Apple Watch：智能手表的核心體驗

徐安娜

導語：北京時間的3月10日凌晨，蘋果春季新品發(fā)布會上的一大部分時間再次留給了Apple Watch，這個寄托了萬千可穿戴智能設(shè)備從業(yè)人員厚望的產(chǎn)品在舉辦了一次V2.0發(fā)布會以后，終于羞羞答答的給出了4月26日這個發(fā)售時間，以及出人意料的把中國大陸放在首發(fā)地區(qū)列表中。

“如果你出色地完成了某件事，那么你應該做一些其他的精彩事。而不是在前一件事上徘徊太久，要想明白下一步棋該怎么走?！边@是蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）生前的忠告。

喬布斯的繼承者、蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）似乎早就明白這個道理。自去年推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus之后，庫克在不斷醞釀新產(chǎn)品，智能手表Apple Watch、移動支付系統(tǒng)Apple Pay、高清電視機頂盒Apple TV、智能汽車Apple Car等。

蘋果春季新品發(fā)布會在加州舊金山的成功舉辦，最搶眼的要屬智能手表Apple Watch。這款被庫克認為是最私密的個人設(shè)備，不僅擁有精美絕倫的外觀，運動和健康管理功能，還開啟了一種全新的溝通方式。據(jù)全球市場情報分析公司ABI Research預測，蘋果今年Apple Watch的銷量能達到1180萬，將占所有可穿戴設(shè)備的一半銷量；CSS Insight預計，Apple Watch在發(fā)布后的第一年內(nèi)銷量將會達到2000萬，有可能是有史以來最暢銷的智能手表。

對此，蘋果首席設(shè)計師Jony Ive表示，比起銷量，我們目前更關(guān)心如何不斷迭代、將產(chǎn)品做到極致。那么最新發(fā)布的Apple Watch能否撬動消費者的購買欲望？掀起一場手腕上的革命？庫克在發(fā)布智能手表開頭就說，Apple Watch是最私人的設(shè)備，它也是佩戴者表達自我個性的一種方式。Apple Watch可以根據(jù)每個人不同的喜好和品位為他們打造量身定制的產(chǎn)品。

如果你是時尚達人，獨特的外觀設(shè)計可能是你重視的。Apple Watch不同風格、材質(zhì)的手表腕帶可以任由你選，滿足了用戶個性化、定制化的需求。

Apple Watch可以為用戶提供高效而親密的溝通方式。好友手表之間可以進行一些全新的互動，比如實時傳遞繪畫畫面和心跳等。

中國入圍Apple Watch首發(fā)地區(qū)

此次發(fā)布會是隨著杭州西子湖畔的畫面緩緩展開的。今年年初，亞洲最大的Apple Store零售店在杭州開幕。庫克表示，從未有一款蘋果產(chǎn)品是銷售前可以事先體驗的，Apple Watch是第一嘗試。未來蘋果會更注重銷售模式，用戶體驗與參與。Apple Watch分為運動版、標準版和時尚版。38毫米運動版最低售價349美元，38毫米標準版售價549到1049美元，時尚限量款產(chǎn)品配有18K金表殼、藍寶石表盤和高端材質(zhì)表帶，售價為1萬美元。Apple Watch將于4月24日出售，中國也屬于首批發(fā)售國家之列。

不僅如此，蘋果還與微信建立了深度合作。蘋果技術(shù)副總裁Kevin Lynch在發(fā)布會上演示了內(nèi)置微信的Apple Watch，當用戶收到微信提醒時，可以選擇文字或表情回復。微信官方稱，很高興能在蘋果智能手表中融入微信體驗。微信目前在全球擁有4.68億月活躍用戶，“我們一直致力于打造一個連接人、連接設(shè)備及連接企業(yè)的平臺。這款新設(shè)備的接入，將進一步拓寬微信連接人的維度，使溝通變得更加便捷高效，相信它一定會給用戶帶來更加豐富的體驗?！?/p>

外資公司入華一直是一個難題，但蘋果在中國市場的成功是有目共睹的。庫克坦言，2014年蘋果大中華區(qū)銷售額從五年前的10億美元增長至380億美元，且去年最后一季度銷售額增長了70%。那么蘋果能在中國市場崛起的密碼是什么？

今年二月份，庫克參加高盛科技與互聯(lián)網(wǎng)峰會時表示，中國經(jīng)濟的快速增長以及中產(chǎn)階級的壯大對蘋果而言意味著一個重大的機會。同時他透露，在中國市場能做出成績是因為采取了賣高端貴手機的策略，從不打低價牌。

Apple Watch贏在哪些功能？

近幾年，智能手表品牌猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，Apple Watch、Moto 360、Pebble Steel、LG G Watch R、Samsung Gear Live，及MWC上剛發(fā)布的華為智能手表等。此前大家都稱贊Pebble的續(xù)航能力，對Apple Watch表示擔憂，但當蘋果發(fā)布18小時的電池續(xù)航時，給了大家一個滿滿的驚喜。另一項用戶特別關(guān)注的是運動和健康管理，Apple Watch可以測量心率，但暫不支持測量血糖和血壓的功能。它會針對久坐的用戶進行實時提醒，運動時記錄你消耗了多少卡路里，還會為你提供一個健康數(shù)據(jù)報告。

