中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)構(gòu)建與動態(tài)演化實(shí)證分析

臧志彭

（華東政法大學(xué) 人文學(xué)院，上海 201620）

0 引言

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為一種新型的文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字出版等產(chǎn)業(yè)的典型代表在市場中占有越來越大的份額。盡管在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域形成了較多網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的研究成果，但是研究仍存在一些不足：一是現(xiàn)有研究以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性分析、總結(jié)性研究為主，但是對諸如發(fā)展指數(shù)的專題性研究缺乏；二是現(xiàn)有研究在研究方法上主要是理論分析的定性研究為主，以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的定量分析研究較少。因此，本文將運(yùn)用定量分析方法對2000～2011年的中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)演化實(shí)證研究，探究網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)動態(tài)演化的總體趨勢和內(nèi)在規(guī)律，總結(jié)和反思我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策建議。

1 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)構(gòu)建

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，以數(shù)字化為核心，專業(yè)從事文化內(nèi)容生產(chǎn)、流通和提供網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容服務(wù)活動的產(chǎn)業(yè)集合。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)實(shí)文化的“聯(lián)姻”，建構(gòu)于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上。因此，對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的衡量需要以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r為基礎(chǔ)，構(gòu)建能切實(shí)反應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)體系。

1.1 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)體系

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心自1997年開始，每半年公布一次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”，對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的測量通過互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源、網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征以及網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況三大方面，選取了11個具體指標(biāo)建立一套綜合反應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的指標(biāo)體系。因此，本文在充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)框架的基礎(chǔ)上構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)體系，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)體系由三大一級指標(biāo)，即產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)吸引力，以及網(wǎng)民總量、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模、在線瀏覽新聞意愿等12個具體指標(biāo)構(gòu)成。

圖1 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)三維體系

（1）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要基礎(chǔ)資源的支撐，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)顯示出產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模大、網(wǎng)民網(wǎng)上時間長，這是確保網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展與繁榮的基礎(chǔ)，具體細(xì)化指標(biāo)為“網(wǎng)民總量”、“互聯(lián)網(wǎng)普及率”、“平均每周上網(wǎng)時長”、“寬帶用戶規(guī)?！钡人膫€具體指標(biāo)進(jìn)行考察，網(wǎng)民總量、上網(wǎng)時間體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的市場需求；互聯(lián)網(wǎng)普及率和寬帶用戶規(guī)模體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)被消費(fèi)的可能性，網(wǎng)絡(luò)的普及能促使上網(wǎng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹幕舅?，寬帶的?yīng)用提供了高速網(wǎng)絡(luò)連接，便利了產(chǎn)生更多網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。

（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模指標(biāo)。這一指標(biāo)反應(yīng)的是產(chǎn)業(yè)的成熟程度，主要涉及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)各個行業(yè)的產(chǎn)值，根據(jù)“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”中把互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分為即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、微博、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)購物等多個方面，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模指標(biāo)可細(xì)化為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模”、“網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)?！?、“網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)?！薄ⅰ耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)市場規(guī)?！钡人膫€具體指標(biāo)，其中“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模”主要包括涉及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品有關(guān)的“網(wǎng)絡(luò)購物”、“數(shù)字出版”、“網(wǎng)絡(luò)教育”等方面的產(chǎn)值。

（3）產(chǎn)業(yè)吸引力指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)吸引力的強(qiáng)弱直接關(guān)系產(chǎn)業(yè)能否持久性發(fā)展，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)意愿越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)相比線下文化產(chǎn)業(yè)的競爭力就越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得就越好。網(wǎng)民意愿代表了潛在的產(chǎn)品市場，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容特點(diǎn)，我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)初步形成了以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、數(shù)字影音動畫、無線內(nèi)容服務(wù)為主，數(shù)字教育、數(shù)字出版等快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局[1]，因此產(chǎn)業(yè)吸引力指標(biāo)可細(xì)化為“在線瀏覽新聞意愿”、“在線音樂收聽及下載意愿”、“網(wǎng)絡(luò)教育意愿”、“網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿”等四個方面的具體指標(biāo)。

