陸致瑛 / 現(xiàn)代品牌理念的倡導(dǎo)者

穩(wěn)重大方的政府官員、溫柔親切的電臺主播、睿智理性的學(xué)者和精明能干的女企業(yè)家——一個人居然能在這些風(fēng)格、職能迥異的角色中自如轉(zhuǎn)換，在每一個舞臺都綻放光彩，這不能不令人佩服和好奇：這是一個什么樣的人？這就是同方股份副總裁兼首席品牌官陸致瑛。

從出任同方首席品牌官開始，陸致瑛就致力于將“儒有合志同方”為初衷的同方品牌打造成為全球最具價值的品牌。

陸致瑛將同方品牌的形成和建設(shè)過程劃分為三個階段。第一階段是2007年之前，這一時期同方主要依靠PC產(chǎn)品打響品牌知名度，但還沒有系統(tǒng)地開展品牌建設(shè)。2007年，陸致瑛出任同方股份首席品牌官，由此正式開啟了同方的品牌建設(shè)之路。為了準(zhǔn)確定義和把握同方的品牌要素，陸致瑛與她的團(tuán)隊首先做的事情是對同方股份涉及的龐大而復(fù)雜的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了長達(dá)6個月的深入研究，對同方品牌的內(nèi)涵進(jìn)行全面梳理和評估。其結(jié)果讓陸致瑛感到震撼和驕傲，同方已經(jīng)在信息技術(shù)與能源環(huán)境兩大領(lǐng)域，形成了4個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和8個具有核心競爭能力的細(xì)分行業(yè)發(fā)展方向。

恰逢2008年北京奧運會，陸致瑛敏銳地意識到，這是一個展示企業(yè)實力、進(jìn)行品牌傳播的絕佳時機(jī)，于是便有了“北京2008，同方無處不在”的品牌主題傳播計劃。借助奧運會的巨大影響力，2008年同方股份的品牌價值有了一次跨越式的提升。陸致瑛認(rèn)為，品牌價值提升的根本原因，是同方股份多年來奠定了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與科技實力。

2008年4月，陸致瑛推動發(fā)布同方股份第一份企業(yè)社會責(zé)任報告。在她看來，同方股份作為中國高科技領(lǐng)域的標(biāo)志性企業(yè)，企業(yè)社會責(zé)任報告不僅可以體現(xiàn)在信息技術(shù)和能源環(huán)境產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域布局的同方履行“經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會”三重社會責(zé)任的優(yōu)勢和承諾，而履行社會責(zé)任驅(qū)動品牌價值躍升同樣是同方股份承載君子之“道”的表現(xiàn)。

同樣是在2008年，陸致瑛以人民幣327.6億元的品牌價值把同方股份帶入“2008世界品牌500強(qiáng)”，成為15家中國企業(yè)中的高科技企業(yè)代表，并榮獲全球“社會貢獻(xiàn)大獎”，而陸致瑛則被授予“全球最具價值品牌官”，這是全球首位華人獲此殊榮。

2009年、2010年是同方品牌發(fā)展的另一個重要階段，這一時期國家明確提出要加快發(fā)展和培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，包括節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等七大產(chǎn)業(yè)，而同方股份的所有業(yè)務(wù)恰好覆蓋了這七大方向，由此建立“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)高科技公司”的同方品牌定位更加清晰。

2014年，同方股份作為APEC中國工商理事會理事單位，代表中國工商界提出“推進(jìn)亞太城鎮(zhèn)化合作發(fā)展”提案，與會代表一致通過。而這份提案的主導(dǎo)推動者便是陸致瑛。這份提案是中國企業(yè)界代表首次在國際舞臺正式表述自己對該議題的關(guān)注，也標(biāo)志著中國企業(yè)在參與國際議題合作和政策協(xié)調(diào)方面，不再局限于調(diào)整自己理解和適應(yīng)既有的制度框架體系，而是開始主動地參與規(guī)制協(xié)調(diào)與制定。這不僅對中國企業(yè)界而言是一個新的起點，對同方股份而言也具有重大意義。陸致瑛認(rèn)為，這是同方作為一個有社會責(zé)任感的中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)擔(dān)起的重任。

陸致瑛還是一位女性文化倡導(dǎo)者，她對女性文化有著長期的研究和思考，也基于自己從事的品牌工作，而對女性品牌有著獨到的見解。她認(rèn)為女性應(yīng)該關(guān)注個人品牌及其管理，其中包括健康管理、情緒管理、關(guān)系管理、視覺管理等。如果這些要素的管理都和諧，達(dá)到一種“恰到好處”的境界，女人才能塑造自己的品牌。這種觀點，豐富了女性品牌的內(nèi)涵，擴(kuò)大了女性品牌的外延，第一次將世人的關(guān)注視野由視覺管理層面擴(kuò)展到個人品牌的塑造層面，這對于中國女性對品牌的理解與個人心智成長都有重要的啟迪意義。

頒獎詞

她代表中國工商界在APEC提出議案，她作為有強(qiáng)大影響力的女性領(lǐng)袖在峰會上發(fā)表觀點，她以幽默睿智在國際場合讓境外人士尊重中國品牌，她推動同方躋身全球最具價值品牌行列，同方一步步向世界一流高科技企業(yè)的目標(biāo)靠近。陸致瑛作為同方股份首席品牌官，以女性獨有的靈性和堅韌的品質(zhì)，為“科技和誠信”著稱的同方品牌賦予不一樣的氣質(zhì)。同方以“擔(dān)山趕太陽”的責(zé)任感，在走向國際市場的同時承擔(dān)起民族品牌的社會責(zé)任。