大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)的困境與策略

【內(nèi)容提要】本文旨在結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)保護(hù)案例，梳理和分析大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀和具體困境，并在借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出改進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)的策略。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代 版權(quán)保護(hù) 困境和策略

傳統(tǒng)媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的大數(shù)據(jù)時(shí)代取得發(fā)展，在做好信息傳播渠道拓展和內(nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型的同時(shí)，必須下大力氣保護(hù)自身的版權(quán)權(quán)益。2014年底召開(kāi)的第七屆中國(guó)版權(quán)年會(huì)上就有專家指出，“版權(quán)為王”應(yīng)是大數(shù)據(jù)時(shí)代的共識(shí)，只有保護(hù)好版權(quán)，媒體花費(fèi)巨額成本生產(chǎn)出的產(chǎn)品才會(huì)真正實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，媒體內(nèi)容生產(chǎn)的積極性和創(chuàng)造性才會(huì)得到保障和激發(fā)。而新聞作品作為傳統(tǒng)媒體主要的內(nèi)容產(chǎn)出，其版權(quán)保護(hù)至關(guān)重要。

但是，我國(guó)傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，并沒(méi)有對(duì)自身新聞作品的版權(quán)建立起一套可靠可行的保護(hù)制度。大數(shù)據(jù)時(shí)代，要想讓自己的新聞作品版權(quán)保護(hù)工作見(jiàn)到實(shí)效，必須先得搞清楚自身所處的外部環(huán)境和存在的內(nèi)部問(wèn)題，對(duì)癥下藥才能藥到病除。

一、我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀與困境

伴隨著改革開(kāi)放的深入和信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體制度也發(fā)生了重大變化，即由原先單一的事業(yè)屬性轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃窦婢呤聵I(yè)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性。傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上雖然屬于事業(yè)編制單位，但是其經(jīng)營(yíng)和管理則采取面向市場(chǎng)的企業(yè)化方式。而正是在市場(chǎng)化運(yùn)作的過(guò)程中，面對(duì)與新媒體近乎慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)保護(hù)的重要性日益凸顯。但是，囿于內(nèi)外部多重因素的影響，我國(guó)傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞作品版權(quán)的保護(hù)仍然處于一種低水平的弱保護(hù)狀態(tài)。這些內(nèi)外部因素主要包括如下幾個(gè)方面： （一）傳統(tǒng)媒體版權(quán)意識(shí)普遍薄弱

我國(guó)傳統(tǒng)媒體版權(quán)意識(shí)薄弱是其新聞作品版權(quán)得不到有效保護(hù)的根本原因之一。20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)剛剛在我國(guó)興起，以新浪網(wǎng)為代表的第一批網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)的弄潮兒，正是通過(guò)與傳統(tǒng)媒體簽訂的大量低價(jià)甚至免費(fèi)的新聞作品打包使用合同而發(fā)展壯大的。當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)媒體，一方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所知不多，并不了解新浪網(wǎng)這樣的小網(wǎng)站具體要做什么，覺(jué)得即使合作也不會(huì)帶來(lái)顯著的版權(quán)收益，話說(shuō)白了，這些小網(wǎng)站當(dāng)時(shí)根本就入不了傳統(tǒng)媒體的眼；另一方面，當(dāng)慣了官方喉舌的傳統(tǒng)媒體，當(dāng)時(shí)雖然開(kāi)始轉(zhuǎn)制，可政府的奶水還沒(méi)有斷，不差錢的好日子使其難見(jiàn)自身新聞產(chǎn)品的版權(quán)價(jià)值。 ①

