2015年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告四大趨勢(shì)前瞻

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，2014年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在支出和瀏覽量方面都獲得巨大增長(zhǎng)，在自動(dòng)程序化購(gòu)買方面取得巨大進(jìn)步，行業(yè)整合在繼續(xù)。2015年將是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告完全“長(zhǎng)大”的一年，IPO和行業(yè)將繼續(xù)整合，因此視頻廣告市場(chǎng)將進(jìn)入更成熟階段。

程序化將是網(wǎng)絡(luò)視頻的主流。據(jù)eMarketer稱，美國(guó)在程序化平臺(tái)上交易的視頻廣告達(dá)到7億美元，到2015年年底買賣雙方在程序化平臺(tái)上交易的視頻廣告將超過(guò)20億美元。廣告客戶和公司已經(jīng)被程序化出售，2015年出版商最終將完全接受程序化技術(shù)，并認(rèn)識(shí)到這是提高效率和利潤(rùn)的巨大機(jī)會(huì)。頂級(jí)出版商開(kāi)始轉(zhuǎn)向自動(dòng)流程，采用私人市場(chǎng)和程序化直接購(gòu)買平臺(tái)提高經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)保持對(duì)如何出售和向誰(shuí)出售優(yōu)質(zhì)廣告的控制。當(dāng)廣告客戶努力通過(guò)單一程序化平臺(tái)合并出版商的視頻廣告購(gòu)買，也將在開(kāi)放、基于RTB的視頻廣告交易中獲得收益。

移動(dòng)視頻支出快速增長(zhǎng)。全世界的消費(fèi)者將媒體注意力轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板電腦，因此廣告客戶也將轉(zhuǎn)向移動(dòng)。不過(guò)移動(dòng)視頻的供應(yīng)超過(guò)需求，很多廣告客戶對(duì)該格式廣告的可測(cè)量影響不確定。直到現(xiàn)在，移動(dòng)視頻都因缺乏如何有效鎖定目標(biāo)、測(cè)量和限制移動(dòng)視頻廣告在設(shè)備上出現(xiàn)頻率的標(biāo)準(zhǔn)做法而受阻。但2015年，精確的移動(dòng)目標(biāo)鎖定和測(cè)量將出現(xiàn)，允許廣告客戶以桌面設(shè)備相同的方式鎖定目標(biāo)和測(cè)量。出版商將提供更接近（和集成）桌面視頻的移動(dòng)視頻廣告。設(shè)備ID映射的巨大進(jìn)步將帶來(lái)跨屏幕目標(biāo)鎖定和測(cè)量，同時(shí)更精確的地理目標(biāo)鎖定能力也將出現(xiàn)。這些進(jìn)步將帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的廣告，導(dǎo)致移動(dòng)視頻平均CPM上升，到2015年年底廣告客戶移動(dòng)視頻廣告支出有可能超過(guò)桌面視頻廣告。

程序化業(yè)績(jī)保證將通行。2015年廣告客戶將希望出版商和廣告科技平臺(tái)擔(dān)保一些業(yè)績(jī)指標(biāo)，如完成和點(diǎn)擊通過(guò)率，以及目標(biāo)鎖定指標(biāo)，比如觀眾、廣告質(zhì)量和可看性。2014年由于對(duì)欺詐廣告活動(dòng)的意識(shí)增強(qiáng)，廣告客戶需要識(shí)別非人流量的指標(biāo)。提供這種擔(dān)保要求很多廣告技術(shù)平臺(tái)和出版商升級(jí)數(shù)據(jù)分析和測(cè)量能力，幫助視頻廣告行業(yè)根據(jù)具體回報(bào)進(jìn)行廣告投資。當(dāng)廣告客戶相信自己的投資投向了業(yè)績(jī)好、可看和非欺詐廣告，他們將投入更多的資金，因此廣告客戶更多關(guān)注的是業(yè)績(jī)而非價(jià)格。

廣告技術(shù)將再次回歸資本市場(chǎng)。2014年是視頻平臺(tái)大收購(gòu)年，大科技公司開(kāi)始明白視頻的價(jià)值。2015年將是頂級(jí)廣告技術(shù)公司恢復(fù)上漲在資本市場(chǎng)受寵的一年。提供全服務(wù)廣告購(gòu)買和管理解決方案的視頻平臺(tái)，包括程序化交易、指標(biāo)和測(cè)量、跨渠道目標(biāo)鎖定和反欺詐提供商合作，將成為領(lǐng)先者，吸引更多的視頻廣告預(yù)算。