內(nèi)蒙古城市形象宣傳片傳播現(xiàn)狀分析

張蓉 王藤 高煒

【內(nèi)容提要】對(duì)于任何一個(gè)地區(qū)來說，良好的區(qū)域形象是一種寶貴資源，它能形成一種強(qiáng)大的吸引力和輻射力，營(yíng)造一個(gè)廣闊的投資和旅游平臺(tái)。在區(qū)域形象進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)，傳播機(jī)構(gòu)的傳播內(nèi)容和傳播方式扮演著非常重要的作用。本文選取網(wǎng)絡(luò)媒體中內(nèi)蒙古45部城市宣傳片為研究對(duì)象，采用內(nèi)容分析法和數(shù)量研究法分析內(nèi)蒙古城市宣傳片對(duì)內(nèi)蒙古區(qū)域形象的呈現(xiàn)。同時(shí)結(jié)合內(nèi)蒙古的實(shí)際區(qū)域形象，對(duì)內(nèi)蒙古城市宣傳片的區(qū)域形象傳播提出幾點(diǎn)思考。

【關(guān)鍵詞】?jī)?nèi)蒙古 城市形象宣傳片 傳播現(xiàn)狀

區(qū)域形象是一個(gè)區(qū)域在公眾心中形成的總體印象和總體評(píng)價(jià)，它直接顯示了該地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等各方面的總體發(fā)展?fàn)顩r。良好的區(qū)域形象在吸引資金、技術(shù)、人才，拓展發(fā)展空間、提升地方綜合實(shí)力中發(fā)揮越來越重要的作用。近年來，區(qū)域形象引起了各個(gè)地區(qū)的高度重視，很多地區(qū)都將區(qū)域形象作為政府的一項(xiàng)重要工作。內(nèi)蒙古自治區(qū)作為我國(guó)北部的一個(gè)少數(shù)民族地區(qū)，具有豐厚的自然資源和歷史人文資源，如何提升區(qū)域形象是一個(gè)受到廣泛關(guān)注的問題。其中，城市宣傳片是城市形象塑造的一個(gè)重要手段。

內(nèi)蒙古近10年來為了構(gòu)建一個(gè)良好的區(qū)域形象，借助城市宣傳片這一視覺傳播載體，通過制作多部精良的城市宣傳片，將自身的區(qū)域形象進(jìn)行對(duì)外傳播。筆者在騰訊、搜狐、奇異、酷六、新華網(wǎng)、正北方網(wǎng)6家網(wǎng)絡(luò)媒體上對(duì)內(nèi)蒙古城市宣傳片進(jìn)行取樣，共選取了45部城市宣傳片，其中42部為各盟市宣傳片、3部為內(nèi)蒙古整體形象宣傳片。

一、內(nèi)蒙古城市形象宣傳片現(xiàn)狀分析

（一）地區(qū)數(shù)量分布

內(nèi)蒙古12個(gè)盟市都制作了精美的城市形象宣傳片，各盟市抓住自己的區(qū)域特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，有的盟市從經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、歷史等不同的角度制作多部城市宣傳片，全面反映城市精神。除了12個(gè)盟市外，關(guān)于內(nèi)蒙古整體形象的城市宣傳片也有3部，分別為《草原蒙古風(fēng)》《美麗的草原我的家》《天堂草原·內(nèi)蒙古》，這幾部城市形象宣傳片主要在全國(guó)大型會(huì)展，交流活動(dòng)等進(jìn)行播放，有的也逐漸在國(guó)際舞臺(tái)上展出，讓更多的受眾了解內(nèi)蒙古。45部城市宣傳片的地區(qū)分布并不均衡，統(tǒng)計(jì)情況見下表： 從表中可以看出，宣傳片數(shù)量最多的是呼和浩特市一共有6部；其次是包頭市和鄂爾多斯市，分別為5部；最少的是興安盟，只有1部。呼和浩特作為內(nèi)蒙古的首府城市，在一定程度上其城市形象可以作為內(nèi)蒙古區(qū)域形象的一個(gè)縮影，因而對(duì)呼和浩特城市形象的構(gòu)建是內(nèi)蒙古區(qū)域形象的重中之重。呼包鄂作為內(nèi)蒙古自治區(qū)最具活力的城市經(jīng)濟(jì)圈、關(guān)注度最高的城市群，其城市宣傳片的數(shù)量首屈一指。興安盟由于受自然、地理等因素的影響，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較為單一，城市宣傳片數(shù)量較少。由此可見，城市宣傳片的數(shù)量與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度基本成正比。