其實(shí)，雙方合作本身并無(wú)問(wèn)題，問(wèn)題在于具體的合作方式。低價(jià)甚至免費(fèi)的內(nèi)容打包合同不僅影響了傳統(tǒng)媒體自身新媒體平臺(tái)的成長(zhǎng)，而且使得其新聞作品版權(quán)保護(hù)變得格外困難。因?yàn)樾侣勛髌吩谫u給多家網(wǎng)站之后，獨(dú)家性已經(jīng)消失，而由此帶來(lái)的二次侵權(quán)現(xiàn)象則使得新聞版權(quán)的保護(hù)成本變得極其高昂。②當(dāng)初的傲慢和短視終于讓傳統(tǒng)媒體自己嘗到了苦頭，走錯(cuò)了路再想回頭，可就沒(méi)那么容易了。到目前為止，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并沒(méi)有找到更好的合作方式，內(nèi)容打包的合作模式一直持續(xù)到現(xiàn)在。③近年來(lái)，雖然新聞作品的版權(quán)價(jià)格有了提升，但并不是所有傳統(tǒng)媒體的新聞作品版權(quán)價(jià)格都得到了提升，仍然是有高有低，有的甚至依舊免費(fèi)供人使用。 反觀版權(quán)強(qiáng)國(guó)美國(guó)，其傳統(tǒng)媒體當(dāng)年在面對(duì)信息技術(shù)挑戰(zhàn)時(shí)的處境，其實(shí)與我國(guó)并無(wú)二致，只是他們的版權(quán)意識(shí)較高，從一開(kāi)始就加強(qiáng)對(duì)自身新聞作品版權(quán)的保護(hù)力度。當(dāng)年雅虎找《紐約時(shí)報(bào)》談合作，想把對(duì)方的新聞內(nèi)容直接放到雅虎新聞里展示，取得的收益大家共享。可是《紐約時(shí)報(bào)》并沒(méi)有同意這樣的合作方式，而是建議只給雅虎提供新聞標(biāo)題和鏈接。雅虎的用戶想要閱讀具體的新聞內(nèi)容，必須通過(guò)點(diǎn)擊鏈接回到《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站頁(yè)面，《紐約時(shí)報(bào)》可以為雅虎帶來(lái)的點(diǎn)擊付費(fèi)。后來(lái)，此種做法被歐美眾多傳統(tǒng)媒體所效仿，并讓一批傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成功發(fā)展了起來(lái)。④

（二）注意力經(jīng)濟(jì)模式下新聞版權(quán)定價(jià)機(jī)制難建立

新聞媒體是注意力經(jīng)濟(jì)模式的典型代表，他們不是單純依靠?jī)?nèi)容買賣，即新聞作品的版權(quán)價(jià)值變現(xiàn)來(lái)獲利，而是通過(guò)“二次銷售”的方式，先將自己的新聞內(nèi)容銷售給受眾，再將受眾打包銷售給廣告商。因?yàn)樾侣勛髌返膬?nèi)容影響力所帶來(lái)的廣告收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新聞作品的版權(quán)價(jià)值。⑤這就導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)中，傳統(tǒng)媒體在新聞作品版權(quán)維權(quán)過(guò)程中不易團(tuán)結(jié)，部分實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)媒體在遇到版權(quán)侵權(quán)時(shí)會(huì)通過(guò)法律途徑維權(quán)，但是許多實(shí)力弱小的傳統(tǒng)媒體往往是恨不得自己的新聞作品被各大媒體轉(zhuǎn)載，因?yàn)檫@樣有助于提升其社會(huì)知名度，從而才能提高廣告收入。而中國(guó)新聞媒體的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象又非常嚴(yán)重，除部分高質(zhì)量的深度調(diào)查報(bào)道以外，大部分的新聞報(bào)道并不具有獨(dú)家性，這也在一定程度上不利于傳統(tǒng)媒體團(tuán)結(jié)維權(quán)。當(dāng)然，選擇通過(guò)團(tuán)結(jié)一致的集體維權(quán)方式，還是單槍匹馬的個(gè)體維權(quán)方式是權(quán)利主體的自由。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體版權(quán)環(huán)境下，目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體相比實(shí)力相差懸殊，團(tuán)結(jié)起來(lái)維權(quán)也許效果更佳。⑥

