讓出版社愛上按需出版

馬（上豐刀，下女）

曾幾何時，數(shù)字信息與圖書文字是兩個毫無關(guān)聯(lián)的名詞概念，隨著信息技術(shù)在印刷領(lǐng)域的應用，出版產(chǎn)業(yè)圖書內(nèi)容的表現(xiàn)形式、生產(chǎn)方式以及傳播方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，數(shù)字信息以一個參與者的角色越來越多地融合在傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)中，使得傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形式、發(fā)展結(jié)構(gòu)以及管理方式都悄然改變。

按需出版，這一概念引入中國市場已經(jīng)有20多年的時間，雖曾被看好，卻并沒有預期的那樣火爆。出版社接觸“按需印刷”這個概念，第一印象是“貴”。在按需印刷初期進入到出版行業(yè)時，由于復制設(shè)備、復制介質(zhì)的限制，生產(chǎn)單本黑白數(shù)字印刷產(chǎn)品價格要上百元，對于圖書利潤越來越低的出版社而言，這樣的圖書復制價格顯然讓人望而卻步。隨著近年來數(shù)字化的門檻降低，數(shù)字印刷設(shè)備的普及，出版社開始把目光轉(zhuǎn)向按需出版，因為隨著大資本的進入，成本已經(jīng)下降，而且出于庫存壓力的考量，這種綠色出版方式也必然是大勢所趨。

按需出版讓師大社受益

1.降低圖書庫存

每個出版社都面臨圖書庫存的壓力，而其中大量的滯銷書又好像一個癥結(jié)，如鯁在喉。根據(jù)統(tǒng)計，從2005到2012年，全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位純銷售額從403.95億元增長到693.59億元，而年末圖書庫存也從482.92億元飛漲到884.05億元，銷售剪刀差增至190多億元，這190多億元的圖書庫存成本平攤到每個出版社都是一個很大的庫存負擔，而采用按需印刷后，圖書庫存的壓力則會降低到最小。讓圖書印數(shù)基于市場需求為出版社降低庫存提供了便利，實現(xiàn)了圖書出版的零庫存，形成了“綠色出版”。

2.使得專著書、短版書、斷版書的再現(xiàn)成為可能

北師大出版社每年要出一些學術(shù)類的專著和專業(yè)性較強的圖書，由于傳統(tǒng)印刷前期的制版過程成本投入較大，印數(shù)達不到一定起印量就會虧損很大，按需印刷則為這些優(yōu)秀作品的面世提供了途徑。一些專著類的書籍用數(shù)字印刷的方式印幾百本，既達到了圖書出版文化傳播的目的，又為出版社降低出版成本帶來了可能。另一方面，具有價值但發(fā)行量不大的圖書，一旦過了專有出版期，就難以再版，造成了資源的流失，我社利用自身出版的專業(yè)性，采用按需出版的形式，使得短版出版和斷版出版物再現(xiàn)市場。

3.降低生產(chǎn)成本

成本作為考核編輯出版圖書質(zhì)量的指標也被越來越多的出版社接受，有些需要改版的讀書，由于原版仍有一部分市場需求，如果采用傳統(tǒng)印刷的方式無論印多印少都會帶來巨大的成本浪費，而數(shù)字印刷則可以很好地為出版社解決這一難題。根據(jù)我社實際生產(chǎn)統(tǒng)計，數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的成本平衡點為：32開圖書在1200冊左右，16開圖書在1100冊左右。現(xiàn)在訂單量在幾百冊以下的圖書，編輯會自動首選數(shù)字印刷，因其不僅交書周期短，印刷成本也低，這樣就使數(shù)字意識植根于編輯出版工作中。

4.送審類圖書的制作

作為中小學教材的發(fā)行出版單位，新版圖書送審和教材改版是經(jīng)常要做的，如果選擇傳統(tǒng)印刷來印制，生產(chǎn)少量送審書，不僅會造成巨大的前期浪費，而且在生產(chǎn)周期上也難以達到送審要求。這時數(shù)字印刷就做了很好的補充，排版完成如果沒有特殊工藝要求，當天就可以拿到需要的圖書了，如果在制作過程中有內(nèi)容更改，只需替換單頁即可，在時效和成本控制上都得到了改善，對縮短工作流程、提高工作效率、降低成本都起到了積極的作用。

