TCL加速轉(zhuǎn)型開(kāi)啟2015量子點(diǎn)電視新時(shí)代

梁健航

回顧2014年，中國(guó)彩電業(yè)在經(jīng)過(guò)高速發(fā)展后，迎來(lái)了年增長(zhǎng)緩慢的“新常態(tài)”階段。如何在“新常態(tài)”中快速轉(zhuǎn)型，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革，成為彩電企業(yè)思考的問(wèn)題，或者傾盡力量取得新技術(shù)突破，或者擁抱互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。而中國(guó)彩電領(lǐng)導(dǎo)品牌TCL率先做出改變，面對(duì)多變的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，大力推動(dòng)開(kāi)放創(chuàng)新，打造創(chuàng)新產(chǎn)品和顯示技術(shù)革命新引擎，TV+游戲電視、芒果TV+、微信互聯(lián)、量子點(diǎn)電視、真彩系列，一系列戰(zhàn)略舉措讓其在2014年彩電互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型競(jìng)賽中脫穎而出，而新引擎的健康發(fā)展也讓TCL在2015年跑得更穩(wěn)健有力，捕捉新機(jī)遇，形成新動(dòng)能。

精彩不斷：TV+創(chuàng)新產(chǎn)品制勝，搶占中高端市場(chǎng)

2014年年初，TCL正式發(fā)布“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，即以“智能+互聯(lián)網(wǎng)”及“產(chǎn)品+服務(wù)”作為未來(lái)轉(zhuǎn)型的主要方向，在業(yè)內(nèi)率先吹響互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型號(hào)角。而TCL多媒體在雙+戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，逐步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)突破，以用戶為中心，構(gòu)建新的商業(yè)模式；以產(chǎn)品為主線，持續(xù)實(shí)施領(lǐng)先產(chǎn)品戰(zhàn)略。

“依托‘雙+戰(zhàn)略指導(dǎo)，TCL將全力回歸‘產(chǎn)品為王，進(jìn)行娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，而TV+家庭娛樂(lè)電視則是TCL多媒體產(chǎn)品戰(zhàn)略布局一枚重要的棋子?！盩CL多媒體CEO郝義表示，互聯(lián)網(wǎng)思維正在解構(gòu)電視行業(yè)，只有徹底回歸產(chǎn)品本質(zhì)，才能得到更多用戶認(rèn)可。

“當(dāng)下，誰(shuí)能夠真正地實(shí)現(xiàn)將硬件、軟件、內(nèi)容以及核心應(yīng)用等深度結(jié)合，帶來(lái)極致的體驗(yàn)，誰(shuí)就能夠贏得市場(chǎng)?！睒I(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，TCL TV+家庭娛樂(lè)電視不同于其他產(chǎn)品只是對(duì)硬件或者軟件做簡(jiǎn)單的拼湊，而是涵蓋了視頻、 游戲、 生活、 教育等多方面的內(nèi)容，構(gòu)建了一個(gè)一站式電視娛樂(lè)平臺(tái)，徹底顛覆了傳統(tǒng)彩電的產(chǎn)品形態(tài)，極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從2014年2月舉辦業(yè)內(nèi)首個(gè)家族式發(fā)布會(huì)，推出互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最豪華陣容的產(chǎn)品家族──TV+愛(ài)奇藝家族開(kāi)始，TCL各種跨界創(chuàng)新舉措就不斷帶給業(yè)內(nèi)驚喜。

3月，TCL宣布跨界進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，推出行業(yè)首款TV+游戲電視E5700、E6700以及游戲主機(jī)T2，此外還與聯(lián)通寬帶、ATET、京東、Gameloft攜手啟動(dòng)“TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟”，旨在打造業(yè)內(nèi)最強(qiáng)游戲生態(tài)圈。作為首個(gè)推出游戲硬件的彩電企業(yè)，TCL的這一創(chuàng)新舉措引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和市場(chǎng)巨大反響，消息一披露就引發(fā)TCL旗下內(nèi)地上市公司TCL集團(tuán)的股票漲停，而另一家香港上市公司TCL多媒體也大漲11.35%。

7月，TCL聯(lián)袂最具人氣的專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目《中國(guó)好聲音》，并對(duì)外宣布成為第三季中國(guó)好聲音電視行業(yè)獨(dú)家合作伙伴。TCL TV+家庭娛樂(lè)電視及中國(guó)好聲音同款曲面電視通過(guò)節(jié)目播出，成為家喻戶曉的電視產(chǎn)品。TCL通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷，借助娛樂(lè)元素和形式，與廣大用戶建立更深的情感聯(lián)系，搭建起產(chǎn)品與用戶之間直接溝通的橋梁。

8月，TCL和湖南廣電正式推出TV+家庭娛樂(lè)電視陣營(yíng)的重要新品——TCL芒果TV+，這是廣電系統(tǒng)首次跨界與彩電品牌深度合作定制硬件產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了廣電系統(tǒng)跨界與彩電硬件品牌深度合作的先河。

9月，TCL宣布為旗下TV+家庭娛樂(lè)電視進(jìn)行首次應(yīng)用功能增值，率先實(shí)現(xiàn)微信互聯(lián)功能，拉開(kāi)了TV+產(chǎn)品系列增值序幕。這是微信第一次在官方層面與電視企業(yè)進(jìn)行深度合作，也是彩電業(yè)第一次在功能應(yīng)用上真正打通微信，很多與微信的互動(dòng)功能都是第一次在電視上出現(xiàn)，徹底打破了人與人、人與電視的隔閡。