雖然傳統(tǒng)媒體之間關(guān)于新聞作品版權(quán)保護(hù)存在分歧，但是部分主流傳統(tǒng)媒體還是發(fā)出過(guò)團(tuán)結(jié)起來(lái)共同維權(quán)的呼吁，試圖建立傳統(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)定價(jià)機(jī)制，以改變現(xiàn)實(shí)中的艱難處境。2005年11月，參加中國(guó)都市報(bào)研究會(huì)總編輯年會(huì)的20余位總編輯發(fā)表《南京宣言》，呼吁傳統(tǒng)媒體團(tuán)結(jié)起來(lái)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)自身合法利益，改變新聞產(chǎn)品被商業(yè)網(wǎng)站無(wú)償使用或廉價(jià)使用的現(xiàn)狀。2006年1月，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)向全國(guó)39家黨報(bào)集團(tuán)發(fā)出倡議，呼吁組建全國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟，共同制定向網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞內(nèi)容的定價(jià)規(guī)范，合理利用價(jià)格杠桿，提高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載門檻，捍衛(wèi)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓新聞內(nèi)容回歸應(yīng)有的價(jià)值。可惜的是，《南京宣言》和解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的倡議最后均不了了之。其背后的原因我們無(wú)法確知，但可以肯定的是，面對(duì)新聞作品被網(wǎng)絡(luò)媒體廉價(jià)、無(wú)償甚至侵權(quán)使用的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體之所以團(tuán)結(jié)不起來(lái)，注意力經(jīng)濟(jì)模式是一個(gè)重要影響因素，畢竟全國(guó)的都市報(bào)和黨報(bào)集團(tuán)真正有實(shí)力的還是占少數(shù)。

雖然傳統(tǒng)媒體通過(guò)版權(quán)維權(quán)并不能為自身找到“新的生長(zhǎng)點(diǎn)”，但是新聞作品作為傳統(tǒng)媒體安身立命之本，其版權(quán)也亟需保護(hù)，內(nèi)容和渠道決不可偏廢。

（三）傳統(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)維權(quán)成本高

大數(shù)據(jù)時(shí)代，依靠新興技術(shù)的新聞作品版權(quán)侵權(quán)行為更加隱蔽，侵權(quán)主體愈加分散，而且侵權(quán)數(shù)量也比傳統(tǒng)媒體時(shí)代要大得多，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的維權(quán)成本不斷提高，舉證難度也不斷加大。以財(cái)新傳媒2015年初發(fā)布的第22號(hào)反侵權(quán)公告為例，2015年1月14日、15日，財(cái)新傳媒旗下的財(cái)新網(wǎng)在發(fā)表了其記者王和巖采寫的關(guān)于谷俊山被調(diào)查的系列文章之后，立即遭到包括網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐軍事、鳳凰咨詢、光明網(wǎng)、東莞時(shí)訊網(wǎng)等十?dāng)?shù)家媒體的非法轉(zhuǎn)載侵權(quán)，且絕大部分侵權(quán)媒體是通過(guò)“洗稿”的方式進(jìn)行的侵權(quán)。所謂“洗稿”即侵權(quán)媒體先以網(wǎng)友的身份將稿件非法轉(zhuǎn)載至某論壇或某網(wǎng)站，再?gòu)哪痴搲蚰尘W(wǎng)站轉(zhuǎn)載至自己的新聞?lì)l道；或者直接轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)，但是篡改文章來(lái)源，出處注為“某論壇”或“某網(wǎng)站”，以掩飾自己的版權(quán)侵權(quán)行徑并增加權(quán)利主體跟蹤侵權(quán)的難度。⑦再以2007年《新京報(bào)》起訴浙江在線著作權(quán)侵權(quán)為例，此案所涉文字作品多達(dá)7706篇、圖片作品也有2477幅，這么大的侵權(quán)數(shù)量，原告僅公證費(fèi)就得支付大筆金額。根據(jù)北京潤(rùn)文律師事務(wù)所律師張巖曾在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“30頁(yè)以內(nèi)公證費(fèi)是800元至1000元，如果超過(guò)30頁(yè)還要再加錢，每頁(yè)50元、100元、200元的都有”，傳統(tǒng)媒體版權(quán)維權(quán)的“公證費(fèi)用前期最便宜的也要花掉一兩萬(wàn)元”。⑧

