融合發(fā)展 打造新型主流媒體

繆毅容

每一次技術(shù)革新都會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來(lái)深刻的影響力，也讓原有的傳播格局帶來(lái)不可逆轉(zhuǎn)的巨大變革。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，媒體傳播格局深刻變化。大變革面前，傳統(tǒng)媒體人只有改變自己，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，才能鞏固提升主流媒體的傳播力、影響力和引導(dǎo)力。

近年來(lái)，《解放日?qǐng)?bào)》全力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，探索創(chuàng)新融合發(fā)展的運(yùn)作和考核機(jī)制，推進(jìn)記者編輯向全媒體記者編輯轉(zhuǎn)型。

一、積極拓展新媒體傳播渠道

2013年10月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，解放日?qǐng)?bào)社恢復(fù)獨(dú)立法人建制?？梢哉f(shuō)，恢復(fù)獨(dú)立法人建制后的第一年，也是我們媒體融合發(fā)展的元年。

去年以來(lái)，解放日?qǐng)?bào)社積極拓展新媒體傳播渠道，在報(bào)社層面初步構(gòu)建起了“一網(wǎng)二微三屏”的傳播架構(gòu)：“一網(wǎng)”即解放網(wǎng)，“二微”即解放日?qǐng)?bào)官方微博、公眾微信號(hào)，“三屏”即指通過(guò)電腦屏、手機(jī)屏、平板電腦屏呈現(xiàn)的“上海觀察”。同時(shí)，各采訪(fǎng)部門(mén)還自行運(yùn)作了數(shù)十多個(gè)微信公眾號(hào)，又從細(xì)分閱讀、分眾傳播的角度，形成了微信傳播矩陣。

解放網(wǎng)——擁有一類(lèi)新聞網(wǎng)站資質(zhì)，以上海政經(jīng)、民生新聞為重點(diǎn)，傳播“有深度、有溫度”的新聞。去年改版了解放網(wǎng)，今年又更新了頻道設(shè)置，改版后的解放網(wǎng)流量大幅上升，超過(guò)改版前10倍。

解放日?qǐng)?bào)官方微博、公眾微信號(hào)——《解放日?qǐng)?bào)》是較早推出官方微博（2012年11月）、官方微信（2013年2月）的黨報(bào)之一。解放日?qǐng)?bào)官方微博、微信以關(guān)注時(shí)政、解讀熱點(diǎn)、服務(wù)民生等為重點(diǎn)，在重大新聞事件中起到了第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息、傳遞理性聲音的作用。

上海觀察——2014年1月1日，《解放日?qǐng)?bào)》正式推出互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)閱讀產(chǎn)品“上海觀察”APP，這也是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后推出的第一個(gè)新媒體產(chǎn)品。

上海觀察主推移動(dòng)客戶(hù)端，也擁有自己的網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)；用戶(hù)定位以上海市黨政干部、公務(wù)員群體為主，并以此延伸覆蓋其他關(guān)注上海發(fā)展和政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的高端人群；內(nèi)容主攻上海政治、經(jīng)濟(jì)的深度報(bào)道和分析評(píng)論，原創(chuàng)和獨(dú)家內(nèi)容比例在90%以上。既有全天候更新、表達(dá)風(fēng)趣活潑等新媒體特色，又有“聚焦上海、深度評(píng)析”的黨報(bào)嚴(yán)謹(jǐn)和深度；陸續(xù)推出的政情輿情系列、區(qū)縣點(diǎn)評(píng)系列、公務(wù)員系列等文章，都廣受關(guān)注。

上海觀察采用付費(fèi)閱讀方式，探索了一條內(nèi)容收費(fèi)的新媒體發(fā)展新路。截至今年4月30日，上海觀察APP下載量已達(dá)52萬(wàn)，收費(fèi)用戶(hù)28萬(wàn)，是上海本地收費(fèi)用戶(hù)數(shù)最多的手機(jī)新聞產(chǎn)品。

微信矩陣主要是報(bào)社下屬各部門(mén)結(jié)合自身定位，推出的各具特色的微信公眾號(hào)。去年以來(lái)，黨政部開(kāi)設(shè)的“伴公汀”，經(jīng)濟(jì)部開(kāi)設(shè)的“自貿(mào)直通車(chē)”、文藝部推出的“朝花時(shí)文”、專(zhuān)刊部推出的“解放周末”等微信公眾號(hào)，在細(xì)分閱讀領(lǐng)域廣受關(guān)注，積聚了一定數(shù)量的粉絲，取得了較好的傳播效果，提升了解放日?qǐng)?bào)的影響力。這些微信公眾號(hào)不僅擴(kuò)大了報(bào)紙內(nèi)容的覆蓋人群，也促進(jìn)了記者編輯新聞理念與思維方式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了媒體融合發(fā)展。

二、努力探索融合發(fā)展體制機(jī)制

實(shí)踐中我們認(rèn)識(shí)到，媒體融合發(fā)展，要有項(xiàng)目、有平臺(tái)、有渠道，但關(guān)鍵還是要有促進(jìn)融合發(fā)展的體制機(jī)制，解決傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩張皮——各買(mǎi)各的菜、各燒各的灶、各做各的飯”的老問(wèn)題，從而推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等深度融合。我們的主要做法是——

