徐州市消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查研究

高千千

摘 要：為了全面了解徐州市消費(fèi)者對(duì)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、就業(yè)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、收入水平、生活質(zhì)量、物價(jià)以及對(duì)商品房等方面變化走勢(shì)的預(yù)期，本文編制了徐州市消費(fèi)者信心指數(shù)，對(duì)徐州市2014年上、下半年消費(fèi)者信心進(jìn)行調(diào)查研究，得出廣大消費(fèi)者對(duì)徐州市經(jīng)濟(jì)狀況抱有比較樂(lè)觀態(tài)度，對(duì)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r充滿(mǎn)較強(qiáng)的信心。

關(guān)鍵詞：徐州市；消費(fèi)者信心指數(shù)；金融信心指數(shù)；文化信心指數(shù)

引言：消費(fèi)者信心指數(shù)是反映消費(fèi)者信心強(qiáng)弱的指標(biāo)，是綜合反映并量化消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)評(píng)價(jià)和對(duì)經(jīng)濟(jì)前景、收入水平、收入預(yù)期以及消費(fèi)心理狀態(tài)的主觀感受，是預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和消費(fèi)趨向的一個(gè)先行指標(biāo)，其數(shù)值之增減，表示人們對(duì)其財(cái)物和經(jīng)濟(jì)狀況的感覺(jué)。消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景樂(lè)觀看好、消費(fèi)信心提升，消費(fèi)支出則增長(zhǎng)，可以擴(kuò)大生產(chǎn)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的擴(kuò)大；消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景悲觀、消費(fèi)信心降低，消費(fèi)支出減少，則不再擴(kuò)大生產(chǎn)；如對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和前景抱有不確定性，就播下了悲觀和消費(fèi)低迷的種子。由于人們的情緒先于行動(dòng)的改變，消費(fèi)者信心指數(shù)因而能作為一個(gè)有效的宏觀經(jīng)濟(jì)先行指標(biāo)，它可以在大量的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出來(lái)之前，提前預(yù)示經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和消費(fèi)取向，成為判斷經(jīng)濟(jì)走勢(shì)不可或缺的晴雨表和監(jiān)測(cè)器。政府可以把消費(fèi)者信心指數(shù)用于指導(dǎo)宏觀政策的制定，當(dāng)消費(fèi)者信心指數(shù)降低時(shí)，就采取鼓勵(lì)消費(fèi)的措施，比如擴(kuò)大信貸，降低利率等等[1] [2]。徐州地處蘇、魯、豫、皖四省交界，是國(guó)家重要的綜合交通樞紐，素有“五省通衢”之稱(chēng)。鑒于目前徐州市沒(méi)有關(guān)于消費(fèi)者信心的信息，而為了全面了解徐州市消費(fèi)者對(duì)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、就業(yè)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、收入水平、生活質(zhì)量、物價(jià)以及對(duì)商品房等方面變化走勢(shì)的預(yù)期，本文編制徐州市消費(fèi)者信心指數(shù)，對(duì)徐州市2014年上、下半年消費(fèi)者信心進(jìn)行調(diào)查研究，以期為政府和社會(huì)各界監(jiān)測(cè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行景氣提供一定的參考依據(jù)。

一、消費(fèi)者信心指數(shù)的編制

調(diào)查采用臺(tái)灣輔仁大學(xué)謝邦昌教授研發(fā)的CATI系統(tǒng)，以電腦隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行電話調(diào)查。消費(fèi)者信心指數(shù)的編制延續(xù)了很多年，有一套成型的習(xí)慣做法，本文借鑒其余文獻(xiàn)指數(shù)編制的方法及謝邦昌教授海西消費(fèi)者信心指數(shù)編制方案[1，3，4，5]，根據(jù)徐州市實(shí)際狀況，編制了徐州市消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查方案。

徐州市消費(fèi)者信心指數(shù)主要包括： 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境信心指數(shù)、消費(fèi)信心指數(shù)、金融信心指數(shù)、文化信心指數(shù)。其中，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境信心指數(shù)包括：物價(jià)信心指數(shù)、經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)、就業(yè)信心指數(shù)；消費(fèi)信心指數(shù)包括：家庭經(jīng)濟(jì)狀況信心指數(shù)、家庭支出信心指數(shù)、投資耐用品信心指數(shù)、投資商品房信心指數(shù)、旅游信心指數(shù)；金融信心指數(shù)包括：金融產(chǎn)品投資信心指數(shù)；文化信心指數(shù)包括：旅游收入信心指數(shù)、文化發(fā)展信心指數(shù)。同時(shí)本文對(duì)購(gòu)買(mǎi)金融產(chǎn)品的比重也進(jìn)行了調(diào)查。消費(fèi)者信心指數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系見(jiàn)表1。