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)維權(quán)的法律依據(jù)、技術(shù)方式等卻沒(méi)有及時(shí)有效地跟進(jìn)。杭州市中級(jí)人民法院在審理《新京報(bào)》起訴浙江在線著作權(quán)侵權(quán)案時(shí)，新京報(bào)社基于不同的爭(zhēng)議事實(shí)向浙江在線提出訴訟請(qǐng)求，形成多個(gè)訴訟標(biāo)的，構(gòu)成多個(gè)獨(dú)立的訴，根據(jù)案件性質(zhì)不宜合并審理為由，裁定駁回新京報(bào)的訴訟請(qǐng)求，并書面通知新京報(bào)社按每篇文章一個(gè)案件或以同一作者所著的文章為一個(gè)案件分案起訴。⑨案后，浙江省高級(jí)人民法院王亦非法官評(píng)論說(shuō)：“雖然本案新京報(bào)社所提出的主張實(shí)質(zhì)上是數(shù)個(gè)獨(dú)立的訴的合并，但新京報(bào)社所主張的浙江在線侵權(quán)行為具有單一性，爭(zhēng)點(diǎn)具有共同性，訴與訴之間具有事實(shí)和法律上的關(guān)聯(lián)。對(duì)此類案件適時(shí)引入“示范訴訟”（Test Case）制度，無(wú)疑是十分恰當(dāng)?shù)摹！钡窃诖税钢校瑢徖矸ㄔ簠s并沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)地采取這一方法。當(dāng)然，我國(guó)大部分傳統(tǒng)媒體對(duì)數(shù)字版權(quán)管理（Digital Rights Management，簡(jiǎn)稱DRM）技術(shù)的不重視也是導(dǎo)致其維權(quán)成本高、舉證難度大的原因之一。

另外，我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)對(duì)新聞作品版權(quán)侵權(quán)的賠償額度也過(guò)低，對(duì)權(quán)利人的實(shí)際損失和權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支問(wèn)題的認(rèn)定缺乏科學(xué)合理的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體通過(guò)法律途徑維護(hù)新聞版權(quán)的積極性無(wú)從保障，遑論提高。2007年《南方都市報(bào)》起訴北京華夏影海網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司侵犯著作權(quán)，雖然原告最后勝訴，但是全部賠償金額卻還不到原告支付給記者的報(bào)酬的三分之一。另外，法院認(rèn)為原告律師多次飛機(jī)往返廣州與北京的差旅費(fèi)6998元（合理開(kāi)支）高于法院可以支持的賠償標(biāo)準(zhǔn)，而我國(guó)的著作權(quán)法第49條也只是籠統(tǒng)地規(guī)定“賠償數(shù)額還應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支”，并沒(méi)有進(jìn)一步的明細(xì)條款，導(dǎo)致法院對(duì)此自由裁量權(quán)過(guò)大。2011年，《新京報(bào)》就新聞作品版權(quán)侵權(quán)起訴App store新聞?lì)惷赓M(fèi)應(yīng)用“中文報(bào)刊”的開(kāi)發(fā)者北京邁思奇科技有限公司，雖然整個(gè)訴訟過(guò)程歷時(shí)近1年，但原告僅獲賠10萬(wàn)元（其實(shí)這在現(xiàn)實(shí)中都已經(jīng)算多的了）。2014年11月最新出臺(tái)的《使用文字作品支付報(bào)酬辦法》中每千字的價(jià)格區(qū)間雖然比實(shí)行了15年之久的《出版文字作品報(bào)酬規(guī)定》有了大幅度提升，即從每千字30-100元提升至每千字80-300元，但是這對(duì)于緩解權(quán)利人的訴訟成本簡(jiǎn)直微不足道，且與實(shí)際的新聞生產(chǎn)成本相去甚遠(yuǎn)。過(guò)低的賠償標(biāo)準(zhǔn)，讓侵權(quán)者毫無(wú)壓力，法律的威懾力嚴(yán)重不足，侵權(quán)行為也隨之變得隨意起來(lái)。

所以，當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體在新聞版權(quán)保護(hù)過(guò)程中，選擇通過(guò)法律渠道維權(quán)的并不多，即使偶有訴訟，也多以和解告終。無(wú)奈之下，部分傳統(tǒng)媒體只好通過(guò)不斷發(fā)布反侵權(quán)公告或版權(quán)聲明的方式對(duì)新聞作品版權(quán)的侵權(quán)行為進(jìn)行公開(kāi)譴責(zé)。例如財(cái)新傳媒自2011年5月至今已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布28份反侵權(quán)公告，《新京報(bào)》自2014年3月至今也已發(fā)布了10份反侵權(quán)公告，《南方都市報(bào)》也于2015年5月發(fā)布了其第一份反侵權(quán)公告，希望此舉能夠?yàn)閱拘褌鹘y(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)保護(hù)意識(shí)有所助益。

