數(shù)字印刷讓出版發(fā)行企業(yè)的“私人定制”成為亮點

劉敏

數(shù)字印刷的定義

數(shù)字印刷就是利用印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機上印刷出印品的一種新型印刷技術(shù)，也就是說數(shù)字印刷過程是從計算機到紙張或印刷品的過程（Computer-to-Paper/Print），即直接把數(shù)字文件/頁面（Digital File/ Page）轉(zhuǎn)換成印刷品的過程。

數(shù)字印刷的工作原理

數(shù)字印刷系統(tǒng)主要是由印前系統(tǒng)和數(shù)字印刷機組成，有些系統(tǒng)還裝配裝訂和裁切設(shè)備。其工作原理是：操作者將原稿（圖文數(shù)字信息）或數(shù)字媒體的數(shù)字信息，或從網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上接收的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文件輸出到計算機，在計算機上進行創(chuàng)意，修改、編排成為客戶滿意的數(shù)字化信息，經(jīng)RIP處理，成為相應(yīng)的單色像素數(shù)字信號傳至激光控制器，發(fā)射出相應(yīng)的激光束，對印刷滾筒進行掃描。由感光材料制成的印刷滾筒（無印版）經(jīng)感光后形成可以吸附油墨或墨粉的圖文然后轉(zhuǎn)印到紙張等承印物上，從而完成印刷過程。

數(shù)字印刷的主要特點

從數(shù)字印刷的過程中可看出，數(shù)字印刷最終影像的形成是數(shù)字的，而不需要包括印版、軟片在內(nèi)的任何中間介質(zhì)的模擬過程或載體的介入，印刷周期大大縮短；數(shù)字印刷品的信息是100%的可變信息，即可實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)的印刷，相鄰輸出的兩張印刷品可完全不同，可有不同的版式、內(nèi)容、尺寸、材質(zhì)和裝訂方式等，從而實現(xiàn)個性化按需印刷；數(shù)字印刷還可進行異地印刷，通過互聯(lián)網(wǎng)進行遠距離印刷，完成任何時間、任何地點、任何數(shù)量的印刷業(yè)務(wù)，可實現(xiàn)一張起印的短版印刷；數(shù)字印刷可把印前、印刷和印后融為一個整體，形成一個完整的印刷生產(chǎn)系統(tǒng)，由控制中心、數(shù)字印刷機、裝訂及裁切部分組成，所有操作和功能都可根據(jù)需要預(yù)先設(shè)定，然后由系統(tǒng)自動完成，從而實現(xiàn)印前、印刷和印后一體化。

出版社的“私人定制”

在傳統(tǒng)出版中，出版社如今面臨著極大的挑戰(zhàn)。一些需求量較小的學術(shù)著作、專業(yè)教材、斷版/絕版書等，出版社往往基于經(jīng)濟效益的考慮而無心出版，但市場對此類書的需求卻越來越多，因此數(shù)字印刷滿足了這個領(lǐng)域的要求，為印刷數(shù)量少、品種多的出版物創(chuàng)造了便利條件。出版社實現(xiàn)零庫存，同時亦滿足讀者對開本、字體等的個性化需求，充分體現(xiàn)了竭誠為讀者服務(wù)的宗旨。

例如，2014年8月18日，世紀出版集團旗下的學林出版社創(chuàng)建的國內(nèi)首家“人文社科學術(shù)著作自出版平臺”開通，上線了本社近50種圖書，到年底，他們將所有在版權(quán)期內(nèi)的學林圖書上網(wǎng)，大約有600種。這些圖書在學林社已經(jīng)沒有庫存，在網(wǎng)上這些書有20%可以原文試讀，還有全文檢索，讀者可以依此判斷這些是不是他真正要找的書。這些書目有一些年代比較久，有一些則相對較新，都比較專業(yè)。讀者如果有需求，可以在線下單，他們可以利用數(shù)字印刷技術(shù)實施一本起印，按照圖書的原價，并以快遞的方式送到讀者手中，快遞費由讀者支付。10個工作日內(nèi)讀者就可以得到自己心儀的圖書，真正實現(xiàn)“一本起印，按需印刷”。又如，知識產(chǎn)權(quán)出版社在亦莊投資建立了北京中獻拓方科技發(fā)展有限公司，引進多臺最新的數(shù)字印刷設(shè)備，形成國內(nèi)最大的數(shù)據(jù)處理和數(shù)字印刷基地。中獻拓方已按需出版新書千余種，恢復(fù)印制或搶救斷版圖書萬余種，與數(shù)十家出版社合作開展按需印刷，按需印刷圖書10萬個品種、500多萬冊。

隨著數(shù)字印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，出版社充分利用該技術(shù)的優(yōu)勢特點，進一步創(chuàng)新出版模式，以擴大出版社的選題來源，提高出書質(zhì)量，加快出版節(jié)奏，促進圖書銷售。