（二）時(shí)間長(zhǎng)度

我們將45部城市宣傳片時(shí)間分為4類：10分鐘以下，10-20分鐘（包括10分鐘），20-30分鐘（包括20分鐘），30分鐘以上（包括30分鐘），如圖二。

在45部?jī)?nèi)蒙古城市形象宣傳片中，播放時(shí)間在20分鐘以下的最多，占總數(shù)的92%，這個(gè)時(shí)間段是受眾最能接受的長(zhǎng)度。從理論上講，城市形象宣傳片的播放時(shí)間長(zhǎng)度與宣傳片的傳播效果并沒有直接的關(guān)系，傳播效果主要取決于宣傳片的內(nèi)容。然而，這45部?jī)?nèi)蒙古城市形象宣傳片主要的播放平臺(tái)為各大網(wǎng)站。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)興起的大背景下，受眾接受信息的心理有所改變，無論是文字、圖片、音頻還是視頻，受眾更習(xí)慣于快速閱讀、收聽、收看，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)快進(jìn)功能也決定了受眾更能自主選擇宣傳片的播放長(zhǎng)度。另一方面，宣傳片不像電視劇那樣有跌宕起伏的情節(jié)，也不像綜藝節(jié)目有令人捧腹的看點(diǎn)，它注重的是一種情感體驗(yàn)與視覺享受，高于20分鐘甚至30分鐘，時(shí)間太長(zhǎng)，受眾容易造成觀賞疲勞，宣傳片的傳播效果就會(huì)有所減弱。因此，這就決定網(wǎng)絡(luò)中投放的城市宣傳片時(shí)間不宜過長(zhǎng)，在有限的時(shí)間內(nèi)將最精彩、最能反映城市形象的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，這一點(diǎn)也給宣傳片提出了更高的技術(shù)要求。

（三）制作年份

根據(jù)從各大網(wǎng)站搜索，45部城市形象宣傳片制作年份源于2004年到2013年（2014年未統(tǒng)計(jì)），見圖三： 城市形象宣傳片的制作需要滿足某一段時(shí)間重要活動(dòng)的傳播需要。2007年，是內(nèi)蒙古成立60周年，年間內(nèi)蒙古舉辦了很多大型的文化活動(dòng)和周年會(huì)展，為內(nèi)蒙古形象傳播搭建了一個(gè)重要平臺(tái)。自治區(qū)宣傳部以及各個(gè)盟市在這一年里都推出了本地區(qū)城市宣傳片，通過宣傳片來向民眾展示內(nèi)蒙古60年來發(fā)展取得的新成果與新成就，介紹一個(gè)新的內(nèi)蒙古。所以，在這一年有大量的城市宣傳片與公眾見面。2012年，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)召開，這是我國(guó)改革發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期召開的一次大會(huì)，內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、生態(tài)文明、文化發(fā)展等受到廣泛關(guān)注，所以這一年內(nèi)蒙古城市宣傳片的數(shù)量也十分可觀。根據(jù)折線圖，將2007年與2012年相比，2012年的數(shù)量明顯較多，由此可以看出，2012年對(duì)城市宣傳片的重視程度加大。雖然城市形象宣傳片的數(shù)量有的年份多，有的年份少，總體上數(shù)量在不斷增加，基本是5年為一個(gè)增長(zhǎng)期。

（四）主要類型

我國(guó)城市形象宣傳片發(fā)展迅速，形式多樣。專家學(xué)者為其分類方法不一，本文從兩個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行分類，從傳播訴求上可以分為：城市概況型、旅游宣傳性、招商引資型（見圖四）；①?gòu)谋憩F(xiàn)形式上可以分為：紀(jì)實(shí)型、故事型、“MV”型、動(dòng)畫演示型（見圖五）。②