二、 大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)保護(hù)的策略

為了改善大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)的弱保護(hù)狀態(tài)，筆者認(rèn)為我國(guó)傳統(tǒng)媒體可以從以下幾個(gè)方面去做嘗試性努力。

（一）加強(qiáng)版權(quán)知識(shí)普及工作

傳統(tǒng)媒體想要保護(hù)好新聞作品版權(quán)，提升版權(quán)意識(shí)是根本。大數(shù)據(jù)時(shí)代，雖然新聞作品傳播的渠道不斷增多，但是如果沒(méi)有了內(nèi)容，渠道也是“無(wú)米可炊”。那種認(rèn)為大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)數(shù)據(jù)新聞的方式逐步擺脫對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴的觀點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)中不過(guò)是一種美好的幻想。我國(guó)傳統(tǒng)媒體必須深刻認(rèn)識(shí)到自身在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上所具備的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，正視自己新聞產(chǎn)品的版權(quán)價(jià)值。與此同時(shí)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)版權(quán)知識(shí)的日常普及。一方面，通過(guò)組織員工集體學(xué)習(xí)版權(quán)法律法規(guī)、邀請(qǐng)版權(quán)領(lǐng)域知名律師或?qū)W者來(lái)媒體做培訓(xùn)講座等方式，提升自身的新聞版權(quán)意識(shí)并做好版權(quán)保護(hù)的模范帶頭作用；另一方面，我國(guó)傳統(tǒng)媒體還要通過(guò)積極發(fā)布新聞作品版權(quán)反侵權(quán)公告、發(fā)表合理有效保護(hù)新聞作品版權(quán)的文章等方式，提升媒體同仁和社會(huì)公眾的版權(quán)意識(shí)和版權(quán)保護(hù)水平，為新聞作品版權(quán)保護(hù)營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境。

（二）建立新聞作品版權(quán)集體授權(quán)與分層定價(jià)機(jī)制

我國(guó)傳統(tǒng)媒體可以仿效歐美發(fā)達(dá)國(guó)家傳統(tǒng)媒體的做法，成立傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，建立新聞作品版權(quán)集體授權(quán)和分層定價(jià)機(jī)制。這一方面可以促進(jìn)版權(quán)交易良性進(jìn)行，另一方面還可為版權(quán)侵權(quán)舉證提供有效幫助。例如在美國(guó)，為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)帶來(lái)的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，美聯(lián)社于2011年聯(lián)合美國(guó)28家新聞集團(tuán)成立了名為Newsright 的新聞版權(quán)合作許可組織（已于2013年并入Moreover Technologies 和 BurrellesLuce），網(wǎng)絡(luò)媒體想要使用該組織成員的新聞作品，必須事先獲得授權(quán)并支付相應(yīng)的許可費(fèi)用。在英國(guó)，傳媒大亨魯伯特·默多克旗下的《太陽(yáng)報(bào)》也牽頭組建了包括《鏡報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》《每日電訊》等8家最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)在內(nèi)的報(bào)紙授權(quán)管理局（the Newspaper Licensing Authority，簡(jiǎn)稱NLA），想要使用該8家報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞產(chǎn)品，必須事先付費(fèi)獲取報(bào)紙授權(quán)管理局頒發(fā)的許可牌照。2013年英國(guó)最高法院判決NLA在訴Metlwater公司非法轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞作品案中勝訴，更是對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)集體授權(quán)和定價(jià)機(jī)制的極大肯定和鼓舞。大數(shù)據(jù)時(shí)代，這些傳統(tǒng)的版權(quán)強(qiáng)國(guó)的傳統(tǒng)媒體都一致采取抱團(tuán)取暖的方式來(lái)保護(hù)自己的新聞版權(quán)，相信對(duì)我國(guó)一定有可效仿之處。