例如，學林出版社的“人文社科學術(shù)著作自出版平臺”，結(jié)合學林出版社的出書特點，打造了一個為作者、編輯、讀者服務(wù)的電子商務(wù)平臺。用戶注冊成為作者后，自出版平臺為作者展開選題、投稿、圖書設(shè)計、銷售方式等自選功能，作者可以自主選擇出資方式、圖書規(guī)格、責任編輯、營銷方式，借助平臺自主開展出版流程、自主開展圖書營銷；自主與編輯、讀者互動交流，滿足了作者在線完成自費出書的需求。作者選定的責任編輯將在3～5個工作日內(nèi)給予是否申報選題的回復(fù)。選題通過后，從簽訂合同開始3個月內(nèi)，作者就會收到通過數(shù)字印刷設(shè)備實現(xiàn)“一本起印”的著作了。自出版平臺與數(shù)字印刷技術(shù)的完美結(jié)合再一次點燃了作者出版自己圖書的夢想。

實體書店的“私人定制”

這些年，數(shù)字閱讀和網(wǎng)絡(luò)書店的迅速崛起給實體書店的經(jīng)營帶來強大的沖擊，實體書店面對困境，思索著如何活著并快樂著。一些書店紛紛轉(zhuǎn)型升級，利用數(shù)字印刷技術(shù)進行書店私人定制，這是實體書店多元經(jīng)營、擴展經(jīng)營業(yè)態(tài)的重要舉措，成為出版行業(yè)的一大亮點。

自進入現(xiàn)代出版時代，圖書從來都是由出版社印好，放在書店書架上等待買家前來購買。數(shù)字時代，人們越來越追求自我，個性化的需求越來越強烈。目前，在北京、上海等大城市，有些書店開始通過數(shù)字印刷設(shè)備為讀者提供按需印刷業(yè)務(wù)。該按需印刷就是完全根據(jù)個人意愿印制圖書，全部是有書號的正版圖書，此服務(wù)不僅可為讀者印制完整的一本書，還可以印制書中的部分章節(jié)，甚至支持添加個性化的設(shè)計。這使得圖書將不再是一種封面、一種裝幀，完全可以按照讀者的意愿印制。比如你想要送一本正版書給好朋友，你完全可以在封面或扉頁中印上自己想要的圖片，這本書便成為世界上獨一無二的禮物了。當然“按需印刷”并不是簡單地復(fù)制圖書，既然要做的是正規(guī)出版物，首先就得獲得出版社的授權(quán)。一旦獲得授權(quán)，出版社將可以從最后做成的個性化圖書中獲得分成。如今對于這些書店而言，提供“按需印刷”服務(wù)已成了書店客流的重要來源之一。

近來，書店紛紛引入個性化印刷定制業(yè)務(wù)，除了印刷正版圖書外，很多書店還充分利用數(shù)字印刷方式滿足消費者對于個人收藏、禮品贈送等方面的獨特需求，數(shù)字印刷產(chǎn)品呈現(xiàn)時尚化、多樣化、個性化等特點。

例如江西新華發(fā)行集團傾力打造的江西新華文化廣場，將江西省規(guī)模最大的圖書賣場、IMAX超五星級影院、兒童職業(yè)體驗館、江西新華數(shù)字生活體驗廳、新華晨光生活館、教育培訓(xùn)、慕佳咖啡館等業(yè)態(tài)融為一體，形成了一站式的文化消費與服務(wù)體系。其中江西新華數(shù)字生活體驗廳營業(yè)面積超過200平方米，包括數(shù)碼體驗項目與實地數(shù)字印刷設(shè)備。據(jù)了解，這家個性化數(shù)字生活體驗廳由江西新華提供資金購買設(shè)備、提供場地、組織運營，方正電子提供配套的技術(shù)與后臺支持。目前方正電子正在開發(fā)建設(shè)的后端數(shù)據(jù)庫（云平臺），提供電子版權(quán)等相關(guān)內(nèi)容，讀者可以根據(jù)自己的需求，通過數(shù)據(jù)庫打印某一主題的圖書或彰顯個性的圖書。除了常規(guī)的印刷服務(wù)，該體驗店還提供包括微博書、微信書、個性化明信片、畫冊、照片、臺歷、家譜、個人回憶錄、手機外殼噴繪等的數(shù)碼印刷制作，消費者可登錄相應(yīng)的網(wǎng)站或在實地完成以上文化創(chuàng)意產(chǎn)品的定制。數(shù)字生活體驗館將出版、網(wǎng)絡(luò)與最新的數(shù)字印刷技術(shù)結(jié)合起來，是亮點也是經(jīng)濟增長點，能夠有效拓展書店的業(yè)務(wù)范圍，可謂前景廣闊。

2013年12月上映的以一家“替他人圓夢”的公司幫助客戶圓“奇葩夢”為主題的電影《私人定制》受大家熱捧。而今數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展使出版發(fā)行企業(yè)的“私人定制”風生水起，成為未來出版行業(yè)的大勢所趨。相信在不久的將來，隨著用戶的增多、數(shù)字印刷技術(shù)的成熟、印刷成本的下降，更多的消費者會接受“私人定制”，這無疑將進一步共同推動我國出版業(yè)走上新的發(fā)展之路。

作者單位：江西新聞出版職業(yè)技術(shù)學院