表1 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系

1.2 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建方法

綜合目前的研究方法，層次分析法使用頻率高，但易受專家主觀因素的影響（張國良、陳宏民，2006）[2]，從而影響評價結(jié)果信度與效度；主成分分析建立在數(shù)據(jù)客觀分析基礎(chǔ)上對得到的指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行綜合評價，但容易在提取主成分時一定程度導(dǎo)致信息失真；BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是創(chuàng)新實(shí)證研究較為常用的方法，例如夏維力與呂曉強(qiáng)（2005）[3]等的研究，但此方法受樣本數(shù)量與質(zhì)量制約大；鑒于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素復(fù)雜、界限模糊等特點(diǎn)，采用模糊聚類方法具有可行性，例如江兵（2002）、唐炎釗（2004）[4]的研究，但依然會受到主觀人為因素的影響；而指數(shù)化的研究方法是實(shí)證研究較為常用的方法，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)研究內(nèi)容與數(shù)據(jù)特點(diǎn)，本文在指標(biāo)體系搭建基礎(chǔ)上，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展演化研究，并將熵權(quán)法引入進(jìn)行指標(biāo)權(quán)重計算，利用綜合評價法構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)。

其中 IAIi表示產(chǎn)業(yè)吸引力指數(shù)，i表示年份，i∈[2000,2011]；yj表示經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化無量綱處理后的第 j個產(chǎn)業(yè)吸引力指標(biāo)；wj表示第 j個指標(biāo)對應(yīng)的權(quán)重。

2 基于中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)的演化實(shí)證分析

本文利用中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）每年發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》和艾瑞咨詢集團(tuán)（iResearch）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)市場年度總結(jié)報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對2000～2011年的中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行實(shí)證研究。實(shí)證研究結(jié)果分析得到如下結(jié)論：

2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)直線上升趨勢

總體來看，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)指數(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)與產(chǎn)業(yè)吸引力指數(shù)穩(wěn)步增長，到2011年達(dá)到最高峰，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)指數(shù)與產(chǎn)業(yè)吸引力指數(shù)增長到10.00，產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)為9.93，反映出2000年以來網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的直線式發(fā)展演化態(tài)勢。一方面，2000～2004年，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于平緩增長的長波期，發(fā)展指數(shù)在0.3-1.73之間穩(wěn)步上升，反映出這一時期剛剛起步發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)；另一方面，自2004年以來，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，在這段時期網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)典型業(yè)態(tài)快速崛起，2004～2006年，網(wǎng)絡(luò)游戲取得大發(fā)展、博客興起、網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)；2006～2008年，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入快速發(fā)展期；2008～2010 年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興盛，微博出現(xiàn)；2010～2011年，社交網(wǎng)站、微博崛起，并進(jìn)入高速發(fā)展期。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)之所以能夠保持直線式上升發(fā)展很大程度上得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用高速增長，網(wǎng)絡(luò)信息時效性與反應(yīng)速度進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)文化新產(chǎn)品與新服務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，促使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展高峰期。

圖2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2000-2011年）

2.2 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)指數(shù)呈現(xiàn)曲線式上升

從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)指數(shù)圖可以看到，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)伴隨著網(wǎng)民規(guī)模的快速增長、網(wǎng)絡(luò)接入方式的創(chuàng)新以每年0.9的速度穩(wěn)步上升，其中2010～2011年是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)指數(shù)的高速增長期，由6.53躍升至10.00，這與2011年國家加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃將網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)定位為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)等舉措密切相關(guān)，2011年，我國政府扎實(shí)推進(jìn)通信業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)方面，積極推動寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快發(fā)展新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)到1.55億戶。

圖3 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)指數(shù)（2000-2011年）

2.3 產(chǎn)業(yè)規(guī)模指數(shù)呈現(xiàn)波動式發(fā)展

2000～2002年產(chǎn)業(yè)規(guī)模指數(shù)保持在0.99-1.21，反應(yīng)出網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)處于起步發(fā)展時期緩慢增長的趨勢；2004～2006年是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)張起伏的時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模指數(shù)由2004年的2.06躍升至2005年的5.51，又跌至2006年的4.76，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入到了寬帶時代，網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣正在發(fā)生著顯著的變化，網(wǎng)上娛樂休閑活動越來越受更多網(wǎng)民的歡迎，瀏覽新聞、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線音樂與在線影視成為互聯(lián)網(wǎng)的2004～2005年的熱門服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)購物等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始起步發(fā)展；2006年以來進(jìn)入穩(wěn)健增長時期，2006～2007年產(chǎn)業(yè)規(guī)模指數(shù)從4.76增加到了7.16，這與技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用的拓展、WEB2.0時代的到來，以博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等交互性網(wǎng)絡(luò)文化新業(yè)態(tài)紛紛出現(xiàn)的局勢密切相關(guān)，同時2008～2011年產(chǎn)業(yè)規(guī)模指數(shù)均在8.0以上，且2011年達(dá)到了這段時期的峰值9.77，表明產(chǎn)業(yè)發(fā)展達(dá)到了相當(dāng)規(guī)模，這也是隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展加速的必然結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)不斷更新，尤其是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用崛起，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品及時方便地進(jìn)入到網(wǎng)民視野，促成了產(chǎn)業(yè)的興盛。

