鍵盤+鋤頭，聚焦“ 村淘”那些事

“別看村子不咋大，有山有水有樹林，鄰里鄉(xiāng)親挺和睦，老少爺們更合群……”趙本山《鄉(xiāng)村愛情》所講述的這一切也在很多人身上發(fā)生著。

2015年7月，山東省政府與阿里簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。作為阿里巴巴農(nóng)村戰(zhàn)略重點省份，雙方將積極推動阿里巴巴“千縣萬村”農(nóng)村電商項目在山東省的落地、試點和推廣，目前山東淘寶村數(shù)量已達45個，“村淘”已覆蓋山東12個縣360個村。

農(nóng)村淘寶發(fā)展后，未來三到五年內(nèi)會誕生大量的淘寶村。阿里巴巴集團副總裁、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍說，淘寶村是人才回歸的產(chǎn)物，而農(nóng)村淘寶是我們促進這個結(jié)果的一個過程之一。

鄉(xiāng)野加咖啡，一杯又一杯

大數(shù)據(jù)是個好東西，告訴最真實的發(fā)生。

天氣越來越冷，飲品市場卻意外火爆，來自阿里巴巴農(nóng)村淘寶大數(shù)據(jù)顯示，最近三個月在農(nóng)村淘寶輻射的全國市場中，咖啡消費平均每月增長約52%，在福建、河北、江蘇、貴州、甘肅這些省份增速超過了100%。一些村點甚至出現(xiàn)了投幣式咖啡機。

賣出投幣式咖啡機的農(nóng)村淘寶合伙人朱小坤以前做上班族，公司所在大廈有投幣式咖啡機，咖啡、奶茶、果汁任選，于是11月8日他的村淘服務(wù)站一開業(yè)，他就在網(wǎng)上搜尋類似設(shè)備想要推廣到農(nóng)村。而購買者在鬧市區(qū)臨街處將咖啡機一擺出來，售價兩千余的咖啡機，在短短7天內(nèi)就全部回本。

2015年以來，通過全國農(nóng)村淘寶服務(wù)站賣出的飲品中，咖啡（包含咖啡器具、咖啡豆、速溶咖啡、咖啡類飲料、咖啡伴侶）目前只占據(jù)市場份額的8.76%，茶（包含茶具、茶葉、茶類飲料）還是以91.09%占據(jù)絕對優(yōu)勢，另外0.15%的市場由礦泉水和其他沖飲分享。

全國農(nóng)村淘寶服務(wù)站中，紅茶銷得最多的是山東，綠茶銷得最多的是山東，就連代用、花草、水果、再加工茶銷得最多的也是山東。而其他省份的人的口味比較穩(wěn)定，比如福建最喜歡烏龍茶，江蘇、廣東、安徽分別喜歡白茶、黑茶和黃茶。不過喝茶大戶（茶葉類消費最多省份）還是福建第一，隨后是山東、廣東、浙江、江蘇。

什么是農(nóng)村淘寶？是呆在農(nóng)村逛淘寶，還是呆在城里淘農(nóng)村的寶？阿里巴巴副總裁、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍說這兩個答案都不全對。

農(nóng)村淘寶要做的，就是通過與各地政府的合作，以電子商務(wù)為平臺，搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通。具體來說，他們會在縣級建立物流倉儲和運營中心，縣級運營中心的“阿里小二”負責(zé)培訓(xùn)村里的“掌柜”，組織促銷活動，打通縣村物流，村里的“掌柜”負責(zé)代買代賣，幫村民下單收貨或往外地發(fā)貨，這才是農(nóng)村淘寶。而村淘主要是根據(jù)農(nóng)民需求挑選出來的一些產(chǎn)品，比如現(xiàn)在村淘最暢銷的就是大小家電、農(nóng)資農(nóng)具等。孫利軍舉例：“白牛村之所以能夠成為全國最大的炒貨基地，不是因為他們的原料生產(chǎn)得多，而是因為他們把各地的材料收集到一起，加工后再賣出去。其中體現(xiàn)的就是思想，就是我們賦予農(nóng)村合伙人的使命。”

過去的11.11，農(nóng)村淘寶破2億

“雙十一”剛過，2015年農(nóng)村淘寶首次參加“雙十一”全球狂歡，一天時間內(nèi)目前農(nóng)村淘寶已經(jīng)落地的全國27個縣8000多個村點全部發(fā)生交易。阿里巴巴集團資深副總裁，B2B事業(yè)群總裁吳敏芝表示，通過這樣一次狂歡，讓農(nóng)民也一起享受互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來的快樂，進而真正能把農(nóng)村真正激活，讓農(nóng)村和城市接軌。

2015年11月12日，從農(nóng)村淘寶合伙人許磊手中拿到微波爐后，92年出生的潘晨就開始摸索著如何烤花生和爆米花。

潘晨是一名視力一級殘廢的年輕人，13歲時，因為突發(fā)高燒視神經(jīng)萎縮，導(dǎo)致眼睛再也看不到了。不過潘晨失明不失志，通過自學(xué)，潘晨學(xué)會了上網(wǎng)和按摩，還自己開了一家按摩店，生意還很紅火，最近正忙著給新買的家做一下裝修，一次偶然的機會認識了村淘合伙人許磊。

