新傳播格局下地方黨報(bào)時(shí)評(píng)的幾個(gè)轉(zhuǎn)型

張曉艷

新聞評(píng)論是新聞媒體的旗幟和靈魂，是輿論引導(dǎo)的主力軍。即使在微信、微博等新媒體強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲的“新傳播”時(shí)代，新聞評(píng)論所具備的優(yōu)勢(shì)和所承擔(dān)的責(zé)任一樣不可小覷。新聞同質(zhì)化的洪流中，時(shí)評(píng)作為新聞評(píng)論的主要體裁之一，因其鮮活的話題選擇、活潑的語(yǔ)言風(fēng)格、犀利的觀點(diǎn)辯駁、深刻的思想內(nèi)涵而受到越來(lái)越多讀者的歡迎，其水平的高下也成為決定媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力大小的最關(guān)鍵因素之一。

作為一個(gè)地區(qū)黨和政府的“耳目喉舌”，地方黨報(bào)具有其他媒體所不可比的權(quán)威、深度和地緣接近性等優(yōu)勢(shì)，因而地方黨報(bào)時(shí)評(píng)的出現(xiàn)不僅讓黨報(bào)能滿足讀者希望獲知“是什么”，也填補(bǔ)了讀者希望獲知“為什么”和“怎么樣”的認(rèn)知空白。時(shí)評(píng)可以就某一新聞事件提供更理性、更深入、更專業(yè)的解讀。特別是新常態(tài)下，發(fā)展去模式化、城市社會(huì)化、市民公民化，甚而是價(jià)值觀念的理性化，都是每一個(gè)地區(qū)蛻變?yōu)楝F(xiàn)代化城市的善治之舉。而這一切需要黨報(bào)的輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督向“新常態(tài)”并軌，不僅反映在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)的變化上，更是伴隨著思想認(rèn)識(shí)、意識(shí)形態(tài)的全面轉(zhuǎn)型。社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)與傳播格局的新業(yè)態(tài)都對(duì)黨報(bào)的時(shí)評(píng)寫作提出了新要求，因此，地方黨報(bào)的時(shí)評(píng)寫作必須在議題設(shè)置、內(nèi)容選擇、傳播形式等方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從而調(diào)動(dòng)起各個(gè)層面、各個(gè)方面支持改革、參與改革的積極性、主動(dòng)性，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)步發(fā)展積蓄潛力、釋放活力。

一、要樹正氣

縱觀我國(guó)新聞史，新聞評(píng)論作為報(bào)紙的“旗幟”和“喉舌”，在社會(huì)發(fā)展的跌宕起伏中，總能凝識(shí)凝心、聚信聚力，引導(dǎo)大眾構(gòu)建統(tǒng)一有序的社會(huì)秩序。

黨報(bào)首先是黨和政府的耳目喉舌，其刊發(fā)的時(shí)評(píng)，只有對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象準(zhǔn)確地作出理性分析并傳遞正能量的思想，方能真正起到“上通下達(dá)”的橋梁作用，幫助讀者更好地了解黨和政府的中心工作，才能體現(xiàn)出其公信力與權(quán)威性。在微傳播和泛媒體異軍突起的時(shí)代，海量信息泥沙俱下常常讓受眾六神無(wú)主、無(wú)從選擇，黨報(bào)的時(shí)評(píng)既要回應(yīng)期待、服務(wù)讀者、方便閱讀，還要始終秉持傳遞黨心民意、建構(gòu)理性思想、凝聚社會(huì)共識(shí)的文化氣場(chǎng)，為社會(huì)樹正氣。誠(chéng)信建設(shè)、文明建設(shè)以及和諧社會(huì)建設(shè)，都少不了這一“精神引擎”。