1.架構(gòu)調(diào)整

今年3月，《解放日?qǐng)?bào)》成立新媒體中心（包含解放網(wǎng)和上海觀察），全新改版解放網(wǎng)，開(kāi)設(shè)全新欄目與頻道，并與各采編部門(mén)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，加強(qiáng)即時(shí)新聞的發(fā)布與推送。目前，解放網(wǎng)共有16個(gè)頻道，包括時(shí)政、財(cái)經(jīng)、民生、科教、社會(huì)、國(guó)內(nèi)、國(guó)際、文娛、體育、評(píng)論、熱線(xiàn)、健康、生活、深讀、夜線(xiàn)、視覺(jué)等，保證每一個(gè)采訪(fǎng)部門(mén)都有對(duì)應(yīng)頻道，讓每一名記者編輯都能參與到報(bào)網(wǎng)融合中來(lái)；同時(shí)在堅(jiān)持三審制的前提下，確保頻道內(nèi)容由采訪(fǎng)部門(mén)負(fù)責(zé)，推廣和技術(shù)保障由新媒體中心負(fù)責(zé)的分工制度。

2.流程再造

報(bào)網(wǎng)融合的主要目的就是要通過(guò)流程再造，實(shí)現(xiàn)新聞信息的統(tǒng)一采集、加工和編輯，最終實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)發(fā)布、融合發(fā)展。

在技術(shù)上，我們采用了全媒體發(fā)稿平臺(tái)。該平臺(tái)具有熱點(diǎn)監(jiān)控、選題策劃、新聞稿件編發(fā)等多項(xiàng)功能。記者編輯完成稿件寫(xiě)、編、審后，既可發(fā)往報(bào)紙編輯中心，也可一鍵發(fā)解放網(wǎng)，且這一操作流程可以在遠(yuǎn)程、移動(dòng)端完成。

在流程上，記者發(fā)回新聞后，網(wǎng)站編輯會(huì)進(jìn)一步通過(guò)首頁(yè)、要聞、熱點(diǎn)推薦等形式，強(qiáng)化傳播效果；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還可以通過(guò)上海觀察、解放日?qǐng)?bào)官方微博、微信等渠道進(jìn)行推送和傳播。通過(guò)多媒體組合傳播模式，保證頻道對(duì)接后信息傳遞的即時(shí)性、準(zhǔn)確性和有效性。

3.管理提升

為提升采訪(fǎng)部門(mén)向全媒體平臺(tái)發(fā)稿的主動(dòng)性，促進(jìn)報(bào)社全體人員從傳統(tǒng)采編向全媒體采編的觀念轉(zhuǎn)變，報(bào)社在原有管理考核辦法的基礎(chǔ)上，制訂《新媒體稿酬考核辦法》，拿出專(zhuān)款用于新媒體發(fā)稿獎(jiǎng)勵(lì)。解放網(wǎng)、上海觀察等新媒體稿酬支付以點(diǎn)擊量為核心指標(biāo)，根據(jù)點(diǎn)擊量多少，設(shè)多級(jí)稿酬，低于基本點(diǎn)擊量的稿件不發(fā)稿酬；同時(shí)按照點(diǎn)擊量排行，對(duì)排名居前的記者原創(chuàng)稿件給予獎(jiǎng)勵(lì)。

另外，報(bào)社對(duì)每個(gè)采編部門(mén)設(shè)新媒體發(fā)稿指標(biāo)。根據(jù)采編部門(mén)發(fā)稿情況，每月考評(píng)一次，完成指標(biāo)對(duì)部主任有獎(jiǎng)，沒(méi)完成的處罰；新媒體稿件也與報(bào)紙稿件一視同仁，納入采編專(zhuān)業(yè)職務(wù)序列考核范疇。

三、融合發(fā)展效果初步顯現(xiàn)

1.初步形成了多媒體生產(chǎn)機(jī)制，提升了內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)能力。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力始終是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。越是信息流龐雜、輿論場(chǎng)紛繁，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和價(jià)值判斷就愈顯可貴。通過(guò)報(bào)網(wǎng)融合，形成了“倒逼采編”的多媒體內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和業(yè)務(wù)流程，提升了解放網(wǎng)和上海觀察原創(chuàng)新聞的比率，其他網(wǎng)站或新聞客戶(hù)端、微信的轉(zhuǎn)載率大大提升。

2.推進(jìn)報(bào)紙記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型，錘煉了人才隊(duì)伍。推進(jìn)記者從固定時(shí)段發(fā)稿變成全天實(shí)時(shí)發(fā)稿，從而推動(dòng)“信息鏈”的延長(zhǎng)。通過(guò)一段時(shí)間的磨合，使采訪(fǎng)部門(mén)記者對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿的要求有了明確認(rèn)識(shí)，對(duì)新媒體發(fā)稿渠道的認(rèn)可度逐漸提高。同時(shí)，通過(guò)與新媒體平臺(tái)的對(duì)接，記者的全媒體采編意識(shí)有了明顯提升。

3.增強(qiáng)了黨報(bào)記者編輯的“陣地意識(shí)”，主動(dòng)搶占網(wǎng)絡(luò)輿論新陣地。增強(qiáng)“陣地意識(shí)”，是習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新時(shí)期宣傳思想工作作出的一項(xiàng)重要部署。通過(guò)舉全報(bào)社之力，整合采編力量和報(bào)道資源，推進(jìn)整個(gè)工作和報(bào)道模式適應(yīng)新媒體時(shí)代的需要，并用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、權(quán)威聲音搶占網(wǎng)絡(luò)輿論新陣地，加強(qiáng)了黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。

（作者系解放日?qǐng)?bào)社副總編輯）

編輯：白潔