媒體融合發(fā)展與黨報版式創(chuàng)新

韓少林 譚親璐 王兵

【內(nèi)容提要】時下，傳媒業(yè)正迎來格局突變、硝煙彌漫的戰(zhàn)國時代。黨報作為傳統(tǒng)紙媒的中流砥柱，已經(jīng)站到關(guān)系自身命運發(fā)展的三岔口。本文試探究新中國成立以來我國黨報版式設(shè)計的發(fā)展歷程，分析媒體融合發(fā)展對黨報版式創(chuàng)新的環(huán)境影響，從而展望未來融媒體時代黨報版式創(chuàng)新的趨勢。

【關(guān)鍵詞】媒體融合發(fā)展黨報版式設(shè)計版式創(chuàng)新

從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，從新聞門戶網(wǎng)站到新聞客戶端，從微博到微信，從新媒體到自媒體，在互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)強烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體廣告份額的日趨下降、用戶群體的不斷流失、社會影響力的日益減弱，報業(yè)轉(zhuǎn)型、媒體融合成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢。黨報板式設(shè)計作為黨報與讀者（用戶）溝通的橋梁在迎接挑戰(zhàn)中發(fā)揮著重要作用。

一、黨報版式創(chuàng)新的歷史脈絡(luò)

新中國成立以來，中國報紙大致經(jīng)歷了6個大規(guī)模的版面變革階段，從這6個階段可以理出黨報版式創(chuàng)新的歷史脈絡(luò)。

新中國報史上第一次大規(guī)模的版面變革發(fā)生在上世紀(jì)50年代，以《人民日報》《解放日報》等20余家報紙統(tǒng)一將文字編排由豎排改橫排為標(biāo)志。改革開放后，版式設(shè)計水平得以迅速提升和發(fā)展。

第二次大規(guī)模的版面變革，“20世紀(jì)80年代，技術(shù)對報業(yè)發(fā)展的拉動最為引人注目的事件，無疑是高速膠印技術(shù)和激光照排系統(tǒng)引發(fā)的報業(yè)出版革命?！雹傥覈闹饕獔蠹埐捎帽贝蠓秸到y(tǒng)，實現(xiàn)激光照排和高速膠印，此后，我國幾乎所有的報紙都實現(xiàn)了電子排版，告別了“鉛與火”。

第三次大規(guī)模的版面變革，起于20世紀(jì)90年代前后?！逗比請蟆烽_啟了彩印模式。其版面設(shè)計模塊化、靜態(tài)化，大標(biāo)題，大圖片，每版一根粗線條，在省級黨報中獨樹一幟。

第四次大規(guī)模的版面變革，發(fā)端于20世紀(jì)90年代中期，報紙版式設(shè)計得到了越來越多的重視。版式設(shè)計較早引入模塊化設(shè)計的概念，并提出新聞分疊理念，采用脈絡(luò)清晰、可讀性強的大圖片、大導(dǎo)讀、頭版封面化的版式風(fēng)格，使我國報紙版面提升到了一個全新的層次。

第五次大規(guī)模的版面變革，起于2000年以后。《浙江日報》連續(xù)兩次改版，版面設(shè)計從咬合式改為模塊式，提出第一版要做封面意義的要聞版，初步形成現(xiàn)代版式?！逗比請蟆贰逗先請蟆贰都秩請蟆返?家省級黨報同時改版，以全新的“瘦報”形象與讀者見面?！稄V州日報》借鑒新聞網(wǎng)站首頁形式，首創(chuàng)《導(dǎo)讀與索引》版，實現(xiàn)理念創(chuàng)新，開辟了黨報封面的“藍(lán)海模式”。

第六次大規(guī)模的版面變革，2010年前后至今，以風(fēng)起云涌的黨報連續(xù)改版為標(biāo)志，黨報版式創(chuàng)新再一次引領(lǐng)全國報紙改版的潮流。

總體而言，版面具有很強的時代氣息，會隨著時代的變化而不斷發(fā)生變化。我國的黨報從誕生發(fā)展到現(xiàn)在，版面也隨著時代的變化而呈現(xiàn)出不同的形態(tài)。

二、媒體融合發(fā)展對黨報版式創(chuàng)新的環(huán)境影響

媒體融合發(fā)展是一場惠及長遠(yuǎn)的變革，也是一場始于足下的創(chuàng)業(yè)。受新媒體技術(shù)的影響，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，呈現(xiàn)出閱讀的散點式、快速、互動、選擇性等特點。同時報紙版面設(shè)計可以利用新媒體技術(shù)在媒體融合時代有所突破。因為報紙的版面與新媒體的界面一樣，都是與讀者進行直接交互的環(huán)境場所。新媒體具有便攜性，報紙可以縮小報紙版面；新媒體擁有多種媒體表達手段，報紙可以巧妙應(yīng)用圖片、圖表、立體展示圖等元素使報紙“類多媒體化”；新媒體界面設(shè)計易讀，報紙也可以使版面更加簡潔實用。

三、融媒體時代的黨報版式發(fā)展趨勢

黨報版面的發(fā)展不是盲目的、隨機的，而是有自己的規(guī)律可循的。展望融媒體時代，在媒體環(huán)境發(fā)生巨變的情況下，未來黨報版式發(fā)展趨勢呈現(xiàn)以下幾個方面。