京師印務(wù)的實踐分享

2012年末，我社下屬京師印務(wù)有限公司引進了噴墨印刷設(shè)備，開展了按需印刷業(yè)務(wù)，經(jīng)過2013～2014年兩年的嘗試，數(shù)字印刷已經(jīng)在印廠的日常業(yè)務(wù)中占據(jù)了相當?shù)姆蓊~。2013全年，京師印務(wù)數(shù)字印刷圖書397種，總印數(shù)82532冊，2014年全年數(shù)字印刷圖書1412種，總印數(shù)213821冊。根據(jù)往來業(yè)務(wù)分析，這些數(shù)字印刷訂單在教材印制高峰期可以作為傳統(tǒng)印刷的有利補充，保證了圖書印刷周期。而且這些訂單中，已經(jīng)出現(xiàn)了一些個性化訂單的需求，如班級紀念冊、專著圖書，可以說這是一個很好地開端和嘗試，這說明按需印刷的概念已經(jīng)進入到我們的讀者中，按需印刷的普及和開展將會被越來越多的人接受。

當然作為一門新技術(shù)，數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷相比還存在一些不可避免的缺點，國內(nèi)出版社對于按需印刷的應用也并未像國外同行那樣實現(xiàn)真正意義上的按需出版，我們今天所做的大部分按需印刷業(yè)務(wù)都是基于成本印數(shù)考慮而選擇數(shù)字印刷的，還未形成出版業(yè)轉(zhuǎn)型的生存基礎(chǔ)，按需印刷要想獲得更大發(fā)展，還有很多需要提高的地方。

首先，數(shù)字印刷在黑白印刷的質(zhì)量上已經(jīng)基本達到傳統(tǒng)印刷的水平，但彩色數(shù)字印刷質(zhì)量還需提升，在層次還原、細節(jié)再現(xiàn)上與傳統(tǒng)印刷還有一定的距離，另外數(shù)字印刷需要解決圖書開本、精裝等問題，數(shù)字印刷設(shè)備對紙張的兼容性（品種、規(guī)格、顏色）也是需要改進的。

其次，彩色圖書的數(shù)字印刷成本依舊很高，由于設(shè)備成本和耗材價格的關(guān)系，印制一本10個印張的彩色圖書至少要200多元，而受眾市場的接受力實在是相當有限。數(shù)字印刷要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要不斷提升印制成本平衡點，提高印刷呈現(xiàn)效果，降低印刷成本。

再次，數(shù)字印后設(shè)備的限制。由于數(shù)字印刷是單頁印刷，數(shù)字印后設(shè)備也不同于傳統(tǒng)印后設(shè)備，這無疑又增加了按需印刷的投入成本。在整個數(shù)字流程中，印后加工是最費時、最繁瑣的一個環(huán)節(jié)，對這個環(huán)節(jié)處理的好壞直接影響到整個數(shù)字印刷加工流程的質(zhì)量和效率。對于有些個性化裝訂要求，還需要依靠傳統(tǒng)的印后加工方式進行，而這樣又完全喪失了數(shù)字印刷的優(yōu)勢，因此，數(shù)字印后設(shè)備的配套和跟進也是其中極為重要的一環(huán)。

出版行業(yè)數(shù)字化的趨勢不可避免，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版不是相互對立的，它們的結(jié)合只會為圖書出版提供更廣闊的發(fā)展空間。按需出版讓我們出版行業(yè)的從業(yè)者看到了非常新鮮的東西，技術(shù)、市場和需求是決定按需出版是否成功的關(guān)鍵因素。只要出版社結(jié)合自身的優(yōu)勢，開拓思路，必然可以建立具備中國特色的按需出版發(fā)展模式，為出版界帶來新的發(fā)展。