韓少林 譚親璐 王兵
【內(nèi)容提要】時下,傳媒業(yè)正迎來格局突變、硝煙彌漫的戰(zhàn)國時代。黨報作為傳統(tǒng)紙媒的中流砥柱,已經(jīng)站到關(guān)系自身命運發(fā)展的三岔口。本文試探究新中國成立以來我國黨報版式設(shè)計的發(fā)展歷程,分析媒體融合發(fā)展對黨報版式創(chuàng)新的環(huán)境影響,從而展望未來融媒體時代黨報版式創(chuàng)新的趨勢。
【關(guān)鍵詞】媒體融合發(fā)展黨報版式設(shè)計版式創(chuàng)新
從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),從新聞門戶網(wǎng)站到新聞客戶端,從微博到微信,從新媒體到自媒體,在互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)強烈沖擊下,傳統(tǒng)媒體廣告份額的日趨下降、用戶群體的不斷流失、社會影響力的日益減弱,報業(yè)轉(zhuǎn)型、媒體融合成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢。黨報板式設(shè)計作為黨報與讀者(用戶)溝通的橋梁在迎接挑戰(zhàn)中發(fā)揮著重要作用。
一、黨報版式創(chuàng)新的歷史脈絡(luò)
新中國成立以來,中國報紙大致經(jīng)歷了6個大規(guī)模的版面變革階段,從這6個階段可以理出黨報版式創(chuàng)新的歷史脈絡(luò)。
新中國報史上第一次大規(guī)模的版面變革發(fā)生在上世紀(jì)50年代,以《人民日報》《解放日報》等20余家報紙統(tǒng)一將文字編排由豎排改橫排為標(biāo)志。改革開放后,版式設(shè)計水平得以迅速提升和發(fā)展。
第二次大規(guī)模的版面變革,“20世紀(jì)80年代,技術(shù)對報業(yè)發(fā)展的拉動最為引人注目的事件,無疑是高速膠印技術(shù)和激光照排系統(tǒng)引發(fā)的報業(yè)出版革命?!雹傥覈闹饕獔蠹埐捎帽贝蠓秸到y(tǒng),實現(xiàn)激光照排和高速膠印,此后,我國幾乎所有的報紙都實現(xiàn)了電子排版,告別了“鉛與火”。
第三次大規(guī)模的版面變革,起于20世紀(jì)90年代前后?!逗比請蟆烽_啟了彩印模式。其版面設(shè)計模塊化、靜態(tài)化,大標(biāo)題,大圖片,每版一根粗線條,在省級黨報中獨樹一幟。
第四次大規(guī)模的版面變革,發(fā)端于20世紀(jì)90年代中期,報紙版式設(shè)計得到了越來越多的重視。版式設(shè)計較早引入模塊化設(shè)計的概念,并提出新聞分疊理念,采用脈絡(luò)清晰、可讀性強的大圖片、大導(dǎo)讀、頭版封面化的版式風(fēng)格,使我國報紙版面提升到了一個全新的層次。
第五次大規(guī)模的版面變革,起于2000年以后。《浙江日報》連續(xù)兩次改版,版面設(shè)計從咬合式改為模塊式,提出第一版要做封面意義的要聞版,初步形成現(xiàn)代版式?!逗比請蟆贰逗先請蟆贰都秩請蟆返?家省級黨報同時改版,以全新的“瘦報”形象與讀者見面?!稄V州日報》借鑒新聞網(wǎng)站首頁形式,首創(chuàng)《導(dǎo)讀與索引》版,實現(xiàn)理念創(chuàng)新,開辟了黨報封面的“藍(lán)海模式”。
第六次大規(guī)模的版面變革,2010年前后至今,以風(fēng)起云涌的黨報連續(xù)改版為標(biāo)志,黨報版式創(chuàng)新再一次引領(lǐng)全國報紙改版的潮流。
總體而言,版面具有很強的時代氣息,會隨著時代的變化而不斷發(fā)生變化。我國的黨報從誕生發(fā)展到現(xiàn)在,版面也隨著時代的變化而呈現(xiàn)出不同的形態(tài)。
二、媒體融合發(fā)展對黨報版式創(chuàng)新的環(huán)境影響
媒體融合發(fā)展是一場惠及長遠(yuǎn)的變革,也是一場始于足下的創(chuàng)業(yè)。受新媒體技術(shù)的影響,讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變,呈現(xiàn)出閱讀的散點式、快速、互動、選擇性等特點。同時報紙版面設(shè)計可以利用新媒體技術(shù)在媒體融合時代有所突破。因為報紙的版面與新媒體的界面一樣,都是與讀者進行直接交互的環(huán)境場所。新媒體具有便攜性,報紙可以縮小報紙版面;新媒體擁有多種媒體表達手段,報紙可以巧妙應(yīng)用圖片、圖表、立體展示圖等元素使報紙“類多媒體化”;新媒體界面設(shè)計易讀,報紙也可以使版面更加簡潔實用。
三、融媒體時代的黨報版式發(fā)展趨勢
黨報版面的發(fā)展不是盲目的、隨機的,而是有自己的規(guī)律可循的。展望融媒體時代,在媒體環(huán)境發(fā)生巨變的情況下,未來黨報版式發(fā)展趨勢呈現(xiàn)以下幾個方面。
1.實用性是黨報版面的主體功能