因此，以時(shí)評(píng)的轉(zhuǎn)型為突破口，既可以全面增強(qiáng)紙媒的傳播效應(yīng)，也可以重塑黨報(bào)輿論引導(dǎo)力的權(quán)威地位。特別是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的改革進(jìn)入“深水區(qū)”后，面對(duì)一些實(shí)踐藩籬和思想壁壘，時(shí)評(píng)要在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指引下及時(shí)發(fā)聲，對(duì)當(dāng)前黨的方針政策路線進(jìn)行分析解讀，對(duì)一些影響社會(huì)穩(wěn)定大局的熱點(diǎn)問題進(jìn)行評(píng)論監(jiān)督。例如，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》漢文報(bào)針對(duì)新常態(tài)、從嚴(yán)治黨、蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部如何開展基層工作等熱點(diǎn)內(nèi)容，刊發(fā)了《觀念·實(shí)踐》《擔(dān)當(dāng)·擔(dān)責(zé)》《受權(quán)必?fù)?dān)責(zé) 擔(dān)責(zé)當(dāng)有為》等多個(gè)系列時(shí)評(píng)，充分發(fā)揮亮劍、舉旗作用，幫助干部群眾認(rèn)清是非界限、厘清模糊觀念，化正氣為力量，不斷增強(qiáng)地方的動(dòng)力、活力和競(jìng)爭(zhēng)力，化新常態(tài)為結(jié)構(gòu)的“新優(yōu)態(tài)”、發(fā)展的“好狀態(tài)”、利民的“大富態(tài)”，開創(chuàng)地方轉(zhuǎn)型發(fā)展的新局面。

二、要接地氣

一段時(shí)間以來(lái)，隨著新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的全面開展，不少傳統(tǒng)媒體改變了“面孔”，調(diào)整了“文風(fēng)”的基調(diào)，從而使新聞報(bào)道更合老百姓的“口味”。一些黨報(bào)在時(shí)評(píng)方面也進(jìn)行了一些創(chuàng)新，比如《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》開設(shè)了“鄂爾多斯時(shí)評(píng)”專欄，一大批有見解、有新意的時(shí)評(píng)文章亮相，這些力作既叫好又叫座。

時(shí)評(píng)要接地氣，就是要結(jié)合地區(qū)實(shí)際，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式“本土化”和“平民化”。其實(shí)，平民視角與關(guān)注中心工作并不矛盾。從一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)建設(shè)乃至黨的建設(shè)領(lǐng)域，總能找到與人民群眾休戚相關(guān)的碰撞點(diǎn)。把黨和政府的方針政策，通過時(shí)評(píng)的解疑釋惑、析事明理，為廣大干部群眾指明方向，增強(qiáng)進(jìn)取意識(shí)、機(jī)遇意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)改革發(fā)展的自覺性、堅(jiān)定性。同時(shí)，也要發(fā)揮輿論監(jiān)督職能框架下針砭時(shí)弊、除惡揚(yáng)善的正能量，要以理性辯證的態(tài)度對(duì)一些影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的負(fù)面現(xiàn)象展開有的放矢的抨擊，并進(jìn)行合理引導(dǎo)，切不可人云亦云、以訛傳訛。

相比于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的靈動(dòng)活潑，陽(yáng)春白雪式的黨報(bào)時(shí)評(píng)往往表現(xiàn)得語(yǔ)言枯燥、格式死板，傳播效果差，這些短板在“分眾化”時(shí)代表現(xiàn)的尤為明顯，成為時(shí)評(píng)與大眾話語(yǔ)建立傳播通道的一大屏障。因此，新傳播特征下的黨報(bào)時(shí)評(píng)，要注重選題呈現(xiàn)和表達(dá)形式上貼近百姓的生產(chǎn)生活、符合讀者的心理期待。但接地氣不等同于媚俗或庸俗，現(xiàn)在有一些時(shí)評(píng)的目的是為了“完任務(wù)”，缺少了文字的美感，缺少了文體的變化，成了“新八股”。黨報(bào)時(shí)評(píng)要掐好一個(gè)“度”，選題的重心必須區(qū)別于都市類報(bào)紙，既要追求話題的新鮮感，又不能陷于以吸引眼球?yàn)槟康牡墨C奇，特別是不能嘩眾取寵地采用一些“標(biāo)題黨”的寫作手段。以觀點(diǎn)取勝的硬性要求并不意味著可以削減語(yǔ)言的感染力和吸引力，同樣的觀點(diǎn)以美的語(yǔ)言呈現(xiàn)出來(lái)，不僅能讓受眾“悅讀”，更能有效進(jìn)入受眾的頭腦，產(chǎn)生良好的傳播效果。

比如，在鄂爾多斯市創(chuàng)建國(guó)家文明城市過程中，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《文明要從“家”開始》《文明不能是個(gè)“名兒”》等一系列時(shí)評(píng)文章，用活潑的語(yǔ)言、多樣的形式、新穎的標(biāo)題引導(dǎo)每個(gè)市民都說(shuō)文明話、辦文明事、做文明人，弘揚(yáng)“文明惠及你我他，創(chuàng)建文明靠大家”的奉獻(xiàn)精神，變“要我創(chuàng)建”為“我要?jiǎng)?chuàng)建”，為之后文明城市的成功創(chuàng)建夯下了扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