Apple Watch內(nèi)置麥克風和揚聲器使用戶可通過手表接聽電話等，能查看天氣、音樂播放、查看日歷、檢查心率，隨時追蹤新聞、關(guān)注球隊的信息等；蘋果手表還具備PASSBOOK功能，能顯示登機牌，可掃描二維碼過安檢；同時能對酒店房間開鎖、通過手表遠程控制車庫門。

此外，正如Android wear依賴于語音助手 Google Now，Apple Watch同樣擁有語音助手Siri，可以通過最自然的交互方式幫助用戶實現(xiàn)智能互動，讓用戶享受到查詢餐館、預訂機票等服務(wù)。

inWatch智能腕表創(chuàng)始人王小彬表示，Apple Watch的推出，對于整個市場上所有的廠商來說，都是利好消息。因為沒有哪家廠商在教育市場及培養(yǎng)用戶習慣上比得上蘋果。Creative Strategies分析師Ben Bajarin也認為，現(xiàn)在的很多智能手表還不足以激起消費者的購買欲望。但Apple Watch的進入，至少會帶給大家一個全新的認識，它就像是為可穿戴市場打開了一扇門，說不定真能掀起一場手腕上的革命。

坦率的說，這是我們看到的第一只“看起來完全能夠被稱作是一只手表”的智能手表（當然，Moto360也不錯，只是沒有Apple Watch那么多的款式令人稍感遺憾），但同時非常遺憾的是，作為手表而言如此優(yōu)秀的Apple Watch，也還是沒能跳離現(xiàn)有智能手表功能定義的局限性。總體上看Apple Watch提供的應用場景，除了傳統(tǒng)電子表上已經(jīng)能夠見到的工具功能以外，比較有代表性的是以下幾類：通話、社交、健康以及授權(quán)。

發(fā)布會上其他值得你關(guān)注的信息：

iPhone

在此次發(fā)布會上，蘋果公布了關(guān)于iPhone的最新數(shù)據(jù)。從07年iPhone誕生至今，iPhone已經(jīng)售出了高達7億臺，這也使得iPhone成為全球銷量最大的智能手機。蘋果給出的最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone上季度的銷量增長同比增長了49%，相比行業(yè)整體的26%高出了23%。

Carplay

蘋果宣布，它們已經(jīng)和全球所有知名的汽車廠商建立了合作關(guān)系，在今年年底前，將有超過40款汽車搭載蘋果的Carplay系統(tǒng)。

Apple Pay

Apple Pay已和2500家銀行合作，還包括零售店合作，70多萬個零售機構(gòu)接受Apple Pay，今年底，10萬個可口可樂自動售賣機將接受該服務(wù)。

HealthKit

蘋果宣布開放醫(yī)療調(diào)查接口HealthKit，這將是一個專注于專業(yè)醫(yī)療信息的醫(yī)療項目，蘋果聯(lián)合了包括首都醫(yī)科大學宣武醫(yī)院在內(nèi)的多家海內(nèi)外醫(yī)院一起進行數(shù)據(jù)的收集、處理和診療工作。

用戶可以通過簡單的測試監(jiān)測自己的身體機能是否正常，比如針對帕金森癥狀，用戶可以用 iPhone 完成包括語音、步伐在內(nèi)的簡單的自我體檢，也可以利用針對不同疾病的App了解自己所患有的疾病、記錄病患信息。當然更重要的，通過iPhone所收集到的這些數(shù)據(jù)將會為醫(yī)療工作者帶來大量有價值的參考，就像在全球的醫(yī)護人員之間建立起了一個可共享的病歷數(shù)據(jù)庫。

目前，已經(jīng)有五款針對不同病癥的應用將在今天發(fā)布，分別針對帕金森綜合癥、糖尿病及心血管疾病等五項目前最常見的疾病，由于用戶眾多，中國將作為疾病數(shù)據(jù)收集的主戰(zhàn)場。這個醫(yī)療調(diào)查接口將完全開放給第三方開發(fā)者，下個月起，開發(fā)者們就可以利用這個接口開發(fā)針對更多疾病的App。

Apple TV

庫克在會上宣布蘋果已銷售2500萬臺Apple TV，并且，Apple TV將降價，它將由原來的99美元降價為目前的69美元。同時，另一件事是HBO NOW將登陸美國的Apple TV以及App Store。該項服務(wù)每月收費14.99美元，通過Apple TV、iPad及iPhone注冊，可享受首月免費的服務(wù)。HBO NOW使得美國的Apple TV用戶無需再通過有線電視或衛(wèi)星電視，即可收看HBO的電視節(jié)目。

蘋果零售店

庫克介紹了蘋果零售店在全世界的開設(shè)情況。他特別強調(diào)，目前蘋果零售店在中國共有21家。蘋果零售店全球總數(shù)量已經(jīng)達到453家。