“雖然聽說過農(nóng)村淘寶，但從來沒有網(wǎng)購過，這次跟縣城里的商場做了下對比，‘雙十一的時候每樣貨物都比商場便宜好幾百，真的很劃算?！迸顺恳豢跉饣私f元買了一個微波爐和三臺電視，準備在按摩廳、臥室、客廳各裝一臺，還給老婆買了一堆衣服，感覺非常開心。

與小潘購物的開心相比， 65歲的許蘭萍對于農(nóng)村淘寶更多的是感激，多年務(wù)農(nóng)的許蘭萍腿腳風(fēng)濕病嚴重，平常自然風(fēng)都經(jīng)受不住，夏天即使裹著塑料布在外面曬太陽仍然會疼痛、風(fēng)濕痛甚至嚴重到多次引發(fā)頭痛，多年尋醫(yī)問藥也沒見起色。2015年6月份，許蘭萍通過朋友了解到一款藥膏治療風(fēng)濕效果很好，于是她到處尋藥也沒找到這款藥，抱著試一試的態(tài)度，她找到了村淘合伙人許磊，沒想到在農(nóng)村淘寶買到了這款藥。后來她還專程打聽了藥膏在市面上的價格，網(wǎng)上買的這個價格還比市面價格便宜了20多塊錢。

村淘服務(wù)站，大媽最愛買

都說馬云背后是一堆一堆的愛購物的女人，有了農(nóng)村淘寶，馬云背后的女人又多了一群，同樣是大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)的，大媽是農(nóng)村“雙十一”的主力軍，浙江省大媽是主力軍里的戰(zhàn)斗機，山東第二，福建第三。

下雪的冬天，廣場舞的聲音似乎沒有夏秋那么轟轟烈烈了，不過，廣場舞已經(jīng)成為農(nóng)村大媽生活中密不可分的一部分了。在“雙十一”的銷售數(shù)據(jù)中，廣場舞音響的交易額是小家電品類的第一名，比第二名高出50%，第二名是美顏相機，原來大媽也喜歡自拍。最愛廣場舞的大媽所在省份前三名是浙江、山東、江蘇，最愛練瑜伽的大媽在福建，廣東，重慶。

大媽也是女人，所以愛美也是天性展露。北方大媽尤愛網(wǎng)購飾品，北方大媽在流行飾品上的消費是南方大媽消費的4.5倍。呃，你可知道？南方大媽看“內(nèi)在”，大數(shù)據(jù)顯示南方大媽在“雙十一”購買文胸花的錢，是北方大媽的2倍多。

2014年，農(nóng)村網(wǎng)購市場總量已超過1800億元，預(yù)計2016年將突破4600億元。4600億是個什么概念，如果拿這個數(shù)字參與2013年全國各省GDP排名，可以甩掉4個省份。盡管農(nóng)村市場這么大，但消費現(xiàn)狀并不樂觀，僅僅一個郵寄的問題就很難解決。

目前農(nóng)村淘寶在很多縣域已經(jīng)試點民生工程，所謂民生工程是除了老百姓買跟賣，還包括老百姓的生活細節(jié)，比如養(yǎng)老金交取、水電費存取、交通罰款繳納等等，這也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+在農(nóng)村經(jīng)濟層面的意義。比如一個老奶奶想去上海看病，他可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺買好火車票、可以掛號醫(yī)院號、可以在醫(yī)院旁定好旅社等等，她只需要憑一張身份證就可以走完所有流程，生活變得很便利，這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”重要的一部分。

如今，情懷，總把人帶回鄉(xiāng)土，生活在城市，常念家鄉(xiāng)古老、地道味道，11月農(nóng)村淘寶旗下優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)平臺——“鄉(xiāng)甜”（ https：//xt.taobao.com）正式上線，頻道致力于整合農(nóng)村淘寶獨有的地方政府和合伙人資源，從源頭尋找有品質(zhì)、可溯源的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。未來，阿里巴巴將攜手旗下超過17個事業(yè)部落地農(nóng)村，結(jié)合天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)資源，打造智慧農(nóng)村。截至今年年底，將在300個縣域設(shè)12000個村點。

2015年的農(nóng)村淘寶“雙十一”啟動大會上就有山東乳山市首批37位農(nóng)村淘寶合伙人，據(jù)了解，阿里巴巴集團計劃在乳山市招募100個村淘合伙人，建立100個村級服務(wù)站點，農(nóng)村淘寶不僅會給農(nóng)村群眾帶來網(wǎng)上購物的便利，也為廣大青年提供了創(chuàng)業(yè)的平臺。孫利軍說：“我希望未來5年，更多年輕人因為在農(nóng)村工作而感到驕傲。因為他們幫助了身邊的農(nóng)民，這是份有意義的工作?！?/p>

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