向“新深活靚融”要可讀性

趙建軍

為了更好地發(fā)揮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用，《內(nèi)蒙古鐵道》報(bào)堅(jiān)持把重心放在服務(wù)鐵路改革發(fā)展大局和中心工作，服務(wù)職工群眾豐富多彩生產(chǎn)生活上，念好“新、深、活、靚、融”五字訣，著力把握重點(diǎn)，彰顯地域特色，在版面改進(jìn)創(chuàng)新上下功夫，增強(qiáng)了可讀性，提升了報(bào)紙影響力，為鐵路局全面完成各項(xiàng)任務(wù)提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

一、版面求新

一張報(bào)紙從內(nèi)容到形式均有新意，才能吸引讀者。首先，增強(qiáng)新聞時(shí)效性，就是把鐵路局制定的各項(xiàng)政策措施和當(dāng)前重點(diǎn)工作部署及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞出去，讓廣大職工群眾第一時(shí)間看到鮮活的新聞。為此，報(bào)社要求鐵路局當(dāng)天的會(huì)議及重要活動(dòng)，原則上在當(dāng)天的報(bào)紙刊發(fā)。同時(shí)，對(duì)于近日、日前、最近等遲發(fā)新聞堅(jiān)決不用，形成了環(huán)環(huán)相扣，銜接有序的出版鏈條，節(jié)省了時(shí)間，提高了效率。

其次，及時(shí)推出新欄目。欄目是版面的靈魂。報(bào)紙各版面都根據(jù)路局的工作部署不斷推出新欄目，做到集納、連續(xù)報(bào)道，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。例如，為了做好鐵路局增運(yùn)增收，節(jié)支降耗工作的宣傳報(bào)道，報(bào)社在一版先后開辟了《適應(yīng)新常態(tài)、創(chuàng)效作貢獻(xiàn)》《增收節(jié)支大家談》《高招》《內(nèi)鐵時(shí)評(píng)》《視覺新聞》等專題欄目，讓職工及時(shí)了解鐵路局當(dāng)前各項(xiàng)重點(diǎn)工作。通過欄目的固化和創(chuàng)新，起到了豐富報(bào)紙版面，吸引職工關(guān)注作用。同時(shí)，在每周的職工生活專版上，開設(shè)了系列欄目，詳細(xì)介紹沿線職工的工作、生活、文化娛樂等情況。欄目貼近職工、貼近生活，內(nèi)容豐富、設(shè)計(jì)美觀，增強(qiáng)了可讀性。

再次，創(chuàng)新報(bào)道形式。報(bào)社嘗試用二、三連版的方式對(duì)鐵路總公司以及鐵路局的重要政策措施及文件精神進(jìn)行圖解，營(yíng)造了宣傳聲勢(shì)。例如，今年4月24日、5月6日、5月18日的報(bào)紙，報(bào)社連續(xù)用連版圖解鐵路現(xiàn)代物流建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)精神、看順豐如何發(fā)展現(xiàn)代物流、一張圖讀懂我局加快推進(jìn)現(xiàn)代物流發(fā)展系列文件等。幾期連版圖文并茂，美觀大氣，而且內(nèi)容通俗易懂，一改過去全文刊發(fā)文件的舊形式，受到了廣大干部職工的一致好評(píng)。

二、稿件求深

報(bào)紙可讀性靠有深度的稿件來(lái)支撐。寫出深度稿件，首先要超前策劃。報(bào)社要求，對(duì)全局中心工作和重點(diǎn)工作的報(bào)道，必須提前做好策劃，使深度報(bào)道具有一定的預(yù)見性、針對(duì)性，通過深度報(bào)道，提高報(bào)紙的影響力。例如，報(bào)社每月末都要把下個(gè)月的一版頭條和報(bào)眼稿件提前策劃出來(lái)，通過集體研究確定選題，然后由記者深入采訪而成。各版的重點(diǎn)稿件均是由編輯部提前策劃，再向基層通訊員約稿。這樣就保證了把重要稿件放在版面的重要位置。

在挖掘報(bào)道深度的同時(shí)，全力在評(píng)論撰寫上求深。今年以來(lái)，報(bào)社在提高評(píng)論質(zhì)量上下深功夫，致力于引領(lǐng)當(dāng)前鐵路重點(diǎn)工作，突出針對(duì)性、及時(shí)性。比如針對(duì)5月25日《人民日?qǐng)?bào)》專訪權(quán)威人士《五問中國(guó)經(jīng)濟(jì)》的報(bào)道，社里立即組織力量，撰寫了時(shí)評(píng)《讀懂“等不來(lái)、熬不起”的深意》，對(duì)照當(dāng)前鐵路向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)型發(fā)展深度評(píng)論，引起讀者廣泛關(guān)注，還被《人民鐵道》報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)。在今年3月鐵路總公司吹響向現(xiàn)代物流企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展號(hào)角后，報(bào)社連續(xù)撰寫《發(fā)展現(xiàn)代物流，首要是打開思想認(rèn)識(shí)“總開關(guān)”》《“長(zhǎng)尾理論”為何在貨運(yùn)市場(chǎng)失靈》《喜看“小草頂起巨石”的轉(zhuǎn)型力量》等時(shí)評(píng)，進(jìn)一步明確了思想認(rèn)識(shí)，很好地引導(dǎo)了企業(yè)轉(zhuǎn)型工作，提高了可讀性。