從圖四可以看出，內(nèi)蒙古城市形象宣傳片中，旅游宣傳類型的最多占總數(shù)的46%、其次為城市概況型占總數(shù)的40%，招商引資的數(shù)量最少，僅占總數(shù)的14%。

旅游宣傳類的城市形象宣傳片鏡頭語言呈現(xiàn)內(nèi)蒙古自治區(qū)的人文歷史、自然風(fēng)貌，大篇幅的解說主要集中在景區(qū)介紹；在城市概況類的宣傳片卻展示了城市面貌，包括地理位置、城市發(fā)展、工業(yè)狀況、交通狀況等；招商引資類的城市形象宣傳片對(duì)城市自然資源、工業(yè)狀況、投資環(huán)境等有詳細(xì)的呈現(xiàn)。

綜合來看，很多宣傳片中同時(shí)存在多個(gè)訴求點(diǎn)，且表現(xiàn)不分伯仲，從使用頻率來說以人文歷史訴求居多，其次是自然風(fēng)貌，所以片子呈現(xiàn)內(nèi)蒙古民族的、傳統(tǒng)的、歷史的，可以占到城市宣傳片的70%左右。

目前，從宣傳片的形式上分，我國(guó)的城市形象宣傳片可分為紀(jì)實(shí)型、MV型、故事型、動(dòng)畫型。內(nèi)蒙古城市宣傳片主要采用傳統(tǒng)的紀(jì)實(shí)型，該種類數(shù)量最多，共38部，占總數(shù)的84.4%。內(nèi)蒙古自治區(qū)東西跨度較大，自然地理資源十分豐富，傳統(tǒng)的紀(jì)實(shí)型城市宣傳片能夠充分展示內(nèi)蒙古獨(dú)特的自然景觀。

MV型、故事型、動(dòng)畫型的城市宣傳片是近幾年出現(xiàn)的幾種新形式，這幾種形式的城市宣傳片采用新技術(shù)、新手段，將更為藝術(shù)、浪漫的視覺表達(dá)方式融入到城市宣傳片中，為其增添豐富的內(nèi)涵。

二、內(nèi)蒙古城市形象宣傳片傳播特點(diǎn)呈現(xiàn)

（一）旅游、招商傳播訴求明顯

城市形象宣傳片實(shí)際上是一種特殊的、以城市為營(yíng)銷對(duì)象的廣告。通過城市影像去表現(xiàn)城市的建設(shè)生活風(fēng)貌，人文景觀等等，對(duì)城市進(jìn)行宣傳，展示城市魅力、提高城市知名度的廣告影片。

2002年以來，內(nèi)蒙古城市形象宣傳片通過呈現(xiàn)唯美、遼闊的城市畫面，對(duì)區(qū)內(nèi)外受眾形成吸引力，讓觀看過內(nèi)蒙古城市形象宣傳片的受眾對(duì)內(nèi)蒙古產(chǎn)生向往之情。例如內(nèi)蒙古大型城市宣傳片《草原蒙古風(fēng)》，以內(nèi)蒙古的四季為敘事線索，從“春·草原母親”“夏·駿馬激情”“秋·金色秘境”“冬·童話雪原”4個(gè)篇章，唯美、遼闊的畫面，動(dòng)人的草原愛情故事，將草原四季美景再現(xiàn)，表達(dá)了游客一年四季都可以在內(nèi)蒙古欣賞到草原、沙漠、森林、湖泊、冰雪等優(yōu)美壯麗的北國(guó)風(fēng)光的城市旅游訴求。

除了旅游資源，內(nèi)蒙古城市形象宣傳片充分傳達(dá)了內(nèi)蒙古具有豐厚的礦產(chǎn)資源，乳制品產(chǎn)業(yè)享譽(yù)全國(guó)乃至世界。例如在呼和浩特城市宣傳片中，把呼和浩特形象冠以“綠色之鄉(xiāng)·中國(guó)乳都”“追風(fēng)逐日·光伏之都”“西電東送·能源之谷”“投資洼地·置業(yè)高地”的工業(yè)美譽(yù)。這些都為呼和浩特打下深深的城市烙印，為下一步招商引資、激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力打下了 基礎(chǔ)，同時(shí)，這些美譽(yù)也成為城市品牌形象的一個(gè)重要內(nèi)容。通過以上分析，可以看出內(nèi)蒙古城市形象宣傳片旅游、招商傳播訴求比較鮮明。