（三）合理運(yùn)用DRM技術(shù)助力新聞作品版權(quán)保護(hù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞作品的版權(quán)侵權(quán)多數(shù)是通過(guò)數(shù)字化的方式進(jìn)行的，合理使用DRM技術(shù)將會(huì)是傳統(tǒng)媒體除卻法律途徑之外最可行的方法之一。DRM是隨著電子音視頻在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播而發(fā)展起來(lái)的一種數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)，其目的在于保護(hù)媒體的數(shù)字版權(quán)，從技術(shù)上防止非法復(fù)制或者給非法復(fù)制增加難度，迫使版權(quán)作品使用者必須事先得到授權(quán)。⑩DRM的核心技術(shù)是數(shù)據(jù)加密和防拷貝，另外還具有用戶行為監(jiān)控功能。通過(guò)將特定的HTML代碼植入到新聞作品的內(nèi)容和標(biāo)題中，即可跟蹤記錄使用者轉(zhuǎn)載、引用其新聞作品的詳細(xì)參數(shù)（包括次數(shù)、頻率、范圍等），而對(duì)于疑似的版權(quán)侵權(quán)行為還會(huì)通過(guò)對(duì)話框等形式進(jìn)行警告或提醒，且會(huì)自動(dòng)搜集相關(guān)的侵權(quán)證據(jù)。據(jù)新文匯律師事務(wù)所富敏榮律師介紹，其實(shí)我國(guó)文匯新民聯(lián)合集團(tuán)（于2013年與解放報(bào)業(yè)集團(tuán)合并重組成立上海報(bào)業(yè)集團(tuán)）曾經(jīng)投資研發(fā)出了以類似DRM技術(shù)為基礎(chǔ)的平臺(tái)系統(tǒng)，但是卻不知何故沒(méi)有成功的運(yùn)用開(kāi)來(lái)。

當(dāng)然，大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞作品的版權(quán)保護(hù)除了需要自身努力以外，還需要立法、司法和執(zhí)法等相關(guān)部門的共同協(xié)助。其實(shí)我國(guó)自1992年加入伯爾尼公約以來(lái)，版權(quán)領(lǐng)域的立法一直在進(jìn)步，基本做到了與國(guó)際接軌，配套的司法解釋和行政法規(guī)也相對(duì)完備，只是部分條款還需要根據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的新形勢(shì)盡快予以修繕，特別是關(guān)于賠償標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定、事實(shí)新聞的定義等條款。2015年以來(lái)，國(guó)家版權(quán)局特別重視規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序，不僅發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》，而且即將啟動(dòng)的“劍網(wǎng)2015”專項(xiàng)行動(dòng)也表示要嚴(yán)打重罰網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)侵權(quán)行為。

筆者誠(chéng)摯地希望通過(guò)傳統(tǒng)媒體自身的積極努力和權(quán)力部門的大力支持，可以早日改善我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞作品版權(quán)的弱保護(hù)狀態(tài)。

注釋： ①http：//financechinanews.com/cj/2014/07-03/6346025.shtml

②張桂萍、 胡舒立.傳媒轉(zhuǎn)型的中國(guó)問(wèn)題——中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、財(cái)新傳媒總編輯胡舒立專訪[J].嶺南傳媒探索，2013，（5）.

③http：//financechinanews.com/cj/2014/07-03/6346025.shtml

④張桂萍、胡舒立.傳媒轉(zhuǎn)型的中國(guó)問(wèn)題——中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、財(cái)新傳媒總編輯胡舒立專訪[J].嶺南傳媒探索，2013，（5）.

⑤魏永征.從今日頭條事件看新聞媒體維權(quán)[J].新聞?dòng)浾撸?014，（7）：43.

⑥http：//financechinanews.com/cj/2014/07-03/6346025.shtml

⑦h(yuǎn)ttp：//www.chuban.cc/bq/bh/201401/t20140123_152478.html

⑧http：//financechinanews.com/cj/2014/07-03/6346025.shtml

⑨http：//www.pkulaw.cn/case/pfnl_118269076.htmlkey-words=新京報(bào)社訴&match=Exact

⑩http：//baike.baidu.com/linkurl=vyR5RluAM3BYlHWASFmk4AWkTxILryvvfpqTjrb_nj76ILgbYJkaqBuVv2psx7v80f0zL-Do0RbNMZH6sJ_hfq

作者簡(jiǎn)介：張明羽，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院博士

編輯：范永