TCL TV+愛(ài)奇藝家族、游戲電視、曲面電視、芒果TV+、第一臺(tái)連接微信的電視等創(chuàng)新產(chǎn)品頻頻問(wèn)世，引起眾多用戶追捧，TCL成功搶占中高端市場(chǎng)。據(jù)悉，目前TV+游戲系列 E6700產(chǎn)品激活率已超過(guò)80%，而TV+第一臺(tái)連接微信的電視，截至2014年11月20日，用戶數(shù)突破10萬(wàn)，全面推動(dòng)了TCL“雙+”戰(zhàn)略落地。

不斷突破：TCL引領(lǐng)顯示技術(shù)革命，重構(gòu)未來(lái)發(fā)展方向

2014年增速放緩的彩電市場(chǎng)遭遇“寒冬”并非壞事，這將倒逼本土彩電企業(yè)加速“轉(zhuǎn)型”。事實(shí)證明，掌握技術(shù)優(yōu)勢(shì)才是企業(yè)贏得存量市場(chǎng)的關(guān)鍵。歐洲有諺語(yǔ)云：“面對(duì)變革之風(fēng)，有人砌圍墻，有人轉(zhuǎn)風(fēng)車。”業(yè)內(nèi)人士指出，雖然在2014年曲面LED、OLED、ULED等產(chǎn)品紛紛打出“未來(lái)電視”旗號(hào)，但技術(shù)含量、市場(chǎng)表現(xiàn)不一，而TCL TV+量子點(diǎn)電視帶來(lái)的顯示技術(shù)革命則真正具有顛覆性的意義。

其實(shí)早在2014年9月德國(guó)IFA展上，TCL就率先展示了其量子點(diǎn)電視，震驚了全球顯示領(lǐng)域并榮獲IFA展量子點(diǎn)顯示技術(shù)金獎(jiǎng)。而TCL推出量子點(diǎn)電視在全球彩電市場(chǎng)投擲了一枚重磅炸彈，將下一代顯示技術(shù)的關(guān)注目光轉(zhuǎn)移至量子點(diǎn)電視身上。

就在國(guó)內(nèi)外彩電巨頭紛紛匆忙上陣，開(kāi)展量子點(diǎn)技術(shù)研發(fā)工作時(shí)，TCL又將步伐提前了一大步。

12月15日，TCL正式宣布中國(guó)第一臺(tái)量子點(diǎn)電視TV+量子點(diǎn)電視 H9700即日起在中國(guó)市場(chǎng)公開(kāi)批量發(fā)售。TCL量子點(diǎn)電視采用被視為全球顯示領(lǐng)域最尖端技術(shù)的量子點(diǎn)顯示技術(shù)和TCL真彩顯示技術(shù)，達(dá)到行業(yè)最高110%NTSC色域覆蓋率，并在色彩控制以及紅綠藍(lán)色表現(xiàn)三大方面擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了全球顯示技術(shù)的制高點(diǎn)，走在了全球彩電業(yè)的前面。

而在被譽(yù)為消費(fèi)電子行業(yè)重要的風(fēng)向標(biāo)2015年 CES展上，TCL宣布代表電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的TV+量子點(diǎn)電視H9700面向全球上市，其展出的量子點(diǎn)電視也印證了量子點(diǎn)技術(shù)將引領(lǐng)2015年顯示領(lǐng)域潮流。

從為未來(lái)一年科技行業(yè)發(fā)展定調(diào)的CES展可以看出，2015年彩電行業(yè)新技術(shù)電視將逐漸滲透市場(chǎng)，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并將回歸音畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，色彩的表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)將左右市場(chǎng)格局。而TCL率先布局，不僅推出引發(fā)全球顯示技術(shù)革命的量子點(diǎn)電視，而且推出第二代高色域電視真彩系列產(chǎn)品，在2015年彩電市場(chǎng)搶得了先機(jī)。

據(jù)悉TCL高色域TV+真彩系列H7800率先應(yīng)用TV+真彩顯示技術(shù)以及行業(yè)頂級(jí)高色域 LED 背光源，色域值、對(duì)比度、能效、亮度等畫(huà)質(zhì)參數(shù)全面提升，尤其NTSC色域覆蓋率達(dá)到驚人的96%，是新一代高色域電視領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)先者。而憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品力，在2015年1月20日中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的2014年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，TCL真彩顯示技術(shù)榮獲2015年創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)，TV+量子點(diǎn)電視H9700、TV+真彩H7800也雙雙獲得了協(xié)會(huì)頒發(fā)的2015創(chuàng)新產(chǎn)品大獎(jiǎng)。如今，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為TCL發(fā)展的新引擎。

2014年，對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)而言，是不平靜的一年。而實(shí)施“雙+”戰(zhàn)略，TCL成功轉(zhuǎn)型。2015年是彩電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年，鹿死誰(shuí)手，尚無(wú)答案。然而，已經(jīng)進(jìn)入千億企業(yè)俱樂(lè)部的TCL，憑借“雙+”戰(zhàn)略，無(wú)論是產(chǎn)品還是技術(shù)，相對(duì)于其他彩電廠商，毫無(wú)疑問(wèn)，掌握了更多的制勝籌碼。