（二）歷史、民族、傳統(tǒng)元素表現(xiàn)突出

在45部宣傳片中，背景音樂分為三類：馬頭琴伴奏、呼麥、長(zhǎng)調(diào)等蒙古族特色音樂，蒙古族流行歌曲，其他現(xiàn)代音樂。在所選取樣本中，只有包頭、鄂爾多斯、烏海等幾個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的盟市宣傳片采用現(xiàn)代音樂伴奏，背景音樂完全脫離蒙古族的僅有4部，占總數(shù)的8.9%。其他41部宣傳片的背景音樂都添加了蒙古族特色音樂。

草原、雄鷹、蒙古包等元素為主要內(nèi)容。在45部宣傳片中，呼和浩特、包頭、鄂爾多斯、烏海、赤峰5個(gè)城市，有以現(xiàn)代化工業(yè)、城市發(fā)展為訴求的招商引資型城市宣傳片。其他7個(gè)盟市均以民族元素為主打，主要側(cè)重城市旅游宣傳。除了12個(gè)盟市外，內(nèi)蒙古自治區(qū)3部總體形象城市宣傳片側(cè)重內(nèi)蒙古自然風(fēng)貌的呈現(xiàn)。以2007年推出的全景式的旅游形象片《草原蒙古風(fēng)》為例，24分鐘的片子，關(guān)于現(xiàn)代城市的畫面僅僅30多秒。另一部片子《天堂草原·內(nèi)蒙古》，畫面呈現(xiàn)了草原、森林、湖泊、沙漠、石林、胡楊等自然景觀，以及成吉思汗陵、大召、昭君博物院等人文景觀，還有內(nèi)蒙古現(xiàn)代化工業(yè)以及城市化建設(shè)等，片子時(shí)常為5分02秒，其中現(xiàn)代城市畫面時(shí)長(zhǎng)為1分15秒，僅占整部宣傳片的25%左右。

（三）現(xiàn)代化元素逐步體現(xiàn)

在梳理內(nèi)蒙古城市宣傳片的過程中可以看出，近幾年的城市宣傳片，更多現(xiàn)代化元素出現(xiàn)在鏡頭語言中。內(nèi)蒙古城市宣傳片在對(duì)區(qū)域形象傳播過程中，各個(gè)宣傳片對(duì)草原文化、草原生態(tài)資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的呈現(xiàn)非常集中，天然的稟賦和歷史的饋贈(zèng)為城市宣傳片提供了豐富的傳播內(nèi)容。在近5年的城市宣傳片中，現(xiàn)代元素打破了民族元素一貫到底的宣傳片風(fēng)格，現(xiàn)代元素、年輕動(dòng)感呈現(xiàn)出一個(gè)充滿朝氣活力、靚麗精彩的城市形象。

2008年之前的城市宣傳片，大部分以藍(lán)天、雄鷹為開場(chǎng)，營(yíng)造一種遼闊、悠遠(yuǎn)、美麗的城市形象，這種方式很具有民族特色，旅游宣傳的訴求表現(xiàn)得比較充分。在近幾年，宣傳片的敘事方式有所改變，MV型、故事型的宣傳片形式被大膽運(yùn)用，進(jìn)一步突出與時(shí)俱進(jìn)、發(fā)展迅速的內(nèi)蒙古。以呼和浩特為例，2013年制作的城市宣傳片與2004年的相比，內(nèi)蒙古呼和浩特現(xiàn)代化發(fā)展有充分體現(xiàn)，如“追風(fēng)逐日·光伏之都”“云聚青城·中國(guó)云谷”“投資洼地·置業(yè)高地”等城市名片接連推出。畫面中有很多留學(xué)生，外資企業(yè)來到呼和浩特進(jìn)行學(xué)習(xí)、投資，并留下了“在這里，我喜歡”的城市印象。