1.實用性是黨報版面的主體功能

傳播信息是報紙最原始的功能，也是最主要的功能，所以無論報紙如何發(fā)展，實用性都是其首要的功能。

從傳播的角度來看，無論是文字信息還是圖片信息，如果只是在少數(shù)人手里，只有少數(shù)人可以見到，那只能算作是群體傳播。只有刊登到報紙版面上了，才算是大眾傳播，才算進人了大眾傳播的流程。任何報紙，無論其版面形式如何演變，其刊登信息的功能是永遠(yuǎn)不會改變，黨報也不例外。作為黨報，其刊登的信息必須是通過版面來實現(xiàn)的，所以，實用性是黨報版面的主體功能。

2.形式美是黨報版面的必然追求

作為黨報，要想在競爭中取勝，僅有好的內(nèi)容是不夠的，還要做好自己的臉，注重形式美。

“有位業(yè)內(nèi)人士曾講道，當(dāng)照相機發(fā)明后，許多人預(yù)言畫家要失業(yè)了，然而其帶來真正消亡的不是畫家是花匠?！雹圻@對我們現(xiàn)在報紙版面設(shè)計帶來很大的啟示。電視產(chǎn)生之后。有的人曾預(yù)言報紙將會消失，但是報紙并沒有消失.憑著自身的優(yōu)勢和權(quán)威性，依舊勃興。除了本身具有的新聞性和權(quán)威性之外，藝術(shù)性也可以成為報紙的一種重要特質(zhì)、使其能夠存活下來，這就需要在版面設(shè)計的時候注意版面的形式美。一份成功的報紙首先吸引讀者注意的就是其精美的版式——它使讀者在閱讀報紙之前就有一種美的享受。所以，形式美是黨報版面未來發(fā)展的一個必然追求。

3.人性化是黨報版面的主要目標(biāo)

現(xiàn)代報紙越來越重視讀者的需求，體現(xiàn)在報紙的版面編排上就是越來越重視報紙版面的人性化設(shè)計，黨報也概莫能外，在版面編排上堅持“以人為本”。這種趨勢的出現(xiàn)，既是現(xiàn)代報紙發(fā)展的一個必然趨勢，也是黨報自身生存和發(fā)展的需要。

為了適應(yīng)時代發(fā)展和讀者的需求，黨報必須進行改版。這種改版除了需要改變版型，采取國際通行的“黃金版型”、還要使報紙的版面體現(xiàn)人文關(guān)懷。比如：字體字號的變化，使原來的新聞標(biāo)題眉清目秀變成濃眉大眼；大標(biāo)題、大圖片、小文字、大留白，合理安排廣告的位置和篇幅；做好導(dǎo)讀版，發(fā)展快讀版面等等?？傊诎婷婢幣诺臅r候必須要體現(xiàn)人文關(guān)懷，讓讀者讀著舒服，讀著方便。

4.快讀版面是黨報版面的必然趨勢

Mc Paper——快餐式報紙，現(xiàn)在是歐洲很流行的一個詞，甚至有的報紙預(yù)言：快餐式報紙是報業(yè)的出路。

“快讀版”是現(xiàn)代報紙發(fā)展的一個必然趨勢。因此，當(dāng)下報紙更需要了解的是快餐閱讀時代讀者的閱讀習(xí)慣和口味。如何能讓受眾在最短的時間內(nèi)獲得最多的新聞信息成了現(xiàn)在的報紙設(shè)計者或者報紙編輯必須考慮的問題，解決的辦法就是在報紙上開設(shè)一個快讀版面。

5.“濃眉大眼”是黨報版面的必然手段

版面離不開標(biāo)題，就如人不能沒有眼睛一樣。人不能沒有眼睛，而且眼睛越大就越有神，越吸引人。報紙版面也是一樣，不僅要有新聞標(biāo)題，而且標(biāo)題還要大，要做到“濃眉大眼”，在報紙版面上采用大標(biāo)題、粗線框，才能形成視覺沖擊力，以求在讀者心中留下深刻印象。這是未來新聞標(biāo)題發(fā)展的一個趨勢，作為黨報必須緊跟這一趨勢。

6.圖文并重是黨報版面的總體特征

成功的報紙版面，離不開圖片的運用，讀圖時代的到來讓圖片在報紙版面上的作用逐步凸顯。圖片在美化版面、豐富版面構(gòu)成、突出報紙風(fēng)格、增強副刊的文化內(nèi)涵和吸引讀者等方面都起著重要的作用。從世界各國報紙的發(fā)展現(xiàn)狀來看，“圖文并重”已得到業(yè)界廣泛的認(rèn)可和推行。很多的報紙對版面優(yōu)劣的評價標(biāo)準(zhǔn)也開始以運用圖片、圖表、插圖的情況而論。圖片在報紙版面上的位置、大小、多少、比例、運用得恰當(dāng)與否，已經(jīng)成為評價一張報紙綜合水平的重要標(biāo)志。所以，黨報應(yīng)順應(yīng)這一潮流，注重對圖片的運用。

時代在悄然發(fā)生變化。移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮滾滾來襲，人們的閱讀方式正在發(fā)生革命，新的傳媒模式層出不窮，這是挑戰(zhàn)，更是機遇。媒體融合發(fā)展，風(fēng)景在遠(yuǎn)方，黨報版式創(chuàng)新之路在腳下。

注釋

①尚彬.中國大陸報紙轉(zhuǎn)型[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2009，107.

②京成.界面設(shè)計對新媒體時代報紙版式設(shè)計的幾點啟示[J].新聞界，2009（5），12.

③海燕.報紙版面設(shè)計的美學(xué)探析[J]《新西部月刊》，2007（2）， 212.

（作者韓少林系湖北日報傳媒集團副總編輯；王兵，湖北日報新聞出版中心主任；譚親璐，湖北日報新聞出版中心副主任、視覺總監(jiān)）

編輯：趙娜