傳播信息是報紙最原始的功能,也是最主要的功能,所以無論報紙如何發(fā)展,實用性都是其首要的功能。
從傳播的角度來看,無論是文字信息還是圖片信息,如果只是在少數(shù)人手里,只有少數(shù)人可以見到,那只能算作是群體傳播。只有刊登到報紙版面上了,才算是大眾傳播,才算進人了大眾傳播的流程。任何報紙,無論其版面形式如何演變,其刊登信息的功能是永遠(yuǎn)不會改變,黨報也不例外。作為黨報,其刊登的信息必須是通過版面來實現(xiàn)的,所以,實用性是黨報版面的主體功能。
2.形式美是黨報版面的必然追求
作為黨報,要想在競爭中取勝,僅有好的內(nèi)容是不夠的,還要做好自己的臉,注重形式美。
“有位業(yè)內(nèi)人士曾講道,當(dāng)照相機發(fā)明后,許多人預(yù)言畫家要失業(yè)了,然而其帶來真正消亡的不是畫家是花匠?!雹圻@對我們現(xiàn)在報紙版面設(shè)計帶來很大的啟示。電視產(chǎn)生之后。有的人曾預(yù)言報紙將會消失,但是報紙并沒有消失.憑著自身的優(yōu)勢和權(quán)威性,依舊勃興。除了本身具有的新聞性和權(quán)威性之外,藝術(shù)性也可以成為報紙的一種重要特質(zhì)、使其能夠存活下來,這就需要在版面設(shè)計的時候注意版面的形式美。一份成功的報紙首先吸引讀者注意的就是其精美的版式——它使讀者在閱讀報紙之前就有一種美的享受。所以,形式美是黨報版面未來發(fā)展的一個必然追求。
3.人性化是黨報版面的主要目標(biāo)
現(xiàn)代報紙越來越重視讀者的需求,體現(xiàn)在報紙的版面編排上就是越來越重視報紙版面的人性化設(shè)計,黨報也概莫能外,在版面編排上堅持“以人為本”。這種趨勢的出現(xiàn),既是現(xiàn)代報紙發(fā)展的一個必然趨勢,也是黨報自身生存和發(fā)展的需要。
為了適應(yīng)時代發(fā)展和讀者的需求,黨報必須進行改版。這種改版除了需要改變版型,采取國際通行的“黃金版型”、還要使報紙的版面體現(xiàn)人文關(guān)懷。比如:字體字號的變化,使原來的新聞標(biāo)題眉清目秀變成濃眉大眼;大標(biāo)題、大圖片、小文字、大留白,合理安排廣告的位置和篇幅;做好導(dǎo)讀版,發(fā)展快讀版面等等??傊诎婷婢幣诺臅r候必須要體現(xiàn)人文關(guān)懷,讓讀者讀著舒服,讀著方便。
4.快讀版面是黨報版面的必然趨勢
Mc Paper——快餐式報紙,現(xiàn)在是歐洲很流行的一個詞,甚至有的報紙預(yù)言:快餐式報紙是報業(yè)的出路。
“快讀版”是現(xiàn)代報紙發(fā)展的一個必然趨勢。因此,當(dāng)下報紙更需要了解的是快餐閱讀時代讀者的閱讀習(xí)慣和口味。如何能讓受眾在最短的時間內(nèi)獲得最多的新聞信息成了現(xiàn)在的報紙設(shè)計者或者報紙編輯必須考慮的問題,解決的辦法就是在報紙上開設(shè)一個快讀版面。
5.“濃眉大眼”是黨報版面的必然手段
版面離不開標(biāo)題,就如人不能沒有眼睛一樣。人不能沒有眼睛,而且眼睛越大就越有神,越吸引人。報紙版面也是一樣,不僅要有新聞標(biāo)題,而且標(biāo)題還要大,要做到“濃眉大眼”,在報紙版面上采用大標(biāo)題、粗線框,才能形成視覺沖擊力,以求在讀者心中留下深刻印象。這是未來新聞標(biāo)題發(fā)展的一個趨勢,作為黨報必須緊跟這一趨勢。
6.圖文并重是黨報版面的總體特征
成功的報紙版面,離不開圖片的運用,讀圖時代的到來讓圖片在報紙版面上的作用逐步凸顯。圖片在美化版面、豐富版面構(gòu)成、突出報紙風(fēng)格、增強副刊的文化內(nèi)涵和吸引讀者等方面都起著重要的作用。從世界各國報紙的發(fā)展現(xiàn)狀來看,“圖文并重”已得到業(yè)界廣泛的認(rèn)可和推行。很多的報紙對版面優(yōu)劣的評價標(biāo)準(zhǔn)也開始以運用圖片、圖表、插圖的情況而論。圖片在報紙版面上的位置、大小、多少、比例、運用得恰當(dāng)與否,已經(jīng)成為評價一張報紙綜合水平的重要標(biāo)志。所以,黨報應(yīng)順應(yīng)這一潮流,注重對圖片的運用。
時代在悄然發(fā)生變化。移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮滾滾來襲,人們的閱讀方式正在發(fā)生革命,新的傳媒模式層出不窮,這是挑戰(zhàn),更是機遇。媒體融合發(fā)展,風(fēng)景在遠(yuǎn)方,黨報版式創(chuàng)新之路在腳下。
注釋
①尚彬.中國大陸報紙轉(zhuǎn)型[M].上海:上海交通大學(xué)出版社,2009,107.
②京成.界面設(shè)計對新媒體時代報紙版式設(shè)計的幾點啟示[J].新聞界,2009(5),12.
③海燕.報紙版面設(shè)計的美學(xué)探析[J]《新西部月刊》,2007(2), 212.
(作者韓少林系湖北日報傳媒集團副總編輯;王兵,湖北日報新聞出版中心主任;譚親璐,湖北日報新聞出版中心副主任、視覺總監(jiān))
編輯:趙娜