徐州市消費(fèi)者信心指數(shù)測(cè)度的具體計(jì)算方法如下：總指數(shù)為所有分項(xiàng)指數(shù)的加權(quán)平均之和，分類(lèi)總指數(shù)等于對(duì)應(yīng)的分項(xiàng)指數(shù)的加權(quán)平均，各分項(xiàng)指數(shù)計(jì)算公式如下：

分項(xiàng)指數(shù)=100+[（100×非常樂(lè)觀比重） +（50×一般樂(lè)觀比重）-（0×中性比重）-（50×一般悲觀比重）-（100×非常悲觀比重）

根據(jù)國(guó)際慣例，消費(fèi)者信心指數(shù)采用擴(kuò)散指數(shù)模型，指數(shù)結(jié)果介于0 至200 分之間，信心隨指數(shù)值增加而遞增。若指數(shù)落在0-100 之間，信心偏向悲觀；若指數(shù)落在100-200 之間，則偏向樂(lè)觀；以100 表示中立水平。具體到本項(xiàng)調(diào)查，以未來(lái)半年內(nèi)徐州市消費(fèi)者信心為考察對(duì)象，如得分大于100，則意味徐州市消費(fèi)者對(duì)該調(diào)查指標(biāo)在未來(lái)半年內(nèi)持樂(lè)觀態(tài)度。

二、消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析

本次調(diào)查采用CATI系統(tǒng)，以電腦隨機(jī)抽樣的方式，隨機(jī)抽取徐州市各區(qū)成人市民進(jìn)行電話調(diào)查，共調(diào)查有效樣本量300。

（一）分項(xiàng)指數(shù)統(tǒng)計(jì)分析。調(diào)查結(jié)果顯示，分項(xiàng)指數(shù)中，信心指數(shù)最高的為家庭支出信心指數(shù)，較之上半年排名不變，只是指數(shù)為139.87個(gè)百分點(diǎn)，增加了3.53個(gè)百分點(diǎn)；其次為文化發(fā)展信心指數(shù)，較之上半年排名依舊不變，為136.72點(diǎn)，但增加了5.55個(gè)百分點(diǎn)；最低的為金融產(chǎn)品投資信心指數(shù)，與上半年相比也無(wú)變化，其指數(shù)僅為40.53點(diǎn)，比上半年低了0.31個(gè)百分點(diǎn)。另外低于100點(diǎn)的還有物價(jià)信心指數(shù)、投資商品房信心指數(shù)、金融產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)比重，這說(shuō)明目前徐州市消費(fèi)者普遍認(rèn)為未來(lái)半年徐州經(jīng)濟(jì)良好，平穩(wěn)上升，對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)狀況樂(lè)觀，家庭支出呈上升趨勢(shì)，且對(duì)徐州未來(lái)半年的文化發(fā)展抱有較大信心。但趨于物價(jià)上漲，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)半年物價(jià)水平態(tài)度不樂(lè)觀，且受中央和各地方政府陸續(xù)出臺(tái)的房地產(chǎn)新細(xì)則影響，政府調(diào)控的決心與力度使得房地產(chǎn)市場(chǎng)繼續(xù)處于膠著狀態(tài)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)耐用品、商品房的信心悲觀，基本對(duì)耐用性商品及商品房持觀望態(tài)度。分項(xiàng)指數(shù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)圖1與表2。

（二）分類(lèi)指數(shù)統(tǒng)計(jì)分析。調(diào)查結(jié)果顯示，下半年徐州市消費(fèi)者還是對(duì)文化發(fā)展的信心較高，且比上半年高了5.66個(gè)百分點(diǎn)，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境信心指數(shù)與消費(fèi)信心指數(shù)依舊稍高于100點(diǎn)中直線，略有樂(lè)觀傾向。這是因?yàn)檫^(guò)去一年，全市深入實(shí)施“八項(xiàng)工程”，全力突破“三重一大”，各項(xiàng)工作在攻堅(jiān)克難中取得了新成效。2014年，徐州市發(fā)展面臨交通樞紐優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化、江蘇省實(shí)施新一輪振興徐州老工業(yè)基地扶持政策等機(jī)遇，同時(shí)徐州市政府加大了各項(xiàng)建設(shè)力度，徐州老城煥然一新，新城穩(wěn)步繁榮。全國(guó)文明城市的創(chuàng)辦，第十八屆江蘇省運(yùn)動(dòng)會(huì)的召開(kāi)更給徐州市居民帶來(lái)了極大地信心。而徐州市消費(fèi)者金融信心指數(shù)很低，這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)金融行業(yè)發(fā)展持有悲觀的態(tài)度，這是因?yàn)樾熘菔袑儆谌€城市，金融產(chǎn)品的發(fā)展相對(duì)于一線、二線城市較為緩慢，并且消費(fèi)者受傳統(tǒng)思想的影響購(gòu)買(mǎi)金融產(chǎn)品的意識(shí)較弱，大多數(shù)居民仍?xún)A向于保守理財(cái)。分類(lèi)指數(shù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)圖2。