其次要深度采訪。在深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，報(bào)社堅(jiān)持社領(lǐng)導(dǎo)下基層采訪制度，每月由一名副總編帶隊(duì)深入基層單位采訪，了解現(xiàn)場(chǎng)實(shí)情，組織采寫重點(diǎn)報(bào)道。堅(jiān)決杜絕記者僅靠聽會(huì)議、看材料、打電話寫稿子的舊習(xí)，以上率下，要求記者必須深入基層、深入一線，掌握第一手材料，以自己獨(dú)特的視角，尋找企業(yè)發(fā)展與新聞價(jià)值的結(jié)合點(diǎn)，寫出職工群眾喜聞樂見的好作品。報(bào)紙《聚焦人物》專版是以整版篇幅報(bào)道路局先進(jìn)典型人物事跡的一個(gè)板塊，每期報(bào)道一個(gè)人。為了寫好人物，記者與被采訪者同吃同住同勞動(dòng)，親身感受，深入采訪，收獲第一手材料，寫出的先進(jìn)人物有血有肉，事跡生動(dòng)感人，深受讀者好評(píng)。這一欄目也成為了報(bào)社的品牌欄目。

三、標(biāo)題求活

標(biāo)題是文章的眼睛。一張報(bào)紙的標(biāo)題生動(dòng)起來(lái)，才能勾起讀者的閱讀欲望。為了做出好標(biāo)題，我們戒除空洞無(wú)物的口號(hào)式標(biāo)題，使標(biāo)題更貼近實(shí)際，更接地氣；多用職工們熟悉的生活中的詞語(yǔ)，并適當(dāng)引用一些正能量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，使標(biāo)題生動(dòng)活潑，朗朗上口。例如，《包頭工務(wù)段念好節(jié)支“三字經(jīng)”》《打好設(shè)備“組合拳” 收緊運(yùn)營(yíng)”錢袋子” “摳”出來(lái)的新風(fēng)尚》等等。同時(shí)，在每期報(bào)紙大樣出來(lái)后，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)、部室主任和記者、責(zé)任編輯都要坐在一起對(duì)報(bào)紙版面擺布和稿件標(biāo)題進(jìn)行重點(diǎn)審核，群策群力，集思廣益，一個(gè)標(biāo)題一個(gè)標(biāo)題地推敲，經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)，努力把每一期報(bào)紙都做成精品。

四、圖片求靚

隨著社會(huì)發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的加快，讀圖時(shí)代全面到來(lái)?！耙粓D勝千言”，一張好的圖片能更直觀地表現(xiàn)新聞的內(nèi)涵，瞬間就能把讀者的注意力吸引住。因此，報(bào)社把用好圖片作為增強(qiáng)報(bào)紙可讀性的一個(gè)重要手段。

首先選好一版的主打照片。報(bào)紙把緊扣當(dāng)前重點(diǎn)工作，圖型優(yōu)美、構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)、圖像清晰、色彩明快的照片，放在一版的中心位置，并適當(dāng)放大尺寸，以增強(qiáng)視覺沖擊力。在要求記者下功夫拍攝好圖片的同時(shí)，開設(shè)《視覺新聞》專欄，并提高稿酬，調(diào)動(dòng)基層通訊員拍好圖片的積極性，產(chǎn)生了很好效果。此外，報(bào)社還要求其他版面至少編發(fā)3張以上的圖片，以豐富內(nèi)容，美化版面。

其次，為了弘揚(yáng)主旋律、凝聚正能量，報(bào)社還在特定時(shí)期編發(fā)圖片專版，強(qiáng)化宣傳，營(yíng)造聲勢(shì)。例如，1月9日的《我們進(jìn)入動(dòng)車時(shí)代了》、3月9日的《巾幗風(fēng)采 芳耀呼鐵》女工專版、5月4日的《為了線路更加安全優(yōu)質(zhì)》集中修施工專版等。這些圖片專版版式美觀，特色鮮明，大氣磅礴，吸人眼球，具有很好的宣傳效果。

五、應(yīng)變求“融”

在全媒體時(shí)代，紙質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。在企業(yè)里，就存在一張報(bào)紙、一個(gè)電視臺(tái)、一張局域網(wǎng)、手機(jī)報(bào)及“兩微一端”（草原鐵路官方微博、草原鐵路官方微信和手機(jī)客戶端）。報(bào)社在堅(jiān)持報(bào)紙改進(jìn)創(chuàng)新，堅(jiān)持抓好發(fā)行管理的同時(shí)，解放思想，適應(yīng)潮流，主動(dòng)應(yīng)變，開辦手機(jī)微信功能，開通了內(nèi)蒙古鐵道報(bào)手機(jī)微信，讓鐵路系統(tǒng)受眾和用戶在手機(jī)上就能閱讀報(bào)紙，有效擴(kuò)大了讀者群。

同時(shí)，報(bào)社有選擇性地刊登草原鐵路官方微信、呼鐵手機(jī)報(bào)上的好文章、好故事及政策解讀等內(nèi)容，開設(shè)了《融媒體》《微社區(qū)》等欄目。草原鐵路官方微信、呼鐵手機(jī)報(bào)看到我們的作法后，也有選擇地把報(bào)社的好的報(bào)道、評(píng)論、副刊作品轉(zhuǎn)發(fā)。這樣，實(shí)現(xiàn)了我中有你、你中有我的融合式發(fā)展，進(jìn)一步放大了報(bào)紙的新聞宣傳功能。

（作者單位：內(nèi)蒙古鐵道報(bào)社）

編輯：徐峰