三、要聚人氣

在新媒體一路狂飆的當(dāng)下，新聞業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入以觀點(diǎn)取勝的“微眾”時(shí)代，時(shí)評(píng)已然成為拉升傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)要素的先鋒隊(duì)。但在黨報(bào)時(shí)評(píng)受出版周期掣肘不變的同時(shí)，而以新媒體為載體的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論正利用快速度、大容量、平民化、交互性的優(yōu)勢(shì)對(duì)報(bào)紙時(shí)評(píng)形成強(qiáng)烈的沖擊。黨報(bào)時(shí)評(píng)在某些方面使用“拿來(lái)主義”的同時(shí)，還要進(jìn)一步發(fā)揮報(bào)紙時(shí)評(píng)權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，以品牌聚人氣。

在社會(huì)思潮復(fù)雜化、思想觀念多元化的今天，從媒體的社會(huì)責(zé)任角度講，為社會(huì)的良性發(fā)展助一臂之力，是黨報(bào)時(shí)評(píng)的本職。但要讓讀者在眾多的媒體中成為黨報(bào)時(shí)評(píng)的忠實(shí)粉絲，并不能一蹴而就。首先，黨報(bào)時(shí)評(píng)要對(duì)照中央要求、對(duì)應(yīng)群眾期盼，在話題選擇、價(jià)值判斷、分析角度等多個(gè)維度形成自己的評(píng)判方法和標(biāo)準(zhǔn)。有了精準(zhǔn)的取向定位，方能變傳統(tǒng)傳播方式上的“大漫灌”為新型的“小滴灌”，通過獨(dú)特視角、獨(dú)立思考、獨(dú)到見解來(lái)引導(dǎo)大眾建立正能量的價(jià)值體系，這是為黨報(bào)時(shí)評(píng)樹立品牌的必經(jīng)之道。

同時(shí)，作為地方報(bào)紙，地方黨報(bào)的時(shí)評(píng)要更多地關(guān)注本地話題，對(duì)當(dāng)?shù)刈x者形成一個(gè)強(qiáng)大磁場(chǎng)。此外，還要善于將外地新聞本土化，在外地新聞事件與本地實(shí)際之間找到契合點(diǎn)，在一系列的對(duì)比反思與自省中展開評(píng)述，用“1+1>2”的疊加效應(yīng)來(lái)提升觀點(diǎn)的針對(duì)性和影響力。

需要注意的是，黨報(bào)時(shí)評(píng)要聚人氣、樹品牌，決不能丟失了黨性原則，絕不可以為了提高關(guān)注度，隨意吹毛求疵或一哄而上，掄起批評(píng)的大棒。當(dāng)前，我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)矛盾頻發(fā)，特別是一些社會(huì)熱點(diǎn)和突發(fā)事件在某些不明真相的新媒體的炒作下，被快速傳播，形成社會(huì)的“負(fù)氣場(chǎng)”。這時(shí)，地方黨報(bào)的時(shí)評(píng)要發(fā)揮“減壓閥”的作用，及時(shí)說(shuō)明真相，反映群眾意見、呼聲，引導(dǎo)百姓尋找合理訴求的渠道，緩解群眾不滿、穩(wěn)定公眾情緒。因?yàn)椋h報(bào)時(shí)評(píng)的最終落腳點(diǎn)是解決問題，主基調(diào)應(yīng)該是積極有為、理性、建設(shè)性的。在監(jiān)督相關(guān)方面，使其不回避、不懈怠、不畏難，真正看出問題、找到短板、尋找對(duì)策，為地方的和諧發(fā)展孕育新勢(shì)能、釋放新動(dòng)能。

“新傳播”格局是一把雙刃劍，地方黨報(bào)時(shí)評(píng)如何避開新媒體的同質(zhì)化、娛樂化傾向，汲取其平民化視角、對(duì)等化交流等優(yōu)點(diǎn)，在媒體群和讀者群中都能重新“搶灘登陸”，是一個(gè)相當(dāng)大的課題，還需媒體人思索、開拓。

（作者單位：鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社）

編輯：邰山虎