（二）總指數(shù)統(tǒng)計(jì)分析。調(diào)查結(jié)果顯示，徐州市下半年消費(fèi)者信心總指數(shù)為106.21個(gè)百分點(diǎn)，比上半年高了3.61個(gè)百分點(diǎn)，但都稍高于100點(diǎn)中直線，略有樂(lè)觀傾向。上下半年最高的都是家庭消費(fèi)開(kāi)支指數(shù)，其數(shù)值反映出城市居民強(qiáng)烈的樂(lè)觀傾向，對(duì)未來(lái)半年家庭消費(fèi)這方面的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用尤為重要。其次未來(lái)半年消費(fèi)信心較好的大致分布在文化、家庭狀況改善、旅游業(yè)以及就業(yè)這幾個(gè)領(lǐng)域。相反，隨著這些樂(lè)觀消費(fèi)指數(shù)的逐漸鞏固，金融業(yè)的信心指數(shù)就有些不盡如意，上下半年只有40.84與40.53點(diǎn)，且上下半年還各存在39.33%與33.89%的居民以極其少的收入比重或者干脆不買(mǎi)金融產(chǎn)品，無(wú)論前者還是后者，都說(shuō)明市民對(duì)金融業(yè)的悲觀主義，甚至以一種不看好的心態(tài)來(lái)對(duì)待金融產(chǎn)品。再有消費(fèi)者對(duì)物價(jià)水平和房地產(chǎn)業(yè)的信心指數(shù)都很悲觀。即使在一系列貨幣、財(cái)政政策的刺激下，經(jīng)濟(jì)有所起色并逐步穩(wěn)固，但由于存在的不確定性，導(dǎo)致了物價(jià)及房產(chǎn)業(yè)的信心指數(shù)較為悲觀。但上下半年總指數(shù)為102.6與106.21明確顯示，廣大消費(fèi)者對(duì)徐州未來(lái)半年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展所抱有的樂(lè)觀心態(tài)及信心。

三、結(jié)論與建議

從以上徐州市消費(fèi)者信心指數(shù)的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)徐州的經(jīng)濟(jì)狀況持樂(lè)觀態(tài)度，而且對(duì)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r充滿(mǎn)信心。大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為未來(lái)的家庭經(jīng)濟(jì)狀況與現(xiàn)在相比基本持平；徐州的就業(yè)狀況與過(guò)去半年相比沒(méi)有變好或變壞的趨勢(shì)；大部分消費(fèi)者對(duì)于股票基金等金融產(chǎn)品的投資不感興趣。高漲的文化信心指數(shù)符合現(xiàn)實(shí)的市情，但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離消費(fèi)者的預(yù)期還有一定的差距。不得不說(shuō)本文的調(diào)查結(jié)果在一定程度上存在缺陷，還屬于起步階段。調(diào)查的指數(shù)是否能預(yù)測(cè)消費(fèi)需求的變動(dòng)以及能否作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展變動(dòng)的相關(guān)指標(biāo)， 還需建立較長(zhǎng)的時(shí)間序列， 積累比較豐富的消費(fèi)者信息及經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)并進(jìn)行較長(zhǎng)的對(duì)比分析后， 才能得到比較可靠的結(jié)論。但調(diào)查結(jié)果總體上還是體現(xiàn)出了徐州市消費(fèi)者的大致信心狀況。對(duì)徐州市消費(fèi)者的信心指數(shù)進(jìn)行繼續(xù)調(diào)查研究，以對(duì)徐州市各個(gè)半年的指數(shù)進(jìn)行比較分析，也是本研究今后要努力的方向。

為增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力，要進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需特別是增加居民的消費(fèi)需求。徐州市當(dāng)前應(yīng)以穩(wěn)定市場(chǎng)物價(jià)、提高收入水平和完善保障體系為重點(diǎn)，提升消費(fèi)者信心，提高居民消費(fèi)能力。

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