三、內(nèi)蒙古城市宣傳片存在的問題及改進(jìn)意見

通過上述對(duì)宣傳片的現(xiàn)狀分析以及內(nèi)蒙古形象呈現(xiàn)分析，結(jié)合內(nèi)蒙古城市宣傳片的特點(diǎn)，可以看出，內(nèi)蒙古城市形象宣傳片所呈現(xiàn)的特點(diǎn)與內(nèi)蒙古是旅游、文化資源豐富的區(qū)域形象高度契合，但也存在宣傳片形式單一、傳播內(nèi)容不夠全面等缺點(diǎn)。針對(duì)這一問題，對(duì)內(nèi)蒙古城市宣傳片形象宣傳提出如下幾點(diǎn)思考： （一）樹立現(xiàn)代傳播理念

城市宣傳片的制作主體是一個(gè)地區(qū)的媒介機(jī)構(gòu)，所以該地區(qū)媒介機(jī)構(gòu)的傳播理念始終影響城市宣傳片的呈現(xiàn)方式。在過去，內(nèi)蒙古城市宣傳片將區(qū)域形象定位于傳統(tǒng)的、民族的、歷史的，深度挖掘歷史人文資源，突出擁有得天獨(dú)厚的自然資源的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在城市宣傳片的制作方面，民族、自然元素運(yùn)用較多。在此傳播理念下，城市宣傳片傳遞出草原美、生態(tài)美的區(qū)域性形象，這種形象促進(jìn)了內(nèi)蒙古地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，這種區(qū)域形象單一期對(duì)外傳播，會(huì)給受眾造成一種地區(qū)落后的刻板印象，造成受眾對(duì)內(nèi)蒙古區(qū)域形象的誤讀，不利于地區(qū)的長(zhǎng)久發(fā)展。

隨著內(nèi)蒙古的快速發(fā)展，地區(qū)媒介機(jī)構(gòu)應(yīng)該在原有的傳播理念上，適應(yīng)現(xiàn)代城市發(fā)展新格局，樹立現(xiàn)代傳播理念，呈現(xiàn)出一個(gè)更加客觀、全面、真實(shí)的內(nèi)蒙古。首先，在原有區(qū)域形象的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)蒙古區(qū)域性形象進(jìn)行合理定位，與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)規(guī)劃目標(biāo)制定相應(yīng)的策略。其次，在宣傳片的制作上，采用新的技術(shù)手段，創(chuàng)新宣傳片的呈現(xiàn)方式，不可面面俱到，主題要突出。最后，城市形象宣傳片從本質(zhì)上講是一種廣告，是城市的名片，所以其應(yīng)該適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，對(duì)區(qū)內(nèi)民眾而言，能夠增強(qiáng)他們的自豪感；對(duì)區(qū)外民眾而言，能夠增進(jìn)對(duì)一個(gè)地區(qū)的全面了解，促進(jìn)合作。因此，媒介機(jī)構(gòu)的宣傳片應(yīng)加強(qiáng)議程設(shè)置及導(dǎo)向性，在進(jìn)行全國(guó)性的形象宣傳中，盡可能全面客觀地呈現(xiàn)內(nèi)蒙古形象。

（二）豐富傳播內(nèi)容與形式

傳播內(nèi)容是影響傳播效果的最重要因素之一，不恰當(dāng)、不平衡的傳播內(nèi)容可能在強(qiáng)化民族文化的同時(shí)，導(dǎo)致工業(yè)、發(fā)展、現(xiàn)代的城市形象被忽視，傳播內(nèi)容對(duì)某一元素的過分強(qiáng)調(diào)就會(huì)產(chǎn)生以偏概全的消極影響。城市宣傳片傳播內(nèi)容應(yīng)多元化、尋找具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值的傳播元素。