圖4 產(chǎn)業(yè)規(guī)模指數(shù)（2000～2011年）

2.4 產(chǎn)業(yè)吸引力指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢

2000～2003 年快速增展，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)吸引力指數(shù)從0上升到2.62，2001～2002年，增長了58.7%，從2002年到2003年，增長了79.5%，當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸走出了發(fā)展寒冬，重燃了網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的信心，一批優(yōu)秀的門戶網(wǎng)站發(fā)展起來，如雅虎、搜狐、網(wǎng)易；2005～2006年，增長速度減緩，從34.5%年增長速度下降到了16.8%，部分源自于網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全性的擔(dān)憂；2007～2009年迎來了新的高速增長期，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)逐漸成為年輕人生活方式的組成部分，以及各種關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如Flash技術(shù)、DRM技術(shù)、3G技術(shù)等的創(chuàng)新運(yùn)用，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)用戶體驗，同時這一時期產(chǎn)生了多樣化的新型網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)，如社交網(wǎng)站、微博等出現(xiàn)并得到快速發(fā)展，迎合了部分網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的興趣和需求；2009年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的拓展與成熟，網(wǎng)絡(luò)不再局限于年輕人而逐漸成為更多網(wǎng)民進(jìn)行學(xué)習(xí)、工作、娛樂和生活的重要手段，這一內(nèi)在需求的釋放直接推動了產(chǎn)業(yè)吸引力在2009～2011年持續(xù)穩(wěn)定增長，從8.56攀升到10。

圖5 產(chǎn)業(yè)吸引力指數(shù)（2000～2011年）

3 政策建議

從 2000～2011年的發(fā)展指數(shù)動態(tài)演化可以看到，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到了持續(xù)性的上升發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等為代表的文化產(chǎn)品在文化市場中占到了龐大份額，但與互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展勢頭相比較，發(fā)展速度仍顯不足。要保持產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的勢頭，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)必須形成完善的支撐體系，形成產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展機(jī)制，營造良好的發(fā)展環(huán)境。實(shí)際上，技術(shù)與制度是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中既對立又統(tǒng)一的兩大核心驅(qū)動因素，對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)健康、高效發(fā)展至關(guān)重要，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系就是要充分發(fā)揮技術(shù)與制度協(xié)同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

（1）用好國家政策創(chuàng)新夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。制度創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深刻影響。國家政策作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)制度體系的重要組成部分，出臺、修訂促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)發(fā)展的政策，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展地位，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，從而有效規(guī)范、引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(2)利用技術(shù)創(chuàng)新拓展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展裂變。技術(shù)創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展間存在著互動協(xié)同的動態(tài)邏輯，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開技術(shù)創(chuàng)新的推動，需積極推動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、移動新媒體等與技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新的交融，推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的裂變。

(3)利用版權(quán)與文化品牌建構(gòu)提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)吸引力。一是要維護(hù)文化產(chǎn)品版權(quán)。尊重知識創(chuàng)造，才能為文化產(chǎn)品創(chuàng)新注入持久生命力。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬性、開放性使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品得以面向更多的普通大眾，同時也給文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)帶來了難度，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字出版等盜版、抄襲現(xiàn)象比比皆是，嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品原創(chuàng)開發(fā)，不利于后續(xù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的豐富發(fā)展。二是要打造網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。相對于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)“勝者通吃”效應(yīng)更為明顯，使得網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)建越發(fā)重要[6]?；ヂ?lián)網(wǎng)的“信息海洋”和虛擬性往往帶給消費(fèi)者“不信任”，建立一定品牌效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)更能迅速擴(kuò)大知名度，確保產(chǎn)業(yè)吸引。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)吸引力發(fā)展更需打造一批能夠產(chǎn)生品牌效應(yīng)的知名文化產(chǎn)品和知名文化企業(yè)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，吸引網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者眼球，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品潮流。

[1]朱長春.基于SWOT分析的我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）2008,(4).

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