū)各級法院依法審判、公正執(zhí)法的良好形象。

近年來，報社總編輯帶隊、骨干記者參加，深入到各盟市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、嘎查蘇木，著力宣傳各地各部門不斷改進和創(chuàng)新社會治理方式，深入推進平安創(chuàng)建工作和強力提升基層服務(wù)水平的先進典型和經(jīng)驗，推出了一批接地氣的鮮活報道，如《司法確認讓百姓吃上定心丸》《手機定位給社區(qū)矯正加上了“電子圍墻”》《正鑲藍旗司法局開啟普法“微時代”》等。

二、在內(nèi)容的服務(wù)性上下功夫

法治媒體報道內(nèi)容并不完全是大案要案，其實對于受眾來說，房產(chǎn)、贍養(yǎng)、夫妻矛盾、鄰里糾紛等與老百姓自身息息相關(guān)的內(nèi)容，恰恰是他們所關(guān)注的，也應該是法治新聞報道中的主要內(nèi)容。

在法制專業(yè)性、權(quán)威性方面，報社繼續(xù)做好《法治·服務(wù)》《法治·播報》《法治·前沿》《法治·文化》版等法制類專業(yè)版面，使之集新聞報料、投訴維權(quán)、法律顧問和公告服務(wù)于一身，實現(xiàn)與讀者的零距離互動，為讀者提供更貼身的權(quán)威法律服務(wù)。

《牽手平安 文明出行》專欄重點宣傳出行時應注意的交通安全知識，并結(jié)合典型交通事故案例，分析事故發(fā)生的原因和預防事故的各項措施，多渠道、多形式、多角度、多層次地開展交通安全宣傳，使交通安全意識深入人心，在全社會營造了濃厚的輿論氛圍。

三、深度挖掘和整合內(nèi)容

新媒體漸漸形成氣候之后，傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)了自己難以克服的劣勢，獨家新聞的概念已經(jīng)被新媒體擊碎，我們能做的就是在事件發(fā)生后的深挖與分析，用深度報道來彌補反應速度的缺陷。

對于受眾關(guān)心社會熱點事件，《內(nèi)蒙古法制報》沒有就新聞報新聞，而是通過挖掘事件背后的真相，進行犀利詳盡地評論和專業(yè)分析，讓受眾更好地理解事件的來龍去脈，以及事件背后所反映的社會現(xiàn)實，這無疑增加了新聞的深度和可讀性，使內(nèi)容更具差異化和競爭性，也因此不斷聚攏了受眾。如每周一、周三的《深度》，周五的《法治·關(guān)注》等版面，推出了如《文藝圈涉毒得治》《“無證房”不能成為唐僧肉》《白酒加金箔，有何“醉翁之意”？》等一系列社會反響強烈的專題報道，受到了讀者的一致好評。

四、深化新舊媒體融合， 提升傳媒影響力

長期以來，法制類媒體被看做是地方類法制新聞報道的來源。對于特定區(qū)域的受眾來說，無疑是掌握各種法制信息的媒介。面對眼前的生存和發(fā)展困境，法治媒體必須要加速與新媒體的融合，利用業(yè)已建立的品牌效應，成熟的新聞隊伍，進行全方位地改革和再造。

《內(nèi)蒙古法制報》通過承辦內(nèi)蒙古長安網(wǎng)，嘗試與新媒體融合。并以紙媒新聞為依托，在個性化和法制類報紙品牌力量的指導下，對內(nèi)容進行包裝，實現(xiàn)媒介融合，實現(xiàn)報網(wǎng)互動。隨后，又推出了網(wǎng)站、電子報、手機報、官方微博、官方微信等各種新媒體產(chǎn)品。

內(nèi)蒙古長安網(wǎng)現(xiàn)有法治要聞、法治服務(wù)、法治播報、法治前沿等板塊和欄目，以法治精神，專業(yè)視角，提供特色法律服務(wù)，并結(jié)合不同時期的政法中心工作，開辟了大量專題。目前，內(nèi)蒙古長安網(wǎng)的運行和稿件的報送由本報實施，大大提高了報社在全區(qū)政法系統(tǒng)的影響力和權(quán)威性。

同時，對于重大新聞，由報社編輯提供內(nèi)容，在當天不出版的情況下，由網(wǎng)站、微博、微信優(yōu)先發(fā)布，最大限度地拓寬新聞發(fā)布平臺、提高新聞發(fā)布時效，擴大報紙的社會影響。

從法治專業(yè)媒體的要求和需求上看，媒體融合要以讀者、政法單位的個性化信息需求為主攻方向，加快多種媒體形式和資源的整合。同時，依托特有資源、政策和市場形態(tài)，尋找、發(fā)現(xiàn)、培育法治媒體新的特色資源載體服務(wù)增值點，把本媒體的本質(zhì)功能特點，為產(chǎn)業(yè)鏈用戶提供文化創(chuàng)意服務(wù)、產(chǎn)品定向宣傳展示服務(wù)和信息一對一雙向交流服務(wù)中去，搭建好報社自身的產(chǎn)業(yè)鏈信息服務(wù)和創(chuàng)意營銷平臺。

因此，立足政法工作大局，充分利用法制媒體自身優(yōu)勢資源，充分利用與新媒體的融合發(fā)展，提升自身的覆蓋率和影響力，實現(xiàn)報紙的品牌效應，從而達到可持續(xù)發(fā)展的目的，法制媒體的發(fā)展步伐才會更加堅實。

（作者單位：內(nèi)蒙古法制報社 ）

編輯：邰山虎