從傳播學(xué)角度講，“區(qū)域現(xiàn)實(shí)形態(tài)—區(qū)域形象傳播形態(tài)—區(qū)域形象公眾認(rèn)知形態(tài)”就是一個(gè)完整的從信息源到受眾的傳播過程，傳播行為貫穿了區(qū)域形象塑造的始終。③由于傳播效果的產(chǎn)生是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)過程，傳播過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)或因素都有可能改變傳播效果。在內(nèi)蒙古城市宣傳片中，公眾認(rèn)知形態(tài)與區(qū)域現(xiàn)實(shí)形態(tài)產(chǎn)生偏差，公眾認(rèn)為草原的遼闊等于區(qū)域遙遠(yuǎn)、蒙古文化的蒼涼就是區(qū)域的荒涼、牛羊與馬群象征著原始與落后、蒙古包和勒勒車意味著工業(yè)與技術(shù)的欠缺。

所以，在宣傳片對(duì)內(nèi)蒙古形象呈現(xiàn)過程中，應(yīng)豐富城市宣傳片的傳播內(nèi)容，全方位、寬角度、多領(lǐng)域去呈現(xiàn)區(qū)域形象，同時(shí)在原有的基礎(chǔ)上增加年輕化、現(xiàn)代化，時(shí)尚感的元素。

（三）拓展傳播平臺(tái)

任何一種傳播媒介或傳播平臺(tái)，由于受到時(shí)間、空間的限制，它的受眾是有限的。想要把區(qū)域形象傳播出去，離不開多種傳播平臺(tái)。當(dāng)前，全國(guó)的受眾想要觀看內(nèi)蒙古城市宣傳片，主要靠網(wǎng)上搜索，這在一定程度上限制了內(nèi)蒙古城市宣傳片的傳播廣度。所以拓展內(nèi)蒙古城市宣傳片的傳播平臺(tái)是非常重要的一項(xiàng)工作。

中央電視臺(tái)是目前國(guó)內(nèi)覆蓋率最高、影響力最大的電視媒體，其強(qiáng)勢(shì)權(quán)威媒體的地位應(yīng)該成為內(nèi)蒙古自治區(qū)投放形象廣告、塑造城市品牌的主要平臺(tái)。同時(shí)，內(nèi)蒙古衛(wèi)視頻道同樣占據(jù)著重要的位置，并且擁有廣泛的國(guó)內(nèi)觀眾，自然成為投放最為集中的地方。

另外，內(nèi)蒙古城市宣傳片還應(yīng)該用于參加全國(guó)各類大型展會(huì)，在對(duì)外交流等大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放，還可以在全國(guó)大中城市的廣場(chǎng)LED屏幕上播放。城市宣傳片傳播平臺(tái)的拓展，能夠進(jìn)一步提升內(nèi)蒙古城市形象，擴(kuò)大知名度，讓受眾看到一個(gè)民族與現(xiàn)代相結(jié)合的更為全面、立體、豐滿的內(nèi)蒙古形象。

四、結(jié)語

形象對(duì)一個(gè)地區(qū)的發(fā)展越來越重要。通過城市宣傳片提升內(nèi)蒙古形象，不僅要對(duì)城市有深刻的理解，與其進(jìn)行深度溝通，同時(shí)也要在傳播內(nèi)容的選擇上更應(yīng)該從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)、受眾心理以及傳播效果等全方位考慮。任何一座城市都擁有獨(dú)特的性格和城市品牌，而城市形象宣傳片它所要展示的不僅僅是城市的“外貌”，更是這個(gè)城市的“靈魂”，城市形象宣傳片則是受眾觸及“靈魂”的橋梁。

注釋： ①城市概況型通常由市委宣傳部攝制，旅游宣傳型由當(dāng)?shù)芈糜尉謹(jǐn)z制，招商引資型由對(duì)當(dāng)?shù)卣猩叹只驅(qū)ν夂献鬓k等攝制，在某些片子中3種類型存在交叉，當(dāng)出現(xiàn)該情況時(shí)，以攝制單位為劃分標(biāo)準(zhǔn)。

②劉溪.中國(guó)城市形象宣傳片畫面與主題價(jià)值分析[D].西南交通大學(xué)，2013，第8頁

③王新萍，康福升.從傳播學(xué)的視覺探索區(qū)域形象塑造.[J].新聞知識(shí).2006：1.

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作者簡(jiǎn)介：張蓉、王藤 ，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院研究生；高煒，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞系主任、教授

編輯：徐峰